Marketing del sector
Marketing de muebles y artículos para el hogar
Desde la decoración del hogar hasta los electrodomésticos, el sector de los artículos para el hogar está creciendo a medida que los consumidores compran y alquilan casas, rediseñan los espacios en los que viven y mejoran su entorno. Descubre cómo Amazon Ads puede ayudar a tu negocio de artículos para el hogar a crecer.
Los compradores de muebles y artículos para el hogar de hoy
Los compradores de artículos para el hogar en EE. UU. han estado haciendo grandes compras desde 2020, lo que aceleró el crecimiento de la industria. 1 El sector mundial de la decoración del hogar, que incluye categorías como muebles para el hogar, textiles para el hogar, cuidado del suelo, decoración de paredes e iluminación, alcanzó un valor de 641 400 millones de dólares en 2020. 2 A medida que los compradores de artículos para el hogar comienzan a facilitar sus compras de decoración y electrodomésticos, Amazon Ads puede ayudar a su marca a intentar ampliar la conciencia de marca, aumentar la consideración del producto e inspirar la compra.
Información de marketing de muebles y artículos para el hogar
Se prevé que las ventas por internet de muebles y artículos para el hogar alcancen los 193 770 millones de dólares en 2026. 3
Los puntos de contacto digitales son importantes en los procesos de compra de colchones, ya que el 74 % de los compradores de colchones navegan por Internet antes de comprar un colchón. 4
Información sobre muebles y artículos para el hogar de Amazon Ads
El 64 % de los compradores de pequeños electrodomésticos encuestados que visitaron Amazon Store declararon que es más probable que descubran nuevos productos a través de la publicidad.5
El 81% de los compradores de colchones encuestados que visitan Amazon descubren una nueva marca o producto.6
El 66 % de los compradores de productos para el hogar encuestados recuerda haber visto un anuncio específico de la categoría.7
El 54 % de los compradores encuestados señalaron que Amazon les proporcionó información para que se sintieran seguros en su compra de productos para el cuidado del suelo.8
Oportunidades para el marketing de muebles y artículos para el hogar
Siga creciendo tras un aumento de las ventas
Muchas marcas de artículos para el hogar experimentaron un aumento de las ventas en 2020.9 En las categorías como muebles y artículos para el hogar, los ingresos digitales crecieron un 14,5 %, lo que generó casi 53 millones de dólares en ingresos en 2020. Este aumento de 6,6 millones de dólares año tras año no tiene precedentes, según los expertos del sector.10 Se espera que el crecimiento de la categoría de hogar y muebles se estabilice en términos de ventas a partir de 2023.11 Considerando esta información, es posible que las marcas de artículos para el hogar desarrollen estrategias de marketing para ayudar a construir la confianza y la fidelidad de la marca con los clientes.
Adaptación a la mentalidad digital de las audiencias
Con el rápido crecimiento del sector de los artículos para el hogar, la industria se ha vuelto más competitiva porque las marcas intentan llegar y atraer a los compradores.12 Las marcas que buscan aumentar el reconocimiento de los consumidores deben considerar el desarrollo de un enfoque de marketing holístico y siempre activo, especialmente porque cada vez más compradores utilizan los recursos digitales para buscar y comprar productos.
Ayudar a los compradores a descubrir productos en torno a los momentos de la vida:
Que los consumidores se muden a una nueva casa o se casen puede inspirar a buscar productos que les ayuden a asentarse en su nuevo estilo de vida. De hecho, el 32 % de los compradores de pequeños electrodomésticos de cocina declararon que el motivo de su compra fue la mudanza a un nuevo hogar.13Y el 23 % de los compradores de colchones también eligieron un acontecimiento de la vida como motivo de su compra.14
Blog
En esta entrada del blog, descubrimos que los consumidores han estado pensando más en el aire que respiran. Conoce cómo es el proceso de compra de los purificadores de aire y cómo pueden atraerlos las marcas.
¿Cómo puedo anunciar mis muebles y productos para el hogar?
Con los anuncios de televisión en streaming y anuncios de vídeo online, tu marca puede sortear la fragmentación de la audiencia y llegar a los espectadores que ya utilizan los Amazon Services como Prime Video Live Sports, Amazon Freevee, y otros.
Mediante el uso de soluciones como Sponsored Products, Sponsored Brands, y Vídeo de Sponsored Brands, puedes ayudar a los compradores a descubrir tu marca y ofertas de productos durante sus procesos de compra en Amazon y otros canales de venta.
Lleva tu campaña de marketing al siguiente nivel asociándote con nuestro Laboratorio de Innovación de Marca. Al trabajar con ellos, tu marca puede crear experiencias de marketing personalizadas que sorprendan y deleiten al público de forma inventiva.
1, 2 “Worldwide Home Decor Industry to 2026,” Research and Markets, marzo de 2021, EE. UU.
3 eMarketer, junio de 2022, EE. UU.
4 Kantar and Amazon Ads, Mattress path to purchase, marzo de 2021, EE. UU.
5 “2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends,” ROIRevolution, 2021, EE. UU.
6, 7 Furniture digital shopping revenue in the United States from 2017 to 2025, Statista, 2022, EE. UU.
8 “2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends,” ROIRevolution, 2021, EE. UU.
9 Kantar and Amazon Ads, Small kitchen appliance path to purchase, julio de 2022, EE. UU.
10-12 Kantar and Amazon Ads, Mattress plan to purchase, marzo de 2021, EE. UU.
13 Kantar and Amazon Ads, Home environment path to purchase, diciembre de 2021, EE. UU.
14 Kantar and Amazon Ads, Floorcare path to purchase, noviembre de 2021, US