8.0 Políticas de anúncios de display para localidades no MENA

Essas diretrizes adicionais complementam as políticas globais de anúncios e fornecem mais detalhes sobre como aplicamos nossas políticas de anúncios para localidades no MENA.

8.1 Restrições de conteúdo

8.1.1 Normas culturais e sociais

No Barein, no Egito, na Jordânia, na Arábia Saudita, no Kuwait, no Marrocos, no Omã, no Catar, na Turquia e nos Emirados Árabes Unidos, os anúncios não devem apresentar conteúdo ou temas que ofendam os valores da sociedade, do patrimônio cultural (especialmente a herança e civilização árabes) ou a identidade do Estado.

8.1.2 Política

Em alinhamento com as políticas de anúncios globais, os anúncios de defesa política (a favor ou contra uma pessoa política, partido ou relacionados a uma eleição) são proibidos no Barein, no Egito, na Jordânia, na Arábia Saudita, no Kuwait, no Marrocos, no Omã, no Catar, na Turquia e nos Emirados Árabes Unidos. Os anúncios jamais devem desrespeitar a constituição ou criticar as políticas, nacionais ou internacionais, do Barein, do Egito, da Jordânia, da Arábia Saudita, do Kuwait, do Marrocos, do Omã, do Catar, da Turquia ou dos Emirados Árabes Unidos. Além disso, os anúncios não devem:

  • Criticar os Chefes de Estado, membros das Famílias Reais governantes, políticos, ministérios/departamentos estaduais, instituições ou figuras de segurança/militar, o sistema de governar ou quaisquer símbolos ou imagens relacionadas;
  • Prejudicar a segurança do Estado, sua segurança, interesses, reputação, prestígio, símbolos, governantes, instituições (isso abrange qualquer representação negativa dos pontos citados acima, por exemplo, um anúncio de entretenimento que mostrasse o Burj Khalifa em ruínas seria uma violação);
  • Perturbar a ordem pública, a segurança nacional e os requisitos de interesse público (ver também “Normas culturais e sociais” acima);
  • Danificar, prejudicar ou desacreditar a economia ou os interesses econômicos do Estado;
  • Prejudicar ou danificar as relações com outros países;
  • Apresentar bandeiras presidenciais e outras bandeiras impressas em vestimentas ou em posições inusitadas (por exemplo, uma bandeira nacional em um copo ou tapete);
  • Referir ou retratar grupos ou movimentos políticos;
  • Descrever uma atitude política ou socialmente rebelde em relação às normas culturais/sociais estabelecidas. Por exemplo, um anúncio mostrando jovens se rebelando contra figuras de autoridade, como professores ou policiais, ou conteúdo que desafie o uso de roupas tradicionais, como o hijab ou a abaya.

8.1.3 Religião

As políticas de de anúncios globais proíbem conteúdo de anúncios que defendam ou rebaixem as religiões. Anúncios de produtos e serviços religiosos são proibidos.

Escrituras religiosas, o nome ou a imagem de Alá (ou do Profeta Maomé ou de quaisquer outros Profetas ou figuras religiosas do Islã ou de qualquer outra religião), ou quaisquer objetos ou sites religiosos não devem ser impressos em vestimentas ou em posições inusitadas. Isso inclui todas as peças de vestuários/calçados, revestimentos de piso, roupas de cama, produtos para animais de estimação, produtos para banheiros e itens ligados ao álcool.

Todas as religiões devem ser tratadas com respeito, incluindo religiões não islâmicas. No entanto, conteúdo relacionado ao politeísmo é proibido (por exemplo, um anúncio de uma camiseta que dizia “Com a graça dos deuses” seria inaceitável).

Além disso, anúncios de produtos e serviços religiosos são proibidos.

Os anúncios de produtos não religiosos não devem incluir imagens ou objetos religiosos. Isso inclui referências a feriados ou eventos com conexões religiosas, como Natal, Diwali etc. Campanhas que se referem ao Ramadã durante esse período são permitidas.

8.2 Diretrizes para imagens

8.2.1 Nudez parcial

No Barein, no Egito, na Jordânia, na Arábia Saudita, no Kuwait, no Marrocos, no Omã, no Catar, na Turquia e nos Emirados Árabes Unidos, é comum que a pele nua seja coberta em locais públicos. Os anúncios não devem mostrar nada que possa ser considerado sexualmente provocativo. Se a nudez parcial for contextualmente relevante para o produto que está sendo anunciado (por exemplo, roupas de banho), pode ser permitida se a pose da modelo não for sexualmente provocativa, exceto no Barein, no Egito, na Arábia Saudita e no Kuwait, onde isso é sempre proibido, independentemente da relevância para o produto que está sendo anunciado.

8.2.2 Outras imagens sensíveis

Imagens que contenham os conteúdos a seguir são proibidas:

  • Material de imagem relacionado a assuntos, lugares e eventos de conflitos políticos ou armados atuais. Eventos históricos podem ser retratados em anúncios de entretenimento, como o trailer de um filme ambientado na Segunda Guerra Mundial.
  • Imagens relacionadas a grupos militantes/terroristas/antinacionais ou suas bandeiras, líderes ou vestuário
  • Líderes árabes controversos
  • Consumo de álcool, incluindo garrafas de vinho/cerveja, copos ou outros recipientes associados ao álcool (consulte também as restrições da categoria “Álcool” abaixo)
  • Jogos de azar ou loterias (veja também as restrições da categoria “Jogos de azar” abaixo)
  • Produtos ou imagens de suínos/porcos (por exemplo, um porquinho de pelúcia)
  • Mostrar ou apontar a parte inferior do pé para outra pessoa ou para um objeto religioso ou político é desrespeitoso e não deve ser retratado em anúncios

8.3 Restrições de categoria de produto

As seguintes categorias de produtos são proibidas no Barein, no Egito, na Jordânia, na Arábia Saudita, no Kuwait, no Marrocos, no Omã, no Catar, na Turquia e nos Emirados Árabes Unidos, salvo indicação em contrário:

  • Álcool
    • As políticas de anúncios globais proíbem conteúdo de anúncios que incentive, exalte ou retrate o consumo excessivo de álcool. Além disso, os anúncios não devem fazer referência ou descrever bebidas alcoólicas ou o consumo de álcool. Por exemplo, um anúncio de uma mesa de jantar não deve mostrar uma garrafa de vinho sobre a mesa.
    • Exceções podem ser feitas para trailers de entretenimento (mas não para criativos estáticos) que mostram o uso de álcool de forma auxiliar, exceto na Arábia Saudita, no Omã e no Catar, onde isso é proibido. O foco do anúncio nunca deve ser principalmente no consumo de álcool e a pré-aprovação da Amazon é necessária para todas as exceções.
  • Atividades astrológicas, adivinhação da sorte, magia/feitiçaria/ilusionismo
    • Por exemplo, anúncios de programas de mágica, jogos ou truques de mágica ou varinhas mágicas de brinquedo não são permitidos.
  • Concursos e sorteios (exceto na Jordânia, na Arábia Saudita e nos Emirados Árabes Unidos, onde são permitidos)
    • Arábia Saudita (KSA):
      • A compra de mercadorias ou a assinatura de um serviço proposto não deve uma condição para a participação.
    • Emirados Árabes Unidos (UAE):
      • Os prêmios não devem incluir itens proibidos ou restritos de serem anunciados e/ou vendidos de acordo com a lei local.
      • As referências a “Loterias” ou “Jackpots” são proibidas.
  • Educação (exceto no Kuwait, no Marrocos e no Catar, onde são permitidos)
  • Jogos de azar
  • Fórmula para lactentes e de seguimento
    • Barein: anúncios de fórmulas para lactentes e fórmulas de seguimento são proibidos.
    • Egito: anúncios de fórmulas para lactentes para bebês com idades entre 0 a 12 meses são proibidos. Anúncios de fórmulas de seguimento para bebês com idade igual ou superior a 12 meses são permitidos
    • Jordânia: anúncios de fórmulas para lactentes de 0 a 12 meses e de fórmulas de seguimento a partir de 12 meses são permitidos.
    • AS: anúncios de fórmulas para lactentes e fórmulas de seguimento para bebês com idades entre 0 e 36 meses são proibidos. Anúncios de fórmulas de seguimento para crianças com idade igual ou superior a 36 meses são permitidos.
    • Kuwait: anúncios de fórmulas para lactentes e fórmulas de seguimento são proibidos.
    • Marrocos: anúncios de fórmulas para lactentes são proibidos. Anúncios de fórmulas de seguimento para bebês com idade igual ou superior a 6 meses são permitidos.
    • Omã: anúncios de fórmulas para lactentes de 0 a 4 meses e fórmulas de seguimento a partir de 4 meses são permitidos.
    • Catar: anúncios de fórmulas para lactentes e fórmulas de seguimento são permitidos.
    • Turquia: anúncios de fórmulas para lactentes são proibidos. Anúncios de fórmulas de seguimento para bebês com idade igual ou superior a 6 meses são permitidos.
    • Emirados Árabes Unidos: anúncios de fórmulas para lactentes são proibidos. Anúncios de fórmulas de seguimento para bebês com idade igual ou superior a 12 meses são permitidos.

Requisitos específicos da localidade

Barein
  • Anúncios de comida para cães são proibidos.
  • Anúncios de fórmulas para lactentes e de seguimento são proibidas.
  • Anúncios de produtos e serviços financeiros, serviços de crédito e seguros são proibidos.
  • Anúncios de saúde são proibidos (por exemplo, dispositivos e equipamentos médicos, medicamentos, medicamentos de venda livre (OTC) e suplementos alimentares, produtos farmacêuticos, produtos para emagrecimento e controle de peso, produtos à base de plantas, produtos de cuidados femininos etc.).
Egito
  • Os anúncios dos seguintes dispositivos eletrônicos são proibidos: ponteiros laser, detectores de radar e scanners de rádio da polícia.
  • Anúncios de moeda circulante, produtos que pareçam imitar moeda circulante ou moedas novas (moedas ou notas falsas) são proibidos.
  • Anúncios de produtos e serviços financeiros, serviços de crédito e seguros são permitidos.
  • Anúncios de imóveis são proibidos.
  • Alimentação de bebês
    • Anúncios de fórmulas para lactentes para bebês com idades entre 0 a 12 meses são proibidos. Anúncios de fórmulas de seguimento para bebês com idade igual ou superior a 12 meses são permitidos.
    • Anúncios para produtos para alimentação de bebês, como mamadeiras, chupetas e mamilos, são proibidos.
  • Anúncios de saúde são proibidos (por exemplo, dispositivos e equipamentos médicos, medicamentos, medicamentos de venda livre (OTC) e suplementos alimentares, produtos farmacêuticos, produtos para emagrecimento e controle de peso, produtos à base de plantas etc.)
    • Anúncios de produtos para cuidados femininos são permitidos somente em sites externos.
Jordânia
  • Anúncios de produtos e serviços financeiros, serviços de crédito e seguros são permitidos.
  • São permitidos anúncios de fórmulas para lactentes de 0 a 12 meses e de fórmulas de seguimento a partir de 12 meses.
  • Anúncios de saúde são proibidos (por exemplo, dispositivos e equipamentos médicos, medicamentos, medicamentos de venda livre (OTC) e suplementos alimentares, produtos farmacêuticos, produtos para emagrecimento e controle de peso, produtos à base de plantas etc.)
    • Anúncios de produtos para cuidados femininos (somente absorventes) são permitidos somente em sites externos.
AS
  • Anúncios de comida para cães são proibidos.
  • Anúncios de fórmulas para lactentes e fórmulas de seguimento para bebês com idades entre 0 e 36 meses são proibidos. Anúncios de fórmulas de seguimento para crianças com idade igual ou superior a 36 meses são permitidos.
  • Anúncios de produtos e serviços financeiros, serviços de crédito e seguros são permitidos.
  • Anúncios de saúde são proibidos (por exemplo, dispositivos e equipamentos médicos, medicamentos, medicamentos de venda livre (OTC) e suplementos alimentares, produtos farmacêuticos, produtos para emagrecimento e controle de peso, produtos à base de plantas etc.)
    • Anúncios de produtos para cuidados femininos (somente absorventes) são permitidos somente em sites externos.
Kuwait
  • Anúncios de comida para cães são proibidos.
  • Anúncios educacionais de universidades, cursos e centros educacionais privados licenciados para trabalhar no Kuwait são permitidos.
  • Anúncios de fórmulas para lactentes e de seguimento são proibidas.
  • Anúncios de produtos e serviços financeiros, serviços de crédito e seguros são permitidos.
  • Anúncios de saúde são proibidos (por exemplo, dispositivos e equipamentos médicos, medicamentos, medicamentos de venda livre (OTC) e suplementos alimentares, produtos farmacêuticos, produtos para emagrecimento e controle de peso, produtos à base de plantas etc.)
    • Anúncios de produtos para cuidados femininos (somente absorventes) são permitidos somente em sites externos.
Marrocos
  • Anúncios de produtos e serviços financeiros, serviços de crédito e seguros são permitidos.
  • Anúncios educacionais de universidades, cursos e centros educacionais privados licenciados para trabalhar no Marrocos são permitidos.
  • Anúncios de fórmulas para lactentes são proibidos. Anúncios de fórmulas de seguimento para bebês com idade igual ou superior a 6 meses são permitidos.
  • Anúncios de saúde são proibidos (por exemplo, dispositivos e equipamentos médicos, medicamentos, medicamentos de venda livre (OTC) e suplementos alimentares, produtos farmacêuticos, produtos para emagrecimento e controle de peso, produtos à base de plantas etc.)
    • Anúncios de produtos para cuidados femininos (somente absorventes) são permitidos somente em sites externos.
Omã
  • Anúncios educacionais são proibidos, exceto para cursos de treinamento particulares, que são permitidos.
  • Anúncios de uniformes militares são proibidos.
  • Anúncios de detectores de metais são proibidos.
  • Anúncios relacionados à obtenção de documentos governamentais ou oficiais, incluindo vistos, são proibidos.
  • Anúncios de produtos e serviços financeiros, serviços de crédito e seguros são permitidos.
  • São permitidos anúncios de fórmulas para lactentes de 0 a 4 meses e de fórmulas de seguimento a partir de 4 meses.
  • Anúncios de saúde são proibidos (por exemplo, dispositivos e equipamentos médicos, medicamentos, medicamentos de venda livre (OTC) e suplementos alimentares, produtos farmacêuticos, produtos para emagrecimento e controle de peso, produtos à base de plantas etc.)
    • Anúncios de produtos para cuidados femininos (somente absorventes) são permitidos somente em sites externos.
Catar
  • Anúncios de fórmulas para lactentes e de seguimento são proibidos.
  • Anúncios de produtos e serviços financeiros, serviços de crédito e seguros são permitidos.
  • Os anúncios de produtos mastigáveis de folhas de betel são proibidos.
  • Anúncios de saúde são proibidos (por exemplo, dispositivos e equipamentos médicos, medicamentos, medicamentos de venda livre (OTC) e suplementos alimentares, produtos farmacêuticos, produtos para emagrecimento e controle de peso, produtos à base de plantas, produtos de cuidados femininos etc.).
Turquia
  • Produtos ou serviços que retratem crianças realizando atos fictícios ou de fantasia que possam resultar em danos reais a uma criança se tentados por ela (exemplos: voar, demonstrar habilidades mágicas) são proibidos. Isso não se aplica a obras de ficção como filmes ou personagens de TV, trailers, etc.
  • Anúncios de qualquer forma de serviço jurídico (incluindo advocacia, procuração, consultoria, litígio, tributação, processos de execução e similares) são proibidos.
  • Anúncios contendo concursos e competições são permitidos desde que os anunciantes tenham todas as licenças necessárias e:
    • Os anúncios devem incluir (em turco) o seguinte, além de qualquer outra informação que possa ser solicitada pela Administração Nacional da Loteria:
      • “Esta loteria é realizada de acordo com a permissão da Direção Geral da Administração Nacional da Loteria, data de ... / .... / ........ e ......-.......”
      • “Menores de 18 anos não podem participar da loteria e dos sorteios, e mesmo que tenham participado, os bônus não serão concedidos caso eles ganhem.”
      • “Impostos e outras obrigações jurídicas além dos impostos incluídos no preço dos bens e/ou serviços e sujeitos ao bônus serão pagos pelos vencedores.”
  • Anúncios de ambientes físicos de jogatina são proibidos.
  • Anúncios de jogos de azar online são permitidos caso o anunciante tenha a licença de jogo emitida pela Direção Geral da Administração Nacional da Loteria, desde que:
    • A participação de menores de 18 anos não seja incentivada.
    • A Direção Geral da Administração Nacional da Loteria seja informada.
    • Anúncios de jogos de apostas online baseados em competições esportivas são permitidos desde que o site de apostas seja autorizado pelo Departamento de Organização Spor Toto.
  • Anúncios de produtos e serviços financeiros, serviços de crédito e seguros são permitidos.
    • Anúncios de farmácias, hospitais, dentistas, veterinários e farmacêuticos são proibidos. Os anúncios não podem incluir nenhuma imagem, declaração ou referência que dê a impressão de que médicos, dentistas, veterinários, farmacêuticos e instituições de saúde tenham feito uma alegação de saúde para um bem ou serviço, ou que consista em alegações do tipo.
    • Anúncios de medicamentos e dispositivos médicos sem receita são proibidos.
    • São permitidos anúncios para os seguintes produtos: pasta de dente, produtos para cuidados com próteses dentárias, preservativos, almofadas para incontinência, compressas quente-frias, bandagens, gesso, algodão, antisséptico bucal e tiras nasais para respiração/ronco.
  • Alimentos/suplementos nutricionais sem receita
    • A publicidade comparativa de suplementos alimentares é estritamente proibida.
    • Os anúncios de suplementos alimentares são permitidos nas seguintes condições:
      • Não incluir declarações indicando que o produto tem a capacidade de prevenir, tratar ou curar uma doença ou se referir a tais características
      • Não incluir declarações indicando, implicando ou enfatizando que os elementos nutricionais não podem ser alcançados com uma dieta suficiente e equilibrada
  • Fórmula para lactentes
    • Anúncios de fórmulas para lactentes (0 a 6 meses) são proibidos.
    • Anúncios de fórmulas para acompanhamento (6 meses ou mais) são permitidos.
      • O anúncio não deve desencorajar a amamentação.
  • Anúncios de produtos de cuidados femininos são permitidos com restrições:
    • Os anúncios não devem fazer quaisquer afirmações terapêuticas ou de saúde e não devem descrever o efeito do produto no corpo.
    • Não é permitido usar nos anúncios o logotipo do Ministério da Saúde da República da Turquia nem da Agência Turca de Medicamentos e Dispositivos Médicos.
    • Recomendações de profissionais de saúde, organizações de saúde e instituições de caridade relacionadas à saúde não podem ser incluídas nos anúncios.
  • Saúde sexual
    • Somente a publicidade de preservativos é permitida na categoria de saúde sexual.
  • Perda de peso
    • Os anúncios não devem fazer quaisquer afirmações terapêuticas ou de saúde e não devem descrever o efeito do produto no corpo.
    • Os anúncios não devem indicar, implicar ou enfatizar que os elementos nutricionais não podem ser alcançados com uma dieta suficiente e equilibrada.
Emirados Árabes Unidos
  • Anúncios de fórmulas para lactentes são proibidos. Anúncios de fórmulas de seguimento para bebês com idade igual ou superior a 12 meses são permitidos.
  • Anúncios de saúde são proibidos (por exemplo, dispositivos e equipamentos médicos, medicamentos, medicamentos de venda livre (OTC) e suplementos alimentares, produtos farmacêuticos, produtos para emagrecimento e controle de peso, produtos à base de plantas etc.)
    • Anúncios de produtos para cuidados femininos (somente absorventes) são permitidos somente em sites externos.
  • Anúncios de produtos e serviços financeiros, serviços de crédito e seguros são permitidos.
    • Observação: anúncios de títulos financeiros e commodities são proibidos. Por exemplo, anúncios de ações e títulos.

Políticas de publicidade