Sponsored Brands

Sponsored Brands es una solución publicitaria creada para ayudar a los clientes a descubrir tu marca en Amazon. Capta la atención de tu audiencia con materiales creativos enriquecidos y situados en un lugar destacado que ponen tu marca en un primer plano.

ejemplo de interfaz de usuario de sponsored brands

¿Cómo funciona Sponsored Brands?

Sponsored Brands promueve el descubrimiento y la consideración de las marcas mediante el uso de material creativo estático y de vídeo de la marca en el proceso de compra de los clientes, lo cual ayuda a aumentar el tráfico a tu Brand Store o a tus páginas de detalles del producto. Sponsored Brands consiste en anuncios muy atractivos y destacados en Amazon que te ayudan a hacer crecer tu marca y a interactuar con los compradores durante todo el proceso de compra.

¿Por qué es importante Sponsored Brands?

Sponsored Brands puede ofrecer a los compradores una experiencia de compra en internet positiva e integral, porque trabaja con soluciones de marca complementarias, como Brand Follow, Brands Stores y Posts. Cuando se usan juntas, ayudan a las marcas a informar, generar conversión y construir relaciones a largo plazo con los compradores gracias a que muestran los productos en materiales creativos atractivos y ofrecen contenido nuevo en la Store de la marca, donde los clientes pueden optar por recibir actualizaciones.

Una mujer hace ejercicio con una imagen superpuesta de un anuncio de Sponsored Brands de zapatillas para correr

¿Dónde aparecen los anuncios de Sponsored Brands?

Es posible que tus anuncios se muestren encima, dentro o al lado de los resultados de compra. Los anuncios aparecerán tanto en dispositivos de escritorio como móviles.

Cuatro ejemplos de Sponsored Brands

Ejemplos de anuncios mostrados: 1) Encima y debajo de los resultados de búsqueda (imagen personalizada, Store Spotlight), 2) En medio de la búsqueda (vídeo), 3) Página de detalles del producto (imagen personalizada, vídeo), 4) Página de inicio (imagen personalizada)

¿Cómo puedo crear una campaña de Sponsored Brands?

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Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y selecciona “Sponsored Brands”. Asigna un nombre a tu campaña, establece las fechas de inicio y finalización e introduce el presupuesto.

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Elige el objetivo y el formato del anuncio.

4

Para los formatos de anuncios de vídeo y colección de productos, definirás la segmentación por palabras clave.

5

Añade el logotipo de tu marca, un título personalizado, una imagen o un vídeo y los productos que quieres anunciar.

6

Envía tu anuncio. Se revisará en un plazo de 72 horas.

Beneficios de Sponsored Brands

icono de emplazamiento prémium

Emplazamiento prémium

Aparecerás en la parte superior de los resultados de búsqueda y en las páginas del producto, lo que ayudará a tu marca a captar la atención de los compradores

icono de encuentra a tus clientes

Encuentra a tus clientes

Llega a los compradores más importantes para tu negocio con una segmentación precisa por palabras clave y productos

icono de crea tu marca

Crea tu marca

Establece y refuerza la presencia de tu marca en Amazon para ayudar a generar reconocimiento y confianza entre los compradores

icono de personalización

Crea imágenes de marca personalizadas con la producción de imágenes basada en IA sin coste alguno

Los anuncios de Sponsored Brands con material creativo de marca pueden lograr índices de clics y búsquedas de marca un 50 % más altos que los anuncios que solo incluyen imágenes del producto

icono de datos

Mide tus iniciativas de creación de marca

Descubre qué compradores interactúan con tus anuncios y cómo lo hacen

Consejos para optimizar las campañas de Sponsored Brands

Promociona tu marca ofreciendo a tus clientes una experiencia de compra de marca perfecta. Comprende la cuota de voz de tu marca para que puedas mejorar la interacción con los compradores.

Ejemplo de vídeo de Sponsored Brands

Usa el contenido enriquecido de vídeo de reproducción automática del formato de vídeo de Sponsored Brands para ayudar a promover el reconocimiento de las marcas nuevas y mejorar el alcance de las marcas existentes.

Ejemplo de enlace de Sponsored Brands a la Store

Actualiza tu Store de Amazon para mantener la relevancia y fomentar la fidelidad de tus clientes.

Ejemplo de vídeo de Sponsored Brands

Enlaza tu vídeo de Sponsored Brands a tu Store de Amazon para ayudar a los compradores a descubrir tu Store y disfrutar de acceso exclusivo a emplazamientos de alta visibilidad.

Obtén el apoyo de un colaborador especialista en campañas de Sponsored Brands

Los colaboradores de Amazon Ads son una comunidad global de agencias y colaboradores tecnológicos que ofrecen diversos servicios con distintos niveles de precios. Los colaboradores pueden ayudarte a lanzar, gestionar y optimizar tus campañas publicitarias, lo que puede ahorrarte tiempo y ayudarte a sacar el máximo provecho de tu publicidad.

Los vendedores registraron un aumento del 18 % en las ventas brutas de mercancías seis meses después de trabajar con un colaborador de Amazon Ads

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta Sponsored Brands?

Sponsored Brands admite los modelos de coste por clic (CPC) y coste por 1000 impresiones visibles (vCPM) sin requisitos de inversión mínima en la campaña. Puedes especificar la puja diaria y el presupuesto, y cambiar la puja o poner en pausa la campaña cuando quieras. Cuanto más competitiva sea la puja, más probable será que tu anuncio se muestre cuando coincida con una consulta de compra.

¿Cómo puedo medir los resultados de mi campaña de Sponsored Brands?

Proporcionamos diversas herramientas e informes que te ayudan a analizar el rendimiento de campaña y medir el éxito. Puedes buscar, descargar y analizar un conjunto de métricas que te ayudan a medir tus iniciativas, por ejemplo:

  • Los compradores y cómo interactúan con tus anuncios en todas las dimensiones que son importantes para tus objetivos, como las impresiones, los índices de clics o las ventas, entre otras
  • Maneras en que las diferentes fuentes de tráfico, como tus campañas de Sponsored Brands, atraen a los visitantes a tu Store de Amazon
  • Cuál es tu alcance a los clientes nuevos para la marca
  • Y cuál es el rendimiento de tus estrategias de marketing en todas las etapas del embudo (conciencia de marca, consideración, compra y fidelidad) y tu desempeño en relación con el de marcas como la tuya
¿Quién puede usar Sponsored Brands?

Sponsored Brands está disponible para proveedores, proveedores de libros, agencias y vendedores profesionales inscritos en Brand Registry de Amazon. Es posible que los productos y las funcionalidades no estén disponibles en todos los países.

¿Qué categorías no cumplen los requisitos de Sponsored Brands?

Por ahora, los productos para adultos, de segunda mano, reacondicionados y de categorías cerradas no cumplen los requisitos para anunciarse. Consulta las políticas de aceptación de material creativo de Sponsored Brands y Sponsored Products para obtener una lista completa de las categorías permitidas y prohibidas.

¿Qué son las métricas de nuevos para la marca y por qué me conviene utilizarlas?

Con las métricas de nuevos para la marca, puedes medir los pedidos y las ventas de tus productos que se han generado gracias a nuevos clientes de la marca en Amazon. Estas métricas te permiten ver cuántos de los pedidos de productos de tu marca se hacen por primera vez, el porcentaje del total de pedidos que corresponde a clientes nuevos para la marca, el total de ventas que proceden de pedidos de clientes nuevos para la marca y el porcentaje del total de ventas que proceden de clientes nuevos para la marca, todo ello en una ventana retrospectiva de 12 meses.

Te recomendamos utilizar las métricas de nuevos para la marca para complementar las métricas como el coste publicitario de las ventas (ACOS) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Por ejemplo, los anuncios de Sponsored Brands ayudan a impulsar el descubrimiento de las marcas entre los compradores en la etapa de descubrimiento y ayudan a las marcas a llegar a nuevos clientes. Estimular el número de compras que se realizan por primera vez a menudo puede costar más que estimular la repetición de compras, por lo que el ACOS o el ROAS por sí solos no medirían el impacto de Sponsored Brands en el crecimiento de la audiencia de tu marca.

¿Cuáles son los diferentes objetivos que puedo lograr con Sponsored Brands?

Al configurar tu campaña de Sponsored Brands, puedes seleccionar tu objetivo para impulsar las visitas de páginas o aumentar el porcentaje de impresiones de marca. Esto permite a Amazon Ads ofrecerte la configuración óptima de la segmentación, las pujas y el formato de anuncio para ayudarte a lograr tu objetivo.