8.0 Display-advertentiebeleid voor MENA

8.1 Contentbeperkingen

8.1.1 Culturele en sociale normen

In Bahrein, Egypte, Jordanië, het Koninkrijk Saoedi-Arabië, Koeweit, Marokko, Oman, Qatar, Turkije en de VAE mogen de advertenties geen content of thema's bevatten die de normen en waarden van de samenleving, het cultureel erfgoed (vooral Arabisch erfgoed en de Arabische beschaving) of de identiteit van de staat schaden.

In overeenstemming met de wereldwijde versie van het advertentiebeleid zijn advertenties voor politieke belangenbehartiging (voor of tegen een politicus, politieke partij of gerelateerd aan een verkiezing) verboden in Bahrein, Egypte, Jordanië, het Koninkrijk Saoedi-Arabië, Koeweit, Marokko, Oman, Qatar, Turkije en de VAE. Advertenties mogen nooit de grondwet schenden of kritiek leveren op het binnenlandse of internationale beleid van Bahrein, Egypte, Jordanië, het Koninkrijk Saoedi-Arabië, Koeweit, Marokko, Oman, Qatar, Turkije of de VAE. Bovendien mogen advertenties niet:

• Kritiek uiten over de staatshoofden, leden van de regerende koninklijke families, politici, ministeries/afdelingen van de staat, veiligheidsinstanties/militaire instanties of figuren, de bestuursvorm, of alle gerelateerde symbolen of afbeeldingen;
• De veiligheid van de staat, zijn beveiliging, belangen, reputatie, status, symbolen, heersers, instanties, in gevaar brengen (dit omvat elke negatieve afbeelding van het bovenstaande. Een entertainmentadvertentie die bijvoorbeeld de Burj Khalifa in puin laat zien, is in overtreding);
• De openbare orde, de nationale veiligheid en het algemeen belang verstoren (zie ook 'Culturele en sociale normen' hierboven);
• De economie of economische belangen van de staat schaden of in diskrediet brengen;
• Schade toebrengen aan relaties met andere landen;
• Presidentiële vlaggen en andere vlaggen tonen op kleding of op een ongebruikelijke plek (bijvoorbeeld een nationale vlag op een borrelglas of deurmat);
• Naar politieke groeperingen of bewegingen verwijzen of deze afbeelden;
• Een politiek of maatschappelijk rebelse houding ten opzichte van gevestigde cultuur/sociale normen en waarden afbeelden. Bijvoorbeeld een advertentie met jongeren die in opstand komen tegen gezagsfiguren, zoals docenten of politieagenten, of content die het dragen van traditionele kleding, zoals de hijab of abaya, tegengaat.

De wereldwijde versie van het advertentiebeleid verbiedt advertentiecontent die religies promoot of afkeurt. Advertenties voor religieuze producten en diensten zijn verboden.

Religieus schrift, de naam of afbeeldingen van Allah (of de profeet Mohammed of andere profeten of religieuze figuren van de islam of van een andere religie) of religieuze voorwerpen of locaties mogen niet op kleding of op een ongebruikelijke plek worden afgedrukt. Dit omvat alle kleding/schoenen, vloerkleden, beddengoed, producten voor huisdieren, badkamerproducten en alcoholische producten.

Alle religies moeten met respect worden behandeld, ook niet-islamitische religies. Content met betrekking tot polytheïsme is echter verboden (voorbeeld: een advertentie voor een t-shirt met de tekst 'In gods we trust' zou onaanvaardbaar zijn).

Daarnaast zijn advertenties voor religieuze producten en diensten verboden.

Advertenties voor niet-religieuze producten mogen geen religieuze afbeeldingen of objecten bevatten. Dit omvat verwijzingen naar feestdagen of evenementen die verband houden met religie, zoals Kerstmis, Divali, enzovoort. Campagnes die naar de ramadan verwijzen tijdens die periode, zijn toegestaan.

8.2 Richtlijnen voor afbeeldingen

8.2.1 Gedeeltelijke naaktheid

In Bahrein, Egypte, Jordanië, het Koninkrijk Saoedi-Arabië, Koeweit, Marokko, Oman, Qatar, Turkije en de VAE is het gebruikelijk dat blote huid op openbare plaatsen wordt bedekt. Advertenties mogen niets laten zien dat als seksueel provocerend kan worden beschouwd. Als gedeeltelijke naaktheid contextueel relevant is voor het product dat wordt geadverteerd (bijvoorbeeld badkleding), kan het toegestaan zijn indien de houding van het model niet seksueel provocerend is, behalve in Bahrein, Egypte, het Koninkrijk Saoedi-Arabië en Koeweit. Op deze plekken is dit altijd verboden, ongeacht de relevantie voor het geadverteerde product.

Afbeeldingen die de onderstaande content bevatten, zijn verboden:

• Beeldmateriaal gerelateerd aan onderwerpen, plaatsen en gebeurtenissen van huidige politieke of gewapende conflicten. Historische gebeurtenissen kunnen worden weergegeven in entertainmentadvertenties, zoals een trailer voor een film die zich afspeelt in de Tweede Wereldoorlog.
• Afbeeldingen gerelateerd aan militante/terroristische/antinationale groepen, of hun vlaggen, leiders of kleding
• Controversiële Arabische leiders
• Alcoholgebruik, waaronder wijn-/bierflessen, glazen of andere houders die verband houden met alcohol (zie ook beperkingen van de categorie 'Alcohol' hieronder)
• Gokken of loterijen (zie ook beperkingen in de categorie 'Gokken' hieronder)
• Varkens/varkensproducten of afbeeldingen (bijvoorbeeld een knuffelvarken)
• Het tonen van de onderkant van de voet aan een andere persoon of het richten van de onderkant van de voet naar een ander persoon of een religieus of politiek object, is respectloos en mag niet in advertenties worden afgebeeld

8.3 Beperkingen voor productcategorieën

De volgende productcategorieën zijn verboden in Bahrein, Egypte, Jordanië, het Koninkrijk Saoedi-Arabië, Koeweit, Marokko, Oman, Qatar, Turkije en de VAE, tenzij anders vermeld:

• Alcohol
• De wereldwijde versie van het advertentiebeleid verbiedt advertentiecontent waarin overmatig gebruik van alcohol wordt gestimuleerd, verheerlijkt of getoond. Bovendien mogen advertenties niet verwijzen naar alcoholische dranken of alcoholgebruik. In een advertentie voor een eettafel mag bijvoorbeeld geen fles wijn op tafel staan.
• Uitzonderingen kunnen worden gemaakt voor entertainmenttrailers (maar geen statische creatives) die alcoholgebruik als bijkomend element laten zien, behalve in het Koninkrijk Saoedi-Arabië, Oman en Qatar waar dit verboden is. De focus van de advertentie mag nooit in de eerste plaats liggen op het gebruik van alcohol en voor eventuele uitzonderingen is vooraf goedkeuring door Amazon vereist.
• Activiteiten die te maken hebben met astrologie, waarzeggerij, magie/hekserij/jongleren
• Advertenties voor goochelshows, goocheltrucs of spelletjes of toverstokjes zijn bijvoorbeeld niet toegestaan.
• Wedstrijden en prijsvragen (behalve in Jordanië, de KSA en de VAE, waar deze zijn toegestaan)
• Saoedi-Arabië (KSA):
• De aankoop van goederen of een abonnement op een aangeboden dienst mag niet als voorwaarde voor deelname worden gesteld.
• Verenigde Arabische Emiraten (VAE):
• Prijzen mogen geen items zijn die volgens de lokale wetgeving verboden zijn of beperkt mogen worden geadverteerd en/of verkocht.
• Verwijzingen naar loterijen en jackpots zijn verboden.
• Onderwijs (behalve in Koeweit, Marokko en Qatar, waar dit is toegestaan)
• Gokken
• Zuigelingenvoeding en opvolgzuigelingenvoeding
• Bahrein: advertenties voor zuigelingen- en opvolgvoeding zijn verboden.
• Egypte: advertenties voor zuigelingenvoeding voor kinderen van 0-12 maanden zijn verboden. Advertenties voor opvolgzuigelingenvoeding voor kinderen vanaf 12 maanden zijn toegestaan
• Jordanië: advertenties voor zuigelingenvoeding 0-12 maanden en opvolgvoeding vanaf 12 maanden zijn toegestaan.
• Koninkrijk Saoedi-Arabië: advertenties voor zuigelingen- en opvolgvoeding voor de leeftijden 0 tot 36 maanden zijn verboden. Advertenties voor opvolgzuigelingenvoeding voor kinderen vanaf 36 maanden zijn toegestaan.
• Koeweit: advertenties voor zuigelingen- en opvolgvoeding zijn verboden.
• Marokko: advertenties voor zuigelingenvoeding zijn verboden. Advertenties voor opvolgzuigelingenvoeding voor kinderen vanaf 6 maanden zijn toegestaan.
• Oman: advertenties voor zuigelingenvoeding van 0-4 maanden en opvolgvoeding vanaf 4 maanden zijn toegestaan.
• Qatar: advertenties voor zuigelingen- en opvolgvoeding zijn toegestaan.
• Turkije: advertenties voor zuigelingenvoeding zijn verboden. Advertenties voor opvolgzuigelingenvoeding voor kinderen vanaf 6 maanden zijn toegestaan.
• VAE: advertenties voor zuigelingenvoeding zijn verboden. Advertenties voor opvolgzuigelingenvoeding voor kinderen vanaf 12 maanden zijn toegestaan.