Marketing sectorial
Marketing de entretenimiento
¿Cómo puede encajar Amazon Ads en tu estrategia de marketing? Obtén información sobre las soluciones publicitarias que te podemos ofrecer para ayudarte a interactuar con las audiencias de entretenimiento en Amazon y otros canales de venta.
Mira quién está en el foco de atención en Newfront 2022
El sector del entretenimiento en la actualidad
El crecimiento de la audiencia de streaming sigue cambiando al sector del entretenimiento. Esto incluye el aumento de las audiencias que abandonan las suscripciones de TV paga por la TV por streaming (también conocida como servicios OTT, over-the-top) o bien de audiencias que se suscriben tanto a la TV paga como a la TV por streaming.
Esta evolución del sector llega hasta al entretenimiento cinematográfico. Los estudios de cine se inclinan por el streaming como método de distribución de los estrenos de películas nuevos, y muchos estudios estrenan sus películas por streaming y en los cines el mismo día.
Tendencias en el consumo del entretenimiento
Para finales de 2024, se espera que la cantidad de hogares estadounidenses que cancelen sus suscripciones de TV alcance los 46,6 millones.1
Los consumidores estadounidenses utilizan, en promedio, siete servicios de streaming de vídeo.2
El tiempo dedicado a ver servicios de streaming con publicidad ha aumentado un 50 % año tras año.3
Se espera que el gasto mundial de los consumidores en streaming de vídeo alcance casi 103 000 millones de dólares para 2025.4
Los desafíos que enfrentan las marcas de entretenimiento
Un mercado cada vez más abarrotado
Las marcas de entretenimiento deben esforzarse por generar conciencia a fin de encontrar una audiencia para su contenido. Los consumidores estadounidenses tienen ahora más de 300 servicios diferentes de streaming de vídeo para elegir.5
La cuota de atención
Además del contenido de películas y televisión, las marcas de entretenimiento también compiten con los videojuegos, la música y las redes sociales por la atención de los consumidores.6
Retención de los suscriptores
A medida que hay más opciones disponibles, los consumidores toman decisiones sobre cuántos servicios están dispuestos a pagar. De hecho, el 31 % de los streamers dicen que es probable que dejen de usar uno de sus servicios existentes.7
Información para especialistas en marketing de entretenimiento
El 83 % de los clientes de Amazon transmiten contenido de vídeo.8
Más del 60 % de los compradores de Amazon dicen consultar IMDb antes de decidir ver un programa de televisión.9
El 42 % de los streamers que compran en Amazon afirman que el contenido es la razón principal por la que deciden suscribirse a un servicio de streaming.10
El 55 % de los espectadores de películas ha comprado un DVD de Amazon y el 51 % ha comprado o alquilado películas digitales en Amazon.11
Ejemplos de marketing de entretenimiento
Blog
Descubre cómo 20th Century Fox trabajó con Amazon para atraer a los aficionados y crear conciencia sobre el lanzamiento de la galardonada película “Bohemian Rhapsody” en Amazon.co.uk y Amazon Prime Video.
Caso de estudio
Descubre cómo Sponsored Display en Fire TV (versión beta) ayudó a esta empresa de entretenimiento y medios de comunicación a promocionar su aplicación para motivar y empoderar a los niños.
Caso de estudio
Una célebre cadena aprovechó IMDb para impulsar las sintonizaciones de dos series nuevas. Ve los resultados medidos por Samba TV, una empresa de tecnología de análisis y medición de TV.
Estrategias publicitarias de entretenimiento
Interactúa con audiencias de entretenimiento relevantes
Las audiencias de estilo de vida de entretenimiento de Amazon están interesadas en determinados tipos de contenido basado en señales de streaming en aplicaciones y dispositivos compatibles con Amazon. Combina las audiencias de Amazon con tus fuentes de audiencia existentes en Amazon DSP, en Amazon y otros canales de venta.
Aumenta tu alcance en un entorno de entretenimiento nativo
Utiliza los anuncios de TV por streaming para ampliar el alcance de tu campaña de TV lineal a espectadores únicos y muy comprometidos. Aparece junto a las películas y series de IMDb TV Original, durante deportes en directo, como “Thursday Night Football”, en las principales cadenas de televisión y emisoras, y en la aplicación de noticias de Fire TV.
Crea experiencias del cliente innovadoras
Utiliza las soluciones personalizadas de Amazon Advertising para crear consciencia en el público sobre tus próximos estrenos, el lanzamiento de un servicio o el lanzamiento de entretenimiento en el hogar. Nuestras campañas personalizadas crean experiencias de marca memorables que entusiasman y sorprenden a la audiencia.
Conéctate con tus aficionados cuando no estén frente a la pantalla
Con los anuncios de audio, puedes acceder a un inventario de calidad único para contar tu historia en el nivel gratuito con publicidad de Amazon Music. Llega a los oyentes en dispositivos compatibles con Alexa, incluidos Echo y Fire TV, así como en dispositivos móviles y de escritorio.
1 eMarketer; septiembre de 2020, EE. UU.
2 The NPD Group, TV Switching Study, enero de 2021
3 Nielsen Total Audience Study, agosto de 2020, EE. UU.
4 Statista, 2020, mundial
5 Nielsen Total Audience Study, agosto de 2020
6 Encuesta Deloitte Digital Trends, 15ª edición, 2021, EE. UU.
7 The NPD Group, TV Switching Study, enero de 2021, EE. UU.
8 Estudio sobre telespectadores de Kantar y Amazon Advertising, agosto de 2020, EE. UU.
9 Estudio sobre telespectadores de Kantar y Amazon Advertising, agosto de 2020, EE. UU.
10 Estudio sobre telespectadores de Kantar y Amazon Advertising, agosto de 2020, EE. UU.
11 Encuesta personalizada de Comscore, 2019, EE. UU. El estudio encuestó a 1050 espectadores que fueron al cine en los últimos seis meses y que representan a los espectadores estadounidenses.