業界のマーケティング
自動車のマーケティング
Amazon Adsは、貴社の自動車マーケティング戦略にどのように役立つのでしょうか？ お客様が時間を過ごすあらゆる場所で自動車のマーケティング担当者が活用できる広告ソリューションについてご紹介します。
クリエイティブエンジンで活性化
ユーザーフレンドリーで自動化を促進する新しいインタラクティブな機能などの広告制作環境の進歩を活用して、Amazon Adsは貴社のマーケティング戦略の微調整をサポートします。Amazon Ads Brand Innovation Labと提携してカスタムクリエイティブサービスを利用すれば、革新的な機会は無限に広がります。
現在の自動車業界
自動車のマーケティングは、ニアマーケットオーディエンス（3～6か月以内に自動車を購入する可能性がある購入者）とインマーケットの購入者（3か月以内に自動車を購入する可能性がある購買意欲の高い購入者）の両方の見込み客とつながるのに役立ちます。
現在の自動車業界において、ブランドやディーラーは、変化するお客様の嗜好とデジタルマーケティングの状況に合わせて購入プロセスを適応させながら、自動車技術に革命をもたらしています。一方、広告はブランドメッセージやお客様との関係を築くための重要なチャネルであり続けています。
自動車マーケティングの傾向
2021年には、全世界で小型乗用車の販売台数が6,800万台を超えると予測されています。1
米国のディーラーの65%が、オンラインでの自動車販売および予約プラットフォームの拡大を予測しています。2
2021年には、全世界の自動車広告費の総額が14%増加すると予想されています。3
コース
Amazon Adsのコースと認定資格を通して、当社のプロダクトとソリューションを最大限に活用して、より多くのお客様にリーチし、戦略を最適化する方法を学びましょう。
自動車ブランドが直面している課題
リニアTVからのシフト
TV広告は、記憶に残る広告やメッセージを効果的に配信できるというメリットから、何十年もの間、自動車マーケティングの定番となってきました。しかし、視聴者はリニアサービスからストリーミングサービスへとシフトしており、前年と比較して、2020年にはストリーミングに費やした時間が57%増加しました。4
早期の検討促進
自動車のショッピングジャーニーのオンラインチャネルへの移行はさらに加速しており、潜在的なお客様は、購入に向けて事前に調査し、決定を下しています。実際、自動車を購入する人のほぼ半数（48%）が、購入する自動車メーカーや車種を購入に先立って決めています。5
自動車の電動化
2019年の電気自動車（EV）の販売数は、全世界での新車販売の2.5%に過ぎませんでしたが、2030年までには32%を占めると予測されています。6 この変化は、消費者の意識とエネルギー政策の世界的な移行と相まって加速しています。
自動車マーケティング担当者向けのインサイト
Amazonの購入者の83%は、コードカッター（有料テレビの登録からストリーミングメディアサービスに切り替えたオーディエンス）またはコードスタッカー（有料テレビとストリーミングTVの両方に登録しているオーディエンス）です。7
Amazonを頻繁に利用する購入者は平均2.6店舗の自動車ディーラーを訪問するのに対し、Amazonの利用頻度が低い購入者はわずか2店舗しか訪問しません。8
Amazonを頻繁に利用する購入者は、Amazonの利用頻度の低い購入者と比較して、電気自動車またはハイブリッド車を購入する可能性が3倍高くなります。9
自動車購入者の63%が、自動車を購入する前に、家族、家庭、趣味などに関わる人生を変えるイベントを経験しています。10
自動車の広告戦略
ユニークなオーディエンスを発見する
Amazon VehiclesおよびAmazonのYour Garageからのショッピングシグナルを利用して、独自の自動車インマーケットオーディエンスにアクセスできます。Amazonは、自動車のプロモーションをお客様のライフイベントや関心に合わせて調整するニアマーケット戦略の策定にも役立ちます。たとえば、グリーンやClimate Pledge Friendly商品に興味・関心を示した購入者にEVモデルを宣伝できます。
1 スコシアバンク、ブルームバーグ、ウォーズ、グローバル、2020年10月
2 IHSマークイット、米国、2020年10月
3 WARCのグローバル広告トレンド： 業界の現状2020/1、グローバル、2020年11月
4 Convivaのストリーミングの現状、グローバル、2020年第3四半期
5 KantarとAmazon Advertisingによる自動車購入の調査、米国、2020年4月
6 デロイトインサイト – 電気自動車、グローバル、2020年7月
7 KantarとAmazon AdvertisingによるTV視聴者の調査、2020年8月、米国
8 KantarとAmazon Advertisingによる自動車購入の調査、米国、2020年4月
9 KantarとAmazon Advertisingによる自動車購入の調査、米国、2020年4月
10 KantarとAmazon Advertisingによる自動車購入の調査、米国、2020年4月
11 Nielsen Media ImpactおよびAmazon Internal、米国、2021年
