Branschmarknadsföring

Annonsering av finanstjänster

Hur kan Amazon Ads passa in i din marknadsföringsstrategi för finanstjänster? Läs mer om de annonslösningar vi kan erbjuda ditt företag med finanstjänster, oavsett om du sysslar med försäkrings-, bank-, mäklar- eller skatteverksamhet.

Person vid ett skrivbord som matar in kreditkortsinformation i en dator

Förstå hur marknadsföringen av finanstjänster fungerar

Marknadsföringen av finanstjänster hjälper dig att få kontakt med konsumenter och företag som söker tjänsteleverantörer för att uppfylla deras behov av ekonomisk förvaltning. En komplett marknadsföringsstrategi når potentiella kunder och uppmuntrar dem till att överväga ditt företag när de letar efter finansiella lösningar som dina, innan de så småningom köper och blir lojala kunder.

Person vid ett skrivbord som matar in kreditkortsuppgifter i en dator

Annonseringen av finanstjänster beräknas öka med 9,7 % i USA och är den näst största utgiftskategorin efter detaljhandeln.1 Annonsörer av finanstjänster försöker kontinuerligt hitta nya sätt att få kontakt med konsumenter, för att öka medvetenheten och få dem att överväga deras varumärken och produkter, samt för åtgärder med låg-trattmarknadåtgärder såsom antagande och bibehållande. På en mycket konkurrenskraftig marknad kan annonsering hjälpa dem att sticka ut.

Marknadsföringstrender för finanstjänster

79 % av kunderna som utnyttjar finanstjänster säger att den erfarenhet ett företag kan erbjuda är lika viktig som företagets produkter och tjänster.2

71 % av Generation Z anser att varumärken som erbjuder finanstjänster kan hjälpa dem att uppnå personliga mål och ambitioner.3

87 % av marknadsförare av finanstjänster säger att det är en prioritet att anta eller förfina strategier för kundresan.4

Utmaningar som dagens finansiella tjänstesektor står inför

Målgrupper som är svåra att nå

Företag som erbjuder finanstjänster strävar efter att differentiera sina varumärken och produkter för att nå unika målgrupper med kompletterande lösningar. En stark marknadsföringsstrategi kräver analys av insikter för att effektivt nå ut till målgrupper i ett fragmenterat landskap.

Konkurrens om varumärkesmedvetenhet

48 % av konsumenterna vet vilket varumärke för finanstjänster de kommer att välja innan de öppnar ett nytt kreditkorts-, försäkrings- eller investeringskonto.5 Det är viktigt att du når dessa målgrupper innan de är redo att köpa och medan de fortfarande är öppna för att överväga dina produkter och lösningar.

Hitta rätt ögonblick

En effektiv marknadsföringsstrategi når konsumenterna vid precis rätt tidpunkt. Mer än 30 % av försäkrings-, bank- och mäklarkunder säger att deras senaste köp av en ny försäkring, kredit- eller bankkort, lån eller online-investeringskonto berodde på en händelse som förändrade deras av liv.6

Amazon Ads marknadsföringsinsikter

Försäkringar

Försäkringar som kategori omfattar ett brett utbud av produkter såsom hälsa, egendom och olycksfall (hem, bil och hyresgäster), livförsäkringar, resor och många fler nischtyper av försäkringar. Eventuell risk eller ansvar kan också försäkras.

Baserat på en anpassad undersökning som gjordes av Kantar handlar 68 % av försäkringskunder, som har köpt försäkringar under de senaste 6 månaderna, på Amazon minst 1+ gång per månad.7

Banker och betalningslösningar

Bank- och betalningsbranschen omfattar finansinstitut såsom traditionella banker, tekniska finansföretag (fintech) och leverantörer av online-betalningslösningar. De erbjuder en mängd olika produkter och tjänster, inklusive kredit- eller bankkort, check- och sparkonton samt betalnings- och utlåningslösningar.

Kantar-undersökningen visade också att 88 % av de konsumenter som sökte efter kreditkort under de senaste 6 månaderna, besökte Amazon inom några dagar efter sin ansökan.8

Investeringar

Online-investeringsföretag gör det möjligt för kunder att köpa och sälja olika typer av värdepapper online. Förutom att låta kunder göra sina transaktioner online tillhandahåller de också investeringsinformation och rådgivning.

Av Kantars undersökningsrespondenter hade 61 % av de som anlitat en investeringsfirma under de senaste 12 månaderna också besökt Amazon de senaste 30 dagarna före undersökningen.9

  • Exempel på marknadsföring av finanstjänster

    Man som håller en hund i knäet och pekar med fjärrkontrollen på TV:n

    Fallstudie

    Mastercard använde audioannonser för att öka medvetenheten om sin kampanj för orsaksbaserade kontaktlösa betalningar.

    Man som håller en hund i knäet och pekar med fjärrkontrollen på TV:n

    Fallstudie

    Med 1-Klick-programmet ökade bank- och finansorganisationen användningen av sitt HSBC UK-bankkort med 59 % på Amazon år från år.

    Man som håller en hund i knäet och pekar med fjärrkontrollen på TV:n

    Fallstudie

    För att nå den önskade målgruppen beslutade sig investeringsfirma för att använda Amazon Ads unika målgrupper och varumärkesbyggande lösningar.

    Hand som håller ett kreditkort och matar in information i telefonen

    Blogg

    1-Klick-beställning registrerar automatiskt beställningar för Amazons kunder så att de kan hoppa över kundvagnen, vilket förenklar deras shoppingupplevelse.

    Skapa din marknadsföringsplan för finanstjänster

    Om du vill komma igång med din marknadsföringsstrategi för finanstjänster ska du kontakta en Amazon Ads kontoansvarig.*

    För att kunna göra reklam för finansiella tjänster i Storbritannien måste annonsörer vara auktoriserade av UK FCA (UK Financial Conduct Authority).

    Annonseringsstrategier för finanstjänster

    Maximera varumärkesmedvetenheten

    Våra övre trattmarknadsföringslösningar hjälper dig att utöka din räckvidd till målgrupper både på och utanför Amazon, samt utanför hemmet.

    Nå målgrupper vid rätt tidpunkt

    Vi kan hjälpa dig att nå ut till målgrupper vid relevanta tillfällen när de kanske överväger nya finanstjänster.

    Mät dina kampanjer

    Amazon Ads mätlösningar sträcker sig utöver avkastningen på annonskostnaderna och ger dig underlag för framtida marknadsföringskampanjer samt hjälp att anpassa dem.

  • Källor

    1 Scotiabank; Bloomberg; Ward’s, Global, oktober 2020
    2 IHS Markit, USA, oktober 2020
    3 WARC:s Global Ad Trends: Branschens tillstånd 2020/1, Global, november 2020
    4 Conviva:s Streamingtillstånd, Global, Q3 2020
    5 Kantar och Amazon Ads auto-shoppingstudie, USA, april 2020
    6 Deloitte Insights – Elektriska Fordon, Global, juli 2020
    7 Kantar och Amazon Ads TV-tittarstudie, USA, augusti 2020
    8 Kantar och Amazon Ads auto-shoppingstudie, USA, april 2020
    9 Kantar och Amazon Ads auto-shoppingstudie, USA, april 2020
    10 Kantar och Amazon Ads auto-shoppingstudie, USA, april 2020
    11 Nielsen Media Impact och Amazon Internal, USA, 2021