Marketing sectorial

Marketing de entretenimiento

¿Cómo puede encajar Amazon Ads en tu estrategia de marketing? Obtén información sobre las soluciones publicitarias que podemos ofrecerte para ayudarte a interactuar con las audiencias de entretenimiento, en Amazon y otros canales de venta.

Familia comparando su coche en línea con otros
Pareja andando en un coche

El sector del entretenimiento en la actualidad

El crecimiento de la audiencia de streaming sigue dando forma al sector del entretenimiento. Esto incluye el aumento de las audiencias que abandonan las suscripciones de TV paga por la TV por streaming (también conocida como servicios OTT, over-the-top) o bien de audiencias que se suscriben tanto a la TV paga como a la TV por streaming.

Esta evolución del sector se extiende al entretenimiento cinematográfico. Los estudios de cine se inclinan por el streaming como método de distribución de nuevos estrenos de películas, y muchos estudios lanzan sus películas por los servicios de streaming y por cines el mismo día.

Tendencias en el consumo de entretenimiento

Para finales de 2024, se espera que el número de hogares estadounidenses que cancelan sus suscripciones de TV alcance los 46,6 millones.1

Los consumidores estadounidenses utilizan, en promedio, siete servicios de streaming de vídeo.2

El tiempo dedicado a ver servicios de streaming con publicidad ha aumentado un 50% año tras año.3

Se espera que el gasto mundial de los consumidores en streaming de vídeo alcance casi 103 000 millones de dólares para 2025.4

Desafíos que enfrentan las marcas de entretenimiento

Un mercado cada vez más abarrotado

Las marcas de entretenimiento deben esforzarse por generar conciencia a fin de encontrar audiencia para su contenido. Los consumidores estadounidenses tienen ahora más de 300 servicios diferentes de streaming de vídeo para elegir.5

Parte de la atención

Además del contenido de películas y televisión, las marcas de entretenimiento también compiten con los juegos, la música y las redes sociales para llamar la atención de los consumidores.6

Retención de los suscriptores

A medida que hay más opciones disponibles, los consumidores toman decisiones sobre cuántos servicios están dispuestos a pagar. De hecho, el 31% de los streamers dicen que es probable que dejen de usar uno de sus servicios existentes.7

Información para especialistas en marketing de entretenimiento

El 83% de los clientes de Amazon transmiten contenido de vídeo.8

Más del 60% de los compradores de Amazon dicen consultar IMDb antes de decidirse a ver un programa de televisión.9

El 42% de los streamers que compran en Amazon afirman que el contenido es la razón principal por la que deciden suscribirse a un servicio de streaming.10

El 55% de los espectadores de películas ha comprado DVD de Amazon y el 51% ha comprado o alquilado películas digitales en Amazon.11

Ejemplos de marketing de entretenimiento

Freddy Mercury cantando en el escenario

Blog

Descubre cómo 20th Century Fox trabajó con Amazon para atraer a los fans y crear conciencia sobre el lanzamiento de la galardonada película Bohemian Rhapsody en Amazon.co.uk y Amazon Prime Video.

Personaje de dibujos animados sobre fondo amarillo

Caso de estudio

Descubre cómo Sponsored Display en Fire TV (versión beta) ayudó a esta empresa de entretenimiento y medios de comunicación a promocionar su aplicación para motivar y empoderar a los niños y las niñas.

Estrategias publicitarias de entretenimiento

Interactúa con audiencias de entretenimiento relevantes

Las audiencias de estilo de vida de entretenimiento de Amazon están interesadas en determinados tipos de contenido basado en señales de streaming en aplicaciones y dispositivos compatibles con Amazon. Combina las audiencias de Amazon con tus fuentes de audiencia existentes en Amazon DSP, en Amazon y otros canales de venta.

Aumenta tu alcance en un entorno de entretenimiento nativo

Utiliza los anuncios de TV por streaming para ampliar el alcance de tu campaña de TV lineal a espectadores únicos y muy comprometidos. Aparece junto a las películas y series de IMDb TV Original, durante deportes en directo, como Thursday Night Football, en las principales cadenas de televisión y emisoras, y en la aplicación de noticias de Fire TV.

Crea experiencias del cliente innovadoras

Utiliza las soluciones personalizadas de Amazon Advertising para crear consciencia en el público sobre tus próximos estrenos, el lanzamiento de un servicio o el lanzamiento de entretenimiento en el hogar. Nuestras campañas personalizadas crean experiencias de marca memorables que entusiasman y sorprenden al público.

Conéctate con tus fans durante los momentos fuera de la pantalla

Con los anuncios de audio, puedes acceder a un inventario de calidad único para contar tu historia en el nivel gratuito con publicidad de Amazon Music. Alcanza a los oyentes en dispositivos compatibles con Alexa, incluidos Echo y Fire TV, así como en dispositivos móviles y de escritorio.

  • Fuentes

    1 eMarketer; septiembre de 2020, EE. UU.
    2 The NPD Group, TV Switching Study, enero de 2021
    3 Nielsen Total Audience Study, agosto de 2020, EE. UU.
    4 Statista, 2020, mundial
    5 Nielsen Total Audience Study, agosto de 2020
    6 Encuesta Deloitte Digital Trends, 15ª edición, 2021, EE. UU.
    7 The NPD Group, TV Switching Study, enero de 2021, EE. UU.
    8 Estudio sobre telespectadores de Kantar y Amazon Advertising, agosto de 2020, EE. UU.
    9 Estudio sobre telespectadores de Kantar y Amazon Advertising, agosto de 2020, EE. UU.
    10 Estudio sobre telespectadores de Kantar y Amazon Advertising, agosto de 2020, EE. UU.
    11 Encuesta personalizada de Comscore, 2019, EE. UU. El estudio encuestó a 1050 espectadores que fueron al cine en los últimos seis meses y que son representativos de los espectadores estadounidenses.