コネクテッドTV広告についての説明

ストリーミングTV（STV）とは、ケーブル信号による接続ではなく、インターネット接続を持つデバイスでの動画コンテンツのデジタル配信のことです。配信されるデジタルコンテンツには、テレビ番組、映画、ニュース番組、スポーツなど、ライブコンテンツと事前に録画されたコンテンツの両方が含まれます。

STVのオーディエンスには、コードカッター（ケーブルテレビを解約した人）と従来のTVユーザーが含まれており、その数は増加し続けています。視聴者の間では、ストリーミングコンテンツの人気が高まっています。そのため、広告主様には、スマートTV、コンピューター、モバイルデバイス、ゲーム機、その他のストリーミングデバイス（Fire TV Stickなど）での動画広告を通じて、この増加するオーディエンスにリーチする機会があります。

STVはオーバーザトップ（ストリーミングTV）TVとも呼ばれ、インターネット経由で視聴されるテレビ番組やライブストリームなどのコンテンツなどがあります。OTTとCTVの違いとして、前者はコンテンツがインターネット経由で配信される方法を指しており、従来の衛星やケーブルプロバイダーを使用せずにストリーミングされる動画コンテンツを意味します。後者は、ゲーム機やスマートテレビなど、そのコンテンツの視聴に使用されるデバイスのことです。

オーディエンスはお気に入りの番組をさまざまなデバイスやサービスでストリーミングしているため、ブランドはこれらのお客様が視聴している場所でお客様とつながる方法を検討する必要があります。まず役立つのが、CTV広告とAmazonストリーミングTV広告です。

CTV広告とは、ストリーミングコンテンツ内に表示されるデジタル広告の一種のことです。たとえば、ストリーミングデバイスで視聴されるテレビ番組やライブストリームの横に表示される広告が含まれます。別の例は、インタラクティブ広告です。特定のオーディエンスに表示され、視聴者が実行するアクションが入ります。動画広告の他のカテゴリーにはインストリーム広告やオンライン動画（OLV）広告があり、Webサイト上の動画コンテンツ内に掲載されます。

CTV広告は、オーディエンスがすでにコンテンツを利用している場所でブランドがオーディエンスにリーチするのに役立ちます。これは、実店舗やオンラインストアでの購入者だけでなく、Webサイトや動画内のさまざまな場所でコンテンツを視聴しているオーディエンスにブランドリーチを拡大できる、デジタル広告の一種です。これらの視聴者について検討することにより、広告主様とお取引会社様はブランドリーチをさらに拡大することができます。

CTV動画広告は、広告主様がリニアTVの域を超えて、代わりにエンターテイメントをストリーミングしているコードカッター（ケーブルテレビを解約した人）やコードネバー（ケーブルテレビの契約をしたことのない人）にリーチを拡大するのに役立ちます。プレミアムテレビ番組、ニュース動画をストリーミングするアプリ、インターネットを介したTwitchライブストリームなどのコンテンツのさまざまな場所に広告が表示されます。

開始するには、ブランド、出品者、代理店は、Amazon Adsなどのコンテンツ配信業者と提携して、ストリーミングコンテンツ内に広告を掲載します。現在、AmazonストリーミングTV広告は運用型広告として購入されています。つまり、広告は自動化されたシステムによってデジタルで売買されます。

CTVは、自動化されたシステムを使用して、最適化された広告価格と掲載枠を広告主様に提供します。CTVのプログラマティック広告の価格設定プロセスの一例は、動画再生完了率（VCR）や動画再生完了あたりの単価（CPCV）などのマーケティング指標に基づきます。CPCVは、再生完了した各広告の価格を測定します。多くのストリーミングサービスでは広告のスキップが許可されていないため、CTV広告のVCRは非常に高くなる傾向があります。

他のCTVの効果測定としては、ブランドリーチ、オーディエンスの範囲、ブランドの認知度と好感度を調べるブランドの向上率などが挙げられます。CTV広告は、コードカッター（ケーブルテレビを解約した人）やデジタルコンテンツ消費者の幅広いオーディエンスにリーチすることで、ブランドリーチとブランドの向上率の両方を改善するのに役立ちます。

さらに、Amazonのストアでも商品を出品しているブランドは、ブランド新規顧客の指標を把握しておくべきです。これは、CTV広告を見た後のオーディエンスの購買行動を測定します。STV広告は、ブランドの商品ページへのオンライン訪問数（商品詳細ページの閲覧数と商品詳細ページの閲覧率で測定）を増やすのに役立ちます。これにより、ブランドはリーチを拡大するのに役立て、オーディエンスにショッピングジャーニーの次の段階に進むよう促すことができます。

CTV広告のメリットには、より幅広いオーディエンスにリーチできること、お客様がショッピングジャーニーの次の段階に進むのを待つのではなく、次の段階に進むのに必要な情報をお客様に積極的に提供することが含まれます。STV動画広告には、広告内に掲載されている商品の購入に関する情報をお客様に提供するCTA（コールトゥアクション）を含めることができます。この統合されたショッピング体験は、エンターテイメント体験を妨げることなくお客様が必要なものを見つけるのに役立ちます。

ブランドやお取引会社様がAmazon Freevee、Twitch、Fire TVのネットワークとブロードキャスターアプリなどの場所でCTVコンテンツに広告を掲載するのをAmazon Adsはサポートできます。関心のある広告主様は、Amazon Adsのアカウントエグゼクティブにお問い合わせのうえ開始いただけます。または、Amazon DSPユーザーは、ご自身の動画キャンペーンを管理することができます。Amazon DSPユーザーは動画クリエイティブビルダーにアクセスすることもできます。これは、広告で使用する既存の動画がないブランドにとって助けになります。