इंडस्ट्री मार्केटिंग
ग्रॉसरी मार्केटिंग
सब्ज़ियों और अंडे जैसे आइटम की ऑनलाइन ख़रीदारी करने में लोगों की दिलचस्पी बढ़ रही है. अमेरिका में 2026 तक ऑनलाइन ग्रॉसरी रेवेन्यू $298B तक पहुँचने की उम्मीद है. ऐसे में, जानें कि आपका ब्रैंड किस तरह अलग दिख सकता है.1
विचार करने योग्य बातें
चाहे आप कोई बड़े ब्रैंड हों या अभी शुरुआत कर रहे हों, Amazon Ads आपके ग्रोसरी मार्केटिंग लक्ष्यों को पूरा करने में मदद कर सकता है. हमारे कस्टमर से सुनें और जानें कि सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने वाले कैम्पेन बनाते समय उन्हें किस चीज़ से प्रेरणा मिलती है.
Nestle USA
कंज़्यूमर को एंगेज रखने का तरीक़ा जानें.
GT's Living Foods
व्यापक ऑडियंस के साथ जुड़ने का तरीक़ा जानें.
CAVU Venture Partners
सोचा-समझा ब्रैंड बनाने का तरीक़ा जानें.
ग्रॉसरी की मार्केटिंग को समझना
पिछले कुछ सालों में, ग्रोसरी की ऑनलाइन ख़रीदारी में तेज़ी आई है. जैसे-जैसे कंज़्यूमर नए, डिजिटल तरीक़े से ग्रोसरी की ख़रीदारी के तरीक़ों को अपना रहे हैं, ब्रैंड के पास Amazon के एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन की मदद से ऑनलाइन और ऑफ़लाइन, दोनों तरीक़ों से इन नए कस्टमर तक पहुँचने का मौक़ा है.
आज की ग्रोसरी इंडस्ट्री
अपनी लाइफ़स्टाइल की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए ज़्यादातर कंज़्यूमर ग्रॉसरी की ऑनलाइन ख़रीदारी कर रहे हैं. Amazon.com, Amazon Fresh और Whole Foods Market पर भी ख़रीदार सुविधा के साथ-साथ समय बचाने के तरीक़े खोज रहे हैं.2 जैसे-जैसे इंडस्ट्री बेहतर होती जा रही है, ब्रैंड को ऑडियंस तक पहुँचने और अपने प्रोडक्ट को ख़रीदारों के टॉप-ऑफ़-माइंड रखने के लिए नए तरीक़े खोजने होंगे.
ग्रॉसरीमार्केटिंग के ट्रेंड
72% ख़रीदार ऑनलाइन और इन-स्टोर दोनों तरह से ग्रॉसरी ख़रीदते हैं.3
सिंगल चैनल के खरीदारों की तुलना में ओमनीचैनल ख़रीदार 1.5 गुना ज़्यादा ख़र्च करते हैं.4
ग्रॉसरी की 69% बिक्री पर डिजिटल टच पॉइंट (खोज, सुझाव, ऑर्डर पिक-अप, कूपन) का असर होता है.5
ग्रोसरी ब्रैंड के सामने आने वाली चुनौतियाँ
ओमनी चैनल ख़रीदारी के मुताबिक़ बनाना
2023 से 2026 तक ग्रॉसरी से कुल रेवेन्यू में 11% की बढ़ोतरी होने की उम्मीद है.6 कंज़्यूमर के ख़रीदारी व्यवहार में इस बदलाव के साथ, एडवरटाइज़र को नई ऑडियंस तक बेहतर तरीक़े से पहुँचने के लिए अपनी रणनीतियों को ऑप्टिमाइज़ करने की ज़रूरत है.
बँटे हुए चैनल
ब्रैंड के पास एडवरटाइज़ करने के लिए और भी कई जगहें हैं, लेकिन फ़्रैगमेंटेड चैनल उन ख़रीदारों को भ्रमित कर सकते हैं, जो ऑनलाइन ग्रोसरी की ख़रीदारी करते समय एक जैसी और आसानी से ऐक्सेस की जा सकने वाली जानकारी पाना चाहते हैं.
डिजिटल की बाधाओं को दूर करना
हालाँकि, पिछले कुछ सालों में ग्रोसरी की माँग और रेवेन्यू में बढ़ोतरी हुई है, इससे कॉन्टैक्टलेस पेमेंट और डिलीवरी और पिकअप के साथ ऑनलाइन ग्रोसरी का इस्तेमाल भी बढ़ा है. एडवरटाइज़र को इस बात पर विचार करना चाहिए कि उनकी एडवरटाइज़िंग रणनीतियाँ नए कस्टमर के व्यवहारों को किस तरह अपील करती हैं, ताकि कंज़्यूमर के इन-स्टोर में मौजूद उनके प्रोडक्ट के साथ एंगेज होने में कम समय बिताने के बावजूद बिक्री बढ़ाई जा सके.
ग्रॉसरी एडवरटाइज़र के लिए मार्केटिंग रिसोर्स
अपने कैम्पेन बनाने और ज़्यादा कस्टमर तक पहुँचने के लिए, Amazon Ads के प्रोडक्ट और सोल्यूशन का इस्तेमाल करने के तरीक़ों को अच्छी तरह समझें.
कोर्स
ऐड के उपलब्ध प्रकार और सफलता पाने के लिए, अपने कैम्पेन को सेट अप करने और उनका विश्लेषण करने के तरीक़ों के बारे में अपने हिसाब से सीखें.
गाइड
अपने ब्रैंड के लिए कस्टमर के अनुभव को ऑप्टिमाइज़ करने वाली इनसाइट का फ़ायदा उठाने और बिक्री बढ़ाने का तरीक़ा जानें.
गाइड
अपने प्रोडक्ट को उनकी अगली खोज बनने का बेहतर मौक़ा देते हुए, ग्रॉसरी के ख़रीदारों के सामने अलग दिखने का तरीक़ा जानें.
गाइड
Amazon Ads के ज़रिए नए प्रोडक्ट लॉन्च करने के तरीक़े के बारे में अच्छी तरह जानें.
Amazon Ads ग्रोसरी मार्केटिंग रणनीति की मदद से ब्रैंड ऑडियंस तक कैसे पहुँच रहे हैं
ग्रॉसरी एडवरटाइज़िंग के लिए टिप्स
ख़रीदारी करते समय कस्टमर तक पहुँचें
स्टोर पर जाकर ख़रीदारी करने वाले ख़रीदारों की तुलना में, Amazon के ग्रॉसरी ख़रीदार हर रोज़ ग्रॉसरी ख़रीदने की 1.8 गुना ज़्यादा संभावना रखते हैं.8 ब्रैंड के पास इन ख़रीदारों के साथ उनके ऑनलाइन शॉपिंग के सफ़र के दौरान कई टच-पॉइंट पर जुड़ने का मौक़ा होता है. साथ ही, Amazon लैंडिंग पेज के ज़रिए, ब्रैंड नए प्रोडक्ट खोजने में ऑडियंस की मदद कर सकते हैं.
अपना ब्रैंड खोजने में कस्टमर की मदद करें
Amazon पर ख़रीदारी करते समय Amazon के 81% ख़रीदार की मंशा कुछ खोजने की होती है.9 Amazon Ads की मदद से आप अपने ब्रैंड के लिए ऐड की ऐसी रणनीति बना सकते हैं, जो कस्टमर की ज़रूरतों को ध्यान में रखते हुए ग्रॉसरी के प्रमोशन पर फ़ोकस होगी. Amazon DSP के साथ, ब्रैंड ऑडियंस तक वहाँ पहुँच सकते हैं, जहाँ भी वे समय बिताते हैं और उन्हें अपने टॉप प्रोडक्ट के बारे में बता सकते हैं. Amazon के ऑडियो ऐड की मदद से ब्रैंड तब भी ऑडियंस से जुड़ सकते हैं जब वे स्क्रीन की तरफ़ नहीं देख रहे हों.
सोर्स:
1 ई-मार्केटर, फ़रवरी 2023, US
2 Amazon Ads और Kantar Quickfire सर्वे, दिसंबर 2023, US; n=465
3-6 Incisiv Research, नवंबर 2023, US, n=5136
7-9Amazon Ads और Kantar Quickfire सर्वे, दिसंबर 2023, US; n=465
