Varumärkestillväxt

Innan du kan ta reda på hur du utvecklar ditt varumärke måste du först tänka på vem varumärket är till för. Att tydligt identifiera din användbara, hanterbara och tillgängliga marknad — eller, med andra ord, de målgrupper du når ut till och de du kan nå i framtiden — är det första och viktigaste steget. Olika individer reagerar på olika tonlägen, estetik, budskap och produkter. Fördjupa dig i den målgrupp du vill visa annonser för om du vill förstå din idealkunds köparprofil. Denna information är värdefull när du tar fram din strategi eftersom den hjälper dig att forma ett värde och budskap som ökar antalet konverteringar.

En varumärkeshistoria som går hem hos dina köparprofiler kan göra stor skillnad när det gäller att öka antalet upprepade köp. Detta beror på att naturliga berättelser relaterar till människor på en personlig nivå och bidrar till att både differentiera och uppnå varumärkeslojalitet. Kunder utsätts dagligen för tusentals marknadsföringsmeddelanden. Berättande är ett effektivt sätt att skapa minnesvärda stunder så att ditt budskap och ditt varumärke gör ett bestående intryck och ditt företag är i fokus när kunder ska fatta ett köpbeslut. Se till att din berättelse överensstämmer med dina centrala värden och din uppdragsbeskrivning. Integrera den i all extern kommunikation, från texten i dina annonser till innehållet på dina landningssidor.

Oavsett storleken på ditt företag ger ett särskilt digitalt utrymme för ditt varumärke en uppslukande plats där du kan introducera målgrupper till din berättelse, ditt uppdrag och dina produkter. Ditt varumärkeshem fungerar som en referenspunkt för befintliga och nya kunder och som ett fönster till allt du erbjuder, vilket skapar möjligheter för djupare kontakter. Sådana kontakter kan hjälpa dig att få gensvar genom innehållsmarknadsföringsaktiviteter och inspirera till upprepade köp genom säsongsbetonade kampanjer. Brand Stores är ett sätt att komma igång och skapa lojalitet hos miljontals kunder. Det kostar ingenting att skapa och upprätthålla en Brand Store, och du behöver inte annonsera på Amazon för att skapa en.

Vid denna tidpunkt i varumärkets tillväxtprocess bör du vara tydlig med dina ideala målgrupper, de viktigaste budskapen och historien du vill berätta samt platsen du vill rikta dem till: ditt skyltfönster. Överflödet av varumärkesmeddelanden som kunder utsätts för dagligen gör det ganska svårt att få uppmärksamhet och nå ut till rätt målgrupper för ditt företag. Att använda digital annonsering är ett sätt att hjälpa till att lägga ditt företag i fokus. Sponsored Brands kan hjälpa dig att sticka ut på Amazon och påskynda försäljningstillväxten genom att nå ut till kunder med högkvalitativt, anpassat annonsmaterial på framträdande placeringar.

Tänk på varumärkesbyggande som ett sätt att introducera ditt företag till världen. Det är kanske den viktigaste delen av varumärkets tillväxtstrategi efter att ditt varumärke lanserats. Det hänvisar i huvudsak till att knyta band till dina målgrupper genom så många relevanta och olika kanaler som möjligt. Nyckeln till varumärkesbyggande är att använda en strategi för trattmarknadsföring som omfattar hela inköpsresan, samt att veta var din annonsbudget kommer att vara mest effektiv utan ge dina målgrupper för mycket.

Även om varumärkets enhetlighet är avgörande för långsiktig stabilitet och intresse, behöver du inte fortsätta med strategier som inte längre fungerar. Ibland kan en förändring i varumärket vara en naturlig utveckling på din tillväxtresa och den mest praktiska lösningen för att fortsätta tilltala konsumenterna samtidigt som den hjälper dig att locka nya målgrupper. Detta kan vara något så enkelt som en mindre logotypändring eller en fullständig omvandling av färgschema, tonfall och målgruppsdemografi. Beroende på målet kan något så enkelt som ett justerat logotypsnitt ha en betydande inverkan på allmänhetens uppfattning om dig. En tumregel är att genomföra tester innan du gör en förändring officiell, oavsett hur liten den är. Lyssna på din målgrupp genom feedbackenkäter, sociala medier och deras recensioner för att fatta välgrundade beslut och följ ett enkelt A/B-testformat för att öka dina chanser till en framgångsrik omvandling. Det kan vara så enkelt som att lansera annonser med varierande material och sedan jämföra intresset för att förstå vad som får störst gensvar från dina huvudmålgrupper.