Sponsored Display pour les entreprises qui ne vendent pas sur Amazon (bêta)*

* Disponible uniquement aux États-Unis

Femme tenant un parapluie bleu et un téléphone

Suscitez l'intérêt de nouveaux clients grâce à des publicités display faciles à utiliser

Mettez tout le potentiel d'Amazon Ads au service de votre entreprise

Votre entreprise mérite d'être découverte. Et désormais, les entreprises qui ne vendent pas sur Amazon peuvent utiliser Sponsored Display pour contribuer à découvrir des audiences, à les atteindre et à susciter leur intérêt dans des contextes pertinents.

Un homme et une femme portant des écouteurs et en train de danser

Cette solution s'adresse, entre autres, aux entreprises des secteurs suivants :

  • Voyages et hôtellerie
  • Médias et divertissement
  • Services aux consommateurs
  • Auto et moto
  • Services de construction et bâtiment
  • Éducation

Quel que soit votre budget, vous pouvez contribuer à susciter l'intérêt de nouveaux clients tout au long de leur parcours d'achat et de divertissement au moyen de publicités display faciles à créer et à gérer. Découvrez ici comment utiliser Sponsored Display pour les entreprises qui ne sont pas disponibles sur Amazon.

Comment fonctionne Sponsored Display ?

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Découvrez comment utiliser Sponsored Display pour contribuer à la croissance de votre activité.

Favoriser la découverte de votre entreprise avec Sponsored Display

Sponsored Display est une solution de publicité display en self-service, qui vous aide à atteindre les clients là où se concentre leur attention sur Amazon, ainsi que sur des milliers d'applications et de sites web. Vous pouvez activer nos audiences exclusives, conçues à partir de signaux de shopping et de streaming, pour aider votre entreprise à atteindre de nouveaux clients potentiels.

Si vous avez déjà envisagé la publicité display par le passé, mais qu'il vous a semblé que son adoption exigeait trop de temps, d'investissement et de ressources, sachez que Sponsored Display est une option simple et facile à utiliser, sans budget minimum.

Les fonctionnalités de personnalisation de Sponsored Display vous aident à raconter votre histoire et à améliorer les performances de vos campagnes. Vous pouvez également employer des éléments créatifs personnalisés pour des publicités sur mesure. Une image, un titre et votre logo : voilà tout ce dont vous avez besoin pour démarrer. Nous nous chargeons du reste et concevons vos publicités optimisées pour un large éventail d'emplacements, de tailles et d'appareils.

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Avantages de Sponsored Display

1. Atteindre de nouveaux clients

Profitez des données exclusives d'Amazon Ads, compilées à partir de signaux d'achat et de streaming, pour vous aider à nouer des relations avec des clients pertinents pour votre entreprise. Vous pouvez atteindre les clients là où ils se trouvent, notamment sur Amazon, Twitch, IMDb, ainsi que des milliers d'applications et de sites web.

2. Maximiser votre impact avec un effort minimal

Quelques minutes suffisent à créer une campagne pour faire la promotion de votre entreprise grâce à des créations personnalisées générées automatiquement. C'est simple, même si vous n'avez jamais fait de publicité auparavant.

3. Soutenir vos objectifs commerciaux

Mesurez vos objectifs commerciaux pour contribuer à les atteindre. Vous pouvez choisir d'optimiser vos campagnes pour augmenter la portée ou les visites de pages.

4. Maîtriser entièrement vos dépenses

Aucune dépense minimale n'est requise. Vous pouvez fixer un budget adapté à votre entreprise et choisir le mode de facturation de vos publicités, que ce soit au coût par clic (CPC) ou au coût par millier d'impressions visibles (vCPM).

5. Captiver vos audiences de manière pertinente et opportune

Bénéficiez d'une visibilité à forte valeur potentielle pour votre entreprise grâce à des publicités mémorables, qui redirigent les clics des clients directement vers votre site web.

Créer des campagnes Sponsored Display

Homme utilisant un ordinateur portable
Instructions étape par étape pour vous aider à faire vos premiers pas ou à introduire des optimisations

Si vous utilisez Amazon Ads pour la première fois et que vous ne vendez pas sur Amazon, veuillez vous inscrire ici. Sous « Publicités sponsorisées », sélectionnez « États-Unis » en tant que pays. Sélectionnez ensuite « Produits et services non vendus sur Amazon » pour procéder à votre inscription.

Si vous possédez déjà un compte publicitaire, veuillez vous connecter et sélectionner Sponsored Display en tant que type de campagne, puis suivre les étapes ci-après pour configurer la campagne avec rapidité et efficacité.

Amplificateur

Définir l'objectif de votre campagne

Avant de créer une campagne, il est important de connaître l'objectif commercial que vous souhaitez atteindre grâce à la publicité. Établir à l'avance votre objectif vous aidera à mieux mesurer et analyser par la suite les performances de votre campagne.

Réfléchissez à votre objectif parmi les options suivantes :

  • Développer votre notoriété : Optimiser votre campagne pour la portée
  • Augmenter la considération : optimiser votre campagne pour les visites de pages
Navigation

Créer une campagne

Vous voulez créer une campagne Sponsored Display maintenant ? Connectez-vous à votre compte et cliquez sur le bouton « Créer une campagne ». Sélectionnez Sponsored Display et configurez votre campagne.

Technologie

Définir les paramètres de votre campagne

1. Nom de la campagne

Attribuez à votre campagne un nom descriptif qui vous aidera à l'identifier facilement par la suite. Par exemple, si vous comptez utiliser le ciblage par audience d'Amazon pour faire de la publicité pour la billetterie d'un festival de musique, vous pourriez intituler votre campagne « Sponsored Display | Audiences Amazon | Fans de musique | [Nom de l'événement] ».

2. Dates de début et de fin

Nous vous recommandons de lancer votre campagne sans date de fin, sauf si vous utilisez Sponsored Display pour promouvoir une offre à durée limitée. Cela aidera les clients à découvrir votre entreprise tout au long de l'année. Vous pouvez suspendre ou redémarrer une campagne à tout moment. Pensez à examiner les performances de la campagne toutes les deux semaines minimum. De nombreux annonceurs trouvent utile de définir un rappel de calendrier pour examiner leurs campagnes.

3. Budget

Définissez un budget quotidien suffisamment élevé pour que votre publicité soit diffusée tout au long de la journée. Le montant exact que vous devez investir dépend de votre budget publicitaire et de vos critères de comparaison. Si vous ne savez pas encore quel montant consacrer à la campagne initiale, faites un test en définissant un montant avec lequel vous vous sentez à l'aise. Surveillez ensuite la campagne pour en savoir plus sur le montant qu'il vous faudra dépenser en vue d'atteindre vos objectifs. Vous pouvez toujours ajuster votre budget si nécessaire.

4. Créer un groupe de publicités

Les groupes de publicités constituent un moyen d'organiser et de gérer les publicités au sein d'une campagne. Vous pouvez par exemple utiliser les groupes de publicités pour regrouper vos publicités par thème ou par stratégie d'audience. Chaque campagne se compose d'un ou plusieurs groupes de publicités. Le premier groupe de publicités est créé lors de la création d'une campagne. Vous pouvez ajouter d'autres groupes de publicités à la campagne après l'avoir enregistrée.

Interaction utilisateur

Sélectionner votre stratégie d'optimisation des enchères

Pour plus de flexibilité et de contrôle, Sponsored Display vous offre deux stratégies d'optimisation des enchères : portée et visites de pages. La stratégie d'optimisation que vous sélectionnez vous aide à optimiser vos enchères par rapport à des statistiques de campagne spécifiques, et détermine le mode de facturation de vos publicités.

Optimisation des enchèresType de coût
PortéeCoût pour mille impressions visibles (vCPM)
Visites de pagesCoût par clic (CPC)

Choisissez votre enchère en fonction du montant maximal que vous êtes prêt à payer lorsqu'un acheteur voit ou clique sur votre publicité. Commencez avec l'enchère par défaut de 1 $ pour les campagnes au CPC ou avec l'enchère par défaut de 5 $ pour les campagnes au vCPM, puis ajustez-les en fonction des performances.1

Pour en savoir plus sur les optimisations des enchères et les types de coûts, veuillez vous référer au chapitre 3.

Mode de vie

Choisir votre tactique de ciblage

Trois méthodes s'offrent à vous pour trouver des clients pertinents pour votre entreprise :

1. Vues

Les vues vous aident à atteindre des clients en fonction du contenu qu'ils consultent sur Amazon, comme les pages produits pertinentes d'une catégorie donnée.

2. Achats

Les achats vous aident à trouver des clients qui ont déjà acheté des produits au sein d'une catégorie pertinente par rapport à votre activité.

3. Audiences Amazon

Avec les audiences Amazon, vous pouvez identifier votre audience parmi quatre segments clients prédéfinis : Événements de la vie, In-market, Mode de vie et Centres d'intérêt. Nous vous recommandons d'utiliser les termes qui décrivent le mieux votre cœur de cible, comme « passionnés d'automobiles » ou « gourmets ».

Vous pouvez également choisir les zones géographiques en fonction desquelles vous souhaitez optimiser la diffusion de vos publicités. Sélectionnez une ou plusieurs combinaisons de codes postaux, de villes, de zones de marketplaces désignées (DMA, Designated Market Areas), ou d'États en fonction de l'endroit où se trouve votre entreprise ou des emplacements que vous desservez.

Pour en savoir plus sur le ciblage, veuillez consulter le chapitre 4.

Display sur ordinateur

Finaliser votre campagne, puis la lancer

Il vous faut donner un nom à votre publicité, sélectionner une page de destination sur votre site web et ajouter votre création. Vous aurez besoin d'un logo de marque, ainsi que d'un titre et d'une image personnalisés. Pour en savoir plus, veuillez vous référer à la section Emplacements et créations de ce guide.

Maintenant, lancez votre campagne.

OTT

Connaître les optimisations des enchères et les types de coûts

Femme au téléphone
Découvrez comment contribuer à atteindre l'objectif de campagne que vous visez et comment vos publicités vous seront facturées.

Choisir votre stratégie d'optimisation des enchères

Faites votre choix parmi deux stratégies d'optimisation des enchères pour ajuster celles-ci en fonction de votre objectif de campagne, qu'il s'agisse de la portée ou des visites de pages.

Optimiser pour la portée :

Sélectionnez « Optimiser pour la portée » si vous souhaitez contribuer à maximiser le nombre d'impressions visibles de vos publicités et à générer de la notoriété pour votre entreprise en diffusant votre publicité auprès d'audiences pertinentes.

Nous optimiserons vos enchères pour un plus grand nombre d'impressions visibles. Cette stratégie contribue à renforcer la notoriété de votre entreprise en diffusant vos publicités Sponsored Display auprès des audiences les plus pertinentes afin de vous aider à maximiser votre portée, tout en optimisant la fréquence pour encourager l'engagement post-vue.

Si vous choisissez la stratégie d'optimisation des enchères « Optimiser pour la portée », la facturation se fera au coût pour mille impressions visibles (vCPM).

Notoriété

Optimiser pour les visites de pages :

Sélectionnez « Optimiser pour les visites de pages » si vous souhaitez contribuer à maximiser le taux de clics (CTR) de vos publicités et à générer de la considération pour vos produits ou services en diffusant vos publicités auprès des audiences les plus susceptibles de cliquer dessus.

Nous optimiserons vos enchères pour un plus grand nombre de visites de pages et un CTR plus élevé. Cette stratégie contribue à améliorer la considération de vos produits ou services en diffusant vos publicités Sponsored Display auprès des clients les plus susceptibles de cliquer dessus et donc de visiter votre site web ou votre page de destination.

Si vous choisissez la stratégie d'optimisation des enchères « Optimiser pour les visites de pages », la facturation se fera au coût par clic (CPC).

Finance

Comprendre le type de coût de votre publicité

Sponsored Display n'impose aucun seuil de dépense minimum, aussi êtes-vous libre de définir le budget qui vous convient. Vous pouvez choisir le mode de facturation des publicités qui correspond aux besoins de votre entreprise, et le mettre à jour dès lors que vos attentes ou votre budget évoluent. Sponsored Display met à votre disposition deux types de coûts pour contribuer à optimiser les performances de vos campagnes :

  • Le coût par clic (CPC), qui donne lieu à une facturation chaque fois que quelqu'un clique sur votre publicité.
  • Le coût pour mille impressions visibles (vCPM), qui donne lieu à une facturation chaque fois que votre publicité atteint un millier d'impressions visibles.

Conseils clés pour contribuer à améliorer votre campagne Sponsored Display

  1. Combinez différentes stratégies d'optimisation des enchères au sein de plusieurs campagnes simultanées, afin de contribuer à atteindre vos clients potentiels tout au long de leur parcours d'achat.
  2. Utilisez les rapports pour suivre les performances de votre première campagne en fonction de vos objectifs, et adapter vos stratégies d'optimisation futures.
  3. Souvenez-vous qu'une enchère compétitive peut contribuer à améliorer les chances de diffusion de votre publicité. Toutefois, le montant exact de l'enchère à adopter dépend de l'objectif de votre campagne.
  4. Vous ne pourrez pas changer de stratégie d'optimisation des enchères ni de type de coût après le lancement d'une campagne donnée. Pour cela, il vous faudra créer une nouvelle campagne.

Développer votre ciblage

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Aperçu des stratégies de ciblage Sponsored Display

Avec les audiences Amazon, vous pouvez contribuer à susciter l'intérêt de nouveaux clients potentiels.

Les audiences Amazon sont l'opportunité de vous appuyer sur les données clients et les signaux d'achat exclusifs d'Amazon pour contribuer à définir et à atteindre une audience pertinente pour votre entreprise, en vue d'entrer en relation avec elle. Vous disposez de trois options au choix.

1. Vues

Contribuez à définir et à atteindre des audiences en fonction des contenus qu'elles ont consultés sur Amazon, par exemple si elles se sont intéressées à des produits similaires aux vôtres ou pertinents par rapport à votre entreprise. Une chaîne d'hôtels pourrait ainsi atteindre les clients qui ont consulté les pages produit de guides touristiques, de bagages et d'autres articles liés au voyage sur Amazon.

Smartphones

2. Achats

Contribuez à atteindre des audiences en fonction de leurs achats passés sur Amazon, par exemple si elles ont acheté des produits similaires aux vôtres ou pertinents par rapport à votre entreprise. Vous pouvez également atteindre des clients qui ont consulté ou acheté des produits dans certaines catégories Amazon au cours d'une fenêtre rétrospective spécifique. Par exemple, un studio de yoga local pourrait définir et atteindre les audiences ayant acheté des tapis de yoga sur Amazon au cours des 60 derniers jours.

Audience In-market

3. Audiences Amazon

Cette option vous aide à tirer parti de milliers de segments d'audience prédéfinis pour contribuer à atteindre des clients potentiels. Ces segments d'audience sont créés à l'aide des signaux d'achat, de streaming et de divertissement d'Amazon provenant notamment d'Amazon.com, de Twitch, et d'IMDb.

Vous pouvez faire votre choix entre quatre catégories d'audience principales : In-market, Mode de vie, Centres d'intérêt et Événements de la vie. Pour sélectionner des audiences, employez les termes que vous utiliseriez pour décrire les principaux clients de votre entreprise, par exemple, « passionnés de yoga » ou « gourmets ».
In-market : quelles sont les raisons pour lesquelles les clients Amazon font leurs achats et naviguent en ce moment ?
Mode de vie : que nous apprennent le contenu que les clients consomment sur leur comportement en matière de vente au détail ?
Centres d'intérêt : qu'ont-ils acheté par le passé ?
Événements de la vie : Quels événements importants vivent-ils actuellement ?

Exclusivité Amazon

Les fonctionnalités intégrées de Sponsored Display vous aident à garder le contrôle de vos campagnes

Dans la mesure où vos publicités Sponsored Display sont susceptibles d'apparaître sur Amazon, ainsi que sur des milliers d'applications et de sites web, notre fonctionnalité de sécurité de la marque vous aide à contrôler les emplacements de diffusion de vos publicités en vue de protéger votre marque. Nous avons mis en place une liste de catégories de contenu aux côtés desquelles la diffusion de publicités est interdite, notamment les jeux d'argent en ligne, le tabac et l'alcool, et mettons continuellement cette liste à jour.

Contribuez à améliorer la gestion, l'organisation et l'optimisation de vos campagnes grâce aux portefeuilles

Les portefeuilles peuvent vous aider à faciliter la gestion et l'organisation de vos campagnes Sponsored Display. Ils vous permettent de regrouper vos campagnes en fonction de votre organisation interne en seulement quelques clics.

L'organisation de vos campagnes en portefeuilles présente deux avantages principaux :

1. Un budget mieux maîtrisé

Une fois les dépenses d'un portefeuille épuisées, toutes les campagnes de ce portefeuille sont automatiquement interrompues jusqu'à ce que vous choisissiez de les réactiver en augmentant le budget du portefeuille. Cette fonctionnalité vous aide à contrôler les dépenses et à minimiser la surveillance manuelle.

2. Rapports de campagnes globaux

Une fois que vous aurez créé un portefeuille, vous déverrouillerez les rapports de portefeuille consolidés dans votre console publicitaire. Vous pourrez obtenir une image complète des performances globales de votre campagne Sponsored Display, ce qui vous donnera plus de temps pour analyser, identifier et optimiser les campagnes en fonction de facteurs tels que les tendances de haut niveau.

Emplacements et créations

Femme sur un appareil mobile
Découvrez à quoi ressemblent les publicités Sponsored Display et où elles peuvent apparaître.

Avec Sponsored Display, votre création publicitaire est personnalisable, générée automatiquement, puis optimisée pour la performance. Découvrez où vos publicités peuvent être diffusées et à quoi elles ressembleront.

Emplacements : Emplacements où les publicités peuvent apparaitre

Vous pouvez contribuer à capter l'attention des clients potentiels en allant à leur rencontre là où ils se trouvent, sur les sites web qu'ils connaissent et auxquels ils font confiance. Vos publicités Sponsored Display peuvent apparaître sur Amazon et en dehors, notamment sur les sites détenus par Amazon tels que Amazon.com, Twitch et IMDb, ainsi que sur des milliers de sites web et applications tiers, vous offrant autant d'opportunités de contribuer à favoriser la visibilité de votre entreprise.

Sur AmazonAutres destinations
Pages produit et pages de résultatsTwitch, IMDb, applications et sites web tiers.

Créations personnalisables pour vos publicités

Aidez vos publicités et votre entreprise à se démarquer grâce à des créations percutantes. Contribuez à favoriser l'engagement des clients potentiels au moyen de publicités display personnalisables mettant en avant votre entreprise. Il est important de chercher à atteindre vos audiences au moyen de créations publicitaires aussi efficaces que convaincantes.

Vous pouvez ajouter vos propres images de mode de vie en tant que créations publicitaires, ou bien vous tourner vers la bibliothèque de Shutterstock, qui contient plus de 390 millions d'images de haute qualité disponibles gratuitement directement dans la console Amazon Ads. Trouvez facilement l'image idéale pour votre publicité grâce aux fonctionnalités de recherche avancée qui repèrent le contenu le plus pertinent pour vos campagnes en vue de vous aider à optimiser vos performances et à captiver votre audience.

Exemples de publicités Sponsored Display

Exemple sur Amazon

Exemple sur Amazon

Exemple sur Twitch

Exemple sur Twitch

Exemple sur IMDb

Exemple sur IMDb

Exemple en dehors d'Amazon

Exemple sur un site web tiers

Titre et logo personnalisés

Vous pouvez modifier ou ajouter le logo de votre entreprise, ainsi qu'un titre et une image personnalisés pour vos créations publicitaires Sponsored Display. Ces fonctionnalités vous aident à adapter votre storytelling à votre stratégie d'audience.

Il est facile de savoir s'il y existe des problèmes après avoir soumis vos publicités personnalisées à l'équipe de modération. Si des publicités sont rejetées, le statut de votre groupe de publicités ou de votre campagne passera à « Non approuvé » ou « Suspendu ». Vous pourrez consulter le motif du rejet sous l'onglet « Création » de votre campagne et la soumettre à nouveau pour modération après avoir résolu les problèmes soulevés.

Surveillance et optimisation des campagnes

Homme au téléphone
Utilisez les données pour suivre et améliorer régulièrement vos campagnes

Évaluer les performances des campagnes en temps réel

Vous pouvez accéder aux statistiques de campagne clés de vos publicités Sponsored Display à tout moment. Une fois votre campagne lancée, vos rapports de campagne vous aident à mesurer l'engagement des audiences avec vos publicités Sponsored Display et à vérifier que ces dernières contribuent à atteindre vos objectifs commerciaux.

Les statistiques clés à votre disposition sont les suivantes :

  • Impressions visibles
  • Clics
  • taux de clics.
  • Coût pour mille impressions visibles (vCPM)
  • Coût par clic (CPC)

Ces statistiques peuvent vous aider à déterminer si vos publicités Sponsored Display contribuent effectivement à améliorer la notoriété ou la considération de votre entreprise, et si les audiences interagissent avec vos publicités.

NotoriétéConsidération
Impressions visibles (vCPM)Clics, CTR, CPC

Rapports téléchargeables Sponsored Display

Un autre moyen d'obtenir des informations sur les performances de vos campagnes consiste à utiliser les rapports téléchargeables. Ceux-ci peuvent vous fournir des informations plus détaillées sur des aspects spécifiques et vous aider à obtenir des données sur les performances de vos campagnes. Découvrez comment tirer profit de ces rapports.

Données

Rapports d'audience

Pour toutes les campagnes ayant généré au moins une impression, vous pouvez examiner les statistiques de performances relatives aux audiences, disponibles au niveau du compte. Vous pouvez utiliser ces rapports pour examiner les performances de vos audiences au fil du temps et ajuster ensuite vos stratégies d'enchères et de ciblage.

Si vous constatez qu'un segment d'audience donné est particulièrement performant, vous pouvez envisager d'augmenter vos enchères et de faire de la publicité pour plus de produits ou services auprès de ce segment, afin de contribuer à amplifier vos performances. Vous pouvez également envisager de créer une campagne parallèle ciblant le même segment d'audience au moyen de tactiques différentes.

Rapports sur les campagnes

Ce rapport répertorie vos performances Sponsored Display regroupées par campagne. Pensez à planifier vos rapports pour n'en manquer aucun. Si vous constatez qu'une campagne est particulièrement performante, vous pouvez envisager d'augmenter les enchères et d'élargir votre ciblage.

Cinq conseils pour débrider tout le potentiel de Sponsored Display

1. Surveiller votre budget

Assurez-vous que votre campagne dispose d'un budget suffisant pour atteindre toutes les audiences pertinentes et continuer à être diffusée tout au long de la journée Surveillez les campagnes dont le budget quotidien est souvent épuisé, car il est possible qu'elles manquent des impressions. Pensez à augmenter les budgets qui s'épuisent fréquemment pour vous aider à générer un trafic continu de la part d'audiences pertinentes vers vos publicités, en particulier pour vos campagnes qui présentent des performances élevées. Si vous ne pouvez pas augmenter votre budget quotidien, envisagez de réduire vos enchères ou d'apporter des ajustements aux campagnes sous-performantes après avoir analysé vos rapports téléchargeables afin de contribuer à rester visible tout au long de la journée.

2. Gérer vos enchères

Utilisez les statistiques de la campagne pour effectuer des optimisations d'enchères avisées et les comparer aux objectifs de la campagne Une gestion active de vos enchères est primordiale pour aider vos campagnes à atteindre des performances optimales. Veillez à utiliser les rapports téléchargeables Sponsored Display pour évaluer vos performances et les comparer à l'objectif établi lors de la création de la campagne. Concernant l'enchère, vous devez trouver un équilibre entre le montant que vous êtes prêt à payer pour un clic et le trafic que vous souhaitez générer vers vos publicités.

3. Tester et apprendre

Faire de la publicité consiste avant tout à expérimenter pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise, aussi n'hésitez pas à tester différentes cibles pour votre campagne et à apporter des ajustements au fil du temps. Lorsque vous surveillez les performances d'une campagne, souvenez-vous que les produits et catégories ciblés peuvent avoir un impact important sur les performances des services promus. Si les performances d'une catégorie semblent inférieures à vos attentes, ne vous contentez pas de réduire son enchère : tentez d'affiner le ciblage et d'ajouter des cibles plus restrictives et plus pertinentes à la campagne.

Liste de contrôle de la campagne

Femme sur un appareil mobile
Votre guide étape par étape pour configurer des campagnes Sponsored Display

Lorsque vous configurez votre campagne, veillez à appliquer cette procédure simple :

  • Définissez vos objectifs commerciaux.
  • Inscrivez-vous pour faire de la publicité, puis connectez-vous à votre compte et créez une nouvelle campagne en sélectionnant Sponsored Display en tant que type de campagne.
  • Donnez un nom simple à votre campagne, puis ajoutez vos dates de début et de fin.
  • Définissez un budget quotidien suffisamment élevé pour que vos publicités soient diffusées tout au long de la journée.
  • Sélectionnez la stratégie d'optimisation des enchères correspondant à la statistique qui vous intéresse : portée ou visites de page.
  • Choisissez votre stratégie de ciblage en vous assurant qu'elle soit conforme à vos objectifs de campagne.
  • Définissez une enchère correspondant au montant maximum que vous pouvez payer lorsqu'un client clique sur votre publicité.
  • Ajoutez le site web ou la page de destination à laquelle les clients accèderont lorsqu'ils cliqueront sur votre publicité.
  • Chargez vos ressources de créations publicitaires : vous aurez besoin d'un logo de marque, ainsi que d'un titre et d'une image personnalisés.
  • Générez automatiquement des publicités pour différents emplacements, tailles de création et appareils.
  • Lancer votre campagne.
  • Contrôler et optimiser votre campagne

Questions fréquentes (FAQ)

Femme heureuse
Réponses aux questions les plus courantes sur Sponsored Display

Comment les campagnes Sponsored Display fonctionnent-elles ?

Quels que soient vos ressources et votre budget, vous pouvez créer rapidement une campagne Sponsored Display, même si vous ne vendez pas vos produits et services sur Amazon. Il vous suffit de fournir quelques informations de base concernant les enchères, le ciblage, les créations publicitaires et les pages de destination pour nous aider à comprendre vos objectifs commerciaux. Vos publicités seront automatiquement optimisées pour différents emplacements, tailles de créations et appareils. Pour plus de flexibilité, vous pouvez les adapter et les optimiser en fonction de l'évolution des besoins de votre entreprise, notamment en mettant à jour vos enchères, votre ciblage, vos créations et vos budgets.

Où mes publicités Sponsored Display s'afficheront-elles ?

Vos publicités sont susceptibles d'apparaître à des emplacements hautement visibles sur Amazon et en dehors, par exemple sur les pages produit et les pages de résultats de recherche du site Amazon, ainsi que sur des applications et sites web tiers, en fonction des audiences que vous aurez choisies.

Combien coûte l'utilisation de Sponsored Display ?

Il n'existe aucun seuil d'investissement publicitaire minimum requis ni aucuns frais initiaux. Vous pouvez définir un budget quotidien adapté à votre entreprise ainsi qu'une stratégie d'enchères basée sur le résultat que vous visez. Ces options contribuent à déterminer le type de coût publicitaire applicable. Sponsored Display offre deux types de coûts pour contribuer à optimiser les performances de votre campagne : Le coût par clic (CPC), qui donne lieu à une facturation chaque fois que quelqu'un clique sur votre publicité, et le coût pour mille impressions visibles (vCPM), qui donne lieu à une facturation chaque fois que votre publicité atteint un millier d'impressions visibles.

Quels résultats puis-je attendre de Sponsored Display ?

Sponsored Display peut aider votre petite entreprise a développer sa portée au moyen de publicités display faciles à créer et à gérer. Sponsored Display peut vous aider à atteindre différents types d'objectifs, qu'il s'agisse de contribuer à renforcer la notoriété et la considération de vos produits et services ou à accélérer le trafic vers votre site web. Une fois votre campagne Sponsored Display lancée, vous pouvez accéder aux statistiques de campagne disponibles pour comprendre et optimiser vos performances.

Quels sont les rapports disponibles avec Sponsored Display ?

Une fois votre campagne lancée, vos rapports de campagne vous aident à mesurer l'engagement des audiences avec vos publicités Sponsored Display et à vérifier que ces dernières contribuent à atteindre vos objectifs commerciaux. Les statistiques clés disponibles sont les impressions visibles, les clics, le taux de clics (CTR), le coût pour mille impressions visibles (vCPM) et le coût par clic (CPC).

Quelle est la différence entre Sponsored Display et Amazon DSP ?

Sponsored Display est un produit publicitaire en self-service conçu pour aider les entreprises qui vendent des produits et services non disponibles sur Amazon à utiliser la publicité display pour contribuer à la croissance de leur activité. Les publicités Sponsored Display n'impliquent aucune dépense minimum et sont facturées sur la base du coût par clic (CPC) ou du coût pour mille impressions visibles (vCPM).

Amazon DSP est une console DSP qui permet aux annonceurs d'acheter des publicités de manière programmatique à grande échelle. Les publicités display achetées via Amazon DSP sont vendues sur la base du coût pour mille impressions (CPM).

Suis-je éligible à Sponsored Display ?

Sponsored Display est désormais disponible pour les entreprises basées aux États-Unis qui ne vendent pas sur Amazon. Il s'agit, entre autres, des entreprises qui vendent des produits et/ou services relevant de secteurs tels que la restauration, les services aux consommateurs, l'automobile ou l'éducation. Les publicités émanant de certains secteurs, comme les services financiers, les jeux d'argent, l'immobilier ou le recrutement, ne sont pas acceptées. Vous pouvez confirmer votre éligibilité à cette opportunité bêta en consultant les instructions et les politiques d'acceptation d'Amazon Ads, ainsi que les restrictions associées. Les clients éligibles sont tenus de se conformer à tout moment à ces instructions et restrictions.

Envie de vous lancer ?

Tout d'abord : si vous utilisez Amazon Ads pour la première fois et que vous ne vendez pas sur Amazon, veuillez vous inscrire ici. Sous « Publicités sponsorisées », sélectionnez « États-Unis » en tant que pays. Sélectionnez ensuite « Produits et services non vendus sur Amazon » pour procéder à votre inscription.

Si vous disposez déjà d'un compte, veuillez vous connecter à la console publicitaire pour démarrer.

Merci de votre attention.