Twitch広告に関心をお持ちですか？ 知っておくべき情報をまとめました。

Twitchでは、ストリーマーがコンテンツを作成し、視聴者との緊密な関係を築き、ライブエンゲージメントと長期にわたる関係性を大切にする、つながりの強いコミュニティを確立しています。Amazonのファーストパーティシグナルを役立てて、ブランドはインパクトの強い動画広告とディスプレイ広告を組み合わせて、これらのクリエイターや、リーチが難しい若年成人層との本物の絆を結ぶことができます。

Twitchはブランドのコラボレーションについて、コミュニティファーストのアプローチを採用しています。Amazon Adsの広告と文化との関係性を調べる世界的な調査「From Ads to Zeitgeist（広告から時代精神へ）」で明らかになったように、Twitchで最も成功している広告主様は、まずTwitchコミュニティの価値観と行動を理解してから、これらのオーディエンスにはたらきかけ、ブランドの認知度を高めています。

Twitchは、強力なオーディエンスインサイトに基づいた魅力的な広告フォーマットを通じて、重要な瞬間にクリエイターとフォロワーを結び付けるハブです。Twitchに広告を掲載することで、ブランドは熱心な視聴者とのつながりを築くことができます。視聴者の52%がTwitchを1日3時間以上利用していると答え、59%がTwitchのコンテンツを毎日視聴していると回答しています。²

Twitchでは誰でもストリーミング配信できますが、クリエイターが特定のベンチマークに達すると、チャネルから収益を得るための新機能を利用できるようになります。

コンテンツクリエイターがTwitchでアフィリエイトレベルやパートナーレベルに達すると、チャネルに掲載する広告から収益を得ることができます。こうした広告は、ストリーム前のプレロール広告や、ストリーム中のミッドロール広告ブレイクとして表示されます。ミッドロール広告を挿入するかどうかは、ストリーマー次第です。ストリームの途中に定期的に広告ブレイクを挿入すると、プレロールを無効にできます。つまり、新しい視聴者が初めてチャネルに参加したとき、通常は広告が表示されなくなります。こうした広告ブレイクの長さは、30秒から3分に設定できます。

Twitchでは、何百万ものストリーミングオーディエンスとつながるための、メディア商品、ネイティブサイト統合、ブランドパートナーシップ、スポンサーシップを提供しています。ブランドは、Twitchサイト全体でディスプレイ広告を使用できます。視聴者がコンテンツをスクロールしていくと、トップページカルーセル、ホームページヘッドライナー、ミディアムレクタングル、スーパーリーダーボードの掲載枠に広告が表示されます。Twitchプレミアムインストリーム動画広告を使用すると、ブランドは、デスクトップ、モバイル、タブレット、コネクテッドTV（CTV）の各デバイスのライブ配信に広告を組み込むことができます。

Twitchの動画広告はスキップ不可で、常にアバブザフォールドに表示されます。Twitch独自のSureStream配信方式は、動画クリエイティブを配信コンテンツに直接挿入して、デスクトップWeb上のCTV、コンソール、広告ブロックユーザーにリーチします。

最小限の費用で、その瞬間にお客様と交流したいブランドは、インパクトの強い動画ディスプレイメディアキャンペーンを開始できます。これらには、Twitchトップページ、検索ページ、チャネルページの広告が含まれます。広告クリエイティブには、広告主様のロゴまたはブランド名が組み込まれ、広告対象の商品やサービスに一致するか、関連性の高いものにする必要があります。クリエイティブに含まれる情報すべては、正確で検証可能でなければなりません。コンテンツは、Twitchのコミュニティガイドラインに準拠していなければなりません。

ブランドが最初に行うのは、コミュニティ向けの動画広告の作成です。次のステップは、ストリーマーとの統合です。Twitchはブランドと連携して、セグメントのスポンサー支援を行ったり、商品を配置したり、チャネルにネイティブな仕方でオーディエンスに働きかけたりします。Twitchのブランドパートナーシップスタジオは、カスタムコマーシャル、初めてのアクティベーション、個人ストリーミング、イベントスポンサーシップなど、ブランドがTwitchで広告を作成するために必要なものを、とりわけ見逃すことができない文化的瞬間に提供します。

エンターテイメントを次のレベルに引き上げるのに役立つプログラムにより、Twitchユーザーが求めるエクスペリエンスにブランドを合わせます。これには、Twitchでライブの試合が繰り広げられるエンターテイメントのTwitch Rivalsや、クリエイターコミュニティと視聴者がゲーミングの最新情報、現状、将来について深掘りできる、Twitch専用チャネルの/twitchgamingなどが含まれます。その他のAmazon Adsソリューションには、ストリーミングTVキャンペーンによる広告があり、米国ではインクリメンタルリーチが52%増加しています。³ または、オンライン動画広告キャンペーンでは米国でのリーチが44%増加しています。⁴

Twitchは世界の230か国以上のユーザーが視聴しています。クリエイター主導のライブコンテンツと、コンテキストや行動のシグナルに基づいた魅力的な広告ソリューションを組み合わせて、エンゲージメントの高い大規模な世界中のオーディエンスにリーチします。Twitchコミュニティは、主にZ世代の成人とミレニアル世代で構成されています。

これは、単なるゲーミングのコミュニティを超えた場でもあります。アート、ビューティ、食べ物や飲み物、音楽、雑談といったコンテンツに対する視聴者の関心が高まっています。ユーザーは、インタラクティブなライブエンターテイメントやパワフルなストーリーテリングを求めてTwitchにアクセスします。ブランドは、それらを革新的な広告ソリューションと組み合わせることができます。最近の調査では、視聴者の64%が、動画広告やスポンサーシップを視聴することは、視聴者が楽しんでいる無料コンテンツのクリエイターをサポートするのに有益であると述べています。⁸

さらに、視聴者の71％が、チャットや投票などのTwitchのインタラクティブツールが広告をより面白くすることに同意しています。平均して、「Twitch世代」の79%はブランドとの長期的な関係を築きたいと考えており、59%は自分が知っていて好むブランドにもっとお金をかけたいと考えています。⁹

毎日、世界中の平均3,500万人のユーザー（その約70%が18～34歳）がこのストリーミングサービスを視聴しています。From Ads to Zeitgeist調査によると、回答者の10人に7人は異なる文化を反映した本物のストーリーを見たいと考えており、ライブストリームを視聴した人の69％は、ブランドが共有体験を生み出していると考えています。⁵

世代別に見ると、この傾向はZ世代の成人とミレニアル世代で特に顕著です。ベビーブーマー世代の58%と比較して、70%が文化を通じて帰属意識を求めています。Twitchなどのサービスにより、コミュニティを求める傾向を持つこれらのオーディエンスとつながる機会が十分にあります。

ブランドは、Twitchの動画広告での広告戦略とフルファネルキャンペーンを最適化できます。毎日、世界中の何百万人ものユーザーがTwitchのサービスを視聴しています。Twitchは、お客様が時間を過ごすのを好む場所で、ブランドがお客様に接触して新しいオーディエンスを発見できる場です。既存アセットを持っているブランドか、始めたばかりのブランドかにかかわらず、Amazon Adsはクリエイティブ戦略、最適化、制作をサポートします。

Twitch広告のメリットとして、何十億もの独占シグナルに基づいて大規模なオーディエンスにリーチできること、マネージドサービスまたはセルフサービスパッケージを使って、プレミアムコンテンツに表示可能な動画広告によりブランドが新しいお客様を開拓するのを支援できることが挙げられます。ファーストパーティレポートの指標により、ブランドはインプレッション数、ユニークリーチ、動画再生完了率（VCR）、商品詳細ページビュー数、ブランド検索数、ブランド新規顧客などのインサイトを使いやすいツールでモニタリングし、動画投資の計画、アクティベート、効果測定を行い、動画購入の効果を確認できます。

ブランドがTwitchで広告を始める準備ができたら、Twitchアカウントエグゼクティブにお問い合わせください。Amazon Adsを活用した包括的な広告戦略にサービスを組み込み、オーディエンスにつなげるのに役立つ適切な方法を見つけましょう。