業界のマーケティング
家庭用品や家具のマーケティング
家庭用品業界では、消費者が住宅を購入したり借りたり、生活空間を再考したり、環境をアップグレードしたりすることで、インテリア用品からキッチン家電に至るまで成長しています。Amazon Adsがどのように家庭用品ビジネスの成長に貢献するかをご確認ください。
現在の家庭用品や家具の購入者
2020年以降、米国では家庭用品の購入者の購入熱が強い伸びを示しており、家庭用品業界の成長が加速しています。1 家具、家庭用の繊維製品、床の掃除用品、ウォールデコレーション、照明などのカテゴリーを含む、世界的なインテリア用品業界の価額は、2020年に6,414億ドルに達しました。2 家庭用品の購入者がインテリア用品や家電を積極的に購入するようになっているため、Amazon Adsを活用すると、ブランドの成長と認知度の向上、商品の検討および購入の促進をサポートするのに役立ちます。
家庭用品や家具のマーケティングに関するインサイト
家具のデジタル売上は、2026年までに1,937億7000万ドルに達すると予測されています。3
マットレスの購入者の74%は、オンラインで閲覧してから購入しているため、マットレスの購入者の購入過程において、デジタルタッチポイントは重要です。4
Amazon Adsの家庭用品や家具に関するインサイト
キッチン用小型家電を購入するためにAmazonストアを訪問した、調査対象の購入者の64%は、広告によって新しい商品を見つける可能性が高いと回答しました。5
マットレスを購入するためにAmazonを訪問した、調査対象の購入者の81%は、新しいブランドや商品を見つけています。6
ホーム環境用品を購入した、調査対象の購入者の66%は、そのカテゴリーに特化した広告を見たと回答しました。7
調査対象の購入者の54%は、Amazonから提供された情報によって、床の掃除用品を安心して購入できたと回答しました。8
家庭用品や家具のマーケティングを行う機会
売上が急増した後も引き続き成長
2020年に多くの家庭用品ブランドの売上は急増しました。9 家具や家庭用品などのカテゴリーのデジタル収益は14.5%増加し、2020年に5,300万ドル近くの収益を上げています。業界の専門家は、この前年比660万ドルの増加を前例のないものとみなしています。10 家庭用品と家具のカテゴリーの成長は、2023年以降の売上に関して言えば、頭打ちになると予測されています。11 この点を踏まえて、家庭用品ブランドはマーケティング戦略を策定して、ブランドに対するお客様の信頼とロイヤルティの構築をサポートすることを検討することができます。
オーディエンスのデジタルマインドセットへの適応
家庭用品業界の急速な成長とともに、ブランドが購入者にリーチして働きかけるよう努めているため、業界ではますます競争が激しくなっています。12 消費者の認知度向上を目指しているブランドは、包括的かつ常時展開できるマーケティングアプローチの策定を検討しており、デジタルリソースを利用して商品を閲覧する購入者が増えている今、特にその傾向が強まっています。
人生の節目で購入者が商品を見つけられるようサポートする：
新居への引っ越しであれ、結婚であれ、そのような人生の節目をきっかけに、消費者は新しい生活に落ち着くのに役立つ商品を探す場合があります。実際、キッチン用小型家電の購入者の32%は、購入のきっかけは新居への引っ越しだったと回答しました。13 また、マットレスを購入した購入者の23%は、購入の理由としてライフイベントを選択しました。14
ブログ
このブログ記事から、消費者は自分が呼吸する空気についてより真剣に考えるようになっていることがわかります。空気清浄機の購入者が購入に至るまでの過程はどのようなものか、またブランドはどのように購入者に働きけることができるかをご確認ください。
家庭用品や家具を宣伝するにはどうしたらよいですか？
ブランドはストリーミングTV広告やオンライン動画広告を利用して、Prime Videoのスポーツ中継やAmazon FreeveeなどのAmazonサービスをすでに利用している視聴者にリーチすることで、オーディエンスの細分化に対応することができます。
スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、スポンサーブランド動画広告などのソリューションを活用することで、購入者がAmazon内外のショッピングジャーニーを通じてブランドや商品を見つけやすくすることに貢献できます。
Amazonのブランドイノベーションラボと提携して、マーケティングキャンペーンを次のレベルに引き上げましょう。そうすることで、ブランドは革新的な方法でオーディエンスに驚きと喜びを与えるカスタムマーケティングエクスペリエンスを作り上げることができます。
1、2「2026年までの世界のインテリア用品業界」、Research and Markets（2021年3月）、米国
3 eMarketer（2022年6月）、米国
4 KantarとAmazon Ads、マットレス購入までの過程（2021年3月）、米国
5「2021ディープダイブ： 家庭用品業界のデータとトレンド」、ROIRevolution（2021年）、米国
6、7 2017～2025年の米国における家具デジタルショッピングの収益、Statista（2022年）、米国
8「2021ディープダイブ： 家庭用品業界のデータとトレンド」、ROIRevolution（2021年）、米国
9 KantarとAmazon Ads、キッチン用小型家電購入までの過程（2022年7月）、米国
10～12 KantarとAmazon Ads、マットレス購入までのプラン（2021年3月）、米国
13 KantarとAmazon Ads、ホーム環境用品購入までの過程（2021年12月）、米国
14 KantarとAmazon Ads、床の掃除用品購入までの過程（2021年11月）、米国