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ビューアビリティ
ビューアビリティは、人が閲覧した広告インプレッションをレポートにするデジタル広告指標です。広告のビューアビリティを理解して改善することは、マーケティングキャンペーンの効果を高めるのに役立ちます。
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買い物、ストリーミング、閲覧に関する幅広いインサイトを使用して、すべてのインプレッションの効果を測定し最適化しましょう。
森で木が倒れてもその音を聞いた人がいなかったら、音が出たと言えますか？ 広告についても同じ質問ができます。モバイルWebページやアプリの下部で広告が配信された場合、スクロールダウンして見た人がいなければ、その広告はインプレッションを残したと言えるでしょうか？
このような状況では、広告ビューアビリティがますます重要になります。この指標は実際に閲覧されたインプレッションのみを測定するため、視認できない広告によって指標が偏ることはありません。そのため、ビューアビリティの基準とベンチマークはきわめて重要です。もっと詳しく調べてみましょう。
ビューアビリティとは？
ビューアビリティは、「閲覧された」インプレッションを測定するデジタル広告の指標です。基本的に、実際に見てもらえる可能性のあったインプレッションのみをレポートにします。
では、「閲覧された」とはどういう意味ですか？ 標準的な定義では、ディスプレイ広告の場合は1秒以上、動画広告では2秒以上の間、広告の50%以上が表示されている必要があります。これはインターネット広告局（IAB）とメディア・レイティング・カウンシル（MRC）によるビューアビリティ基準の定義ですが、ガイドラインは他の要因や個々のマーケティング担当者、メディアによって異なる場合があります。
このコンセプトは、説明責任を果たすことを可能にし、より正確なインサイトを作成することで、デジタル効果測定の分野で広告主様が直面している大きな課題を克服することを目的としています。まずは、広告ビューアビリティが非常に重要である理由について詳しく説明します。
ビューアビリティが重要な理由
マーケティングの他の側面と同様に、業界が発展するにつれて、ビューアビリティはますます重要になっています。また、ブランドのキャンペーンにとって非常に価値のあるマーケティング指標でもあります。そして予想通り、リーチの測定において精度がはるかに高くなります。配信される広告と表示される広告の相違を回避することで、より正確なインサイトや結論を得ることができます。また、こうしたビューアビリティ基準は、実際の影響において一貫性を高めるため、パブリッシャー間で指標をより簡単に比較できるようになります。最終的に、ビューアビリティによって、ビジネスにより良い結果をもたらす方法をより正確に把握できます。
広告を視認できない原因
広告を視認できない可能性がある理由を明らかにするには、ページ位置、チャネル、パブリッシャー、業界など、いくつかの要因を考慮する必要があります。
ページ位置
広告を視認できない可能性がある理由の1つは、広告の掲載枠です。たとえば、ビロウザフォールドの広告は、Webページをスクロールダウンして初めて表示されるセクションを指します。ビロウザフォールドは、広告を見るために、新聞などの物理メディアでは広げる必要があり、デジタルメディアではスクロールする必要があることを意味します。
ただし、「アバブザフォールド」だからといってビューアビリティが保証されるとは限りません。広告が見えるかどうかは、他にもさまざまな要因が影響する場合があります。
チャネル
チャネルが広告のビューアビリティに影響を与える可能性があります。ソーシャルメディア、モバイルアプリ内、ストリーミングTVや他にも多くのチャネルが該当する場合があります。広告のボリューム、エンゲージメント、数によって、個々のチャネルのパフォーマンスやその結果としての広告パフォーマンスも変わる可能性があります。
パブリッシャー
パブリッシャーにより広告のビューアビリティの比率はさまざまで、一部のパブリッシャーでは視認できないインプレッション数が他のサイトよりも多くなっています。
パブリッシャーによっては、サードパーティのソフトウェアを使用してビューアビリティを検証できる場合もあります。
業界
コンテンツ業界によって広告ビューアビリティのレベルも異なりますが、一般的なベストプラクティスは、閲覧者の注意を引くコンテンツや広告を作成して使用することです。
ビューアビリティの向上
ビューアビリティの可能性は広告主様が制御できない要因によって大きく変わる場合があります。それでも、最適化を促進してチャネルでの広告のビューアビリティを向上させる方法は数多くあります。
- 応答性の向上
- 優れた設計原則の実施
- 広告のレイアウト、サイズ、長さを最適化する
- 読み込み速度を上げる
- インタラクティブ広告フォーマットを試す
デジタル広告を実行する際は、ブラウザに適応させると同時に、モバイル環境向けにも最適化するように徹底します。
優れた広告デザインの原則（明確な視覚的階層や適切な余白など）は、ビューアビリティの向上に大いに役立つ場合があります。質の高いコンテンツと相まって、優れたデザインにより広告の訴求力が高まり、ユーザーが情報を理解しやすくなる可能性があります。
広告の実際の掲載には、最適なレイアウト、サイズ、長さなど、いくつかの重要なベストプラクティスがあります。まず、水平レイアウトよりも垂直レイアウトをおすすめします。また、広告掲載の寸法は、業界ベストプラクティスのサイズオプションである 120x240、240x400、または160x600に合わせて最適化する必要があります。
また、前述のとおり、レイアウトとサイズは応答環境に適している必要があるため、120×140、240×400、160×160、120×600などの垂直サイズがモバイルに最適であることを考慮します。
最後に、広告をできるだけ短くすることを目指します。コピーまたは時間の点で、より簡潔で鮮明な広告は、より多くの注目を集めるのに役立つ場合があります。このような最適化は、ビューアビリティを高めるための鍵となります。
読み込み速度を最適化することで、ユーザーがWebページから移動する前に広告を完全に表示できるようになります。アセットの読み込み時間の短縮や、不要なタグの削除が、広告の読み込み速度を上げるのに役立つ場合があります。
これまでの傾向として、リッチメディアのフォーマットが多いほど、ビューアビリティの比率が高くなっています。インタラクティブマーケティングのメリットを活用するために、現在の静的アセットを改良することを検討しましょう。
ビューアビリティの測定方法
ビューアビリティを向上させる方法について理解を深めたので、ビューアビリティの計算方法を把握していきましょう。効果測定の基準は、該当する広告手段が普及するにつれて常に発展していきます。また、業界全体が現行のガイドラインを完全に採用しているわけではないため、個々のマーケティング担当者やメディアプロバイダーによって定義が異なる場合があります。
とはいえ、業界で一般的に標準とみなされている既存のガイドラインがいくつかあります。まず、前述のとおり、通常の広告はピクセルの50%が1秒以上表示された場合、IABとMRCは視認可能とみなします。動画広告では、ユーザーに2秒以上表示された場合にビューアブルインプレッションが生成されたとみなされます。大きなデスクトップ広告の場合は、ピクセルの30%のみが表示されていることが求められます。ただし、こうしたビューアビリティ効果測定基準はカスタム広告ユニットには適用されません。カスタム広告ユニットは、まだ一貫した基準に沿っていません。
広告ビューアビリティの計算式
比率をパーセンテージで表すと、次の式で計算できます。
ビューアビリティ=（視認可能な広告インプレッション数の合計÷測定された広告インプレッション数の合計）x100
不整合が多いため100%のビューアビリティを正確に測定することはできませんが、業界標準の変更について常に情報を得たうえで、必要に応じてマーケティングの選択に適応させることが不可欠です。
ビューアビリティのベンチマークと標準
ビューアビリティの効果測定について理解したので、マーケティングの意思決定で目指すべき比率について考えましょう。通常、ビューアビリティが70%以上の広告は、このしきい値を下回る広告よりもパフォーマンスが高くなります。しかし、ほとんどの広告キャンペーンでは、ビューアビリティが30%～40%で成功する場合があります。期待値は相応に設定できますが、業界が急速に変化するにつれて、これらの数値も変化する可能性があります。
ビューアビリティなどの正確な効果測定は複雑に思える場合があるかもしれませんが、インサイトを引き出し、ブランドのマーケティング戦略を改善するうえで、きわめて重要であることは明らかです。提携パートナーを信頼できることが大切なので、こういう場合にこそ、Amazon Adsの出番です。Amazon DSPなどの信頼性の高いツールを使用すると、ブランドセーフティ環境でキャンペーンの作成、広告の購入、広告のパフォーマンス測定を行うことができます。
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