ワーナー・ブラザースが「バットマン」のために没入感あふれるアドバテインメントを制作
ワーナー・ブラザースはAmazon Adsの助けを借りて広告とエンターテイメントを組み合わせ、映画「バットマン」のために没入感あふれるインタラクティブなページをIMDbに作成しました。
業界のマーケティング
エンターテイメントマーケティング
Amazon Adsはマーケティング戦略にどのように役立つのでしょうか？ エンターテイメントオーディエンスが時間を過ごすあらゆる場所ではたらきかけるのに役立つ広告ソリューションについてご紹介します。
ストーリー全体を共有する
ストーリーには説得力があります。ファンが参加できる世界を構築することにより、ブランドをより強化します。Amazon Adsは、オーディエンスが没頭している間にもつながるのに役立ちます。
昨今のエンターテイメント業界
ストリーミング視聴率の増加は、エンターテイメント業界を形作り続けています。これには、コードカッター（有料テレビの登録からストリーミングTV（別称OTT：オーバーザトップサービス）に切り替えるオーディエンス）とコードスタッカー（有料テレビとストリーミングTVの両方に登録しているオーディエンス）の増加が含まれます。
業界におけるこの進化は、劇場用エンターテイメントにまで及んでいます。映画スタジオは、新しい映画リリースの配信方法としてストリーミングを積極的に導入しており、多くのスタジオがストリーミングサービスと劇場で映画を同日にリリースしています。
エンターテイメント消費の動向
2027年までに、米国のコードカッター世帯数は6,030万人に達すると予想されています。1
（ストリーミング加入者のうち、2024年に登録するサービスの数を減らす意向がある人の割合）2
米国の映画市場の収益は、2024年に209.8億米ドルに達すると予測されています。3
米国のサービス加入世帯は、4つのストリーミングビデオオンデマンド（SVOD）サービスに月平均61ドルを費やしています4
エンターテイメントブランドが直面する課題
ますます飽和状態になるマーケットプレイス
エンターテインメントブランドは、
コンテンツの視聴者数を増やすためには、認知向上に向け取り組む必要があります。メディア企業が次々とストリーミング分野に進出したことで、消費者の選択肢が広がりました。
注目のシェア
エンターテイメントブランドは、映画およびTVのコンテンツ以外にも、ゲーム、音楽、ソーシャルメディアを活用して、消費者の注目を集めるために競い合っています。
登録者の維持
選択肢が増えるにつれて、消費者は
コストの上昇を考慮しつつ、支払ってもよいサービスの数を決定します。
エンターテイメントマーケティング担当者向けのインサイト
平均して、AmazonストリーミングTVでリーチした視聴者の3人に2人は、リニアTVではリーチしていませんでした。5
（Amazonの広告付きストリーミングTVサービス全体でリーチした月間ユーザーの数）6
映画ファンの50%は、少なくとも週に1回はPrime Videoをストリーミングしています。7
Amazonに接続している消費者の66%が、ストリーミングTV、ストリーミングオーディオ、またはインターネットに接続されたデバイスに表示される広告の方がインパクトが大きいと回答しています。8
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エンターテイメント広告の戦略
出典：
1Insider Intelligence、2023年2月
2DISQO、2024年の消費者動向、2023年11月
3Statista Market Insights、2024年5月
4Deloitte Insightsデジタルメディア動向、2024年3月
5Amazon Adsサードパーティの増分リーチ分析、2023年12月
6Amazon Internal、2023年12月～2024年3月、米国、Prime Video、Amazon Freevee、Twitch、Fire TVチャネル、Amazon Publisher Direct全体の重複なしの月間オーディエンス数。
7GWI Core、米国、2023年第1四半期〜2023年第4四半期、n=98,000（米国成人）、n=13,000（劇場オーディエンス）
8KantarとAmazon Adsのコネクテッドコンシューマー調査、米国、2022年11月。一般消費者 = 調査に参加した1,000人の消費者全員を表します。コネクテッドコンシューマー = スマートスピーカー、スマートディスプレイ、スマートテレビ、またはストリーミングデバイスを所有しており、少なくとも月に1回使用したと回答した調査回答者を含む、一般消費者のサブグループを表します。ACC = 次のようなアンケート回答者を含む、つながっている消費者のサブグループを表します。 Amazon Music（任意のデバイス、階層を問わない）を使用するか、Fire TV、Fireタブレット、Amazon Echo Showを所有して使用するか、Prime Videoを使用するか、Fire TVデバイス（Fire TV Stick、Fire TV Cube、Smart Fire TV）を所有して使用するか、Freevee、Twitch、またはPrime Videoを毎月視聴しています。