業界のマーケティング
家庭用品や家具のマーケティング
消費者が住宅を購入または賃貸し、生活空間を再考し、環境を向上させているため、家庭用品業界では、インテリア用品からキッチン家電に至るまで成長が見られています。Amazon Adsがどのように家庭用品ビジネスの成長に貢献できるをご確認ください。
現在の家庭用品や家具の購入者
2020年以降、米国では家庭用品の購入者の購入熱は強い伸びを示しており、家庭用品業界の成長が加速しています。1家具、家庭用の繊維製品、床の掃除用品、ウォールデコレーション、照明などのカテゴリーを含む、世界的なインテリア用品業界の価額は、2020年に6,414億ドルに達しました。2家庭用品の購入者がインテリア用品や家電の購入が減少するにつれ、Amazon Adsを活用してブランドの成長と認知の向上、商品の検討および購入の促進をサポートするのに役立ちます。
家庭用品や家具のマーケティングに関するインサイト
家具のデジタル売上は、2026年までに1,937億7000万ドルに達すると予測されています。3
マットレスの購入者の74%は、オンラインで商品を閲覧してから購入しているため、マットレスの購入者の購入過程において、デジタルタッチポイントは重要です。4
Amazon Adsの家庭用品や家具に関するインサイト
キッチン用小型家電を購入するためにAmazonストアを訪問した調査対象の購入者の64%は、「広告を通して新しい商品を見つける可能性が高い」と回答しました。5
マットレスを購入するためにAmazonを訪問した調査対象の購入者の81%は、新しいブランドや商品を見つけています。6
ホーム環境用品を購入した、調査対象の購入者の66%は、そのカテゴリーの広告を見たと回答しました。7
調査対象の購入者の54%は、Amazonから提供された情報によって、床の掃除用品を安心して購入できたと回答しました。8
家庭用品や家具のマーケティングを行う機会
売上が急増した後も引き続き成長
2020年に多くの家庭用品ブランドの売上は急増しました。9家具や家庭用品などのカテゴリーのデジタル収益は14.5%増加し、2020年には5,300万ドル近くの収益を上げています。業界の専門家は、この前年比660万ドルの増加を前例のないものとみなしています。10家庭用品と家具のカテゴリーの成長は、2023年以降の売上に関して言えば、頭打ちになると予測されています。11この点を踏まえて、家庭用品ブランドはブランドに対するお客様の信頼とロイヤルティの構築をサポートするようなマーケティング戦略の策定も検討しましょう。
オーディエンスのデジタルマインドセットへの適応
家庭用品業界の急速な成長とともに、さまざまなブランドが購入者にリーチして働きかけるよう努めているため、業界での競争がますます激しくなっています。12消費者の認知度の向上を目指しているブランドは、包括的かつ常時展開できるマーケティングアプローチの策定を検討すべきであり、デジタルリソースを利用して商品を閲覧する購入者が増えている今、特にその傾向が強まっています。
人生の節目で購入者が商品を見つけられるようサポートする：
新居への引っ越しであれ、結婚であれ、そのような人生の節目をきっかけに、消費者は新生活に慣れるのに役立つ商品を探す場合があります。実際、キッチン用小型家電の購入者の32%は、購入のきっかけは新居への引っ越しだったと回答しました。13また、マットレスを購入した購入者の23%は、購入の理由としてライフイベントを選択しました。14
ブログ
このブログ記事から、消費者は自分が呼吸する空気についてより真剣に考えるようになっていることがわかります。空気清浄機の購入者が購入に至るまでの過程はどのようなものか、またブランドはどのように購入者に働きけることができるかをご確認ください。
家庭用品や家具を宣伝するにはどうしたらよいですか？
ブランドはストリーミングTVやオンライン動画広告を利用して、Prime Videoのスポーツ中継やAmazon FreeveeなどのAmazonサービスをすでに利用している視聴者にリーチすることで、オーディエンスの細分化に対応することができます。
スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、スポンサーブランド動画広告などのソリューションを活用することで、購入者がAmazon内外のショッピングジャーニーを通じてブランドや商品を見つけやすくするのに役立ちます。
当社のブランドイノベーションラボと提携し、マーケティングキャンペーンをさらに改良しましょう。これにより、貴社ブランドは革新的な方法でオーディエンスに驚きと喜びを与えるカスタムマーケティング体験を作り出すことができます。
1、2“Worldwide Home Decor Industry to 2026,” Research and Markets（2021年3月）、米国
3eMarketer（2022年6月）、米国
4Kantar and Amazon Ads, Mattress path to purchase（2021年3月）、米国
5“2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends,” ROIRevolution（2021年）、米国
6、7Furniture digital shopping revenue in the United States from 2017 to 2025, Statista（2022年）、米国
8“2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends,” ROIRevolution（2021年）、米国
9Kantar and Amazon Ads, Small kitchen appliance path to purchase（2022年7月）、米国
10-12Kantar and Amazon Ads, Mattress plan to purchase（2021年3月）、米国
13Kantar and Amazon Ads, Home environment path to purchase（2021年12月）、米国
14Kantar and Amazon Ads, Floorcare path to purchase（2021年11月）、米国