Données et planification
Planification média
Élaborez une stratégie fondée sur les données pour contribuer à augmenter la portée, la performance et les ventes
La suite de planification média d'Amazon Ads aide les annonceurs à atteindre et convertir des audiences tout au long du parcours client à l'aide de l'apprentissage automatique et d'outils couvrant différents canaux. Les annonceurs peuvent s'appuyer sur des données first-party et des données tierces pour élaborer une stratégie produit sur Amazon et en dehors.
Une feuille de route stratégique pour définir les attentes
La planification média consiste à établir une feuille de route pour contribuer à atteindre les audiences et à susciter leur intérêt avec efficacité sur les canaux pertinents. Un plan média vise à répondre au qui, quoi, où, quand, comment et pourquoi de vos campagnes.
Une approche centrée sur le client
La planification média Amazon Ads vous aide à articuler toutes vos décisions autour du client, en vue d'élaborer un plan efficace, entièrement axé sur votre audience clé.
Du contexte et de la réflexion
La planification média implique une compréhension approfondie des habitudes de consommation média, des préférences et des comportements de votre audience cible, ainsi qu'une fine connaissance d'un paysage média en constante évolution.
Solutions en vedette
Planification multicanale
Les annonceurs peuvent créer des plans multicanaux couvrant le display, la vidéo et l'audio, sur Amazon et en dehors. Ces plans peuvent les aider à atteindre les utilisateurs sur différentes plateformes et appareils, pour contribuer à favoriser l'engagement et les conversions en captant l'attention des acheteurs tout au long de leur parcours.
Planification de canaux
Avec le planificateur de canaux d'Amazon Ads, les annonceurs peuvent créer des plans médias détaillés par canal en s'appuyant sur les données first-party et tierces exclusives d'Amazon, de façon à optimiser l'allocation de leurs investissements médias à l'échelle d'Amazon Ads. La même interface permet aux spécialistes du marketing de consigner les informations des plans par canal à l'aide de champs personnalisés, tout en assurant la cohérence des objectifs d'un canal à l'autre.
Interface de programmation d'applications (API)
Avec les APIs, les annonceurs peuvent sélectionner les canaux pertinents et élaborer une stratégie de communication sur mesure, tout en intégrant la gestion du plan aux processus de leur agence. Les équipes techniques peuvent automatiser les tâches récurrentes et contribuer à l'optimisation des budgets publicitaires.
Questions fréquentes (FAQ)
La planification de médias correspond au processus suivi par les annonceurs avant d'acheter et de lancer des publicités afin d'évaluer l'efficacité et de maximiser le retour sur investissement. Il s'agit d'une première étape cruciale dans toute campagne publicitaire. Le résultat tangible du processus de planification des médias est un document appelé plan média, qui servira de fil rouge à votre campagne publicitaire.
La planification des médias est importante car elle permet d'identifier les caractéristiques des emplacements publicitaires les plus susceptibles de répondre aux besoins de votre marque, et d'envisager la diffusion optimale des publicités.
L'achat de médias a lieu une fois votre plan média terminé. Les deux processus fonctionnent donc ensemble. La planification des médias définit des critères pour l'achat de médias. L'achat de médias implique l'évaluation de toutes les options de publicité multimédia dans vos paramètres budgétaires afin de déterminer quelles audiences, quels types de publicités et quelles combinaisons de canaux multimédias vous aideront à obtenir les meilleurs des résultats possibles avec vos campagnes, puis à acheter ces publicités.
L'achat de médias est important, car il peut avoir un impact sur la réussite d'une campagne s'il est effectué de manière stratégique. Disposer d'un texte et de visuels attrayants ne suffit pas : les publicités doivent être diffusées au bon endroit, au bon moment et à la bonne fréquence afin d'atteindre des audiences pertinentes.
1 Kantar, « Media Multiplier »
2 Nielsen, « The Case for Custom Media Planning »