Marketing sectorial
Marketing de artículos y muebles para el hogar
Desde la decoración del hogar hasta los electrodomésticos de cocina, el sector de los artículos para el hogar está creciendo a medida que los consumidores compran y alquilan casas, rediseñan los espacios en los que viven y mejoran sus entornos. Descubre cómo Amazon Ads puede ayudar a tu negocio de artículos para el hogar a crecer.
Los compradores de artículos para el hogar y muebles de hoy
Los compradores de artículos para el hogar en EE. UU. han estado haciendo grandes compras desde 2020, lo que aceleró el crecimiento del sector.1 El sector mundial de la decoración del hogar, que incluye categorías como muebles para el hogar, textiles para el hogar, cuidado del suelo, decoración de paredes e iluminación, alcanzó un valor de 641 400 millones de dólares en 2020.2 A medida que los compradores de artículos para el hogar comienzan a facilitar sus compras de decoración y electrodomésticos, Amazon Ads puede ayudar a tu marca a intentar ampliar la conciencia de marca, aumentar la consideración del producto e inspirar la compra.
Información de marketing sobre artículos y muebles para el hogar
Se prevé que las ventas por internet de muebles y artículos para el hogar alcancen los 193 770 millones de dólares en 2026.3
Los puntos de contacto digitales son importantes en los procesos de compra de los compradores de colchones, ya que el 74 % de los compradores de colchones navegan por Internet antes de comprar un colchón.4
Información sobre muebles y artículos para el hogar de Amazon Ads
El 64 % de los compradores de pequeños electrodomésticos de cocina encuestados que visitaron la Amazon Store declararon que es más probable que descubran nuevos productos a través de la publicidad.5
El 81% de los compradores de colchones encuestados que visitan Amazon descubren una nueva marca o producto.6
El 66 % de los compradores de productos para el hogar encuestados recuerda haber visto un anuncio específico de la categoría.7
El 54 % de los compradores encuestados señalaron que Amazon les proporcionó información para que se sintieran seguros en su compra de productos para el cuidado del suelo.8
Oportunidades para el marketing de artículos y muebles para el hogar
Seguir creciendo tras un aumento de las ventas
Muchas marcas de artículos para el hogar experimentaron un aumento de las ventas en 2020.9 En las categorías como muebles y artículos para el hogar, los ingresos digitales crecieron un 14,5 %, lo que generó casi 53 millones de dólares en ingresos en 2020. Este aumento de 6,6 millones de dólares año tras año no tiene precedentes, según los expertos del sector.10 Se espera que el crecimiento de la categoría de hogar y muebles se estabilice en términos de ventas a partir de 2023.11 Considerando esta información, es posible que las marcas de artículos para el hogar desarrollen estrategias de marketing para ayudar a construir la confianza en la marca y la fidelidad con los clientes.
Adaptación a la mentalidad digital de las audiencias
Con el rápido crecimiento del sector de los artículos para el hogar, el sector se ha vuelto más competitivo, ya que las marcas intentan llegar a los compradores y atraerlos.12 Las marcas que buscan aumentar la conciencia de marca de los consumidores deben considerar el desarrollo de un enfoque de marketing holístico y siempre activo, especialmente porque cada vez más compradores utilizan los recursos digitales para buscar y comprar productos.
Ayudar a los compradores a descubrir productos en torno a los momentos de la vida:
Tanto si los consumidores se mudan a una nueva casa como si se casan, esos momentos de la vida pueden inspirar a los consumidores a buscar productos que les ayuden a asentarse en su nuevo estilo de vida. De hecho, el 32 % de los compradores de pequeños electrodomésticos de cocina declararon que el motivo de su compra fue la mudanza a un nuevo hogar.13Y el 23 % de los compradores de colchones también eligieron un acontecimiento de la vida como motivo de su compra.14
Blog
En este post del blog, descubrimos que los consumidores han estado pensando más en el aire que respiran. Conoce cómo es el proceso para comprar de los compradores de purificadores de aire y cómo las marcas pueden atraerlos.
¿Cómo puedo anunciar mis productos y muebles para el hogar?
Con los anuncios de televisión por streaming y anuncios de vídeo online, tu marca puede sortear la fragmentación de la audiencia y llegar a los espectadores que ya utilizan los Amazon Services como Prime Video Live Sports, Amazon Freevee, y otros.
Mediante el uso de soluciones como Sponsored Products, Sponsored Brands, y vídeo de Sponsored Brands, puedes ayudar a los compradores a descubrir tu marca y ofertas de productos durante sus procesos de compra en Amazon y otros canales de venta.
Lleva tu campaña de marketing al siguiente nivel asociándote con nuestro equipo de Brand Innovation Lab. Trabajar con ellos permitirá a tu marca crear experiencias de marketing personalizadas que sorprendan y deleiten a las audiencias de formas ingeniosas.
1, 2 “Worldwide Home Decor Industry to 2026,” Research and Markets, marzo de 2021, EE. UU.
3 eMarketer, junio de 2022, EE. UU.
4 Kantar y Amazon Ads, Proceso para comprar colchones, marzo de 2021, EE. UU.
5 “2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends,” ROIRevolution, 2021, EE. UU.
6, 7 Ingresos por compras en línea de muebles en los Estados Unidos de 2017 a 2025, Statista, 2022, EE. UU.
8 “2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends,” ROIRevolution, 2021, EE. UU.
9 Kantar y Amazon Ads, Proceso para comprar pequeños electrodomésticos para cocina, julio de 2022, EE. UU.
10-12 Kantar y Amazon Ads, Plan para comprar un colchón, marzo de 2021, EE. UU.
13 Kantar y Amazon Ads, Proceso para comprar artículos para el hogar, diciembre de 2021, EE. UU.
14 Kantar y Amazon Ads, Proceso para comprar artículos para el cuidado del suelo, noviembre de 2021, EE.UU.