ガイド
最適なディスプレイ広告の例
クリエイティブな広告デザインのガイド
ディスプレイ広告は、コピー、ビジュアル要素、およびランディングページにリンクするCTA(コールトゥアクション)メッセージを組み合わせた、オンラインで配信される広告です。ディスプレイ広告の例、その効果の理由、効果的なディスプレイ広告の要素をご覧ください。
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Amazon Adsには、クリエイティブ戦略を策定し、成功につながる広告キャンペーンを始めるのに役立つさまざまなクリエイティブサービスとツールが用意されています。
ディスプレイ広告は、さまざまな業界の広告主様やブランドによって効果的に使用されています。素晴らしいディスプレイ広告にはどのような特徴があるでしょうか? さらに、キャンペーンに最適な広告を作成するにはどうすればよいでしょうか? ここでは、ディスプレイ広告の概要と、Amazon Adsの広告プロダクトを活用して広告効果を高めるのに役立つポイント、事例、アイデアをご紹介します。
ディスプレイ広告とは?
ディスプレイ広告とは、ソーシャルメディア、Amazonなどのストアやアプリを介してオンラインで配信される広告を指します。これらの広告には、テキスト、画像、アニメーション、動画、音声が掲載可能です。ディスプレイ広告は、多くの場合、クリック単価(CPC)またはインプレッション単価(CPM)で測定されます。CPCは、お客様がディスプレイ広告をクリックするたびに広告主様が支払う価格です。CPMは、1,000回の広告インプレッションごとに広告主様が支払う価格です。
![ディスプレイ広告 ディスプレイ広告](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/icons/brandEvo/Sponsored_Display_blue2x._TTW_.png)
ディスプレイ広告とバナー広告にはどのような違いがありますか?
「ディスプレイ広告」と「バナー広告」は、同じ意味で使用されることもあります。クリエイティブバナー広告は、ディスプレイ広告の一種です。最高のバナー広告は、同じサイトまたはアプリ内の他のサイズの広告によって補完されます。他の一般的なサイズには、正方形、リーダーボード、スカイスクレーパー、およびワイドスカイスクレーパーがあります。
![ディスプレイ広告とバナー広告の違い ディスプレイ広告とバナー広告の違い](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/icons/brandEvo/display-desktop-mobile_blue2x._TTW_.png)
ディスプレイ広告にはどのようなメリットがありますか?
ディスプレイ広告には、多くのメリットがあります。たとえば、ディスプレイ広告の特徴には以下のようなものがあります。
- 測定可能。通常、クリック単価またはアクション単価の指標が利用されます
- 柔軟。コピーの編集や画像の交換が簡単にできます。
- テスト可能。さまざまなクリエイティブを試して、お客様が最もよく反応する色、画像、またはCTA(コールトゥアクション)を見つけることができます。
- 費用対効果が高い。特に、CPCを検索エンジンマーケティングなどの他の従来の広告フォーマットと比較するとこの差は大きくなります。
- カスタマイズ可能。オーディエンスに合わせて作成できます。
- 補完。ソーシャルメディアマーケティングなどの他のマーケティング戦略を補完し、メッセージを強化することが可能です。
- リマーケティング可能。ブランドや商品を閲覧したものの購入しなかったオーディエンスにはたらきかけることができます。
ディスプレイ広告に効果的なクリエイティブの5つの要素
ディスプレイ広告の効果的なクリエイティブには、5つの基本的な要素があります。目標に合わせてオーディエンスへの働きかけをサポートするために、クリエイティブのすべての要素は慎重かつ戦略的に選択する必要があります。
![画像](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/pageElements/Icons/Royal2x/Discovery__awareness_Royal2x._TTW_.png)
画像
目標に応じて、商品画像とライフスタイル画像のどちらを載せるかを決める必要があります。たとえば、購入の検討の向上が目標である場合は、商品画像を使用することをお勧めします。認知度を高めることが目標の場合は、ライフスタイル画像を選択し、商品が実際に使用されている様子を見せることをお勧めします。
![CTA](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/pageElements/Icons/Royal2x/InsightsPerformanceReporting_Royal2x._TTW_.png)
CTA(コールトゥアクション)
CTAは、お客様の道のりをガイドする方法です。たとえば、CTAが「詳細はこちら」の場合、クリエイティブのクリック先が商品の詳細情報であることを知らせることができます。戦略的で、目的に沿ったCTAを使用する必要があります。
![ブランドロゴ](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/icons/brandEvo/blue/Brand-lift_blue._TTW_.png)
ブランドロゴ
広告クリエイティブには常にはっきりとしたブランドロゴ画像を含めます。こうすることは、ブランドの露出度を高め、商品の信頼性を高め、お客様がブランドと商品を結び付けるのに役立ちます。
![見出し](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/icons/brandEvo/blue/Case_Studies_blue._TTW_.png)
見出し
見出しは多くの場合、お客様が最初に、おそらくは唯一目にするものであるため、インパクトのある強いメッセージを使用することが効果的です。できる限り幅広いオーディエンスにアピールできるように、わかりやすい言葉を使用します。質問を投げかけたり、問題の解決策を提案したり、ユーモアを取り入れたり、共感を伝えたりすることを検討してください。インパクトのある見出しは、多くの場合、商品が消費者の生活にどのようにメリットがあるかを示すアクティブな動詞で始まります。
![本文](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/icons/brandEvo/blue/Pixel_blue._TTW_.png)
本文
シンプルで簡潔な言葉を使用して、商品独自の機能を強調したり、見出しの主張の裏付けとなる情報を記載したり、提起された質問に答えたりします。
クリエイティブ広告デザインを作る3つのポイント
最適なクリエイティブ広告デザインを作成するのに役立つ、次の3つの点を考慮する必要があります。
![デザインをシンプルに保つ デザインをシンプルに保つ](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/icons/brandEvo/Discovery__awareness_blue2x._TTW_.png)
デザインをシンプルに保つ
どれが商品かすぐにわかるようにするため、クリエイティブ内のオブジェクトの数を最小限に抑えます。すっきりとしたシンプルなデザインのほうが優れたパフォーマンスを発揮する傾向にあります。2019年のAmazon Adsの社内調査では、広告のクリエイティブに使用されているオブジェクトが1~4個のみであった場合、クリックスルー率(CTR)が平均で2.4倍高いことがわかっています。1 シンプルであるほうが伝わります。
![コントラストとサイズのバリエーションを使用する コントラストとサイズのバリエーションを使用する](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/icons/brandEvo/Verticals_blue._TTW_.png)
コントラストとサイズのバリエーションを使用する
デザイン構成で、前景と背景の間に強いコントラストを使用することにより、商品を簡単に識別できるようにします。また、オブジェクトのサイズを変えるのも有効です。社内調査で得られたもう1つの興味深いインサイトは、広告内の商品画像が次に大きなオブジェクトよりも4倍大きかった場合、CTRが平均1.6倍高かったことです。また、Amazon内カテゴリーの70%で、重要商品のフォントサイズが大きいほど、クリックスルー率が高くなることがわかりました。
![メッセージを簡潔に保つ メッセージを簡潔に保つ](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/icons/brandEvo/Contextual_blue._TTW_.png)
メッセージを簡潔に保つ
簡潔なメッセージを使用して、商品のバリュープロポジションを説明します。広告で使用する単語の数を減らすことは、より明確で重要なメッセージを伝え、購入の獲得の可能性を高めるのに役立つことがあります。さらに、テキストを異なる長さの行に分割して表示することも非常に有効です。社内調査では、このアクションを実行することで、平均してカテゴリーの74%でCTRが増加しました。
クリエイティブがなくても、 ご安心ください
既存のアセットがあるか、ゼロから始めるかにかかわらず、Amazonの動画クリエイティブ制作編集サービスは、あらゆるフォーマットでコンプライアンスに準拠した魅力的な動画の制作をサポートします。対象となるキャンペーンを利用して付加価値として動画を入手するか、またはお手頃な料金の有料サービスとして動画を入手しましょう。
Amazon Adsディスプレイ広告の例
重要な要素をまとめた効果的なクリエイティブ広告の例として、インターネット接続型セキュリティカメラを製造するArloのArlo Pro 3商品の広告が挙げられます。
![Arlo Pro 3のディスプレイ広告 Arlo Pro 3のディスプレイ広告](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Arlo_SD._TTW_.png)
機能:
- 画像に明確ではっきりと区別ができるブランドロゴが含まれています。
- 「Shine like a Pro」という意欲的でアクティブな動詞から見出しが始まっています。本文は短くて簡潔です。これは、商品の特長を強調し、お客様が情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。
- この画像では、商品を購入することにより何が期待できるかが明示されています。サイズやカラー、機能、およびどのデバイスと互換性があるのかがすぐにわかります。
- 「今すぐチェック」CTAが含まれているため、お客様は広告を見てすぐアクションを起こすことができます。
ディスプレイ広告を試して最良の結果を得る
疑問がある場合、まずはさまざまなクリエイティブをお試しください。A/Bテストでは、同じディスプレイ広告を少しだけ変えた2つのバージョンを試すことにより、どちらがより効果的かが確認可能です。
たとえば、テストにより次のことが確認可能です。
- 見出し
- 商品画像とライフスタイル画像、どちらが最適か
- 人々の心を最も掴む背景色はどれか
- CTAボタンの形状とメッセージ
テストの際には、以下のことを考慮してください。
- キャンペーンの目標に沿ったオポチュニティのテストを検討する
- クリエイティブのベストプラクティスを適用する
- テストから得たインサイトを実際のキャンペーンに取り入れる
- クリエイティブ間で変えるのは1つの要素のみです。信頼のおける結果を得るために、他のものは何も変えないでください
たとえば、2つの背景色のうちどちらが優れているかを確認する場合は、必ず背景色のみを変更します。背景色に加えてCTAボタンの形状を変更すると、背景色とCTAボタンの形状のどちらがパフォーマンスに影響したかを判断できなくなります。
![黒い背景にロゴが表示されたMaybellineの広告 黒い背景にロゴが表示されたMaybellineの広告](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Maybelline1_DA._TTW_.jpg)
![白い背景にロゴが表示されたMaybellineの広告 白い背景にロゴが表示されたMaybellineの広告](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Maybelline2_DA._TTW_.jpg)
効果的なディスプレイ広告の要素
基礎
クリエイティブに進む前に、必ずストアまたは商品詳細ページの品質が高いことを確認します。リンク先のページで、商品を明確に説明するコピーを使用し、お客様に刺激を与えてブランドストーリーを伝えるインパクトのある高解像度の画像を使用するようにします。
![商品詳細ページの品質 商品詳細ページの品質](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Detail_page_DA._TTW_.jpg)
商品詳細ページの品質
![カスタマーレビュー カスタマーレビュー](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Customer_reviews_DA._TTW_.jpg)
カスタマーレビュー
![在庫健全性 在庫健全性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Inventory_health_DA._TTW_.jpg)
在庫健全性
オーディエンスに再度はたらきかける
すでにブランドを積極的に閲覧しているオーディエンスに再度はたらきかけることをお勧めします。これは、動的なeコマース広告(DEA)を通じて行うことができます。DEAは自動的に最適化され、パフォーマンス上位のクリエイティブを提供します。Amazon Adsには、カスタムのクリエイティブフォーマットおよびシングルASINまたはローテーションするマルチASIN(最大5つ)のいずれかを提供するカスタム動的eコマース広告、あるいは最大20個の異なるASINをローテーションでき、ポートフォリオ全体にさらに多くの機会を提供する標準フォーマットのレスポンシブeコマース広告の2つがあります。つまり、広告はCTAを動的にローテーションするだけでなく、商品を表示し、在庫がない場合は自動的にローテーションから商品を削除します。最大の特長は、商品詳細ページの画像・商品情報を使用するため、クリエイティブアセットが不要なことです。
![オーディエンスに再度はたらきかける オーディエンスに再度はたらきかける](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Dynamic_ecommerce_DA._TTW_.jpg)
注目を集める
次のステップは、「売場を所有する」と呼ばれるものです。つまり、「デジタル商品棚」の目立つ場所に商品を配置し、購入者がブランドにリーチしやすくします。このフェーズでは、動的なeコマース広告または静止広告を検討することをお勧めします。レビューテキストを広告に表示できる動的なeコマース広告を使用している場合は、メッセージがキャンペーンと一致するように、どのカスタマーレビューを選択するかを慎重に検討してください。
静的広告は、Amazonでお買い物中、あるいはウェブ閲覧中のオーディエンスに働きかけるクリエイティブな柔軟性を提供します。これらはディスプレイ広告への素晴らしい入門ステップであり、ブランドや新商品を効果的に紹介できます。
![注目を集める 注目を集める](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Static_banner2_DA._TTW_.jpg)
認識を変える
検討キャンペーンでは、お客様は「売場にいます」が、広告主様のブランドを検討していません。AmazonストリーミングTV広告は、広告主様のブランドが最初に思い浮かべるブランドであり続けるのに役立ちます。
ストリーミングTV広告は、「オーバーザトップ」とも呼ばれ、インターネットを介したストリーミング動画コンテンツを指します。ストリーミングTV広告は、ストリーミングTVコンテンツの再生前、再生中、あるいは再生後に表示され、通常は完了するまで表示されます。
Fireタブレット広告は、お客様がデバイスの電源を入れるとすぐにフルスクリーン広告エクスペリエンスを提供するというユニークな方法です。このディスプレイ商品は、ブランドのストーリーを伝え、商品の前向きな検討を促進するために設計されています。
![認識を変える 認識を変える](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Fire_tablet_DA._TTW_.jpg)
ブランドの見つけやすさを向上
このフェーズでは、ブランドと商品をお客様に思い浮かべてもらい続けるようにすることが大切です。ストリーミングTV広告や魅力的な静止広告など、新商品をアピールし、シンプルなブランドの約束を実現するソリューションを使用します。
![ブランドの見つけやすさを向上 ブランドの見つけやすさを向上](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/OTT_DA._TTW_.jpg)
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1 Amazon Internal、2019年
2 Amazon Internal、2019年
3 Amazon Internal、2019年
4 Amazon Internal、2019年