Los informes incluyen impresiones, frecuencia media de impresiones, alcance acumulado de campañas, inicio de audio, audio completo, coste real por audio completado (eCPAC) y mucho más.
Anuncios de audio (beta)
Los anuncios de audio de Amazon ayudan a las marcas a conectarse con las audiencias durante los momentos libres de pantalla en el hogar, el trabajo o los desplazamientos, dondequiera que escuchen la capa gratuita de Amazon Music financiada con anuncios.
Por qué utilizar anuncios de audio
Amplía el alcance de tu marca más allá de la pantalla mediante anuncios de audio en la capa de gratuita de Amazon Music financiada con anuncios. Estos anuncios, que aparecen durante las pausas de reproducción, llegan a las audiencias mientras escuchan la capa gratuita de Amazon Music en dispositivos con Alexa integrada, como Echo y Fire TV, así como en dispositivos móviles y de escritorio.
Llega a las audiencias cuando están alejadas de sus pantallas
Los anuncios pueden durar entre 10 y 30 segundos, y se reproducen periódicamente durante las pausas entre canciones, lo que transmite el mensaje de tu marca a los oyentes aunque no estén mirando sus pantallas.
Accede a un inventario de calidad único
Ve más allá de los anuncios de radio tradicionales para contar tu historia en la capa gratuita del servicio de música propio de Amazon, donde, a diferencia de la radio tradicional, los picos de audiencia se alcanzan durante los fines de semana y ocurren, principalmente, en el hogar.1
Participar en un medio en crecimiento
La música es una de las principales interacciones con los clientes en Alexa.2 Los anuncios de audio de Amazon te ayudan a crear conciencia de marca en esta audiencia cada vez mayor al reproducirse en la capa financiada con anuncios de Amazon Music, que es el servicio de música predeterminado en los dispositivos Echo.
1 Datos internos de Amazon Music, mayo de 2019, The Nielsen Company, Audio Today 2019, junio de 2019 para fines de comparación.
2 Datos internos de Amazon, agosto de 2019.
Quiénes pueden utilizar los anuncios de audio
Las empresas pueden comprar anuncios de audio independientemente de si venden o no productos en Amazon. Para empezar a utilizar los anuncios de audio es necesario colaborar con un consultor publicitario de Amazon y contar con un presupuesto mínimo típico de 25 000 USD (EE. UU.). Ponte en contacto con un consultor de ventas para obtener más información. Los anuncios se venden en función del CPM (coste por mil impresiones).
Países en los que están disponibles los anuncios de audio
Norteamérica
- CA
- MX
- US
Europa
- DE
- ES
- FR
- IT
- UK
Oriente Medio
- UAE
Asia-Pacífico
- AU
- IN
- JP
Cómo pueden los anunciantes utilizar los anuncios de audio
Considera la posibilidad de utilizar los anuncios de audio para complementar tu estrategia de publicidad en pantalla si ya utilizas otros productos de Amazon Advertising. Los banners complementarios se muestran en dispositivos Echo Show, Fire TV y en dispositivos móviles y de escritorio, donde las audiencias pueden hacer clic o pulsar después de escuchar tu anuncio en la capa de Amazon Music financiada con anuncios.
Los anuncios de audio pueden hacer crecer tu audiencia. Sólo el 32% de la población estadounidense paga por suscripciones de streaming, ya que muchos oyentes recurren a la música gratuita financiada con anuncios.3
3 Informe Music 360 de Nielsen, noviembre de 2018.
Caso de estudio de anuncios de audio
La empresa Jimmy Dean combinó anuncios de audio en la capa gratuita de Amazon Music y anuncios de vídeo de transmisión libre (OTT) en Fire TV para generar un crecimiento de dos dígitos en cuanto a acción e intención de compra, lo que incluye un aumento del 11% en la intención de compra y del 13,4% en las compras de su marca.
Cómo crear una campaña de anuncios de audio
1
Ponte en contacto con un consultor publicitario de Amazon.
2
Proporciona tu propio archivo de audio y banner complementario, o bien trabaja con tu consultor publicitario para desarrollar recursos creativos.
3
En función de la campaña, los anuncios pueden publicarse en tan solo 3 días laborables.
Preguntas frecuentes
¿Cómo realizan acciones los oyentes después de escuchar mi anuncio?
Si bien el diseño de nuestro producto publicitario se centra en el audio, recomendamos a los anunciantes que proporcionen un banner complementario. Los banners se muestran en los dispositivos Echo Show, Fire TV, en la aplicación Amazon Music y en el reproductor web de dispositivos móviles y de escritorio. Además, se puede hacer clic o pulsar en ellos en la aplicación y el reproductor web de Amazon Music. Para obtener directrices y más información, ponte en contacto con tu consultor publicitario de Amazon.
¿Pueden los oyentes interactuar con mi anuncio cuando escuchan música a través de un dispositivo Echo?
Las llamadas a la acción personalizadas y de marca (por ejemplo: "Alexa, añade desayuno Jimmy Dean a mi lista de compras") están disponibles para algunos anunciantes. Las llamadas a la acción personalizadas permiten a los oyentes realizar una acción respecto de tu anuncio cuando escuchan la capa gratuita de Amazon Music con un dispositivo Echo. Para más información, ponte en contacto con tu consultor publicitario de Amazon.
