Marketing sectorial
Desde la decoración del hogar hasta los electrodomésticos de cocina, el sector de los artículos para el hogar está creciendo a medida que los consumidores compran y alquilan casas, rediseñan los espacios en los que viven y mejoran sus entornos. Descubre cómo Amazon Ads puede ayudar a tu negocio de artículos para el hogar a crecer.
Según un estudio reciente realizado por Circana, se prevé que las viviendas crezcan a partir de 2026, y que el gasto vuelva a crecer en el tercer trimestre de 2025.1 El lanzamiento de menos productos en 2023 contribuirá a la desaceleración del crecimiento en 2024. Informan también de que algunas categorías empezarán a llegar a la fase de reemplazo en 2024 y que esta variable aumentará más a partir de 2025. Los consumidores comenzaron a normalizar el gasto hasta los niveles anteriores a la pandemia, por lo que la competencia por cada dólar es cada vez más patente. Como los anunciantes se inclinan por tácticas de la parte inferior del embudo, esta competencia está aumentando el coste por clic y, como resultado, el retorno de la inversión publicitaria está disminuyendo. Amazon Ads puede ayudarte a recalibrar tu combinación de medios para sacar el máximo provecho de tu inversión en medios.
El 70 % de los encuestados que vieron un anuncio de artículos para el hogar dijeron que las opiniones de los clientes son una parte importante de su toma de decisiones2
El 62 % de los compradores de artículos para el hogar encuestados indicaron que prueban nuevas marcas y productos con frecuencia3
El 53 % de los compradores de artículos para el hogar encuestados dijeron que tenían varias marcas o productos en mente o que no estaban pensando en ninguna marca mientras compraban4
El 55 % de los compradores de artículos para el hogar encuestados coincidieron en que conocen las últimas tendencias en artículos para el hogar cuando interactúan con su entretenimiento favorito5
Muchas marcas de artículos para el hogar experimentaron un aumento de las ventas en 2020. En las categorías como muebles y artículos para el hogar, los ingresos digitales crecieron un 53 %, lo que generó casi 2020 millones de dólares en ingresos en 2020. Este aumento interanual de 6,6 millones de dólares no tiene precedentes, según los expertos del sector. Se espera que el crecimiento de la categoría de muebles y artículos para el hogar se estabilice en términos de ventas a partir de 2023. Sabiendo esto, las marcas de artículos para el hogar pueden querer desarrollar estrategias de marketing para ayudar a generar confianza en la marca y fidelidad entre los clientes.
Tanto si los consumidores se mudan a una nueva casa como si se casan, esos momentos de la vida pueden inspirar a los consumidores a buscar productos que les ayuden a asentarse en su nuevo estilo de vida. De hecho, el 74 % de las personas que se inscribieron en listas de bodas de Amazon se plantearon marcas nuevas.*
* Compradores que se plantearon nuevas marcas: porcentaje de compradores que tuvieron en cuenta los productos de la marca en su lista de bodas durante el periodo del análisis y no compraron la marca en la ventana retrospectiva de Amazon, con respecto al total de compradores que tuvieron en cuenta los productos de la marca en su lista de bodas durante el periodo del análisis.
Esto, a su vez, hace que el espacio sea más competitivo y, según Pacvue, hubo un aumento interanual del 12 % en el CPC en el cuarto trimestre de 2023. Invertir en contenido puede ayudarte a dimensionar correctamente tu combinación de medios y a que tus medios de rendimiento sean más eficientes.
Aumento interanual de la consideración* de las marcas de artículos para el hogar que continuaron con las campañas de ADSP6
*La consideración se mide según la cantidad de conversiones que se han producido en otros canales de venta y que se han atribuido a un clic o una vista de un anuncio. Esto incluye todos los tipos de conversión.
Los compradores de artículos de cocina que ven Prime Video hacen 3 veces más pedidos que el comprador medio de Amazon.com7
El 55 % de los compradores encuestados coincidió en que prefería los anuncios relacionados con el entretenimiento que estaban viendo o escuchando8
El 61 % de los encuestados declaró que ve Prime Video al menos una vez a la semana9
Fuentes
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![{"blocks":[{"key":"47cvh","text":"Tres personas miran una pantalla de ordenador.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/24_ads-APR2024-brand_refresh_device_laptop_1092x730_16._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"bs7r1","text":"Una mujer sostiene tres paquetes envueltos de colores.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_duo_tv_02_1092X730_FINAL_31._TTW_.jpg)