Warner Bros. diseña una campaña de advertainment inmersiva para The Batman
Con motivo del estreno de The Batman, Warner Bros. crea una página inmersiva e interactiva en IMDb que combina publicidad y entretenimiento con la ayuda de Amazon Ads.
Marketing sectorial
Marketing de entretenimiento
¿Cómo se puede adaptar Amazon Ads a tu estrategia de marketing? Obtén información sobre las soluciones publicitarias que te podemos ofrecer para ayudarte a captar el interés de las audiencias de entretenimiento en Amazon y otros canales de venta.
Cuenta toda la historia
Las historias son poderosas. Para mejorarlas, las marcas crean mundos de los que los fans puedan formar parte. Amazon Ads puede ayudarte a conectar con las audiencias mientras están inmersas.
El sector del entretenimiento en la actualidad
El crecimiento en el número de espectadores de los servicios de streaming sigue influyendo en el sector del entretenimiento. En concreto, nos referimos al aumento de las audiencias que cambian sus suscripciones a la TV de pago por la TV por streaming (también conocida como servicios OTT, over-the-top) o bien de las audiencias que se suscriben a la TV de pago y a la TV por streaming.
Esta evolución del sector se aplica también al entretenimiento cinematográfico. Los estudios de cine se inclinan cada vez más por el streaming como método de distribución de sus estrenos, y muchos estudios ya sacan sus películas por streaming y en los cines el mismo día.
Tendencias en el consumo del entretenimiento
Para finales de 2024, se espera que la cantidad de hogares estadounidenses que cancelen sus suscripciones a la TV de pago alcance los 46,6 millones.1
Los consumidores estadounidenses consumen, de media, siete servicios de streaming de vídeo.2
El tiempo dedicado a ver servicios de streaming con publicidad ha aumentado un 50 % interanual.3
Se espera que la inversión mundial de los consumidores en streaming de vídeo alcance cerca de 103 000 millones de dólares en 2025.4
Los desafíos a los que se enfrentan las marcas de entretenimiento
Un mercado cada vez más saturado
Las marcas de entretenimiento deben esforzarse por generar conciencia de marca a fin de encontrar una audiencia para su contenido. Los consumidores estadounidenses tienen ahora más de 300 servicios diferentes de streaming de vídeo entre los que elegir.5
La cuota de atención
Además del contenido de películas y televisión, las marcas de entretenimiento también compiten con los videojuegos, la música y las redes sociales por la atención de los consumidores.6
Retención de los suscriptores
A medida que hay más opciones disponibles, los consumidores toman decisiones sobre cuántos servicios están dispuestos a pagar. De hecho, el 31 % de los streamers admite que es probable que deje de usar uno de los servicios actuales.7
Información para especialistas en marketing de entretenimiento
El 83 % de los clientes de Amazon consume contenido de vídeo por streaming.8
Más del 60 % de los compradores de Amazon afirma que consulta IMDb antes de decidir ver un programa de televisión.9
El 42 % de los streamers que compra en Amazon afirma que el contenido es la razón principal por la que decide suscribirse a un servicio de streaming.10
El 55 % de los espectadores de películas ha comprado un DVD de Amazon y el 51 % ha comprado o alquilado películas digitales en Amazon.11
Ejemplos de marketing de entretenimiento
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Estrategias publicitarias de entretenimiento
Capta el interés de audiencias de entretenimiento relevantes
Las audiencias de estilo de vida de entretenimiento de Amazon están interesadas en determinados tipos de contenido, según las señales de streaming en aplicaciones y dispositivos compatibles con Amazon. Combina las audiencias de Amazon con tus fuentes de audiencia actuales en Amazon DSP (en Amazon y otros canales de venta).
Amplía tu alcance en un entorno de entretenimiento nativo
Utiliza los anuncios de TV por streaming para ampliar el alcance de tu campaña de TV lineal para llegar a espectadores únicos y muy comprometidos. Aparece junto a las películas y series de IMDb TV Original, durante eventos deportivos en directo (como Thursday Night Football), en las principales emisoras y cadenas de televisión y en la aplicación de noticias de Fire TV.
Crea experiencias del cliente innovadoras
Utiliza las soluciones personalizadas de Amazon Advertising para dar a conocer a la audiencia tus próximos estrenos, el lanzamiento de un servicio o de contendido de entretenimiento en el hogar. Nuestras campañas personalizadas crean experiencias de marca memorables que cautivan y sorprenden a la audiencia.
Conecta con tus seguidores cuando no estén frente a la pantalla
Con los anuncios de audio, obtienes acceso a un inventario de calidad único para contar tu historia en el plan gratuito con publicidad de Amazon Music. Llega a los oyentes en los dispositivos con Alexa, como Echo y Fire TV, así como en dispositivos móviles y de escritorio.
Fuentes
1 eMarketer; septiembre de 2020, EE. UU.
2 “TV Switching Study”, The NPD Group, enero de 2021
3 “Total Audience Study”, Nielsen, agosto de 2020, EE. UU.
4 Statista, 2020, mundial
5 “Total Audience Study”, Nielsen, agosto de 2020
6 Encuesta sobre tendencias digitales, Deloitte, 15.ª edición, 2021, EE. UU.
7 “TV Switching Study”, The NPD Group, enero de 2021, EE. UU.
8 Estudio sobre telespectadores, Kantar y Amazon Advertising, agosto de 2020, EE. UU.
9 Estudio sobre telespectadores, Kantar y Amazon Advertising, agosto de 2020, EE. UU.
10 Estudio sobre telespectadores, Kantar y Amazon Advertising, agosto de 2020, EE. UU.
11 Encuesta personalizada, Comscore, 2019, EE. UU. A propósito del estudio, se encuestó a 1050 espectadores que habían ido al cine en los últimos seis meses y que eran representativos de los espectadores estadounidenses.