業界のマーケティング

エンターテイメントマーケティング

Amazon Adsはマーケティング戦略にどのように役立つのでしょうか？ エンターテイメントオーディエンスが時間を過ごすあらゆる場所ではたらきかける上で役立つ広告ソリューションについてご紹介します。

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ストーリーには説得力があります。ファンが参加できる世界を構築することにより、ブランドをより良くします。Amazon Adsでは、オーディエンスが没頭している間にオーディエンスとつながることを狙えます。

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昨今のエンターテインメント業界

ストリーミング視聴率の増加は、エンターテイメント業界を形作り続けています。これには、コードカッター（有料テレビの登録からストリーミングTV（別称OTT：オーバーザトップサービス）に切り替えるオーディエンス）とコードスタッカー（有料テレビとストリーミングTVの両方に登録しているオーディエンス）の増加が含まれます。

業界におけるこの進化は、劇場用エンターテイメントにまで及んでいます。映画スタジオは、新しい映画リリースの配信方法としてストリーミングを積極的に導入しており、多くのスタジオが同じ日にストリーミングサービスと劇場で映画を公開しています。

エンターテイメント消費の動向

6,000万

2027年までに、米国のコードカッター世帯数は6,030万人に達すると予想されています。1

21%

（ストリーミング加入者のうち、2024年に登録するサービスの数を減らす意向がある人の割合）2

210億ドル

米国の映画市場の収益は、2024年に209.8億米ドルに達すると予測されています。3

61ドル

米国のサービス加入世帯は、4つのストリーミングビデオオンデマンド（SVOD）サービスに月平均61ドルを費やしています4

エンターテイメントブランドが直面する課題

ますます飽和状態になるマーケットプレイスのアイコン

ますます飽和状態になるマーケットプレイス

エンターテインメントブランドは、
コンテンツの視聴者数を増やすためには、認知向上に向け取り組む必要があります。メディア企業が次々とストリーミング分野に進出したことで、消費者の選択肢が広がりました。

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注目のシェア

エンターテイメントブランドは、映画およびTVのコンテンツ以外にも、ゲーム、音楽、ソーシャルメディアを活用して、消費者の注目を集めるために競い合っています。

登録者の維持

登録者の維持

選択肢が増えるにつれて、消費者は
コストの上昇を考慮しつつ、支払ってもよいサービスの数を決定します。

エンターテイメントマーケティング担当者向けのインサイト

67%

平均して、AmazonストリーミングTVでリーチした視聴者の3人に2人は、リニアTVではリーチしていませんでした。5

1億7,500万

（Amazonの広告付きストリーミングTVサービス全体でリーチした月間ユーザーの数）6

50%

映画ファンの50%は、少なくとも週に1回はPrime Videoをストリーミングしています。7

66%

Amazonに接続している消費者の66%が、ストリーミングTV、ストリーミングオーディオ、またはインターネットに接続されたデバイスに表示される広告の方がインパクトが大きいと回答しています。8

エンターテイメントマーケティングリソース

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エンターテイメントスポットライト広告でオーディエンスを引き付ける

Prime Videoのコンテンツパートナーがエンターテイメントスポットライト広告を利用して映画やテレビ番組の購読数と取引数を増やす方法をご覧ください。

ワーナー・ブラザースが「バットマン」に向けて没入感あふれる広告作品を制作

ワーナー・ブラザースは、Amazon Adsのサポートを通じて広告とエンターテインメントを組み合わせ、映画「バットマン」に向けて没入感あふれるインタラクティブなページをIMDbに作成しました。

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質の高い時間とエンターテインメントの役割に関する研究

目まぐるしく変化し、高度につながりあう今日の世界において、消費者が質の高い時間をどのように定義しているか、そしてこのような時代におけるブランドとエンターテインメントの役割についてのインサイトをご覧ください。

エンターテイメント広告の戦略

関連性の高いエンターテイメントオーディエンスにはたらきかける

Amazonのエンターテイメントライフスタイルオーディエンスは、Amazonがサポートするアプリやデバイスでのストリーミングシグナルに基づいて、特定の種類のコンテンツに興味・関心を持っています。AmazonオーディエンスをAmazon DSPでの既存のオーディエンスソースと組み合わせて、オーディエンスが時間を過ごすあらゆる場所でアピールしましょう。

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Amazon DSP

ネイティブなエンターテイメント環境でリーチを拡大する

ストリーミングTV広告を活用して、エンゲージメントの高いユニーク視聴者にリニアTVキャンペーンのリーチを拡大しましょう。IMDb TVオリジナルのヒット番組や映画、Thursday Night Footballなどのスポーツ中継、人気のTVネットワークや放送局、Fire TVのニュースアプリで広告を表示しましょう。

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動画広告

革新的なカスタマーエクスペリエンスを創出する

Amazon Advertisingのカスタムソリューションを活用して、今後のプレミア配信、サービス提供、ホームエンターテイメントのリリースに対するオーディエンスの認知度を高めましょう。カスタマイズされたキャンペーンにより、オーディエンスに感動と驚きを与え、記憶に残るブランド体験を作り出すことができます。

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カスタム広告ソリューション

画面を見ていないときにファンとつながる

Amazon Musicの無料広告サポート枠で音声広告を活用することにより、ユニークで高品質な在庫にアクセスして、ストーリーを伝えることができます。EchoやFire TVなどのAlexa搭載デバイスのほか、モバイルやデスクトップでもリスナーにリーチできます。

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音声広告

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出典

  1. Insider Intelligence、2023年2月
  2. DISQO、2024年の消費者動向、2023年11月
  3. Statista Market Insights、2024年5月
  4. Deloitte Insightsデジタルメディア動向、2024年3月
  5. Amazon Adsサードパーティの増分リーチ分析、2023年12月
  6. Amazon Internal、2023年12月～2024年3月、米国、Prime Video、Amazon Freevee、Twitch、Fire TVチャネル、Amazon Publisher Direct全体の重複なしの月間オーディエンス数。
  7. GWI Core、米国、2023年第1四半期〜2023年第4四半期、n=98,000（米国成人）、n=13,000（劇場オーディエンス）
  8. KantarとAmazon Adsのコネクテッドコンシューマー調査、米国、2022年11月。一般消費者 = 調査に参加した1,000人の消費者全員を表します。コネクテッドコンシューマー = スマートスピーカー、スマートディスプレイ、スマートテレビ、またはストリーミングデバイスを所有しており、少なくとも月に1回使用したと回答した調査回答者を含む、一般消費者のサブグループを表します。ACC = 次のようなアンケート回答者を含む、つながっている消費者のサブグループを表します。 Amazon Music（任意のデバイス、階層を問わない）を使用するか、Fire TV、Fireタブレット、Amazon Echo Showを所有して使用するか、Prime Videoを使用するか、Fire TVデバイス（Fire TV Stick、Fire TV Cube、Smart Fire TV）を所有して使用するか、Freevee、Twitch、またはPrime Videoを毎月視聴しています。