Branschmarknadsföring

Livsmedelsmarknadsföring

Att handla saker som grönsaker och ägg online växer i popularitet. Dagligvarubranschen på nätet förväntas bli en verksamhet på över 250 miljarder dollar år 2025 i USA – lär dig hur ditt varumärke kan sticka ut ur mängden.1

illustration av vattenmelon, paprika och druvor

Mat för tanken

Oavsett om du är ett stort varumärke eller just börjat kan Amazon Ads hjälpa till att stödja dina mål för livsmedelsmarknadsföring. Hör av våra kunder och lär dig vad som inspirerar dem när de skapar kampanjer som når relevanta målgrupper.

Nestle USA

Hur man håller konsumenterna engagerade.

GT's Living Foods

Hur man ansluter till en bredare målgrupp.

CAVU Venture Partners

Hur man bygger ett målmedvetet varumärke.

man i en kappa som håller en påse med matvaror

Lär dig förstå livsmedelsmarknadsföring

Under de senaste åren har livsmedelshandeln på nätet accelererat. I takt med att konsumenter använder sig av nya digitala köpmetoder har varumärken’ möjlighet att nå dessa nya kunder både online och offline via Amazons Advertising lösningar.

Dagens livsmedelsbransch

Fler konsumenter handlar i livsmedelsbutiker online för att tillgodose livsstilsbehov. Till exempel söker Amazons livsmedelskunder online, vilket inkluderar kunder på Amazon.com, Amazon Fresh och Whole Foods Market, efter bekvämlighet och sätt att spara tid.2 I takt med att branschen utvecklas måste varumärken hitta nya sätt att nå ut till målgrupper och hålla sina produkter top-of-mind för kunderna.

Trenden för livsmedelsmarknadsföring

83 % inuti en cirkel

83 % av livsmedelskunderna förväntar sig flexibla frakt- och leveransalternativ som köp online och upphämtning i butik. 3

33 % inuti en cirkel

33 % av de amerikanska konsumenterna köper främst sina livsmedel i butik och 48 % är kunder som handlar via flera kanaler, både i fysiska butiker och online.4

+44 % inuti en cirkel

Av de undersökta onlinelivsmedelskunderna hos Amazon är 40 % mer benägna att engagera sig i beröringspunkter online innan livsmedelsinköp än kunder som handlar livsmedel i butik.5

Utmaningar för livsmedelsvarumärken

blå ikon med två personer och en mikrofon

Att anpassa sig till shopping i flera kanaler

USA:s livsmedelsutgifter har ökat från 3–4 % till 10–15 % sedan 2020. 6 Med den här förändringen i konsumenternas köpbeteende måste annonsörerna anpassa sina strategier för att bättre nå nya målgrupper.

blå ikon med en kundvagn i centrum omgiven av marknadsföringskanaler

Fragmenterade kanaler

Det finns fler platser för varumärken att annonsera, men fragmenterade kanaler kan vara förvirrande för kunder som letar efter konsekvent och tillgänglig information när de handlar livsmedel online.

ikon av ett blått huvud med glödlampa

Svara på digitala störningar

Under de senaste åren har efterfrågan på livsmedel och intäkter ökat och också användningen av kontaktlösa betalningar och livsmedelsbutiker online med leverans och upphämtning. Annonsörer bör överväga hur deras reklamstrategier passar till de nya konsumentbeteendena för att öka försäljningen trots att konsumenterna ägnar mindre tid åt deras produkter i butik.

Hur varumärken når ut till målgrupper med en Amazon Ads-strategi för livsmedelsmarknadsföring

Annonstips för livsmedel

Engagera kunder med annonslösningar för flera kanaler

1 av 5 av Amazons livsmedelskunder online kan nås via annonsaktiverade streamingtjänster. 7 Genom att använda streamande TV-annonser med Amazon kan du engagera målgrupper för shopping, livsmedelsbutiker och livsstil.

Nå kunder medan de handlar

Amazons livsmedelskunder online är dubbelt så benägna att handla livsmedel ett par gånger i veckan än de som handlar i butik.8 Varumärken har möjlighet att få kontakt med dessa kunder på flera beröringspunkter längs shoppingresan online. Och med Amazons landningssidor kan varumärken hjälpa målgrupper att upptäcka nya produkter.

Hjälp kunderna att hitta ditt varumärke

Ungefär 29 % av kunderna har ett undersökande tänkesätt och 27 % surfar när de är på Amazon-shopping och handlar livsmedel. 9 Amazon Ads kan hjälpa ditt varumärke att bygga en annonsstrategi som fokuserar på att anpassa livsmedelskampanjerna efter kundernas behov. Med Amazon DSP kan varumärken nå målgrupper på och utanför Amazon och introducera dem till dina främsta produkter. Varumärken kan också få kontakt med målgrupper under skärmfria ögonblick via Amazon-audioannonser.

  • Källor:

    1 Grocery’s New Reality: The Pandemic’s Lasting Impact on US Grocery Shopping Behavior, Mercatus in Collaboration w/Incisiv, 2020
    2 Målgruppsstudie för livsmedelsbutiker, Kantar och Amazon Ads, december 2020
    3 Salesforce State of the Connected Consumer, 2020 USA
    4 Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021
    5 US Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021
    6 USA – Kantar och Amazons Advertisingsstudie om livsmedelsannonsering, 2020 USA
    7 Målgruppsstudie för livsmedelskunder, Kantar och Amazon Ads, december 2020
    8, 9 Målgruppsstudie för livsmedelskunder, Kantar och Amazon Ads, december 2020