Découvrez comment lancer votre première campagne Sponsored Display si votre entreprise ne vend pas sur Amazon

Que votre objectif soit de collecter des prospects, de générer du trafic vers votre site web ou d'améliorer votre visibilité auprès des bons clients, Sponsored Display peut vous aider à obtenir les résultats qui comptent le plus pour votre entreprise, que vous vendiez ou non des produits ou des services sur Amazon. Cela inclut des secteurs tels que les suivants :

2. Choisissez les paramètres de votre campagne.

Donner un nom à votre campagne : Attribuez à votre campagne un nom descriptif qui vous aidera à l'identifier facilement par la suite. Par exemple, si vous comptez utiliser le ciblage par audience d'Amazon afin de faire de la publicité pour la billetterie d'un festival de musique, vous pourriez intituler votre campagne « Sponsored Display | Audiences Amazon | Fans de musique | [Nom de l'événement] ».

Sélectionner des dates de début et de fin : Nous vous recommandons de lancer votre campagne sans date de fin, sauf si vous utilisez Sponsored Display pour promouvoir une offre à durée limitée. Cela aidera les clients à découvrir votre entreprise tout au long de l'année. Vous pouvez suspendre ou redémarrer une campagne à tout moment.

Définir votre budget : Définissez un budget quotidien suffisamment élevé pour que votre publicité soit diffusée tout au long de la journée. Le montant exact que vous devez investir dépend de votre budget publicitaire et de vos critères de comparaison. Si vous ne savez pas encore quel montant consacrer à la campagne initiale, faites un test en définissant un montant avec lequel vous vous sentez à l'aise. Surveillez ensuite la campagne pour en savoir plus sur le montant qu'il vous faudra dépenser en vue d'atteindre vos objectifs. Vous pouvez toujours ajuster votre budget.

Créer un groupe de publicités : Les groupes de publicités constituent un moyen d'organiser et de gérer les publicités au sein d'une campagne. Vous pouvez par exemple utiliser les groupes de publicités pour regrouper vos publicités par thème ou par stratégie d'audience. Chaque campagne se compose d'un ou plusieurs groupes de publicités. Le premier groupe de publicités est créé lors de la création d'une campagne. Vous pouvez ajouter d'autres groupes de publicités à la campagne après l'avoir enregistrée.

3. Sélectionnez votre stratégie d'optimisation des enchères. Pour plus de flexibilité et de contrôle, Sponsored Display vous offre trois stratégies d'optimisation des enchères : portée, visites de pages et prospects. La stratégie d'optimisation que vous sélectionnez vous aide à optimiser vos enchères par rapport à des statistiques de campagne spécifiques, et détermine le mode de facturation de vos publicités.

4. Sélectionnez vos emplacements. La fonctionnalité Emplacements vous permet d'optimiser vos publicités Sponsored Display et de promouvoir vos produits et services auprès de clients pertinents dans des régions géographiques spécifiques. Vous pouvez personnaliser vos campagnes pour refléter la culture et les préférences locales, et les rendre plus pertinentes pour vos clients. Vous pouvez ajouter jusqu'à 1 000 emplacements par groupe de publicités. Les emplacements incluent le code postal, la ville, la zone de marketplace désignée (DMA) et l'État. Vous ne pourrez plus modifier l'emplacement une fois que votre campagne sera en cours de diffusion. Pour modifier les emplacements, vous devrez alors archiver ou désactiver le groupe de publicités et en créer un nouveau.

5. Sélectionnez vos audiences. Vous pouvez tirer parti de nos données client et de nos signaux d'achat exclusifs pour vous aider à définir l'audience pertinente pour votre entreprise, à l'atteindre et à entrer en contact avec elle.

Vues : Contribuez à définir et à atteindre des audiences en fonction des contenus qu'elles ont consultés sur Amazon, par exemple si elles se sont intéressées à des produits similaires aux vôtres ou pertinents par rapport à votre entreprise. Une chaîne d'hôtels pourrait ainsi atteindre les clients qui ont consulté les pages produit de guides touristiques, de bagages et d'autres articles liés au voyage sur Amazon.

Achats : Contribuez à atteindre des audiences en fonction de leurs anciens achats sur Amazon, par exemple si elles ont acheté des produits similaires aux vôtres ou pertinents par rapport à votre entreprise. Vous pouvez également atteindre les clients qui ont consulté ou acheté des produits dans certaines catégories sur Amazon au cours d'une fenêtre rétrospective spécifique. Par exemple, un studio de yoga local pourrait définir et atteindre les audiences ayant acheté des tapis de yoga sur Amazon au cours des 60 derniers jours.

Audiences Amazon : Cette option vous aide à tirer parti de milliers de segments d'audience prédéfinis pour contribuer à atteindre des clients potentiels. Ces segments d'audience sont créés à l'aide des signaux d'achat, de streaming et de divertissement d'Amazon provenant notamment d'Amazon.com, de Twitch, et d'IMDb.

Vous pouvez faire votre choix entre quatre catégories d'audience principales : In-market, Mode de vie, Centres d'intérêt et Événements de la vie. Pour sélectionner des audiences, réfléchissez aux termes que vous utiliseriez pour décrire les principaux clients de votre entreprise, par exemple, « passionnés de yoga » ou « gourmets ».

In-Market : Quelles sont les raisons pour lesquelles les clients Amazon font leurs achats et naviguent en ce moment ?
Mode de vie : Que nous apprend le contenu que les clients consomment sur leur comportement en matière de vente au détail ?
Centre d'intérêt : Qu'ont-ils acheté par le passé ?
Événements de la vie : Quels événements importants vivent-ils actuellement ?

6. Développez votre création publicitaire. Aidez vos publicités et votre entreprise à se démarquer grâce à des créations percutantes. Vos publicités Sponsored Display peuvent être diffusées sur des sites détenus et gérés par Amazon, tels qu'Amazon.com (pages produit et pages de résultats d'achat), Twitch, IMDb et des milliers de sites web et d'applications d'éditeurs tiers. Vous pouvez ajouter vos propres images « mode de vie » personnalisées à votre création publicitaire, ou bien vous tourner vers la bibliothèque de Shutterstock, qui contient plus de 390 millions d'images de haute qualité disponibles gratuitement directement dans la console Amazon Ads.

Titre et logo personnalisés : Vous pouvez modifier ou ajouter le logo de votre entreprise, ainsi qu'un titre et une image « mode de vie » personnalisés dans vos créations publicitaires Sponsored Display. Utilisez votre titre de création pour promouvoir votre produit ou service, y compris les offres et remises spéciales (par exemple, « économisez X » ou « faites X pour obtenir Y »). Cela vous aide à adapter votre storytelling à votre stratégie d'audience.

Il est facile de savoir s'il y a des problèmes après la soumission de vos publicités personnalisées à l'équipe de modération. Pour les publicités rejetées, le statut passe en « Non approuvé » et indique le motif du rejet. En cas de problèmes liés à vos ressources de créations publicitaires, vous pouvez vérifier le motif de rejet dans l'onglet « Créations » de votre campagne et soumettre à nouveau votre publicité à l'équipe de modération une fois que vous avez résolu les problèmes soulevés.

7. Lancez votre campagne. Une fois votre campagne créée, le bouton « Lancer la campagne » cessera d'être gris et vous pourrez lancer votre campagne.