8.0 MENA 디스플레이 광고 정책

이 추가 가이드라인은 글로벌 광고 정책을 보완하고 MENA 전반에 걸쳐 아마존에서 광고 정책을 시행하는 방법에 대해 자세히 설명합니다.

8.1 콘텐츠 제한

8.1.1 문화적, 사회적 규범

바레인, 이집트, 요르단, 사우디아라비아, 쿠웨이트, 모로코, 오만, 카타르, 터키 및 아랍에미리트 광고에는 사회, 문화유산(특히 아랍 유산 및 문명)의 가치 또는 국가의 정체성을 훼손하는 콘텐츠나 주제를 포함해서는 안 됩니다.

8.1.2 정치

글로벌 광고 정책에 따라 바레인, 이집트, 요르단, KSA, 쿠웨이트, 모로코, 오만, 카타르, 터키 및 UAE에서는 정치적 옹호 광고(정치인, 정당 또는 선거 관련)가 금지됩니다. 광고는 바레인, 이집트, 요르단, KSA, 쿠웨이트, 모로코, 오만, 카타르, 터키 또는 UAE의 헌법을 무시하거나 국내외 정책을 비판할 수 없습니다. 또한 광고에서 다음 사항은 금지됩니다.

  • 국가 원수, 집권 왕실 가족 구성원, 정치인, 주 부처/부서, 보안/군사 기관 또는 인물, 판결 제도 또는 관련 상징 또는 이미지를 비판하는 내용.
  • 국가의 안전, 보안, 이익, 명성, 위신, 상징, 통치자, 기관을 위협하는 내용(여기에는 상기의 부정적인 묘사도 포함됩니다. 예를 들어 무너진 부르즈 할리파(Burj Khalifa)가 포함된 엔터테인먼트 광고는 정책 위반입니다.).
  • 공공 질서, 국가 안보 및 공익 요건을 방해하는 내용(위 ‘문화적 및 사회적 규범’ 참조).
  • 국가의 경제적 또는 경제적 이익을 손상시키거나 해를 끼치거나 오명을 선사하는 행위.
  • 다른 국가와의 관계를 손상시키거나 해를 끼치는 내용.
  • 의류 또는 일상적이지 않은 위치에 인쇄된 대통령 깃발 및 기타 깃발(예: 술잔 또는 바닥 매트에 인쇄된 국기).
  • 정치 집단 또는 운동을 언급하거나 묘사하는 내용.
  • 확립된 문화/사회적 규범에 대해 정치적 또는 사회적으로 반항적인 태도를 묘사하는 내용. 예를 들어 교사나 경찰관과 같은 권위 있는 인물에 반항하는 젊은이들을 보여주거나 히잡 또는 아바야와 같은 전통 의상 착용에 이의를 제기하는 콘텐츠를 보여주는 광고.

8.1.3 종교

글로벌 광고 정책은 종교를 옹호하거나 비방하는 광고 콘텐츠를 금지합니다. 종교 관련 상품 및 서비스 광고는 금지됩니다.

종교 교리, 알라(또는 예언자 무하마드 또는 다른 이슬람 또는 종교의 예언자, 종교적 인물)의 이름이나 이미지 또는 종교적인 물건이나 장소는 의복이나 일상적이지 않은 위치에 인쇄되어서는 안 됩니다. 여기에는 모든 의류/신발, 바닥재, 침구, 반려동물 상품, 욕실용품 및 주류 품목이 포함됩니다.

비이슬람 종교를 포함한 모든 종교를 존중해야 합니다. 그러나 다신론과 관련된 콘텐츠는 금지됩니다(예: ‘In gods we trust’라고 적힌 티셔츠 광고는 허용되지 않음).

또한 종교 관련 상품 및 서비스 광고는 금지됩니다.

비종교 상품 광고에는 종교적 이미지나 사물이 포함되어서는 안 됩니다. 여기에는 크리스마스, 디왈리 등과 같은 종교적 관계가 존재하는 휴일 또는 이벤트에 대한 언급이 포함됩니다. 라마단 기간에 라마단을 언급하는 캠페인은 허용됩니다.

8.2 이미지 가이드라인

8.2.1 부분 누드

부분 누드 | 바레인, 이집트, 요르단, 사우디아라비아, 쿠웨이트, 모로코, 오만, 카타르, 터키 및 아랍에미리트에서는 공공장소에서 맨살을 노출하지 않는 것이 일반적입니다. 성적으로 도발적이라고 간주될 수 있는 내용을 광고에 게재해서는 안 됩니다. 부분 누드가 광고 상품과 문맥상 관련이 있는 경우(예: 수영복), 모델의 포즈가 성적으로 자극적이지 않으면 허용될 수 있습니다. 하지만 바레인, 이집트, 사우디아라비아 및 쿠웨이트에서는 광고 상품과의 관련성과 관계없이 항상 금지됩니다.

8.2.2 기타 민감한 이미지

아래 콘텐츠가 포함된 이미지는 금지됩니다.

  • 현재 정치 또는 무력 충돌의 주제, 장소 및 사건과 관련된 이미지 자료. 2차 세계 대전과 같은 역사 이벤트는 영화 예고편과 같은 엔터테인먼트 광고에서 묘사될 수 있습니다.
  • 무장 세력/테러/반국적 단체 또는 이러한 단체의 깃발, 지도자 또는 의복과 관련된 이미지
  • 논란의 여지가 있는 아랍 지도자
  • 와인/맥주병, 유리그릇 또는 알코올과 관련된 기타 용기를 포함한 알코올 소비(아래의 ‘주류’ 카테고리 제한 참조)
  • 도박 또는 복권(아래 ‘도박’ 카테고리 제한 참조)
  • 돼지/돼지고기 상품 또는 이미지(예: 돼지 플러시 완구)
  • 발바닥으로 다른 사람이나 종교적 또는 정치적 사물을 가리키는 것은 무례하며 광고에 이를 묘사해서는 안 됩니다.

8.3 상품 카테고리 제한

다음 상품 카테고리는 달리 명시되지 않는 한 바레인, 이집트, 요르단, 사우디아라비아, 쿠웨이트, 모로코, 오만, 카타르, 터키 및 아랍에미리트에서 금지됩니다.

  • 주류
    • 글로벌 광고 정책은 약물 또는 주류의 과도한 소비를 장려, 미화 또는 묘사하는 광고 콘텐츠를 금지합니다. 또한 광고는 알코올 음료 또는 알코올 섭취를 언급하거나 묘사해서는 안 됩니다. 예를 들어 식탁 광고에는 테이블 위에 와인병이 놓여 있으면 안 됩니다.
    • 알코올 소비를 부수적으로 보여주는 엔터테인먼트 트레일러(정적 광고 소재 제외)의 경우 예외가 적용될 수 있습니다. 단, 사우디아라비아, 오만, 카타르에서는 이것도 금지됩니다. 광고의 주된 초점은 주류 소비가 될 수 없으며 예외에 대해선 아마존 사전 승인이 필요합니다.
  • 점성학 활동, 운세, 마술 또는 마법
    • 예를 들어 마술 쇼, 마술사 트릭 또는 게임, 마술 지팡이 완구 광고는 허용되지 않습니다.
  • 콘테스트 및 경품 추첨(요르단, 사우디아라비아, 아랍에미리트에서는 허용)
    • 사우디아라비아(KSA):
      • 참여 조건으로 상품 구매 또는 권장 서비스 구독을 지정할 수 없습니다.
    • 아랍에미리트(UAE):
      • 경품은 현지 법률에 따라 광고 및/또는 판매가 금지되거나 제한된 품목이어서는 안 됩니다.
      • ‘복권’ 또는 ‘잭팟’에 대한 언급은 금지됩니다.
  • 교육(쿠웨이트, 모로코, 카타르에서는 허용)
  • 도박
  • 영유아용 및 성장기용 조제유
    • 바레인: 영유아용 및 성장기용 조제유 광고는 금지됩니다.
    • 이집트: 0~12개월 영유아용 조제유 광고는 금지됩니다. 12개월 이후 유아를 위한 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
    • 요르단: 0~12개월 영유아용 조제유, 12개월 이후 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
    • 사우디아라비아: 0~36개월 영유아용 및 성장기용 조제유 광고는 금지됩니다. 36개월 이후 아동을 위한 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
    • 쿠웨이트: 영유아용 및 성장기용 조제유 광고는 금지됩니다.
    • 모로코: 영유아용 조제유 광고는 금지됩니다. 6개월 이후 유아를 위한 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
    • 오만: 0~4개월 영유아용 조제유, 4개월 이후 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
    • 카타르: 영유아용 조제유 및 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
    • 터키: 영유아용 조제분유 광고는 금지됩니다. 6개월 이후 유아를 위한 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
    • 아랍에미리트: 영유아용 조제유 광고는 금지됩니다. 12개월 이후 유아를 위한 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.

국가별 요건

바레인
  • 개 식품 광고는 금지됩니다.
  • 영유아용 및 성장기용 조제분유 광고는 금지됩니다.
  • 금융 상품 및 서비스, 신용 서비스 및 보험 광고는 금지됩니다.
  • 건강 관련 광고(예: 의료 기기 및 장비, 의약품, OTC 및 식품 보조제, 의약품, 체중 감량 및 체중 조절 상품, 허브 상품, 여성용품 등)는 금지됩니다.
이집트
  • 레이저 포인터, 레이더 탐지기, 경찰 무선 스캐너와 같은 전자 기기에 대한 광고는 금지됩니다.
  • 유통되는 화폐, 유통된 화폐를 모방한 것으로 보이는 상품 또는 장난감 화폐(가짜 동전 또는 지폐)에 대한 광고는 금지됩니다.
  • 금융 상품 및 서비스, 신용 서비스 및 보험 광고는 허용됩니다.
  • 부동산 광고는 금지됩니다.
  • 아기 수유
    • 0~12개월 영유아용 조제유 광고는 금지됩니다. 12개월 이후 유아를 위한 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
    • 유아용 젖병, 공갈젖꼭지, 쪽쪽이와 같은 유아 수유 상품 광고는 금지됩니다.
  • 건강 관련 광고(예: 의료 기기 및 장비, 의약품, OTC 및 식품 보조제, 의약품, 체중 감량 및 체중 조절 상품, 허브 상품 등)는 금지됩니다.
    • 여성용품 광고는 오프사이트에서만 허용됩니다.
요르단
  • 금융 상품 및 서비스, 신용 서비스 및 보험 광고는 허용됩니다.
  • 0~12개월 영유아용 조제유, 12개월 이후 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
  • 건강 관련 광고(예: 의료 기기 및 장비, 의약품, OTC 및 식품 보조제, 의약품, 체중 감량 및 체중 조절 상품, 허브 상품 등)는 금지됩니다.
    • 여성용품 광고(패드만)는 오프사이트에서만 허용됩니다.
사우디아라비아
  • 개 식품 광고는 금지됩니다.
  • 0~36개월 영유아용 및 성장기용 조제유 광고는 금지됩니다. 36개월 이후 아동을 위한 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
  • 금융 상품 및 서비스, 신용 서비스 및 보험 광고는 허용됩니다.
  • 건강 관련 광고(예: 의료 기기 및 장비, 의약품, OTC 및 식품 보조제, 의약품, 체중 감량 및 체중 조절 상품, 허브 상품 등)는 금지됩니다.
    • 여성용품 광고(패드만)는 오프사이트에서만 허용됩니다.
쿠웨이트
  • 개 식품 광고는 금지됩니다.
  • 쿠웨이트에서 운영 허가를 받은 사립 대학, 학습 과정 및 교육 센터의 교육 광고는 허용됩니다.
  • 영유아용 및 성장기용 조제분유 광고는 금지됩니다.
  • 금융 상품 및 서비스, 신용 서비스 및 보험 광고는 허용됩니다.
  • 건강 관련 광고(예: 의료 기기 및 장비, 의약품, OTC 및 식품 보조제, 의약품, 체중 감량 및 체중 조절 상품, 허브 상품 등)는 금지됩니다.
    • 여성용품 광고(패드만)는 오프사이트에서만 허용됩니다.
모로코
  • 금융 상품 및 서비스, 신용 서비스 및 보험 광고는 허용됩니다.
  • 모로코에서 운영 허가를 받은 사립 대학, 학습 과정 및 교육 센터의 교육 광고는 허용됩니다.
  • 영유아용 조제유 광고는 금지됩니다. 6개월 이후 유아를 위한 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
  • 건강 관련 광고(예: 의료 기기 및 장비, 의약품, OTC 및 식품 보조제, 의약품, 체중 감량 및 체중 조절 상품, 허브 상품 등)는 금지됩니다.
    • 여성용품 광고(패드만)는 오프사이트에서만 허용됩니다.
오만
  • 교육 광고는 허용된 프라이빗 학습 과정을 제외하고 금지됩니다.
  • 군복 광고는 금지됩니다.
  • 금속 탐지기 광고는 금지됩니다.
  • 비자를 포함한 정부 또는 공식 문서 취득과 관련된 광고는 금지됩니다.
  • 금융 상품 및 서비스, 신용 서비스 및 보험 광고는 허용됩니다.
  • 0~4개월 영유아용 조제유, 4개월 이후 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
  • 건강 관련 광고(예: 의료 기기 및 장비, 의약품, OTC 및 식품 보조제, 의약품, 체중 감량 및 체중 조절 상품, 허브 상품 등)는 금지됩니다.
    • 여성용품 광고(패드만)는 오프사이트에서만 허용됩니다.
카타르
  • 영유아용 조제유 및 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
  • 금융 상품 및 서비스, 신용 서비스 및 보험 광고는 허용됩니다.
  • 구장잎 씹는 상품 광고는 금지됩니다.
  • 건강 관련 광고(예: 의료 기기 및 장비, 의약품, OTC 및 식품 보조제, 의약품, 체중 감량 및 체중 조절 상품, 허브 상품, 여성용품 등)는 금지됩니다.
터키
  • 어린이가 시도할 경우 어린이에게 실제 상해를 끼칠 수 있는 허구 또는 판타지 행위를 하는 어린이를 묘사하는 상품 또는 서비스(예: 비행, 마법 능력 시연)는 금지됩니다. 이는 영화 또는 TV 캐릭터, 예고편 등 소설 작품에는 적용되지 않습니다.
  • 모든 형태의 법률 서비스(변호사, 변호사, 컨설팅, 소송, 세금, 집행 절차 등) 광고는 금지됩니다.
  • 콘테스트 및 대회가 포함된 광고는 광고주가 필요한 모든 라이선스를 보유하고 있고 다음과 같은 경우에만 허용됩니다.
    • 광고에는 National Lottery Administration에서 요청할 수 있는 기타 정보 외에도 터키어로 다음 내용이 포함되어야 합니다.
      • ‘이 복권은 General Directorate of National Lottery Administration의 허가 ......-....... ... / .... / ........에 따라 개최됩니다.’
      • ‘18세 미만은 복권 및 경품 행사에 참여할 수 없으며, 참여하더라도 당첨된 보너스가 지급되지 않습니다.’
      • ‘보너스가 적용되는 상품 및/또는 서비스의 가격에 포함된 세금 외 세금 및 기타 법적 의무는 우승자가 지불합니다.’
  • 오프라인 도박 광고는 금지됩니다.
  • 다음과 같은 경우 광고주가 General Directorate of the National Lottery Administration으로부터 딜러의 허가/도박 라이센스를 취득한 경우 온라인 확률 게임 광고가 허용됩니다.
    • 18세 미만의 참여를 권장하지 않습니다.
    • 국립 복권 관리국 총국에 통보합니다.
    • 스포츠 경기를 기반으로 한 온라인 베팅 게임에 대한 광고는 베팅 사이트가 Department of Spor Toto Organization의 승인을 받은 경우 허용됩니다.
  • 금융 상품 및 서비스, 신용 서비스 및 보험 광고는 허용됩니다.
    • 약국, 병원, 치과 의사, 수의사, 약사의 광고는 금지됩니다. 광고에는 의사, 치과 의사, 수의사, 약사 및 보건 기관이 상품 또는 서비스에 대한 건강 주장을 하거나 했다는 인상을 주는 이미지, 진술 또는 참고 문헌이 포함될 수 없습니다.
    • 일반의약품 및 의료 기기 광고는 금지됩니다.
    • 다음에 대한 광고는 허용됩니다. 치약, 치과 보철 제품, 콘돔, 요실금 패드, 냉찜질, 붕대, 석고, 면, 구강 청결제 및 호흡/코골이 비강 띠.
  • OTC 식품/영양 보충제
    • 식품 보충제의 비교 광고는 엄격히 금지됩니다.
    • 식품 보조제 광고는 다음과 같은 조건에서 허용됩니다.
      • 질병을 예방, 치료 또는 치료할 수 있음을 나타내는 진술이나 그러한 특성을 언급하는 진술은 포함되지 않습니다.
      • 충분하고 균형 잡힌 식단으로 필요한 영양 섭취량을 충족할 수 없다는 것을 나타내거나 암시하거나 강조하는 진술은 포함되지 않습니다.
  • 유아용 유동식
    • 영유아용 조제분유(0~6개월) 광고는 금지됩니다.
    • 6개월 이후 유아를 위한 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
      • 광고는 모유 수유를 말려서는 안 됩니다.
  • 여성용품 광고는 다음과 같은 제한 사항과 함께 허용됩니다.
    • 광고에서 건강 또는 치료 효과가 있다고 주장해서는 안 되며, 신체에 미치는 상품의 영향을 설명해서는 안 됩니다.
    • 광고에 Republic of Turkey Ministry of Health and Turkish Medicines 및 Medical Devices Agency 로고를 사용하는 것은 허용되지 않습니다.
    • 의료 전문가, 의료 기관 및 건강 관련 자선 단체의 권장 사항은 광고에 포함될 수 없습니다.
  • 성인용품
    • 성인용품 카테고리에서는 콘돔 광고만 허용됩니다.
  • 체중 감량
    • 광고에서 건강 또는 치료 효과가 있다고 주장해서는 안 되며, 신체에 미치는 상품의 영향을 설명해서는 안 됩니다.
    • 광고는 충분하고 균형 잡힌 식단으로 영양 섭취량을 충족할 수 없다는 것을 나타내거나 암시하거나 강조해서는 안 됩니다.
아랍에미리트
  • 영유아용 조제유 광고는 금지됩니다. 12개월 이후 유아를 위한 성장기용 조제유 광고는 허용됩니다.
  • 건강 관련 광고(예: 의료 기기 및 장비, 의약품, OTC 및 식품 보조제, 의약품, 체중 감량 및 체중 조절 상품, 허브 상품 등)는 금지됩니다.
    • 여성용품 광고(패드만)는 오프사이트에서만 허용됩니다.
  • 금융 상품 및 서비스, 신용 서비스 및 보험 광고는 허용됩니다.
    • 참고: 금융 증권 및 금융 상품 광고는 금지됩니다. 예를 들어 주식 및 주식 광고는 금지됩니다.