メディアミックスとそれが重要な理由

メディアミックス（マーケティングミックス）とは、ブランドが対象とするオーディエンスにリーチするコミュニケーション手段を組み合わせることです。具体的に理解するには、マーケティングにおける4つの要素を検討してみてください。

メディアミックスには、商品が、従来の広告、草の根マーケティング、デジタルマーケティング、ソーシャルメディア、メール、ランディングページなどを利用して、選択したオーディエンス（つまり人々）にリーチできる可能性のあるすべての方法が含まれます。こうした手段とは、マーケティングミックスの3番目の要素である場所です。

たとえば、ブランドAはデジタルのみのキャンペーンでオーディエンスにリーチしているとします。メディアミックスとしては、ディスプレイ広告、ソーシャルメディア広告、ネイティブ広告の組み合わせが考えられるかもしれません。

一方のブランドBは一般的な手段でオーディエンスにリーチすることを希望しているとします。メディアミックスは、交通看板、ダイレクトメール、TVスポットやラジオスポットになるかもしれません。

これらは、ブランドが広告、広報、その他のメッセージを共有する手段全体におけるプロモーションで使用できる戦術の一部にすぎません。広告に関して、多くのブランドは、従来のメディアとデジタルメディアの組み合わせが最も費用効率の高い方法であり、マーケティングミックスの5番目で最後の要素である価格に対するROI（費用対効果）が最も高くなることに気付いています。

ブランドのメディアミックスは、総ROIおよび新しいキャンペーンのテストにおいて重要です。さまざまなメディアを併用するということは、ブランドがマーケティングや広告の予算をすべて一か所に集約することなく、対象とするオーディエンスにリーチする手段を1つだけに依存しないということを意味します。1つの手段が十分な成果をあげない場合、多様なミックスを使用すると、効果が低い手段を最適化したり除外したりしながら、他の手段がROIの全体のバランスを取るのに役立ちます。

また、メディアミックスにより、ブランドは自信を持って新しい分野を自由に試すことができます。たとえば、あるブランドがデジタルディスプレイ広告で常によい結果を出しているものの、ストリーミングTV広告に関心がある場合、広告予算の半分をデジタルディスプレイ広告に、半分をストリーミングに配分することができます。これにより、ブランドは安全策を講じつつ、新しいメディアを試すことができます。デジタル広告は動的な分野であるため、戦略をテストして進化させることが重要です。

メディアミックスモデリングは、マーケティングミックスモデリングとも呼ばれ、以前の動向や季節性などの他の要因に基づいてメディアがどのようなパフォーマンスを示すかを予測するために、広告主様が使用する技術です。これは、マーケティング担当者が次のような質問に答えるのに役立ちます。

メディアミックスの最適化では、メッセージがどのようにお客様の共感を呼んでいるかを分析します。これは、最適な結果を得るためにマーケティング手段のどの組み合わせが最もうまく連携するかを把握するプロセスです。ブランドが投資を検討しているメディア、つまり場所の各タイプで期待できそうな結果を予測するモデルの作成が含まれます。

これを行うため、ブランドは利用可能なマーケティングデータと分析を使用して、カスタマージャーニーに沿って対象オーディエンスがブランドへのエンゲージメントを示す可能性が最も高い場所を特定します。この情報により、最高のROIに予算を割り当てる場所と方法について、より多くの情報に基づいた決定を行うことができます。

メディアミックスの最適化は、デジタルメディアに比べて追跡が困難なビルボードや交通広告などの一般的なメディアを検討する場合には役立ちません。しかし、オンラインでオーディエンスに最も反響があるコンテンツとデザインを決定する際には、ブランドにとって有用です。

デジタル広告は、ブランドのマーケティングミックスの効果を最大限に高めるのに最適な方法です。その理由を知るには、まずは広告を5つのコア要素に分けて考えてみましょう。

Amazon Adsとそのすべての広告ソリューションが、最適なメディアミックスの構築にどのように役立つかについて詳しくご覧ください。