2.0 Reklam Metni

Reklamlar, müşterilerin bir reklamla etkileşim kurmadan veya ürün satın almaya karar vermeden önce doğru bilgi edinmesini sağlayacak şekilde açık ve doğru bilgiler içermelidir.

2.0 Reklam Metni

Reklamlar, müşterilerin bir reklamla etkileşim kurmadan veya ürün satın almaya karar vermeden önce doğru bilgi edinmesini sağlayacak şekilde açık ve doğru bilgiler içermelidir.

Reklamda özel teklifler, çekilişler veya promosyonlar bulunduğunda reklam metni her zaman gereklidir.

Reklamlardaki metin çoğu durumda yatay olarak yayınlanmalıdır. Kısa ve dikey biçimde kolayca okunabilen metinlerin (ör. logolar) dikey olarak yayınlanmasına izin verilir. Bu kural, genellikle dikey olarak yazılan dillerdeki reklamlar için geçerli değildir.

2.0.1 Mobil Reklamlar

Reklam öğeleri açıkça şunları içeriyorsa 320x50 ve 414x125 boyutunda olanlar gibi küçük mobil reklamlarda reklam metni gerekli değildir:

  • Aşağıdakileri kapsayacak şekilde reklamveren markası ve ürünü:
    • Reklamverene ait, tanıtılan marka veya logo ve ürünler/hizmetler
    • Ürün markası veya marka kategorisi
  • Aşağıdakileri kapsayacak şekilde eylem ve açılış sayfası deneyimi:
    • Onaylanmış eylem çağrıları (ayrı bir eylem çağrısı gerekliyse)
    • Açılış sayfası deneyimini paylaşan bir Amazon marka logosu (ör. Prime Now logolu bir gazoz reklamında, gazozun Prime Now'da mevcut olduğunun açıkça gösterilmesi)

2.1 Eylem Çağrısı (CTA)

Eylem çağrısı; reklamın, müşterilerin önerilen bir işlemi gerçekleştirmelerini isteyen kısmıdır. Reklamverenler bir CTA eklemeyi seçebilir ancak bu bir gereklilik değildir.

Fire cihazlarında yayınlanan tüm reklamlarda bir CTA olması gerekir.

Eylem çağrılarının sonunda noktalama işareti bulunmamalıdır.

Bağlantı verdiğiniz içerik için abonelik gerekiyorsa bunun eylem çağrısında veya reklam materyalinin herhangi bir yerinde açıkça belirtilmesi gerekir.

Alexa için sesli eylem çağrısı (ör. "Alexa, Bounty kağıt havlu siparişi ver") içeren reklamlarda "Şimdi satın al" gibi ikinci bir eylem çağrısı bulunamaz. Yalnızca Fire tablette, reklam biriminin tamamı tıklanabilir olmadığından "Daha fazla bilgi" düğmesine ilişkin eylem çağrılarına izin verilir.

Yalnızca FireTV satır içi banner'larında reklamda, otomatik oynatılan bir videoya bağlantı veriliyorsa eylem çağrısında müşterinin bir videoya yönlendirileceği (ör. "Videoyu izle") açıkça belirtilmek zorunda değildir. Diğer tüm yerleştirmelerde, müşteri reklama tıkladıktan sonra video oynatılacaksa bu açıkça belirtmelidir.

Amazon'daki reklamlarda eylem çağrıları:

  • 30 karakterden (Japonca için 15 karakter) kısa olmalıdır.
  • Teklifi paylaşmak için kullanılmamalıdır (ör. "5 $ Tasarruf Et").
  • Noktalama işareti (ör. ? veya !) ile sonlandırılmamalıdır.
  • Aşağıda listelenen ek gereksinimlere uygun olmalıdır.
YerleştirmeGereklilikler
E-ticaret reklam materyalleriE-ticaret reklam materyalinin tasarımı, müşterinin gerçekleştirmesi beklenen eylemi açıklamak için yeterli olduğundan, arka plan resminde eylem çağrısı kullanmayı yasaklarız.
Amazon'da masaüstüEylem çağrısı, reklam panoları (yalnızca metin stili eylem çağrılarına sahip olması gerekir) hariç, düğme stili veya metin stili olabilir. Site dışında yayınlanan reklam panosu reklamlarının düğme tarzı bir eylem çağrısına sahip olabileceğini lütfen unutmayın.
Amazon'da mobilEylem ve açılış sayfası deneyimi reklam metninden anlaşılıyorsa mobil cihazlar için ayrı bir eylem çağrısını zorunlu tutmayız. Örneğin, reklam metninde "Okula Dönüş fırsatları" yazıyorsa ayrı bir eylem çağrısına gerek yoktur. Kullanılan eylem çağrıları genel politikalara uygun olmalıdır.
Altı çizili ve düğme tipi eylem çağrılarına izin verilir.
Amazon dışındaTüm eylem çağrısı stilleri genel olarak kabul edilebilir (politikalarımıza uygun olması şartıyla).

Önceden onaylanmış eylem çağrılarının listesine buradan ulaşabilirsiniz.

Reklam ürününe göre eylem çağrısına ilişkin ek gereklilikler

2.2 İddialar ve İspatlama

Reklamın iddiaları doğru, yalansız ve kanıtlanmış olmalıdır.

İddiaların ispatlanması gerektiğinde reklamverenin kanıtların kaynağını ve tarihini belirtmesi gerekir. Kaynak, talep türüne bağlı olarak reklamverenin verileri veya üçüncü taraf verileri olabilir (aşağıya bakın). Verilerin 18 aydan eski olmasına yalnızca etkililikle ilgili iddialarda (ör. bir şampuanın saçınızda "kepeği %100'e kadar giderebileceğini" belirtmek) izin verilir.

Reklam metninin açıklama bölümünde veya açılış sayfasında aşağıdaki bilgilere yer verilmelidir:

TürŞunları içermelidir:
Etkililikle ilgili iddialar• Çalışmanın veya klinik deneyin kaynağı
• Çalışmanın veya klinik deneyin tarihi
Ödüller• Ödülü verenin adı
• Ödülün verildiği yıl
Anket sonuçları• Anketin kaynağı
• Anketin tarihi
İstatistiksel iddialar• Çalışmanın kaynağı ve
• Çalışmanın tarihi
Üstünlük belirten iddialar*• İddiayı destekleyen bağımsız bir kaynak
• Çalışmanın tarihi
Karşılaştırma içeren iddialar• İddiayı destekleyen bağımsız bir kaynak
• Çalışmanın tarihi
Uyumluluk iddiaları• Reklamveren ve tanıtılan ürün net olmalıdır.
• Reklamverenin ürün veya marka adı öne çıkarılmalı ve atıfta bulunulan ürün ya da markadan önce "için" veya "ile uyumlu" gibi niteleyici bir ifadeyle sunulmalıdır.
Bileşenlerle ilgili iddialarÜrünün bileşenleri veya içerikleri ile ilgili iddialar, ürün detay sayfasında ya da ürün ambalajında belirtilip desteklenmelidir. "Glutensiz", "piyasadaki en güçlü işlemciye sahip" veya "FDA onaylı" gibi ifadeler buna örnektir.
Çevresel iddialar• İddiayı destekleyen bağımsız bir kaynak
• Çalışmanın tarihi
Menşe iddiaları"Hindistan'da Üretilmiştir" veya "ABD'de Üretilmiştir" gibi iddialar, ürün detay sayfasında ya da ürün ambalajında belirtilip desteklenmelidir.
Güvenceler ve garantiler• Bu iddialarda, memnun kalacağına ilişkin tahmine dayalı olarak ve satın alma işlemlerini desteklemek için genellikle belirli bir süre boyunca müşteriye taahhütte bulunulur. "Para iade garantisi", "Memnun kalmazsanız paranız iade", "3 yıl güvence", "Ömür boyu güvence/garanti", "Sürekli garanti" veya geri ödeme iddiaları buna dahildir.
• Sorumlu tarafın kim olduğu açılış sayfasında net olarak belirtilmelidir. Bu sayede müşteri, Amazon'un güvence sağlayıcı olduğunu varsaymaz. Güvence veya garantinin ayrıntıları, herhangi bir sınırlama dahil olmak üzere açılış sayfasında ya da müşterinin daha fazla bilgi edinebileceği bir adreste açıkça tanımlanmalıdır.

* Sadece bir markanın kendi ürünlerine atıfta bulunan, üstünlük belirten iddiaların (ör. "En güçlü elektrikli süpürgemiz" veya "(marka) markasının bugüne kadarki en ileri seviye formülü") ispatlanması gerekmez.

Belirli bir iddianın ispatı ürün fotoğrafında bulunuyorsa Amazon'a ek ispat sağlanması gerekmez.

2.2.1 Fiyatlandırma ve Tasarruf İddiaları

Doğruluklarından emin olunması amacıyla fiyat/tasarruf iddiaları, ilgili reklam boyutu için uygun olması durumunda dinamik e-ticaret reklamları (DEA) aracılığıyla iletilmelidir. Bu gereklilik uyarınca dinamik e-ticaret reklamları, reklamın statik kısmında bir fiyat veya tasarruf iddiası içeremez.

AB Üye Devletleri bölgelerinde (Birleşik Krallık hariç) reklamlarda gösterilen fiyat indirimi talepleri (ör. %5 indirim), reklamı yapılan ürünün veya hizmetin en az 30 gün önceki en düşük fiyatını belirtmeli ve buna göre hesaplanmalıdır.

Singapur: Ürünler ve Hizmetler Vergisine kayıtlı işletmeler, GST dahil fiyatları göstermeli ve teklif etmelidir. Hem GST dahil hem de GST hariç fiyatlar gösterilirse GST dahil fiyat, en az GST hariç fiyat kadar belirgin bir şekilde gösterilmelidir.

Bu politika aşağıdaki ileti türleri için geçerlidir:

  • Fiyat iddiaları
  • Tasarruf iddiaları
  • Bitmeden Yakala! Fırsatları
  • Günün fırsatı
  • En iyi fırsatlar
  • (Amazon) Kuponlar
  • Abone Ol ve Tasarruf Et
  • Amazon Müşteri Yorumları ve Yıldız Puanları (2.4.1 ve 2.4.2 bölümüne bakın)

İstisnalar: Fiyatlandırma ve tasarruf iddiaları, aşağıdaki durumlarda statik reklamlarda kullanılabilir ancak bu statik reklamlardaki iddiaların tüm kampanya boyunca geçerli kalması gerekir:

  • "Düşük fiyat" gibi genel türden, spesifik olmayan iddialar
  • Bir dinamik e-ticaret reklamının eş değeri olmayan statik reklam birimleri
  • Özelleştirilebilir ASIN'ler
  • Stores dahil olmak üzere çoklu ASIN açılış sayfaları
  • Amazon dışı bir hedefe bağlantı verilen kampanyalar
  • Amazon'da satılmayan kategorilerdeki fiyat/tasarruf iddiaları

Japonya: 1 Nisan 2021'den itibaren fiyatlandırma iddiaları tüketim vergisini içermelidir. Örneğin, bir ürünün fiyatı 1.000 JPY olduğunda "%10'luk 100 JPY tüketim vergisi dahil 1.100 JPY" onaylanır ancak "1.000 JPY (tüketim vergisi hariç)" biçimindeki fiyatlandırma onaylanmaz.

Fiyatlandırma ve tasarruf iddiaları:

  • Reklamda ve açılış sayfasında tam olarak aynı olmalıdır. Reklamda yüzdelik bir tasarruf (ör. "%10 indirim") tanıtılıyorsa söz konusu tasarruf, açılış sayfasında yalnızca parasal olarak değil, yüzde olarak da gösterilmelidir. Açılış sayfasındaki dinamik fiyatlandırma nedeniyle reklamdaki iddia hatalı hâle gelirse uygun iddiaları kullanabilmek için reklam materyallerinin duraklatılması ve güncellenmesi gerekir. "XX $ veya daha fazla tasarruf edin", "%XX oranına kadar tasarruf edin" gibi ifadeler buna örnektir.
  • Tasarruf miktarı, birden fazla tanıtılan üründe değişiklik gösteriyorsa bunu açıkça belirtin (ör. "Seçili ürünlerde %X oranına kadar tasarruf edin").
  • Doğru bağlamda kullanılmalıdır. Örneğin, zaman sınırlı tasarruf iddiaları için "sınırlı süreyle geçerli teklif" gibi ifadeler kullanın.
  • Sezonluk iddiaları yalnızca ilgili promosyon döneminde kullanın. Örneğin, "Okula dönüş fırsatları" veya "Sevgililer Günü'ne Özel Fiyatlar", yalnızca okul yılının başlangıcına ya da Sevgililer Günü'ne kadar olan dönemler için kabul edilebilir.
  • Müşterilere açık bir şekilde sunulmalıdır. Müşterilerin özel bir tekliften yararlanabilmek için banner içi oyunlar, testler veya anketler gibi önemsiz görevleri tamamlamaları gerekmemelidir.
  • (AB Ülkeleri) Reklamlarda gösterilen fiyat indirimi talepleri (ör. %5 indirim), reklamı yapılan ürünün veya hizmetin en az 30 gün önceki en düşük fiyatını belirtmeli ve buna göre hesaplanmalıdır.
  • (Avusturya) Tüketicilere yönelik fiyatlandırma iddialarına KDV her zaman dahil edilmek zorundadır.
  • (Avustralya/Yeni Zelanda) %X oranına varan tasarruf iddiaları için ASIN'lerin en az %20'sinde, belirtilen maksimum indirim uygulanmalıdır.
  • (Avustralya/Yeni Zelanda) Zorunlu ek ücretleri belirleyin.
  • (Avustralya/Yeni Zelanda) "Yem reklamcılığı" uygulanamaz (tanımlanan zaman dilimi veya makul bir süre için sağlanabilmeli ve aksi açıkça belirtilmedikçe reklamı yapılan ürünler makul bir miktarda mevcut olmalıdır).

Seyahat reklamları
Fiyatlardaki dalgalanma olasılığı nedeniyle seyahat hizmeti reklamlarındaki fiyatlar her zaman "X $ tutarından başlayan fiyatlarla" şeklinde verilmelidir. Örneğin, "40 £ karşılığında Dublin'e uçun" yerine "40 £ tutarından başlayan fiyatlarla Dublin'e uçun" ifadesini kullanın.

Avusturya: Seyahat reklamları için fiyat belirtilmişse bu fiyat, olası tüm ekstra masrafları (ör. vergiler, havaalanı vergileri) da içermelidir.

2.3 Karşılaştırmalı Reklamcılık

Amazon'daki reklamlarda rakiplerinize açıkça meydan okuyamazsınız. Reklamlar, "önde gelen marka" ya da benzeri genel ifadeler içerebilir.

Amazon dışındaki reklamlarda, rakipler eleştirilmediği veya rakiplere saldırıda bulunulmadığı sürece, isim vererek karşılaştırma yapılabilir.

Avustralya ve Yeni Zelanda: Karşılaştırmalı reklamlar sadece "benzer nitelikte" eş değer ürün veya hizmetleri karşılaştırmalıdır. Karşılaştırma yapılarak iddiada bulunulan tek konu fiyat ise reklam sadece özdeş ürünleri karşılaştırmalıdır.

Danimarka: Söz konusu markanın ilgili sektörde açıkça anlaşılması durumunda "önde gelen marka" referansına izin verilmez.

Türkiye: Reklamlarda ürün adı, marka, logo, ticari ad veya bir rakip şirkete ait diğer ayırt edici unsurlara site içinde ya da dışında yer verilemez.

2.4 Müşteri Yorumları ve Derecelendirmeleri

2.4.1 Müşteri Yorumları

Üçüncü taraflardan alınan müşteri yorumları yasaktır. Yorumun kaynağı reklamda belirtilmişse editoryal yorumları ve uzman yorumlarını (ör. ulusal bir haber kuruluşundan alıntı) kullanabilirsiniz.

Reklamlarda müşterilerden yorum yapmaları istenemez.

Japonya'da Sponsored Display için müşteri yorumlarına izin verilmez.

Ürünlerin bu reklam materyali türüne uygun olması için en az 3,5 Amazon yıldız puanına ve 15 müşteri yorumuna sahip olması gerekir.

Müşteri yorumları (izin verilen durumlarda):

  • Gerçek olmalı ve bir teşvik veya ücret karşılığında yapılmış olmamalıdır.
  • Reklamı yapılan belirli ürünle ilgili olmalıdır (ör. bir akıllı telefonun 16 GB'lık versiyonunda girilen müşteri yorumunu ürünün 32 GB'lık versiyonu için vereceğiniz bir reklamda kullanamazsınız).
  • Açılış sayfasından bulunabilmelidir (ya ürün detay sayfasında yer aldığı için ya da "tüm yorumları gör" seçeneğine tıklayarak).
  • Dil bilgisi hatalarının düzeltilmesi de dahil olmak üzere değiştirilemez (ancak göze batan yazım yanlışları veya önemli dil bilgisi hataları bulunan yorumları kullanmaktan kaçınmalısınız).
    • Metinde yapılan kısaltmalar, yorumun anlamını değiştirmemelidir.
    • Çıkarılan bölümlerin üç noktayla ("..."), önüne veya sonuna boşluk konulmadan belirtilmesi koşuluyla müşteri yorumlarında bazı bölümlerin çıkarılmasına izin verilir.
      • Müşteri yorumu başlıklarındaki üç nokta, başlığın başında veya sonunda bulunabilir ancak ortasında bulunamaz.
      • Başlıklar dışında yorumun başında, ortasında (başlıklar hariç; aşağıdaki maddeye bakın) ve sonunda birer kez olmak üzere en fazla üç kez üç nokta kullanılabilir.
      • Yorumun bir bölümü, tam ve dil bilgisi açısından doğru bir cümle oluşturuyorsa üç nokta kullanmak gerekmez.
      • Yorumun asıl anlamını değiştirmek için üç nokta kullanamazsınız. Örneğin, önemli olumsuz içerikler barındıran bir yorumun içinden olumlu kısımları seçemezsiniz.
      • Yalnızca yorum başlığı kullanılıyorsa başlık, tüm yorumun içeriğini doğru şekilde temsil etmelidir.
  • Metnin tamamı büyük harfle (tek bir sözcük veya ürün adı dışında) yazılmış olduğu müşteri yorumlarını kullanamazsınız.
  • Tanıtılan ürünü rakip ürünle isim vererek karşılaştıramaz.
  • Tıbbi rahatsızlıklara referans, küfür, emoji veya başka özel karakterler içeremez.

Müşteri yorumu alıntıları, dinamik e-ticaret reklamlarında desteklenir (özellikleri ve kuralları buradan inceleyin).

2.4.2 Yıldız Puanları

Reklamlar yalnızca Amazon yıldız puanlarını içerebilir. Üçüncü taraf yıldız puanlarının kullanılması yasaktır. Yıldız puanı kaynağının açık olması koşuluyla, ilgili sektördeki yıldız puanlarının her yerde bulunması nedeniyle film reklamlarının üçüncü taraf yıldız puanlarını içermesine olanak tanıyan bir istisna mevcuttur.

Bir reklama yıldız puanı eklemek için ürünün i) en az 15 müşteri yorumuna sahip olması ve ii) ortalama yıldız puanının en az 3,5 olması gerekir. Yalnızca otomotiv kampanyalarında, i) en az 8 müşteri yorumu ve ii) en az 4 yıldız puanı bulunan ürünlere yıldız puanı eklenmesine izin verebiliriz.

  • Mobil reklamlar ve masaüstü reklamları için yıldız puanları yalnızca bilgilerin güncel olduğundan emin olmak üzere e-ticaret reklam materyalinde kullanılabilir.
  • Fire cihazları ve video reklamları için statik yıldız puanlarına izin verilir ancak bunlarda tarih damgası yer almalıdır. Eski verilerin kullanımından kaçınmak amacıyla kampanyanız aynı yıldız puanıyla üç aydan uzun süre yayınlanamaz.
  • Video reklamlar: Statik yıldız puanlarına izin verilir ancak bunlarda tarih damgası yer almalıdır. Kampanya, eski verilerin müşteriler tarafından görülmesini önlemek için üç aydan uzun süre yayınlanamaz.
  • IMDb yıldız puanlarına yalnızca Amazon'da bulunan dijital eğlence ürünleri için ve Amazon yıldız puanlarının kullanılamaması durumunda (ör. yeni bir ürün henüz Amazon müşteri yorumu almadıysa) izin verilir.
    • Amazon yıldız puanlarının yerine daha yüksek bir IMDb puanı kullanmayın (mevcut olduğunda Amazon puanını kullanın).
    • IMDb yıldız puanları açıkça etiketlenmeli ve tarih damgasına sahip olmalıdır.
    • IMDb puanları dinamik e-ticaret reklamlarında kullanılamaz.

2.5 Açıklamalar ve Reklam Metnine İlişkin Gereklilikler

2.5.1 Açıklamalar

Açıklamalar doğru, okunaklı (hem boyut olarak hem reklamın arka planıyla kontrast oluşturarak) ve ortalama seviyedeki müşteriler tarafından anlaşılabilir olmalıdır. Açıklamalar yatay olarak yayınlanmalıdır.

Ana sayfalar dışında, masaüstü yerleştirmelerinde (mobilde değil) manuel kaydırma çubuklarına (otomatik kaydırma çubuklarına değil) izin verilir.

Açıklamalar aşağıda ve reklam özelliklerimizde listelenen özellikleri karşılamalıdır:

Latin alfabesi
YerleştirmeYazı Tipi BoyutuDiğer Gereklilikler
Reklam Panosu Reklamları9-12 pt arasında Arial regular veya eş değeri (%100 çözünürlükte)Reklam Panosu: Maksimum 1 satır metin

Kaydırma çubukları kabul edilmez.

Geçişler ana sayfa dışında kabul edilebilir.
Masaüstü*9-12 pt arasında Arial regular veya eş değeri (%100 çözünürlükte)Reklam birimi yüksekliğinin %20'sine kadar olabilir.

E-ticaret: 300x250 ve 300x600 için maksimum 2 satır ve 160x600 için 4 satır.

Kaydırma çubukları ana sayfa dışında kabul edilebilir.

Geçişler ana sayfa dışında kabul edilebilir.

*Otomotiv, telekomünikasyon ve finansal hizmet reklamları, reklam birimi yüksekliğinin maksimum %30'u kadar ek sorumluluk reddi metni satırları içerebilir.
Mobil*640x100 boyutunda reklam birimi için minimum 13 pt Arial veya eş değeri, 600x500 boyutunda reklam birimi için 26 pt, 1242x375 boyutunda reklam birimi için 30 pt ve 1940x180 boyutunda reklam birimi için 28 ptReklam birimi yüksekliğinin %20'sine kadar olabilir. Mobil reklamların 320x50, 414x125 ve 728x90 boyutları nedeniyle bu, tek bir satır metne karşılık gelir.

Mobil Stil Kılavuzu

*Otomotiv, telekomünikasyon ve finansal hizmet reklamları 320x50, 414x125 ve 728x90 dışındaki tüm yerleştirmelerde reklam birimi yüksekliğinin maksimum %30'u kadar ek sorumluluk reddi metni satırları içerebilir.
Fire TVMinimum 14 pt Arial regular veya eş değeri (%100 çözünürlükte)Maksimum 1 satır metin Almanya'daki otomotiv reklamları birden fazla metin satırı içerebilir.
Kindle ve Fire Tablet*Minimum 27 pt Arial regular veya eş değeri (%100 çözünürlükte)*Yatay olarak maksimum 1 satır metin ve dikey olarak 2 satır metin

*Otomotiv, telekomünikasyon ve finansal hizmet reklamları, maksimum 5 satıra kadar ek sorumluluk reddi metni satırları içerebilir.
Japonca
YerleştirmeYazı Tipi BoyutuDiğer Gereklilikler
Reklam Panosu Reklamları24-30 pt arasında UD Shin Go veya eş değeriMaksimum 1 satır metin

Kaydırma çubukları kabul edilmez.

Geçişler ana sayfa dışında kabul edilebilir.
Masaüstü8-12 pt arasında UD Shin Go veya eş değeri (%100 çözünürlükte)Reklam birimi yüksekliğinin %20'sine kadar olabilir.

E-ticaret: 300x250 ve 300x600 için maksimum 2 satır ve 160x600 için 4 satır.

Kaydırma çubukları ana sayfa dışında kabul edilebilir.

Geçişler ana sayfa dışında kabul edilebilir.

*Otomotiv, telekomünikasyon ve finansal hizmet reklamları, reklam birimi yüksekliğinin maksimum %30'u kadar ek sorumluluk reddi metni satırları içerebilir.
Mobil640x100 ve 600x500 için minimum 13 pt UD Shin Go veya eş değeri

1242x375 için minimum 27 pt UD Shin Go veya eş değeri
Reklam birimi yüksekliğinin %20'sine kadar olabilir. Mobil reklamların 320x50, 414x125 ve 728x90 boyutları nedeniyle bu, tek bir satır metne karşılık gelir.

Mobil Stil Kılavuzu
*Otomotiv, telekomünikasyon ve finansal hizmet reklamları 320x50, 414x125 ve 728x90 dışındaki tüm yerleştirmelerde reklam birimi yüksekliğinin maksimum %30'u kadar ek sorumluluk reddi metni satırları içerebilir.

Kindle/Fire Tablet: Açıklamalar, yalnızca müşterinin teklifi anlamasına yardımcı olmak için gerekliyse veya reklam politikalarımız kapsamında zorunluysa (ör. çekiliş reklamına "koşullar geçerlidir" ifadesinin eklenmesi) kabul edilebilir.

2.5.2 Reklam Metni

Reklamlar birçok farklı ekran türü ve boyutunda görüntülenir. Minimum yazı tipi boyutları ve kelime sayısı gereklilikleri, reklamlardaki metnin değişik tür, boyut ve çözünürlükteki ekranlarda okunabilmesini sağlar. Daha fazla bilgi için lütfen reklam özelliklerini inceleyin.

Reklamlar okunabilir olmalıdır. Metin boyutu, ortalama müşteri kitlesinin okuyabileceği kadar büyük olmalıdır. Metin okunaksız olmasına yol açacağından, reklamlardaki metinlerde ve arka planlarda aynı veya benzer renkler kullanılamaz (ör. açık gri arka plan üzerinde beyaz metin).

Standart masaüstü ve mobil reklam birimleri için aşağıdaki yazı tipi boyutlarına ihtiyacımız vardır:

Latin alfabesi

MasaüstüMobilTablet
Reklam metniArial 12-25 pt arasında veya eş değeriEn az 16 pt Arial veya eş değeri (2x çözünürlükte)32-50 pt arasında Arial veya eş değeri (2x çözünürlükte)

Japonca

MasaüstüMobil
Reklam metni9,5-45 pt arasında UD Shin Go veya eş değeri640×100: En az 16 pt UD Shin Go veya eş değeri (2x çözünürlükte)

600×500: 16-90 pt arasında UD Shin Go veya eş değeri (2x çözünürlükte)

1242×375: En az 40 pt UD Shin Go veya eş değeri (3x çözünürlükte)

Aşağıdaki yerleştirmeler veya biçimlerde, yazı tipi boyutu ya da sözcük sayısına ilişkin belirli gereklilikler uygulanır:

2.5.3 Maksimum Kelime Sayısı

YerleştirmeTürAçıklamaReklam Metni Sınırlandırmaları
Fire TVSatır İçi BannerMini detaylar başlığıKısaltılmadan önce 30 karakter (Japonca: 15 karakter)
Fire TVSatır İçi BannerMini detaylar açıklamasıMaksimum 95 karakter (Japonca: 48 karakter)
Fire TVSatır İçi BannerMini detaylar erişilebilirlik metniMaksimum 128 karakter (Japonca: 64 karakter)
Fire TVSatır İçi BannerBanner reklam metni16 kelime (Japonca: 40 karakter)
Fire TVÖne Çıkanlar BandıLogo resmi ek metniMaksimum 1 satır
Fire TVÖne Çıkanlar BandıLogo resmi eylem çağrısıMaksimum 1 satır
Fire TVEkran koruyucuReklam metni (marka sloganı veya ek reklam metni)Maksimum 10 kelime (açıklama, logo veya derecelendirme etiketlerini içermez)
Fire TVEkran koruyucuEylem çağrısı metniMaksimum 4 kelime (Japonca: 7 karakter)
Fire TVEkran koruyucuAçıklamaMaksimum 2 kelime (Japonca: 15 karakter)
Fire TVEkran koruyucuYasal metinMaksimum 1 satır
Kindle ve Fire Tablet*Ekran Koruyucu ve Kilit EkranıBaşlıkMaksimum 12 kelime (Japonca: 20 karakter)
Kindle ve Fire Tablet*Ekran Koruyucu ve Kilit EkranıDestekleyici reklam metniMaksimum 20 kelime (Japonca: 40 karakter)

*Bu konum için yasal olarak zorunlu açıklamalar nedeniyle Almanya içindeki otomotiv kampanyalarında istisna uygulandığını lütfen unutmayın.

2.6 Editoryal Kurallar

Reklamlar, Amazon varlıklarındaki diğer tüm içerikler gibi temiz, dil bilgisi açısından doğru ve profesyonel olmalıdır. Aşağıdakiler tüm reklamlarda yasaktır:

  • Yazım yanlışları ve yanlış fiil çekimi gibi dil bilgisi hataları.
    • Diğer açılardan bu politikalarla uyumluysa argo kullanımı veya kelime oyunlarına ("Merhaba" yerine "Mrb" gibi) izin verilebilir.
    • İyelik belirten kesme işaretlerinin çıkarılmasına (ör. İngilizcede "women's" yerine "womens") izin verilebilir.
    • Büyük harf kullanılmamasının marka adıyla uyumlu olduğu durumlarda, başlıkta büyük harf kullanılmamasına izin verilebilir.
  • Yaygın kısaltmalar veya ticari markalar hariç, rastgele büyük harf kullanımı (ör. "KALİTELİ KulakLıklar") yasaktır.
  • Tekrarlanan soru veya ünlem işaretleri ("!!!") gibi uygun olmayan noktalama işaretleri.
  • Reklamverenin logosunun bir parçası olmadığı veya ürün resminde kullanılmadığı takdirde @@ ya da ### gibi özel karakterler, emojiler. Uygunsuz içerik barındırmadığı sürece (ör. #(küfür)) hashtag'lere (#) izin verilir.
  • Kişiselleştirilmiş dil ("sen/senin" gibi) kullanılan, müşteri tarafından doğrudan kendisine hitap ediyormuş gibi algılanabilecek ve rahatsızlığa neden olabilecek reklam metinleri. "İdrar kaçırma sorunlarını çözmek için ürünümüzü kullan" veya "Aşırı kilolusun. Gıda takviyemizi kullan." gibi ifadeler içeren reklam metinleri buna örnektir.
  • Kampanya için kullanılan hedefleme kriterlerini beyan eden veya ima eden reklam metinleri. "Yakın zamandaki (ürün) alışverişinizden keyif aldınız mı? En yeni modelimizi deneyin." gibi ifadeler içeren reklam metinleri buna örnektir.
  • Reklam metni ve açılış sayfası arasında tutarsızlık. Hem reklam metninizde hem açılış sayfanızda aynı teklifi veya ürünü sunmanız gerekir. Örneğin, bulaşık deterjanı resmiyle birlikte gösterilen ancak kullanıcıyı elektrikli süpürgelerin bulunduğu bir açılış sayfasına yönlendiren "Ev malzemelerinde tasarruf edin" gibi bir reklam metninin kullanılması yasaktır.
  • Reklamlarda, stok dışı, geri gönderilmiş veya geri çağrılan ürünlerin ya da kampanya yayındayken sunulmayan hizmetlerin satışı tanıtılmamalıdır. Tanıtılan ürün veya hizmet mevcut olmadığında reklamlar duraklatılmalıdır. Yalnızca ön sipariş verilebilen ürünler için bu durumun açık bir şekilde belirtildiği (ör. "ön sipariş ver" eylem çağrısı kullanılması) reklamlara izin verilir.
  • Yalnızca üyelik/kayıt formu bulunan açılış sayfaları. Açılış sayfanız, reklamınızın mesajını detaylandırmalı ve müşteri daha fazla bilgi edinmek için bilgi girmek zorunda kalmadan önce tatmin edici bir deneyim sunmalıdır. Örneğin, yalnızca iletişim bilgileri formundan oluşan açılış sayfalarını yasaklıyoruz. Bu yasak yalnızca Amazon'da yayınlanan reklamlar için geçerlidir. Amazon dışında yayınlanan reklamlar, reklam metni veya eylem çağrısı müşterinin açılış sayfasında ne beklemesi gerektiğini açıkça gösterdiği sürece yalnızca üyelik/kayıt formundan oluşan bir sayfaya yönlendirilebilir.
  • Uygun şekilde yerleştirilmeyen etkileşimli reklam öğeleri. Uygunsuz şekilde yerleştirilen etkileşimli öğeler (ör. eylem çağrısı düğmeleri, kaydırma düğmeleri veya video oynatma düğmeleri) müşterileri rahatsız edebilir. Örneğin, eylem çağrısı düğmesinin bir modelin göğüslerinin üzerine veya kaydırma düğmesinin korkunç bir resmin üzerine yerleştirilmesini yasaklıyoruz.
  • Fırsat tanıtım mesajlarına izin verilmez (ör. "Cuma gününden itibaren %50 indirim").
  • Yasa veya yönetmeliklerde belirtilen bir gereklilik olmadığı sürece reklam metninde tıklama hedefinden farklı üçüncü taraf URL'ler bulunmamalıdır.

2.7 Özel veya Ücretsiz Teklifler

Tanıtılan ücretsiz ürünler veya hizmetler, özel teklifler ya da indirimler bir satın alma işlemine bağlı olduğunda (ör. bir cep telefonu satın alındığında sunulan ücretsiz kılıf) reklam metninizde geçerli hüküm ve koşulları belirtmeniz gerekir. Hüküm ve koşullar veya bunların bağlantısı, teklifin yakınındaki reklamda açıkça sunulmalıdır.

Reklamı yapılan teklif, açılış sayfasında belirgin şekilde sunulmalıdır.

İsveç ve İsrail'de, "ücretsiz" teklifi içeren reklamlarda "ücretsiz" ürünün değeri de belirtilmelidir.

2.8 Dil

Aşağıdaki hedefleme seçenekleri kullanılmadığı sürece reklamlar, gösterildikleri sitenin birincil dilinde olmalıdır:

  • Başka bir ülkenin hedeflendiği reklamlar ilgili ülkenin dilinde olabilir. Örneğin, coğrafi olarak Meksika'nın hedeflendiği İspanyolca bir reklam Amazon.com'da yayınlanabilir.
  • Bazı Amazon web siteleri, müşterilerin siteyi hangi dilde görüntülemek istediklerini seçmelerine olanak tanır. Amazon dil ayarlarına göre kitlelere ulaşan site içi reklamlar, müşterilerin seçtikleri dilde olabilir. Örneğin, Amazon.de dil seçeneklerinden "Lehçe"yi belirleyen müşterilere yönelik olan Lehçe reklamlar Amazon.de'de yayınlanabilir.
  • İnternet tarayıcısının dil ayarlarına göre kitlelere ulaşan site dışı reklamlar, müşterilerin seçtikleri dilde olabilir. Bu, site içinde yayınlanan reklamlar için geçerli değildir. Örneğin, internet tarayıcısını siteleri Lehçe dilinde görüntüleyecek şekilde ayarlayan müşterilere yönelik olan Lehçe reklamlar Almanca dilindeki bir web sitesinde yayınlanabilir.
  • Fire Tablet kilit ekranı reklamları, yabancı dildeki reklamları hedeflemek için cihazın dil tercihini kullanabilir.
Fire TV

Reklamlar, içeriğin izlendiği ülkenin birincil dilinde olmalıdır. Örneğin, ABD'de tüm Fire TV reklamları İngilizce olmalıdır.

Birden Fazla Dil İçeren Reklamlar

Aşağıdakiler dahil olmak üzere, reklamlarınızın gösterileceği tüm konumların yerel dil gerekliliklerine uymanız gerekir:

  • Fransa: Reklamda bir çeviri bulunmadığı sürece tüm reklam metni Fransızca olmalıdır.
  • Kanada: Amazon kutularındaki ve Prime Now çantalarındaki reklamlar hem İngilizce hem Fransızca olmalıdır.
  • Japonya: İngilizce kelimeler genel müşteri kitlesi tarafından anlaşılabiliyorsa eylem çağrılarında İngilizce sözcükler kullanılabilir. "Şimdi Satın Al" veya "Videoyu izle" buna örnektir.
  • Müşterilerin reklamı anlamasını engellememesi koşuluyla, sloganlar veya ürün bilgisi içermeyen başlıklar dahil olmak üzere ikincil bir dilde kısa ifadelerin kullanılmasına izin veririz. Aşağıdaki reklam metni türleri her zaman reklamın birincil dilinde olmalıdır:
    • Açıklamalar
    • Fiyatlandırma bilgileri
    • Ürün açıklamaları
    • Promosyon mesajları
  • Reklamın nerede yayınlandığına veya nasıl hedeflendiğine bakılmaksızın diğer dillerdeki marka/ürün adları ve diğer ticari markalar her zaman kabul edilir. Örneğin, "GoPro" ve "Vorsprung Durch Technik" hiçbir zaman çevrilmez.

Şunlar her zaman reklamın birincil dilinde olmalıdır: eylem çağrısı, açıklamalar, fiyatlandırma bilgileri, ürün açıklaması, promosyon mesajları.

2.8.1 Tercih Edilen Dil

Tercih edilen dil (LoP), yalnızca ABD (İspanyolca) ve Kanada (Fransızca) dillerinde kullanılabilir.

Reklamcılıkta, tercih edilen dil sinyalinden yararlanarak reklam için birkaç onaylanmış kullanım durumu vardır. Reklam materyalinde ikincil dilin kullanıldığı tüm reklamlar, aynı dilin belirli bir kısmının mevcut olduğu bir sayfaya yönlendirme yaparak tutarlı bir deneyim sunmalıdır. Reklamla ilgili önemli bilgiler tercih edilen dilde sunulmalıdır. Açıklamalar, yasal bilgiler vb. buna örnektir. (Not: Finansal hizmetlerin açıklamaları, reklam materyalindeki metinle aynı dilde olmalıdır veya tercih edilen dilde müşteri hizmetleri iletişimine olanak tanımalıdır.)

CTA'lar LoP reklamlarında İngilizce olabilir.

2.9 Baskıcı Dil

Amazon, müşterinin alışveriş deneyimini bozma ihtimali olan bir aciliyet duygusu yaratmaktan kaçınmak için baskıcı dili yasaklar.

Reklamlar, bağırıyor veya baskı yapıyormuş gibi bir izlenim vermeden müşterilerle etkileşim kurmalıdır.

Amazon'daki reklamlar aşağıdakileri içermemelidir:

  • Aciliyet hissi yaratan baskıcı ifadeler (ör. "Stoklar tükenmeden yakalayın")
  • Tekrarlanan ünlem veya soru işaretleri (ör. "!!!")
  • Eylem çağrılarında herhangi bir noktalama işareti (ör. "Şimdi satın al!" veya "Daha fazla bilgi?")
  • Bir fırsat veya teklifle ilgili metinde bir anlaşma ya da teklifle ilgili reklam metindeki şu öğelerin iki veya daha fazlasının herhangi bir kombinasyonu: TÜMÜ BÜYÜK HARFLİ reklam metni, 20.30 ile 05.00 arasında, ünlem işareti, büyük yazı tipi boyutları (ör. "KAÇIRILMAYACAK YAZ FIRSATLARI")