Publicidade programática

A publicidade programática representa o uso da tecnologia de publicidade para comprar e vender anúncios digitais. A publicidade programática fornece impressões de anúncios relevantes para o público-alvo por meio de etapas automatizadas, em menos de um segundo.

A publicidade programática usa um processo automatizado com parâmetros definidos pelo anunciante para comprar inventário de anúncios digitais na web, em dispositivos móveis, aplicativos, vídeos e redes sociais. A publicidade programática usa algoritmos de automação de fluxo de trabalho e machine learning para mostrar anúncios mais eficazes para o público-alvo com base em uma variedade de sinais, como padrões de compras.

A publicidade programática ocorre quando consumidores clicam no site de um publisher e o publisher coloca a impressão do anúncio para leilão por meio de lances de cabeçalho e uma ou mais SSPs. Então, a plataforma de demanda dá um lance em nome do anunciante para essa impressão com base nas estratégias da campanha, orçamento, tamanhos de criativo e outros fatores. O publisher atribui automaticamente impressões ao licitante vencedor, ou seja, o anunciante/plataforma de demanda que oferece o mais alto CPM (custo por mil, ou o custo por mil impressões de publicidade). O anúncio é exibido instantaneamente no site.

A compra programática de mídia usa um processo automatizado para comprar espaço digital para anúncios. A compra programática de mídia também reduz o desperdício com impressões de anúncios ao mostrar anúncios para públicos relevantes e minimiza o risco de fraude de anúncios, melhorando também sua eficiência de custo.

A publicidade programática é importante porque pode economizar tempo na criação de seus anúncios e campanhas. Além de automatizar o processo, ela analisa o desempenho da sua campanha para ajudar você a otimizá-la para o sucesso.

Os anúncios de display podem ser um tipo de anúncio programático. Embora os anúncios de display sejam os anúncios em si, a publicidade programática é o processo de distribuição desses anúncios. Os anúncios de display também são um tipo de publicidade digital, mas não precisam necessariamente ser programáticos.

A publicidade programática oferece muitos benefícios. Os anunciantes podem obter mais eficiência, alcance de marketing mais direcionado, transparência e medição e otimização em tempo real.

Os possíveis desafios da publicidade programática incluem commoditização, transparência e uma curva de aprendizado acentuada. Apesar dos potenciais desafios, as marcas que não adotam estratégias de publicidade programática podem estar perdendo os benefícios da eficiência, alcance, transparência e responsabilidade.

Uma plataforma de demanda (DSP) é um software programático para anunciantes. Uma plataforma de demanda ajuda a facilitar a compra de mídia de vários publishers por meio de SSPs, trocas de anúncios, redes de anúncios e integrações diretas. As plataformas de demanda ajudam marcas e agências (a demanda) a determinar quais impressões comprar e a que preço (o fornecimento). Os anunciantes podem selecionar públicos-alvo com base em dados demográficos, padrões de compras, comportamento de navegação e muitos outros sinais.

Uma plataforma de fornecimento (SSP) é um software programático para publishers para disponibilizar a venda de impressões publicitárias por meio de trocas de anúncios. Ao conectar publishers a várias trocas de anúncios, plataformas de demanda e redes de uma só vez, as SSPs permitem que os fornecedores vendam impressões para um conjunto maior de potenciais compradores e permitem que os fornecedores definam o intervalo de lances para maximizar sua receita.

Lances em tempo real (RTB) são uma maneira de comprar anúncios programaticamente. Com os RTB, os anunciantes podem participar de um leilão quando uma impressão estiver disponível. Se o lance ganhar o leilão, seu anúncio será exibido instantaneamente no site do publisher. Os RTB não são apenas eficientes, mas ajudam os anunciantes a se concentrarem no inventário mais relevante.

Os lances de cabeçalho são uma tecnologia que permite que os publishers solicitem lances simultaneamente de várias fontes de demanda e enviem os lances para o servidor de anúncios para realizar um leilão. O servidor de anúncios determina o lance vencedor e renderiza o anúncio no site. Permitir que diferentes licitantes façam lances no mesmo inventário ao mesmo tempo aumenta a concorrência, mas oferece aos anunciantes a oportunidade de acessar o inventário premium com esses publishers

Na publicidade programática, uma troca de anúncios é um marketplace online onde anunciantes, agências, plataformas de demanda, editores e plataformas de fornecimento podem dar lances no inventário de publicidade de vários editores usando RTB. Os anunciantes determinam o preço participando do processo de lances. Além disso, com uma troca de anúncios, os anunciantes ganham visibilidade sobre onde seus anúncios serão exibidos.

Depois de estabelecer suas metas de campanha, como impulsionar a descoberta de novos produtos ou aumentar as vendas; definir seus tipos de anúncios, como anúncios de display, anúncios de vídeo ou anúncios de aplicativo; e configurar a plataforma de demanda, você estará pronto para começar.

Para maximizar seu impacto com o menor custo, pense nos diferentes componentes da configuração da sua campanha, como duração e o tamanho do público-alvo, pois isso ajudará a determinar os CPMs de que você precisa para ganhar com seu lance. Nessa fase, você pode estimar o orçamento necessário para a campanha e desenvolver uma estratégia de lances.

Os níveis de lances de CPM variam de acordo com os tipos de mídia e unidades de criativos. Em geral, os anúncios de display exigem os CPMs mais baixos enquanto os de vídeo exigem os CPMs mais altos.

Com a publicidade programática, você tem a oportunidade de avaliar a eficácia da campanha e dos criativos durante a exibição da campanha, por meio de relatórios sobre métricas como CTR, CPC, gasto geral e conversões. Em seguida, você pode otimizar sua campanha com base nesses insights.

O custo da publicidade programática varia e geralmente é baseado no CPM. Os CPMs variam em preço com base em quem você está tentando alcançar, nas configurações de fornecimento, no orçamento de publicidade e no tempo que a campanha tem para ser exibida. O preço final da campanha muda se você ajustar esses fatores.

Por exemplo, mantidos constantes todos os demais fatores, quando você está alcançando um público-alvo amplo, o CPM geralmente é menor do que quando você está tentando alcançar um público-alvo mais específico. As variáveis de segmentação e de grupo de anúncios afetam os CPMs necessários para proteger o inventário. Com a publicidade programática, os anunciantes são cobrados preços por meio de RTBs.

Impressões, cliques e ações são três maneiras principais de medir sua campanha de publicidade programática, mas são apenas pontos de partida. Você também pode medir os indicadores-chave de desempenho (KPIs) que remetem aos seus objetivos de negócios. Veja abaixo um guia útil: utilize as métricas e OKRs mais relevantes para seu objetivo: