गाइड
वीडियो मार्केटिंग
वीडियो मार्केटिंग का मतलब होता है कि ब्रैंड, प्रोडक्ट या सर्विस को प्रमोट करने के लिए वीडियो का इस्तेमाल करना. ऑडियंस तक पहुँचने और उन्हें एंगेज करने में मदद करने के लिए वीडियो एसेट का इस्तेमाल अलग-अलग चैनलों और फ़ॉर्मेट में मार्केटिंग रणनीतियों में किया जा सकता है.
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वीडियो मार्केटिंग क्या है?
वीडियो मार्केटिंग में आपके ब्रैंड और प्रोडक्ट को प्रमोट करने या उनके बारे में ऑडियंस को जानकारी देने के मक़सद से वीडियो कॉन्टेंट इस्तेमाल करने की पूरी जानकारी दी गई है. ब्रैंड कई अलग-अलग डिजिटल चैनल पर और फ़ॉर्मेट में वीडियो इस्तेमाल कर सकते हैं, इनमें उनकी अपनी वेबसाइट, सोशल मीडिया मार्केटिंग, प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग वगै़रह शामिल है.
इस गाइड में, हम वीडियो मार्केटिंग की मूल बातों को समझने में आपकी मदद करेंगे और बताएँगे कि इससे आपके ब्रैंड को किस तरह से फ़ायदा मिल सकता है. हम आपको Amazon Ads के ऐसे सोल्यूशन की भी जानकारी देंगे, जिन्हें आप अपनी वीडियो मार्केटिंग रणनीति के साथ शुरू करने के लिए इस्तेमाल कर सकते हैं.
वीडियो मार्केटिंग क्यों ज़रूरी है?
मार्केटिंग में वीडियो की अहमियत को मार्केटर व्यापक रूप से स्वीकार करते हैं. Statista ने जून 2021 में 8,000 से भी ज़्यादा मार्केटिंग लीडर के बीच सर्वे किया था और पाया कि पहले से बनाया गया वीडियो दुनिया भर में लीडिंग डिजिटल कंज़्यूमर एंगेजमेंट रणनीति साबित हुआ था. जवाब देने वाले 81% लोग न सिर्फ़ अपने डिजिटल मार्केटिंग में पहले से बनाए गए वीडियो इस्तेमाल करते हैं, जबकि अन्य 13% लोगों ने कहा कि वे उन्हें इस्तेमाल करने का प्लान बना रहे हैं. अगली सबसे ज़्यादा इस्तेमाल की जाने वाली रणनीति लाइवस्ट्रीम वीडियो की थी, जवाब देने वाले 73% लोग फ़िलहाल इस रणनीति का इस्तेमाल कर रहे थे, वहीं अन्य 19% लोग ऐसे थे जो इसे इस्तेमाल करने का प्लान बना रहे थे.
वीडियो मार्केटिंग के इतना अहम होने की एक खास वजह यह है कि ऑडियंस के बीच वीडियो काफ़ी मशहूर तरीका है. दो-तिहाई कंज़्यूमर का कहना है कि वे किसी प्रोडक्ट या सर्विस के बारे में जानने के लिए पढ़ने के बजाय वीडियो देखना पसंद करेंगे. 2021 में साल के शुरुआती छह महीनों में, वीडियो दुनिया भर में इंटरनेट ट्रैफ़िक के 53.7% के साथ सबसे बड़ा अकेला सोर्स था, जबकि सोशल साइट उससे काफ़ी पीछे 12.7% के साथ दूसरे स्थान पर थीं. मार्केटर को अपने मैसेज से यह बताने की ज़रूरत होती है कि कंज़्यूमर उन्हें कहाँ और कैसे देख सकेंगे.
वीडियो मार्केटिंग के फ़ायदे
1. अपनी संभावित ऑडियंस बढ़ाएँ
वीडियो कॉन्टेंट कंज़्यूमर को कई चैनल पर दिखाई दे सकता है, चाहे वे मूवी स्ट्रीम कर रहे हों, किसी प्रोडक्ट पेज पर जा रहे हों या सोशल मीडिया पोस्ट शेयर कर रहे हों, इसलिए आपको हर जगह आपके वीडियो देख सकने वाले लोग मिल सकते हैं.
2. व्यूअर का ध्यान अपनी ओर खींचें
वीडियो कॉन्टेंट ऐसा रिच मीडिया है, जो गति, रंग, म्यूज़िक और अन्य म्यूज़िक ऑफ़र करता है. साथ ही, टेक्स्ट और इमेज से इसे और बेहतर बनाया जा सकता है. अपने ब्रैंड खोजने में कस्टमर की मदद करने जैसे ध्यान आकर्षित करने के तरीक़ों की बदौलत आपको रणनीतिक फ़ायदे मिल सकते हैं.
3. आकर्षक कॉन्टेंट वाली मार्केटिंग बनाएँ
वीडियो मार्केटिंग में सिर्फ़ ऐड ही शामिल नहीं किए जाते हैं, बल्कि यह बेहद काम का कॉन्टेंट पेश करने का ऐसा शानदार तरीक़ा हो सकता है, जो ऑडियंस को दूसरे तरीक़े से आकर्षित करता है. लकड़ी पर नक्काशी करने वाले टूल के यूरोपीय निर्माता BeaverCraft ने कॉन्टेंट मार्केटिंग की ताकत का उस समय पता लगाया जब उन्होंने व्यूअर को लकड़ी की नक्काशी के बारे में सिखाने वाला कॉन्टेंट पेश किया, इसमें YouTube के एजुकेशनल वीडियो भी शामिल थे. एजुकेशनल कॉन्टेंट का नतीजा यह रहा कि उनकी वजह से उनके बाकी मार्केटिंग चैनल के मुकाबले ज़्यादा कस्टमर एंगेजमेंट और बिक्री मिली, इससे उन्हें और ज़्यादा वीडियो बनाने की प्रेरणा मिली और इसी के चलते उनकी बिक्री भी बढ़ गई. ऐसा वीडियो कॉन्टेंट बनाने की वजह से आपकी साइट पर ज़्यादा ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक मिल सकता है जिसे लोग देखना चाहते हैं और यह आपकी SEO रणनीति में एक शानदार टूल साबित हो सकता है.
4. अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट शोकेस करें
ज़्यादा जानकारी देने वाले वीडियो से आपको अपनी ब्रैंड स्टोरी और प्रोडक्ट से जुड़े फ़ायदों को उन तरीक़ों से बताने में मदद मिल सकती है जो सिर्फ़ टेक्स्ट और इमेज के आधार पर नहीं किया जा सकता है. अपने प्रोडक्ट को दिखाने वाले ऐसे वीडियो बनाने से खरीदारों को यह जानने में मदद मिल सकती है कि वे इसे किस तरह से इस्तेमाल कर सकते हैं. वीडियो की मदद से ब्रैंड के रूप में खड़े होने की अपनी कहानी बताने के बजाय आपको अपनी कंपनी से जुड़ी कई अनदेखी बातें दिखाने में भी मदद मिल सकती है.
वीडियो मार्केटिंग कैम्पेन बनाना
आपके वीडियो मार्केटिंग कैम्पेन बनाने से जुड़ी ख़ासियतें आपकी ओर से बनाए गए वीडियो के प्रकारों और आपके इस्तेमाल किए जाने वाले मार्केटिंग चैनल पर निर्भर करती हैं (Amazon Ads की मदद से उपलब्ध वीडियो मार्केटिंग और एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के उदाहरणों के लिए आखिरी सेक्शन देखें). हालाँकि, सभी जगह लागू होने वाले कुछ टिप्स आपको अपनी कैम्पेन रणनीति बनाने में गाइड कर सकते हैं.
अपने लक्ष्यों के बारे में जानें
वीडियो प्रोडक्शन शुरू करने से पहले, अपने वीडियो के मक़सद के बारे में सोचें. अपने कैम्पेन के लक्ष्यों को पहले से सेट कर लेने से आपको वीडियो कॉन्टेंट तय करने में मदद मिलेगी - क्या इसे प्रमोशनल, एजुकेशनल, खरीदारी करने के लिए कहने वाला या उत्साह जगाने वाला होना चाहिए? इस बात को अच्छे से समझ लें कि आप अपने वीडियो से किस मक़सद को हासिल करना चाहते हैं.
अपनी ऑडियंस और मैसेज तय करें
सही मैसेज भेजने और अपने कैम्पेन से चाहे गए मकसद हासिल करने के लिए आपको अपनी ऑडियंस को समझना ज़रूरी है. इस बात को जानें कि आप अपने वीडियो मार्केटिंग कैम्पेन से क्या बताना चाहते हैं. अपनी ऑडियंस - उनकी दिलचस्पियों और उनकी ज़रूरतों पर नज़र डालें - ये चीज़ें आपको अपनी बात कहने के तरीक़े के लिए गाइड कर सकती हैं. उदाहरण के लिए, ब्रैंड के बारे में जागरूकता को प्रमोट करने के लिए ऐसे आकर्षक और ज़्यादा जानकारी देने वाले वीडियो बनाएँ जो न सिर्फ़ आपके ब्रैंड को पेश करते हों बल्कि व्यूअर इसे कभी भूल न सकें.
हाई-क्वालिटी वाले विज़ुअल और ऑडियो इस्तेमाल करें
आपके वीडियो प्रोडक्शन के लिए बहुत ज़्यादा रिसोर्स का होना ज़रूरी नहीं है. आपकी वीडियो फ़ाइल साफ़, स्पष्ट इमेज और आवाज़ के साथ अच्छी क्वालिटी की होना बहुत ज़रूरी है. आपके व्यूअर TV जैसे बड़े या मोबाइल फ़ोन जैसे छोटे डिवाइस इस्तेमाल कर सकते हैं, इसलिए ध्यान रखें कि आपके विजुअल आसानी से देखे जा सकें.
अगर आपको वीडियो प्रोडक्शन या एडिटिंग में मदद चाहिए है, तो हमसे संपर्क करें.
आवाज़ पर ज़्यादा ध्यान न दें
म्यूज़िक और बोली गई बात किसी वीडियो को ज़्यादा आकर्षक या असरदार बना सकते हैं, लेकिन यह मानकर न चलें कि आपके व्यूअर उसे सुन रहे होंगे. जैसे कि, वे कई लोगों की मौजूदगी में मोबाइल डिवाइस का इस्तेमाल करते हुए वीडियो को म्यूट करके देख सकते हैं. क्लोज़्ड कैप्शन और आसानी से पढ़े जा सकने वाले ऑन-स्क्रीन टेक्स्ट का इस्तेमाल करें, ताकि व्यूअर उसे बिना आवाज़ के भी समझ सकें.
व्यूअर के ध्यान का ज़रूरत से ज़्यादा अंदाज़ा न लगाएँ
ऑडियंस आपके वीडियो को कितनी देर तक देखे, आप इसे नियंत्रित नहीं कर सकते हैं. थोड़े से शब्दों में अपनी बात खत्म करने से जुड़ी गलती. आपके वीडियो कॉन्टेंट के शुरू के कुछ सेकंड ध्यान खींचने लायक होने चाहिए और इसमें सबसे अहम जानकारी मौजूद होनी चाहिए.
व्यूअर को ध्यान से बताएँ कि उन्हें वीडियो ख़त्म होने के बाद क्या करना है
एक अच्छे वीडियो मार्केटिंग कैम्पेन में व्यूअर के लिए स्पष्ट कॉल टू ऐक्शन मौजूद होना चाहिए, जैसे कि उन्हें किसी प्रोडक्ट को ख़रीदने का लिंक दिया जाना चाहिए या उन्हें यह बताना चाहिए कि और भी सम्बंधित वीडियो कॉन्टेंट कहाँ पर मिल सकता है.
वीडियो मार्केटिंग के आँकड़े
Statista का अंदाज़ा है कि हर महीने कम से कम एक बार स्ट्रीमिंग करने या डाउनलोड किए गए वीडियो देखने वाले इंटरनेट यूज़र की संख्या 2023 तक दुनिया भर में 3.5 बिलियन के करीब पहुँच जाएगी. डिजिटल वीडियो के व्यूअर की संख्या ही नहीं बढ़ रही है, बल्कि वीडियो देखने में लगने वाला समय भी बढ़ता जा रहा है. अमेरिका में, 2021 में वयस्कों ने हर रोज़ डिजिटल वीडियो कॉन्टेंट के साथ लगभग 2.5 घंटे (149.04 मिनट) बिताए थे; 2023 में यह संख्या 162.52 मिनट तक बढ़ने की उम्मीद है.
व्यूअर की संख्या और देखने के समय के साथ ही एडवरटाइज़िंग का खर्च भी बढ़ता जा रहा है. 2022 में, अमेरिका के एडवरटाइज़र सोशल मीडिया मार्केटिंग (सोशल नेटवर्क पर दिखाई देने वाले एडवरटाइज़िंग) में वीडियो पर $24.35 बिलियन खर्च करेंगे, जो हर साल 20.1% के हिसाब से बढ़ता जा रहा है. अमेरिका के एडवरटाइज़र इस साल प्रोग्रामैटिक डिजिटल वीडियो पर $62.96 बिलियन ख़र्च करेंगे, जबकि 2021 में यह ख़र्च $52.17 बिलियन था.
वीडियो मार्केटिंग कैम्पेन को मापना
वीडियो मार्केटिंग के परफ़ॉर्मेंस को आपके कैम्पेन को लक्ष्यों के हिसाब से कुछ अलग-अलग तरीक़ों से मापा जा सकता है.
अगर आप ब्रैंड के बारे में जागरूकता पर फ़ोकस करते हैं, तो आप उन मेट्रिक से अपने कैम्पेन के नतीजे का मूल्यांकन कर सकते हैं, जो यह दिखाते हैं कि आपके वीडियो कितनी बार देखे गए हैं, जैसे कि इम्प्रेशन, यूनीक पहुँच, पूरा वीडियो देखने का रेट और सोशल शेयर. अगर आपका उद्देश्य ख़रीदने पर विचार करना या कन्वर्शन है, तो आपको क्लिक-थ्रू रेट मापने में ज़्यादा दिलचस्पी हो सकती है या आप यह पता लगाने की इच्छा रख सकते हैं कि ऐसे कितने व्यूअर हैं, जो आपके प्रोडक्ट को ख़रीदने के लिए वीडियो देखते हैं.
Amazon पर बेचने वाले ब्रैंड के लिए, ब्रैंडेड सर्च और ब्रैंड में नए मेट्रिक से आपको अपने ऐड को ख़रीदार के ऐक्शन से लिंक करने में मदद मिल सकती है, ताकि यह दिखाया जा सके कि आपके ब्रैंड को उन ख़रीदार से किस तरह का एक्सपोज़र मिला है, जो पहले आपके ब्रैंड के साथ एंगेज नहीं थे.
वीडियो मार्केटिंग के साथ शुरू करें
अगर आप वीडियो मार्केटिंग कैम्पेन बनाने में दिलचस्पी रखते हैं, तो Amazon Ads पर आपको चुनने के लिए कई अलग-अलग वीडियो सोल्यूशन उपलब्ध कराए गए हैं.
Streaming TV ऐड
Streaming TV ऐड या कनेक्टेड टीवी ऐड ऐसे वीडियो ऐड होते हैं, जो स्ट्रीम करने या ओवर-द-टॉप (OTT) वीडियो कॉन्टेंट से पहले, उसके दौरान या उसके बाद दिखाई देते हैं. उन्हें OTT एडवरटाइज़िंग के नाम से भी जाना जाता है.
Amazon के Streaming TV ऐड Amazon Freeve, Amazon Publisher Services ब्रॉडकास्टर और नेटवर्क ऐप, लाइव स्पोर्ट्स, Twitch और Fire TV पर News ऐप जैसे Amazon स्ट्रीमिंग वीडियो कॉन्टेंट के साथ दिखाई देते हैं.
Sponsored Brands वीडियो
Sponsored Brands वीडियो ऐसा सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़िंग सॉल्यूशन है, जो Amazon पर ख़रीदारी करते समय आपके प्रोडक्ट और ब्रैंड खोजने में कस्टमर की मदद करता है. आप ज़्यादा जानकारी देने वाले छोटे वीडियो के लिए Sponsored Brands का इस्तेमाल कर सकते हैं, इनसे ख़रीदारों को आपके प्रोडक्ट, टेस्टीमोनियल, कैसे करें वीडियो वगै़रह के बारे में ज़्यादा जानने में मदद मिलती है.
Amazon DSP पर वीडियो
आप Amazon DSP का इस्तेमाल करके जहाँ ऑडियंस समय बिताती है वहाँ तक पहुँचने के लिए, Streaming TV ऐड और ऑनलाइन वीडियो ऐड प्रोग्रामेटिक रूप से ख़रीद सकते हैं.
Twitch ऐड
Twitch के क्रिएटर, वीडियो गेम और म्यूज़िक से लेकर खाना पकाने और स्पोर्ट्स तक सभी तरह के टॉपिक के बारे में स्ट्रीम करते हैं और टॉप इन्फ़्लुएंसर के लाखों फ़ॉलोअर हो सकते हैं. ब्रैंड Twitch ऐड की मदद से Twitch के होमपेज, डिस्कवरी पेज और चैनल पेज पर वीडियो कैम्पेन लॉन्च कर सकते हैं.
Amazon Live
लाइवस्ट्रीम वीडियो में दिलचस्पी रखने वाले ब्रैंड, इंटरैक्टिव और प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक़ लाइवस्ट्रीम की मदद से, ऑडियंस से जुड़ने के लिए Amazon Live का इस्तेमाल कर सकते हैं. ब्रैंड ऐसे इन्फ़्लुएंसर लाइवस्ट्रीम स्पॉन्सर कर सकते हैं, जिन्हें टॉप इन्फ़्लुएंसर की ओर से Amazon Live Creator ऐप का इस्तेमाल करके बनाया जाता है.
Fire TV पर Sponsored Display
वीडियो मार्केटिंग से सम्बंधित ऐसे Fire TV ऐड भी हैं, जो Fire TV पर Sponsored Display की मदद से ऐप, मूवी और TV शो को प्रमोट करने वाले डिस्प्ले ऐड हैं. हालाँकि, Fire TV ऐड अपने आप में वीडियो ऐड तो नहीं होते हैं, लेकिन ये मार्केटर के लिए बढ़ते हुए डिजिटल ऑडियंस तक पहुँचने का एक और तरीका ज़रूर हैं.
क्या आप अपनी वीडियो मार्केटिंग रणनीति के साथ शुरू करने के लिए तैयार हैं? हमारे वीडियो मार्केटिंग सोल्यूशन के बारे में ज़्यादा जानने के लिए Amazon Ads के अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क करें. कोई वीडियो नहीं है? कोई बात नहीं! चाहे आपके पास पहले से कोई एसेट हो या आप शुरुआत से शुरू कर रहे हों, Amazon की क्रिएटिव प्रोडक्शन और एडिटिंग सर्विस आपको हर फ़ॉर्मेंट में नियमों का पालन करने वाले और प्रेरित करने वाले वीडियो बनाने में मदद कर सकती है.
1 Wyzowl, द स्टेट ऑफ़ वीडियो मार्केटिंग, 2021
2 Sandvine, ग्लोबल इंटरनेट फ़ेनोमेना रिपोर्ट, 2022
3 ई-मार्केटर, डिजिटल वीडियो देखने में बिताया जाने वाला समय, US, जनवरी 2022
4 ई-मार्केटर, US सोशल वीडियो एडवरटाइज़िंग, जनवरी 2022
5 ई-मार्केटर, US प्रोग्राममेटिक वीडियो, जनवरी 2022