Anuncios de vídeo OTT (“over-the-top”) y out-stream

Los anuncios de vídeo OTT (“over-the-top”) y out-stream de Amazon te ayudan a compartir el mensaje de tu marca con audiencias únicas y relevantes a escala.

Usa contenido de primera categoría con el fin de alcanzar más audiencias relevantes para tu marca. Nuestras soluciones de anuncios de vídeo combinan información propia, capacidades de medición, inventario exclusivo y una relación única con Amazon Publisher Services. Utiliza los anuncios de vídeo OTT y out-stream para interactuar con las audiencias de todas las filiales de Amazon, como IMDb.com, dispositivos como Fire TV, y en la web.

Anuncios de vídeo OTT

Los anuncios de vídeo OTT (over-the-top) aparecen antes, durante o después del contenido de vídeo OTT. Estos anuncios no siempre se pueden saltar y, por lo tanto, se suelen ver hasta el final.

Anuncios de vídeo out-stream

Los anuncios de vídeo out-stream suelen utilizar espacio reservado para un anuncio de display en un sitio web o aplicación. Aparecen en filiales de Amazon, como IMDb, y en toda la web como vídeos independientes.

¿Por qué utilizar los anuncios de vídeo OTT?

Con los anuncios de vídeo OTT de Amazon, puedes mostrar tu marca junto con contenido de alta calidad, como las últimas películas y programas de televisión, noticias seleccionadas y deportes en directo. Alcanza audiencias que ven contenido en televisores inteligentes, canales y redes de publishers, IMDb e IMDb TV.

Alcanza audiencias a escala en un panorama fragmentado de consumo de vídeos

Amazon Advertising llega a más de 50 millones de espectadores activos mensuales de contenido OTT1 con anuncios en los Estados Unidos a través de aplicaciones de terceros, deportes en vivo con anuncios, nuestra aplicación de noticias seleccionadas e IMDb TV.

Interactúa con las audiencias relevantes para tu marca

Con miles de millones de señales de compra y visualización, podemos ayudarte a ver con mayor claridad los clientes potenciales antes y después de la campaña. Las campañas de anuncios de vídeo OTT que utilizaban audiencias de Amazon experimentaron un aumento del 44% de media en las vistas de páginas de detalle de producto en comparación con aquellas que utilizaban datos demográficos.2

Ajusta los resultados a las métricas de la marca

Nuestras funciones de medición propias y de terceros respaldadas por Amazon conectan información con inteligencia procesable. Demuestra el impacto de tu campaña OTT en todo el embudo de ventas con métricas, como el alcance y la valoración de marca, la valoración de las ventas fuera de Internet y los nuevos a la marca.

Obtén mayores beneficios de tu inversión en medios

Te proporcionamos las funciones y las capacidades para ejecutar campañas de anuncios de vídeo OTT eficientes. Nuestra relación única con Amazon Publisher Services te permite pujar por cada impresión sin ningún coste.

1Nielsen Media Impact y Datos Internos de Amazon, 2020.
2Datos Internos de Amazon, 2020.

Un chico y una chica se ríen juntos mientras se encuentran sentados en el sofá de una sala de estar con un televisor en el fondo. La pantalla del televisor muestra una selección de películas.

¿Cómo pueden utilizar los anuncios de vídeo OTT los anunciantes?

Con los anuncios de vídeo OTT, puedes ampliar el alcance de tu campaña de TV lineal para interactuar con audiencias únicas que no estén duplicadas. Por norma general, puedes aumentar el alcance neto total de los medios en más del 2% sin tener que aumentar el presupuesto total dedicado a los medios. Casi el 40% de este alcance incremental no se lograría a través de la TV lineal.3

Obtén mayores beneficios de tu inversión publicitaria en medios gracias al uso de nuestra información y herramientas propias para así alcanzar más audiencias relevantes para tu marca e interactuar con ellas a escala.

Aprovecha los productos o marcas que aparecen en tus anuncios de vídeo OTT de Amazon para impulsar las campañas que se encuentren en la parte inferior del embudo con anuncios patrocinados y de display para impulsar la interacción a lo largo de todo el proceso del cliente.

3Fire TV extiende el alcance de los anunciantes de TV lineal a los millennials que son clientes activos de Amazon, Nielsen Media Impact, 2019.

Caso de estudio

Quest Nutrition

Quest Nutrition utilizó los anuncios de vídeo OTT de Amazon para impulsar la conciencia y la consideración de su marca a escala y hacer un seguimiento de los resultados medibles.

¿Por qué utilizar los anuncios de vídeo out-stream?

Los anuncios de vídeo out-stream aparecen en filiales de Amazon, como IMDb, y en la web en varios formatos, como en vídeos infeed, inarticle o inread, inbanner e intersticiales que se muestran en ordenadores de escritorio, dispositivos móviles o tabletas.

Llega a las audiencias adecuadas

Los anuncios de vídeo out-stream te permiten compartir el mensaje de tu marca con audiencias relevantes con vídeos que solo se reproducen cuando se ven en Amazon y otros canales de venta.

Incentiva a actuar

Nuestra información propia te permite personalizar tu mensaje de vídeo y proporcionar contenido relevante en cualquier momento durante el proceso del cliente.

Complementa anuncios de display

Utiliza los anuncios de vídeo out-stream para entusiasmar o informar a los clientes con un mensaje que complemente una campaña de display.

Mujer joven sentada junto a las esferas de Amazon mientras mira una tableta

¿Cómo pueden utilizar los anuncios de vídeo out-stream los anunciantes?

Considera la posibilidad de utilizar anuncios de vídeo out-stream para mostrar el mensaje de tu marca o hacer demostraciones de tus productos y servicios. Si tienes una marca que busca llegar a nuevos compradores, puedes utilizar los anuncios de vídeo y las audiencias de Amazon de forma conjunta para promocionar productos complementarios a los que han comprado los clientes. También puedes volver a interactuar con las audiencias que ya hayan visto tu anuncio de vídeo in-stream con un mensaje de anuncio de vídeo out-stream secundario.

“Con Amazon Advertising, obtenemos alcance e información, pero lo más importante es que tenemos funciones de medición para poder ver que nuestros anuncios funcionan realmente”.– Suzanne Ginestro, CMO, Quest Nutrition

¿Quién puede utilizar los anuncios de vídeo?

Las empresas pueden comprar anuncios de vídeo tanto si venden productos en Amazon como si no. Los usuarios de autoservicio de Amazon DSP pueden comprar y gestionar sus propias campañas de vídeo, mientras que aquellos que buscan una opción de servicios gestionados pueden trabajar con nuestros consultores publicitarios. La opción de servicios gestionados normalmente requiere un gasto mínimo de 35 000 USD. Ponte en contacto con un consultor de ventas para obtener más información.

Los anuncios de vídeo están disponibles en:
Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Oriente Medio
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP

Cómo empezar a utilizar Amazon OTT y anuncios de vídeo out-stream

Para más información sobre las campañas que utilizan anuncios de vídeo, ponte en contacto con un consultor publicitario de Amazon.

¿Ya tienes una cuenta de Amazon DSP? Iniciar sesión

Preguntas frecuentes

¿Qué son los anuncios OTT (“over-the-top”)?

OTT significa "over-the-top" y representa cualquier servicio de contenido que proporcione contenido de vídeo en streaming en Internet sin satélite o cable. Todo lo que necesitas para ver contenido OTT es una conexión a Internet y un dispositivo compatible.

¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de vídeo OTT y los anuncios de vídeo out-stream?

Los anuncios de vídeo pueden aparecer en el contenido del vídeo o como elemento de creatividad dentro de un anuncio de display. Los anuncios de vídeo que aparecen en el contenido del vídeo "over-the-top" (OTT), ya sea antes, durante o después, se conocen como anuncios de vídeo OTT. Estos anuncios no siempre se pueden saltar y, por lo tanto, se suelen ver hasta el final. Los anuncios de vídeo out-stream no aparecen en el contenido del vídeo y suelen utilizar el espacio reservado para un anuncio de display en un sitio web o una aplicación. Aparecen en filiales de Amazon, como IMDb, y en toda la web como vídeos independientes.

¿Cómo se miden los resultados de mi campaña?

Los anunciantes pueden acceder al conjunto completo de métricas de informes y a los estudios de medición de terceros respaldados por Amazon para medir el impacto de sus campañas de anuncios de vídeo OTT.

Las métricas disponibles incluyen el alcance y la valoración de marca, las visitas a stores en línea y la valoración de ventas fuera de Internet.

¿Qué ocurre cuando los clientes hacen clic en mis anuncios?

Los anuncios de vídeo out-stream, que permiten clics, pueden enlazar una página de producto en Amazon a tu propio sitio web u a otro destino.

¿Qué pasa si no tengo vídeos para mi campaña OTT?

No hay problema, puedes utilizar nuestro creador de creatividades de vídeo. Puedes experimentar con diferentes productos, imágenes y llamadas a la acción para descubrir lo que resuena en los espectadores e interactuar con nuevos clientes.

¿Cuáles son las fuentes de inventario de los anuncios OTT de Amazon?

Hay cuatro fuentes principales de inventario OTT disponibles para los anunciantes: IMDb TV, aplicaciones de difusión y de red de Amazon Publisher Services, deportes en directo con anuncios y aplicaciones de noticias en Fire TV.