Marketing sectorial

Marketing de productos de alimentación

Las compras en internet de productos como verduras y huevos están ganando popularidad. Se espera que los ingresos de los supermercados en internet alcancen los 298 000 millones de dólares en 2026 en EE. UU., por lo que es un buen momento para descubrir cómo puede destacar tu marca.1

ilustración de una sandía, un pimiento y unas uvas

Alimentos que invitan a la reflexión

Tanto si tienes una marca consolidada como si estás empezando, Amazon Ads puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing de productos de alimentación. Escucha a nuestros clientes hablar sobre lo que los inspira en la creación de campañas para llegar a audiencias relevantes.

Nestlé USA

Cómo mantener el interés de los consumidores.

GT's Living Foods

Cómo conectar con una audiencia más amplia.

CAVU Venture Partners

Cómo desarrollar una marca con un propósito.

hombre con un abrigo llevando una bolsa con comida

Conocer el marketing de productos de alimentación

En los últimos años, las compras en Internet de productos de alimentación se han acelerado. A medida que los consumidores adoptan nuevos métodos para adquirir productos de alimentación por internet, las marcas tienen la oportunidad de llegar a estos nuevos clientes, tanto dentro como fuera de internet, con las soluciones publicitarias de Amazon.

El sector de la alimentación en la actualidad

Cada vez son más los consumidores que compran productos de alimentación por internet para adaptarse a las necesidades de su estilo de vida. Los compradores de Amazon.com, Amazon Fresh y Whole Foods Market) buscan comodidad y formas de ahorrar tiempo.2 A medida que el sector evolucione, las marcas tendrán que encontrar nuevas formas de llegar a las audiencias y conseguir que sus productos estén sean una prioridad para los consumidores.

Tendencias del marketing de productos de alimentación

83 % dentro del círculo

El 72 % de los compradores compran alimentos tanto en internet como en tiendas físicas.3

x1,5

Los compradores omnicanal gastan 1,5 veces más que los compradores monocanal.4

69 % dentro del círculo

El 69 % de las ventas de comestibles se ven influidas por puntos de contacto digitales (descubrimiento, inspiración, recogida de pedidos, cupones).5

Retos a los que se enfrentan las marcas de productos de alimentación

icono azul con dos personas y un micrófono

Adaptarse a las compras multicanal

Se espera que los ingresos totales de comestibles aumenten un 11 % entre 2023 y 2026.6 Con este cambio en el comportamiento de compra de los consumidores, los anunciantes deben adaptar sus estrategias para llegar mejor a nuevas audiencias.

icono azul con un carro de la compra en el centro rodeado de canales de marketing

Canales fragmentados

Existen muchos lugares donde las marcas pueden anunciarse, pero los canales fragmentados pueden resultar confusos para los compradores que buscan información coherente y accesible al comprar productos de alimentación por internet.

icono de cabeza azul con bombilla

Responder a la disrupción digital

Si bien en los últimos años ha aumentado la demanda y los ingresos de las tiendas de alimentación, también lo han hecho los pagos sin contacto y las tiendas virtuales de alimentación con servicio de recogida y entrega. A fin de impulsar las ventas, los anunciantes deberán pensar en estrategias publicitarias que atraigan a estos nuevos consumidores que están menos dispuestos a invertir tiempo en interactuar con sus productos en la tienda física.

Recursos de marketing para anunciantes de productos de alimentación

Profundiza en los productos y soluciones de Amazon Ads para crear tus campañas y llegar a más clientes.

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Aprende a tu propio ritmo cuáles son los tipos de anuncios disponibles y cómo configurar y analizar tus campañas para que tengan éxito.

Guía

Aprende a aprovechar la información que optimiza la experiencia del cliente e impulsa las ventas de tu marca.

Guía

Descubre cómo destacar ante los compradores de alimentación para que tus productos tengan más probabilidades de convertirse en su próximo descubrimiento.

Guía

Obtén información detallada sobre cómo lanzar nuevos productos con Amazon Ads.

Consejos sobre anuncios para el sector de la alimentación

Atrae a los clientes tanto en internet como en la tienda física

A través de los servicios de streaming de vídeo con anuncios, se puede llegar casi a uno de cada cinco compradores de productos de alimentación en Amazon.7 Con los anuncios de TV por streaming de Amazon, puedes interactuar con las audiencias de compras, alimentación y estilo de vida.

Llega a los clientes mientras compran

Los compradores de productos de alimentación en Amazon tienen 1,8 más de probabilidades de comprar estos productos a diario que los compradores que acuden a tiendas de alimentación físicas.8 Las marcas tienen la oportunidad de conectar con estos compradores en múltiples puntos de contacto a lo largo de su proceso de compra en internet. Además, con las páginas de destino de Amazon, las marcas pueden ayudar a las audiencias a descubrir nuevos productos.

Ayuda a los clientes a descubrir tu marca

El 81 % de los compradores de Amazon tienen una mentalidad de búsqueda cuando compran en Amazon.9 Amazon Ads puede ayudar a tu marca a crear una estrategia publicitaria centrada en alinear las promociones de los productos de alimentación con las necesidades de los clientes. Con Amazon DSP, las marcas pueden llegar a las audiencias en los lugares donde pasan su tiempo y presentarles sus productos más populares. Las marcas también pueden conectar con las audiencias en sus momentos sin pantallas gracias a los anuncios de audio de Amazon.

  • Fuentes:

    1 eMarketer, febrero de 2023, EE. UU.
    2 Encuesta de Amazon Ads y Kantar Quickfire, diciembre de 2023, EE. UU.; n = 465
    3-6 Incisiv Research, noviembre de 2023, EE. UU., n=5136
    7-9 Encuesta de Amazon Ads y Kantar Quickfire, diciembre de 2023, EE. UU.; n = 465