Anuncios de vídeo OTT (over-the-top) y en línea

Los anuncios de vídeo OTT (“over-the-top”) y en línea de Amazon te ayudan a compartir el mensaje de tu marca con audiencias únicas y relevantes a escala.

Amplía tu alcance con contenido de primera categoría. Nuestras soluciones de anuncios de vídeo combinan información propia, capacidades de medición, inventario exclusivo y una relación única con Amazon Publisher Services. Utiliza los anuncios de vídeo OTT (over-the-top) y en línea para llegar a audiencias en sitios afiliados a Amazon como IMDB.com y Twitch, dispositivos como Fire TV y en toda la web.

Anuncios de vídeo OTT

Los anuncios de vídeo OTT (over-the-top) aparecen antes, durante o después del contenido OTT. Estos anuncios no siempre se pueden saltar y, por lo tanto, se suelen ver hasta el final.

Vídeo en línea

Los anuncios de vídeo en línea aparecen en formatos in-stream y out-stream en todos los navegadores y aplicaciones, en equipos de escritorio, dispositivos móviles y tabletas. Los formatos de vídeo en línea incluyen vídeo dentro de un canal de contenido, dentro de artículos o textos, dentro de un banner y vídeo intersticial.

Por qué utilizar los anuncios de vídeo OTT

Con los anuncios de vídeo OTT de Amazon puedes mostrar tu marca junto a contenido de streaming prémium y seguro para la marca, como las últimas películas y programas de televisión de IMDb TV, aplicaciones de red y difusión, además de noticias y deportes en directo.

Llega a los jóvenes adultos más comprometidos allá donde estén

Amazon OTT y Twitch llegan conjuntamente a una audiencia mensual no duplicada de 120 millones de espectadores, lo que te ayuda a conectar con una audiencia a la que resulta más difícil llegar con la TV lineal.1 Más del 90% de la audiencia OTT compatible con anuncios de Amazon ve contenido en streaming cada día durante casi 2 horas.2

Crea conexiones con una audiencia de confianza

Amazon tiene más de 300 millones de cuentas de clientes activas en todo el mundo.3 Llega a los clientes que compran en nuestra tienda, ven nuestras películas y programas de televisión, ven en streaming deportes en directo y mucho más. Está demostrado que estas señales comportamentales ayudan a las marcas a lograr un aumento de la consideración del 44% en comparación con el uso únicamente de datos demográficos.4

Aparece en contenido que hace las delicias de los espectadores

Más del 80% de nuestra audiencia con anuncios manifiesta consumir contenido regularmente.5 Aparece junto a las películas y series de IMDb TV Original, durante deportes en directo, como Thursday Night Football, en las principales cadenas de televisión y emisoras, y en la aplicación Noticias de Fire TV.

Conecta con los espectadores y ofréceles nuevas experiencias publicitarias

Ofrecemos herramientas que te ayudan a interactuar con las audiencias de formas creativas, atractivas y personalizadas. Por ejemplo, utiliza los estudios OTT para enriquecer las creatividades de tu vídeo con las funciones exclusivas de Amazon, como calificaciones por estrellas, sugerencias de Alexa e indicaciones.

1 Nielsen Media Impact y datos internos de Amazon, 2021.
2 Datos internos de Amazon y GfK Simmons, 2020
3 Publicación de resultados trimestrales de Amazon, tercer trimestre de 2020. Las cuentas de clientes activos son cuentas que han realizado un pedido durante el último período de 12 meses.
4 Datos internos de Amazon, 2020
5 GfK Simmons, 2020

Un chico y una chica se ríen juntos mientras están sentados en el sofá de una sala de estar con un televisor en el fondo. La pantalla del televisor muestra una selección de películas.

¿Cómo pueden los anunciantes utilizar los anuncios de vídeo OTT?

Utiliza anuncios de vídeo OTT para ampliar el alcance de tu campaña de TV lineal a espectadores únicos y muy comprometidos. 1 de cada 3 usuarios de CTV en EE. UU. ven OTT en un dispositivo Fire TV, con miles de millones de horas de contenido cada mes.6 De media, puedes aumentar el alcance neto total de los medios en más del 6,5% sin tener que aumentar el presupuesto total dedicado a los medios. Casi el 74% de este alcance incremental no se lograría con la TV lineal.7

6 eMarketer, 2020
7 Fire TV amplía el alcance de los anunciantes de TV lineal a los milenials que son clientes activos de Amazon, Nielsen Media Impact, 2019.

Caso de estudio

Quest Nutrition

Quest Nutrition utilizó los anuncios de vídeo OTT de Amazon para ayudar a impulsar la conciencia y la consideración de su marca a escala y hacer un seguimiento de los resultados medibles.

Por qué usar anuncios de vídeo en línea

Con los anuncios de vídeo en línea, puedes llegar a las audiencias con anuncios de vídeo in-stream y out-stream en sitios afiliados de Amazon, como IMDB.com y Twitch, y en Internet, en los sitios de los anunciantes principales a través de Amazon Publisher Services y subastas de terceros.

Crear una estrategia basada en la información

Nuestra propia información te ayudará a determinar qué segmentos de audiencia de Amazon responden mejor a tus anuncios, y que puedas desarrollar una estrategia de marketing integral acorde a tu marca.

Promover la acción

Aprovecha las exclusivas herramientas creativas de vídeo, como el Generador de creatividades para vídeo (versión beta), para personalizar tu mensaje y proporcionar contenido relevante en cualquier momento del proceso del cliente.

Complementar anuncios de display

Las campañas de Amazon Advertising que combinan display y vídeo registran un aumento medio del 320% en las vistas de las páginas de detalle de producto, y un aumento del 150% en el porcentaje de compras en comparación con las campañas solo de display.8

8 Datos internos de Amazon en todo el mundo, septiembre 2020.

Mujer joven sentada junto a las esferas de Amazon mientras mira una tableta

¿Cómo pueden los anunciantes utilizar los anuncios de vídeo en línea?

Utiliza los anuncios de vídeo en línea para mostrar tu marca a audiencias en toda la web con distintos formatos. Si ya utilizas Amazon DSP para publicar campañas de display, es fácil ampliar tu publicidad con contenido de vídeo relevante y atractivo. Nuestro Generador de creatividades para vídeo te ayuda a crear anuncios de vídeo eficaces a partir de activos que ya tengas, sin necesidad de recursos adicionales de producción o diseño.

Tanto si lo que buscas es impulsar la conciencia en nuevas audiencias o volver a conectar con tus clientes, puedes combinar las audiencias exclusivas de Amazon y nuestra propia información para crear anuncios de vídeo en línea que lleguen a las audiencias de todo el embudo de marketing.

“Con Amazon Advertising, obtenemos alcance e información, pero lo más importante es que tenemos funciones de medición para poder ver que nuestros anuncios funcionan realmente”.– Suzanne Ginestro, directora de marketing, Quest Nutrition

¿Quién puede utilizar los anuncios de vídeo?

Las empresas pueden comprar anuncios de vídeo tanto si venden productos en Amazon como si no. Los usuarios de autoservicio de Amazon DSP pueden comprar y gestionar sus propias campañas de vídeo, mientras que aquellos que buscan una opción de servicios gestionados pueden trabajar con nuestros consultores publicitarios. La opción de servicios gestionados normalmente requiere una inversión mínima de 35 000 USD. Ponte en contacto con un consultor de ventas para obtener más información.

Los anuncios de vídeo están disponibles en:
Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Oriente Medio
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

¿Cómo empezar a utilizar anuncios de vídeo y de Amazon OTT?

Para más información sobre las campañas que utilizan anuncios de vídeo, ponte en contacto con un consultor publicitario de Amazon.

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Preguntas frecuentes

¿Qué son los anuncios OTT (“over-the-top”)?

OTT significa “over-the-top” y representa cualquier servicio de streaming que proporcione contenido de vídeo en Internet sin satélite ni cables. Los anuncios de vídeo OTT son anuncios de vídeo entregados a los espectadores dentro de contenido OTT.

¿Cómo se miden los resultados de mi campaña?

Los anunciantes pueden acceder a todo nuestro conjunto de métricas propias, que incluyen impresiones, alcance exclusivo, porcentaje de visualizaciones completas de vídeo, vistas de la página de detalle de producto, búsquedas de marca y nuevos a la marca. Además de las métricas propias, también trabajamos con más de 20 proveedores de mediciones de terceros compatibles con Amazon para medir el impacto de los anuncios de vídeo OTT en Amazon y otros canales de venta.

¿Qué ocurre cuando los clientes hacen clic en mis anuncios?

Los anuncios de vídeo en línea en los que se puede hacer clic pueden enlazar una página de producto en Amazon, a tu propio sitio web o a otro destino.

¿Qué pasa si no tengo vídeos para mi campaña OTT?

No hay problema, puedes utilizar el Generador de creatividades para vídeo para crear un anuncio de vídeo para tu marca. Prueba con diferentes productos, imágenes y llamadas a la acción para descubrir lo que logra más repercusión entre los espectadores.

¿Cuáles son las fuentes de inventario de los anuncios OTT de Amazon?

Hay cinco fuentes principales de inventario OTT disponibles para anunciantes: IMDb TV, Amazon Publisher Services, aplicaciones de difusión y red, deportes en directo, Twitch y la aplicación Noticias de Fire TV.