Branschmarknadsföring

Marknadsföring för underhållning

Hur passar Amazon Ads in i din marknadsföringsstrategi? Läs mer om de annonslösningar vi kan erbjuda ditt företag för att hjälpa dig att engagera målgrupper för underhållning, både på och utanför Amazon.

Familj som jämför sin bil online med andra
Par som åker bil tillsammans

Dagens underhållningsbransch

Tillväxten av tittare på streamande innehåll fortsätter att forma underhållningsbranschen. Till detta räknas även det ökade antalet sladdskärare (målgrupper som byter från betal-TV-abonnemang till streamande TV (även kallade OTT – Over-The-Top-tjänster) och sladdsamlare (målgrupper som prenumererar på både betal-TV och streamande TV).

Denna utveckling av branschen gäller även biounderhållning. Filmstudior ser på streaming som ett sätt att distribuera nya filmer och många studior släpper sina filmer till streamingtjänster och biosalonger samma dag.

Trender i underhållningskonsumtionen

I slutet av 2024 förväntas antalet hushåll med sladdskärare i USA att uppgå till 46,6 miljoner.1

Amerikanska konsumenter använder i genomsnitt sju videostreamingstjänster.2

Tiden som spenderas på att titta på annonsstödda streamingtjänster har ökat med 50 % varje år.3

Konsumenternas utgifter för videostreaming globalt förväntas uppgå till nästan 103 miljarder USD 2025.4

Utmaningar som väntar underhållningsvarumärken

En allt mer mättad marknadsplats

Underhållningsvarumärken måste öka medvetenheten för att hitta tittare för deras innehåll. Konsumenter i USA har nu mer än 300 olika videostreamingstjänster att välja mellan. 5

Andel av uppmärksamheten

Förutom film- och TV-innehåll konkurrerar underhållningsmärken även om konsumenternas uppmärksamhet för spel, musik och sociala medier. 6

Behålla prenumeranter

I takt med att fler alternativ blir tillgängliga fattar konsumenterna beslut om hur många tjänster de är villiga att betala för. Faktum är att 31 % av streamingkonsumenterna säger att de sannolikt kommer att sluta använda en av sina befintliga tjänster. 7

Insikter för marknadsförare av underhållning

83 % av Amazons kunder streamar videoinnehåll.8

Mer än 60 % av Amazons kunder säger att de använder IMDb innan de bestämmer sig för att titta på ett tv-program.9

42 % av streamingkonsumenterna som handlar på Amazon säger att innehållet är den främsta anledningen till att de väljer att prenumerera på en streamingtjänst.10

55 % av biobesökarna har köpt DVD-skivor från Amazon och 51 % har köpt eller hyrt digitala filmer från Amazon.11

Exempel på marknadsföring av underhållning

Freddy Mercury sjunger på scenen

Blogg

Läs om hur 20th Century Fox arbetade med Amazon för att engagera fansen och skapa medvetenhet om lanseringen av den prisbelönta filmen Bohemian Rhapsody på Amazon.co.uk och Amazon Prime Video.

Tecknad karaktär mot en gul bakgrund

Fallstudie

Läs om hur Sponsored Display på Fire TV (beta) hjälpte detta medie- och underhållningsföretag att marknadsföra sin app för att motivera och stärka barn.

Familj tittar på TV tillsammans medan de äter popcorn.

Fallstudie

En berömd kanal utnyttjade IMDb för att öka tittarskaran för två nya serier. Se resultaten, mätt av Samba TV, ett TV-mätnings- och analysteknikföretag.

Annonsstrategier för underhållning

Engagera relevanta målgrupper för underhållning

Amazons målgrupper för underhållningslivsstil är intresserade av vissa typer av innehåll baserat på streamingsignaler från appar och enheter som stöds av Amazon. Kombinera Amazon-målgrupper med dina befintliga målgruppskällor på Amazon DSP för både på och utanför Amazon.

Öka din räckvidd med annonser i sin naturliga underhållningsmiljö

Använd streamande TV-annonser för att utöka räckvidden för din linjära TV-kampanj och nå unika, högt engagerade tittare. Visa annonser jämte IMDb TV:s succéprogram och filmer, under direktsänd sport, som Thursday Night Football, över de bästa TV-nätverken och programföretagen, och på Fire TV:s nyhetsapp.

Skapa innovativa kunderfarenheter

Använd Amazon Advertisings anpassade lösningar för att öka publikens medvetenhet om din kommande premiär eller lansering av tjänst eller hemunderhållning. Våra skräddarsydda kampanjer skapar minnesvärda varumärkeserfarenheter som engagerar och överraskar målgrupperna.

Skapa kontakt med fans även utanför skärmen

Med audioannonser får du tillgång till ett unikt lager av högkvalitativa resurser som hjälper dig att berätta din historia på Amazon Musics kostnadsfria annonsstödda nivå. Nå lyssnare på Alexa-aktiverade enheter, inklusive Echo och Fire TV, samt på mobil och stationär dator.

  • Källor

    1 eMarketer; september 2020, USA
    2 The NPD Group, TV Switching Study, januari 2021
    3 Nielsen Total Audience Study, augusti 2020, USA
    4 Statista, 2020, WW
    5 Nielsen Total Audience Study, augusti 2020
    6 Deloitte Digital Trends-enkät, 15:e upplagan, 2021, USA
    7 The NPD Group, TV Switching Study, januari 2021, USA
    8Kantars och Amazon Advertisings TV-tittarstudie, augusti 2020, USA
    9 Kantars och Amazon Advertisings TV-tittarstudie, augusti 2020, USA
    10 Kantars och Amazon Advertisings TV-tittarstudie, augusti 2020, USA
    11Comscores kundundersökning, 2019, USA. Studien undersökte 1 050 biobesökare under de senaste sex månaderna och är representativ för den amerikanska populationen av biobesökare.