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Marketing dans le secteur
Marketing des jeux et des jouets
Comment Amazon Ads peut-il s'intégrer à votre stratégie marketing de ventes de jeux et jouets ? Que vous cherchiez à améliorer la notoriété de la marque ou à augmenter les conversions, apprenez-en davantage sur les solutions publicitaires qui s'offrent à votre entreprise sur Amazon et en dehors.
C'est tout le temps l'heure de jouer
Amazon Ads peut aider les marques à se connecter avec les clients qui sont à la recherche de jouets tout au long de l'année, aux moments qui comptent le plus.
Le secteur des jeux et des jouets aujourd'hui
Faire la promotion de jeux et de jouets nécessite de comprendre l'évolution rapide du secteur. Le chiffre d'affaires mondial devrait atteindre 357 milliards de dollars d'ici 2023.1 L'augmentation des ventes dans de nombreuses catégories est en partie due au fait qu'un plus grand nombre de consommateurs adultes effectuent des achats pour eux-mêmes, et que certaines marques de jouets créent de nouveaux produits rien que pour eux. Dans le même temps, les ventes de jeux et de jouets dérivés de personnages populaires de dessins animés, de séries TV et de films contribuent également à accélérer cette croissance.
Les attitudes des clients changent également. De nombreux fabricants de jouets se concentrent sur des jouets et des emballages respectueux de l'environnement pour répondre aux préoccupations des clients en matière d'environnement.
Tendances marketing des jeux et des jouets
Chiffre d'affaires prévisionnel pour le secteur des jouets de 357 milliards de dollars (2023).2
Les ventes de jouets dérivés ont rapporté 35 milliards de dollars à travers le monde (2019).3
38 % des parents américains affirment que leurs enfants préfèrent jouer avec des jouets représentant des personnages familiers.4
Défis des marques de jeux et de jouets
Une plus grande variété d'options
Plus des deux tiers des acheteurs de jouets effectuent leurs achats en ligne.5 La navigation en ligne offre aux acheteurs une plus grande sélection qu'en boutique, ce qui signifie que la découvrabilité des produits est essentielle.
S'adapter à l'évolution des comportements des clients
Comme les acheteurs de jouets achètent de plus en plus en ligne, les adultes sont moins susceptibles de faire des achats impulsifs suite à des demandes de leurs enfants.6 Découvrez de nouvelles manières de susciter l'intérêt des acheteurs et de générer des intentions d'achat en racontant l'histoire de votre marque et de ses produits.
Penser au-delà des périodes de fêtes
Plus de 80 % des achats de jouets sont des cadeaux7, mais le marketing pour les jouets ne doit pas se limiter aux périodes de fêtes. Les marques doivent garder leurs produits premiers de la liste dès qu'une opportunité d'offrir des cadeaux se présente au cours de l'année.
Données sur le marketing des jeux et des jouets
44 % des acheteurs de jouets affirment qu'ils recherchent leurs achats sur Amazon, quel que soit l'endroit où ils effectuent leur achat.8
Un achat de jouet sur Amazon est trois fois plus susceptible d'être un cadeau par rapport à la moyenne des achats sur Amazon.9
97 % des sessions mondiales d'e-commerce se terminent sans achat10, il est donc important de considérer chaque interaction comme une opportunité de créer une relation plutôt que de générer une vente immédiate.
Une analyse récente réalisée par Amazon Ads a démontré que les marques qui associaient la publicité display aux publicités sponsorisées pour faire de la publicité pour leurs jouets augmentaient de 33 % leurs conversions par rapport aux marques de jouets qui ne diffusaient que des publicités sponsorisées.11
Exemples de marketing pour les jeux et les jouets
Stratégies publicitaires pour les jeux et les jouets
Atteindre des acheteurs de jouets à grande échelle
Optimiser la considération et la conversion sur Amazon, aussi bien pendant des événements commerciaux de shopping saisonnier comme Prime Day qu'aux moments pendant lesquels les audiences achètent des cadeaux tout au long de l'année en maintenant une approche « active en continu » pour vos publicités de jouets.
Prendre des décisions en fonction des données
Utiliser les données d'achat Amazon présentes sur Amazon DSP pour atteindre de nouveaux acheteurs de jouets pertinents, sur Amazon et en dehors, sur ordinateur et sur appareil mobile. Utiliser les données first-party d'Amazon pour mesurer avec précision l'impact de votre publicité sur la manière dont les clients découvrent, recherchent et achètent des jouets lors des interactions.
Sources
1 Statista, Aperçu du marché des consommateurs 2020
2 Statista, Aperçu du marché des consommateurs 2020
3 Enquête mondiale sur le secteur des licences, 2019
4 Enquête mondiale Statista : Jeux et jouets, 2020 (les chiffres sont de 33 % pour le Royaume-Uni et de 27 % pour l'Allemagne)
5 Étude Kantar sur les acheteurs de jouets personnalisés, États-Unis, avril 2020
6 The Toy Association, 2020
7 Étude Kantar sur les acheteurs de jouets personnalisés, États-Unis, avril 2020
8 Étude Kantar sur les acheteurs de jouets personnalisés, États-Unis, avril 2020
9 Statista, référence pour le taux de conversion de l'e-commerce mondial, 2018
10 Données internes Amazon, États-Unis, juin 2020
11 Données internes Amazon, États-Unis, juin 2020
12 Étude Kantar sur les acheteurs de jouets personnalisés, États-Unis, avril 2020