Para obter uma lista de atualizações e o que estamos fazendo para apoiar nossos funcionários, parceiros, clientes e comunidades, consulte o Blog da Amazon: Day One.
Estamos acompanhando de perto os desdobramentos da COVID-19 e seu impacto em nossos funcionários, clientes, parceiros e comunidades. Criamos este recurso para ajudar a responder algumas de suas perguntas mais frequentes.
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Para obter uma lista de atualizações e o que estamos fazendo para apoiar nossos funcionários, parceiros, clientes e comunidades, consulte o Blog da Amazon: Day One.
Nos EUA e na UE, os vendedores podem usar a página Reabastecer inventário e o Relatório de reabastecimento no Seller Central para verificar quais produtos estão qualificados para reabastecimento FBA (Distribuído pela Amazon). Se você tiver um Gerente de Fornecedor, entre em contato com ele para obter mais assistência.
As campanhas de anúncios patrocinados são pausadas automaticamente quando acaba o estoque dos itens promovidos. Não é necessária nenhuma ação da sua parte. Veja aqui informações mais detalhadas sobre como cada produto funciona em situações de falta de estoque:
Recomendamos entrar em contato com seu representante da Amazon para discutir os níveis de inventário e desenvolver um plano de ação para suas campanhas.
As Stores oferecem várias tipos de blocos de seção e conteúdo que exibem produtos e suas informações. Veja como os blocos de conteúdo funcionam em situações de falta de estoque:
Recomendamos escolher produtos que exibam frequentemente a oferta em destaque, tenham classificações e avaliações positivas e contenham informações úteis nas páginas de detalhes do produto, como várias imagens, pontos descritivos e uma descrição do produto. Esses elementos ajudam os compradores a tomar decisões de compra informadas e podem ter um impacto significativo no desempenho da sua publicidade.
Os vendedores podem usar a Rede de logística do comerciante (MFN) para usar seus próprios recursos a fim de distribuir um pedido da Amazon. Você pode encontrar mais informações aqui. Os fornecedores podem conversar com seus gerentes para fornecedores sobre a Distribuição direta.
Se você tiver prazos de entrega mais longos, aqui estão algumas dicas para otimizar o desempenho da campanha:
Assim que seus itens estiverem em estoque, siga estas etapas para reiniciar suas campanhas:
Monitore seu ACOS para ter certeza de que ele está alinhado com seus objetivos comerciais. Aqui estão algumas estratégias que podem ajudar a controlar seus gastos:
Aqui estão algumas coisas a se ter em mente para gerenciar o ROAS da DSP:
Se você é um fornecedor ou um vendedor inscrito no Cadastro de Marcas da Amazon, pode usar esses produtos gratuitos de autoatendimento abaixo para transmitir sua mensagem de marca e aumentar a conexão com clientes potenciais.
Também oferecemos uma série de webinars sobre tópicos de publicidade para iniciantes a avançados para ajudá-lo a aprender mais sobre o tema.
Aqui estão algumas dicas para gerenciar seu orçamento e seus lances à medida que você cria e otimiza campanhas:
Estas dicas podem ajudá-lo a gerenciar suas campanhas:
Considere usar os Sponsored Brands, uma solução de custo por clique para fornecedores e vendedores inscritos no Cadastro de Marcas da Amazon, para aumentar a visibilidade de outros produtos em seu catálogo. Esse tipo de anúncio permite que você exiba vários produtos de sua seleção, o que ajuda a apresentar opções de compra adicionais ou alternativas aos compradores. Você também pode vincular sua campanha de Sponsored Brands à sua Store, um destino gratuito de autoatendimento para sua marca que permite aos compradores descobrir todo o seu catálogo.
O que acontece se acabar o estoque dos produtos em suas campanhas de Sponsored Brands? No caso de campanhas vinculadas a uma página de lista de produtos com menos de dois produtos em estoque, a campanha será pausada automaticamente. Para campanhas vinculadas a uma Store, a campanha continuará sendo veiculada independentemente dos níveis de inventário.
A Amazon Advertising oferece uma variedade de opções para lhe ajudar a atingir suas metas de publicidade, seja você vendedor, fornecedor, fornecedor de livros, autor do Kindle Direct Publishing (KDP), desenvolvedor de aplicativos e/ou uma agência (consulte a página de cada produto para obter os critérios de qualificação).
Para começar a usar produtos de publicidade de autoatendimento, incluindo Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Stores, visite a página Registro e escolha uma das opções para se cadastrar.
Os anúncios de display, os anúncios de vídeo e os anúncios veiculados pela Amazon DSP podem ser gerenciados de forma independente ou com um executivo de conta da Amazon Advertising. Fale conosco para começar.
Os vendedores vendem produtos diretamente aos clientes da Amazon. Se você gerencia seus produtos no Seller Central, você é um vendedor.
Os fornecedores vendem seus itens diretamente para a Amazon, que os vende aos clientes. Se você gerencia seus produtos no Vendor Central, é um fornecedor.
A publicidade de CPC ou PPC é um tipo de publicidade paga em que os anúncios são exibidos sem custos (as impressões ou visualizações de anúncios são gratuitas) e o anunciante é cobrado somente quando um cliente clica no anúncio. Anúncios patrocinados, como Sponsored Products e Sponsored Brands, são veiculados no modelo de CPC.
A publicidade de CPM é um tipo de publicidade paga em que você é cobrado um determinado preço por cada 1.000 impressões de seus anúncios.
Os anúncios de display são banners ou imagens exibidas em sites. Os anúncios de display estão disponíveis pelo Sponsored Display ou pela Amazon DSP.
Uma palavra-chave é uma única palavra ou uma combinação de palavras que você adiciona a suas campanhas de Sponsored Products e Sponsored Brands. As palavras-chave são correspondidas a consultas de compras que os clientes usam para procurar produtos na Amazon e determina quando seus anúncios podem aparecer. Observe que as palavras-chave são usadas apenas para os Sponsored Products ou os Sponsored Brands. Os anúncios de Sponsored Display alcançam produtos, categorias de produtos ou interesses dos clientes.
Para começar, recomendamos usar as palavras-chave sugeridas quando criar suas campanhas. As campanhas de Sponsored Products podem usar segmentação automática para selecionar automaticamente palavras-chave relevantes.
Depois que sua campanha automática estiver sendo veiculada, você poderá verificar seus relatórios de publicidade para ver quais palavras-chave estão resultando em cliques de anúncios e vendas. Você pode usar as palavras-chave de melhor desempenho para criar uma campanha de Sponsored Brands ou Sponsored Products com segmentação manual, na qual você seleciona palavras-chave para segmentar e define lances individuais para elas.
Verifique se suas palavras-chave fazem referência a metadados contidos nas páginas de detalhes do produto anunciado. Por exemplo, um anúncio não receberá impressões para a palavra-chave “toalhas de praia” se a campanha tiver apenas produtos de toalha de banho.
Os Sponsored Products são uma solução de publicidade segmentada por palavras-chave com custo por clique que permite promover seus produtos com anúncios que podem ser exibidos em canais de alta visibilidade na Amazon. Você seleciona os produtos que serão anunciados e escolhe palavras-chave para segmentar ou deixe que os sistemas da Amazon segmentem automaticamente por palavras-chave relevantes. Você controla seus orçamentos e o quanto quer gastar nos lances, e pode medir o desempenho de seus anúncios.
Os anúncios são veiculados em navegadores para computadores e dispositivos móveis, bem como no aplicativo da Amazon. Quando os clientes clicam no anúncio, eles são levados à página de detalhes do produto anunciado.
Seus anúncios podem ser exibidos na parte superior, ao lado ou entre os resultados de compras e nas páginas de detalhes dos produtos. Os anúncios podem aparecer em computadores, tablets e dispositivos móveis.
Quando os clientes clicam no anúncio, eles são direcionados para a página de detalhes do produto onde sua oferta está listada.
Os Sponsored Products estão disponíveis para vendedores profissionais da Amazon no Seller Central, fornecedores de varejo no console de publicidade e autores do Kindle Direct Publishing (KDP) no painel do KDP.
Os vendedores precisarão (deve atender a TODOS os critérios):
1 Se você criar um anúncio para uma listagem de produtos que não seja qualificado para a oferta em destaque, seu anúncio não será exibido para clientes da Amazon. Os anúncios que não são qualificados são sinalizados no Gerenciador de campanhas na guia Publicidade no Seller Central.
Os fornecedores podem ser (devem atender a pelo menos UM critério):
Além disso, as listagens publicadas nos Sponsored Products devem estar qualificadas para a oferta em destaque.
No momento, não aceitamos produtos adultos, produtos usados ou recondicionados e produtos em categorias fechadas.
Os Sponsored Products podem ajudar você a aumentar as vendas exibindo anúncios quando os compradores procuram produtos relevantes na Amazon.com. Não há taxas mensais. Pague somente quando seu anúncio for clicado. Considere usar os Sponsored Products para dar mais visibilidade aos produtos, novas ofertas, seleções exclusivas, ofertas com visualizações da página de detalhes baixas, itens de liquidação e promoções sazonais.
Os Sponsored Products usam um modelo de preços baseado em leilão de custo por clique. Você define o valor máximo que está disposto a pagar quando um cliente clica em um anúncio de seu produto. Quanto mais competitivo for seu lance, maior a probabilidade de seu anúncio ser exibido.
Os Sponsored Products permitem correspondências amplas, de frase e exatas.
As correspondências negativas são tipos de correspondências que impedem que os anúncios sejam acionados por determinadas consultas de compras (palavra ou frase).
As palavras-chave negativas impedem que os anúncios apareçam em páginas de resultados de compras que não atendem a suas metas de desempenho. Esse nível extra de controle pode ajudar a reduzir custos ao excluir palavras-chave em que um anunciante possa estar investindo demais. Isso pode ajudar a melhorar as métricas de desempenho do anúncio, como taxa de cliques (CTR), retorno sobre o investimento do custo de publicidade das vendas (ACOS) e custo por clique (CPC).
Ao criar uma campanha, um anunciante insere um lance para as palavras-chave que deseja segmentar. Um lance é o valor máximo que você está disposto a pagar quando um cliente clica em um anúncio.
No caso dos Sponsored Products, você definirá um orçamento diário para sua campanha. O orçamento diário é um valor diário que você está disposto a gastar em uma campanha ao longo de um mês. Por exemplo, se você definir seu orçamento diário como US$ 100, poderá receber até US$ 3.100 em cliques ao longo do mês (presumindo um mês completo de 31 dias). Os orçamentos diários não são controlados ao longo do dia, o que significa que um orçamento diário menor poderá ser esgotado em alguns minutos se houver um grande número de compradores interessados nos produtos anunciados.
Independentemente disso, você controla o valor total que deseja gastar. O custo final nunca será maior que o valor definido para a duração da campanha.
Sim, você pode aumentar ou diminuir seu orçamento diário quando seus anúncios estão ativos.
O orçamento diário mínimo para os Sponsored Products é de US$ 1,00 (ou equivalente em moeda local).
À medida que você acumula cliques nos seus anúncios, há duas formas principais de pagar as tarifas do anúncio:
Você receberá uma cobrança quando:
O faturamento também está disponível para fornecedores apenas por convite.
Antes de criar sua primeira campanha, é importante saber quais objetivos comerciais você deseja alcançar com seus anúncios. Estabelecer metas antecipadamente pode ajudar você a escolher quais produtos anunciar, como estruturar suas campanhas e analisar seu desempenho.
Recomendamos os Sponsored Products como a forma mais simples de iniciar a publicidade. Não é preciso nenhuma imagem ou texto personalizado e os anúncios são exibidos imediatamente. Você pode usar a segmentação automática, que usa os insights de compras da Amazon para saber o que os compradores estão procurando. Ela também se adapta dinamicamente às tendências do mercado e à sazonalidade.
Lembre-se de que seu produto deve estar em estoque e ter preços competitivos para se tornar a oferta em destaque e, portanto, leve em consideração os preços e a disponibilidade do produto ao decidir o que anunciar. Se seu produto não for a oferta em destaque ou estiver fora de estoque, seu anúncio não será exibido.
Se essa for sua campanha inicial, recomendamos que você use uma abordagem contínua e permita que ela seja veiculada por 2 ou 3 semanas. Isso ajudará você a coletar dados e insights suficientes para entender o que está funcionando e o que não está.
A exibição de anúncios é dinâmica, com base nos parâmetros da campanha. Você pode ver suas impressões, cliques e conversões de anúncios na página de relatórios.
Sponsored Brands são anúncios segmentados por palavras-chave que aparecem nos resultados de compras na Amazon. Eles permitem que as marcas promovam vários produtos ou títulos usando título e logotipo personalizados dentro do criativo do anúncio. Os anúncios levam os clientes a uma página de detalhes do produto ou a uma Store.
Seus anúncios podem ser exibidos no topo, ao lado ou dentro dos resultados de compras. Os anúncios podem aparecer tanto em computadores quanto em dispositivos móveis.
Se um cliente clicar em uma das imagens específicas do produto, ele será levado diretamente à página de detalhes do produto desse produto. Se um cliente clicar na imagem de destaque ou no texto do anúncio, ele será levado a uma página de destino personalizada, como uma Store.
Os Sponsored Brands estão disponíveis para vendedores profissionais da Amazon que constam no Cadastro de Marcas da Amazon no Seller Central e fornecedores de varejo no console de publicidade.
Vendedores (devem atender a TODOS os critérios):
Fornecedores (devem atender a pelo menos UM critério):
Com os Sponsored Brands, você pode impulsionar as vendas na Amazon, bem como o reconhecimento da marca com anúncios localizados em canais de alta visibilidade.
Sponsored Brands podem ajudar você a alcançar vários objetivos, do reconhecimento de um novo produto até a promoção de itens sazonais ou criação de maior demanda para os produtos mais vendidos.
Oferecemos uma ampla variedade de ferramentas e relatórios que facilitam analisar o desempenho da campanha e medir o sucesso dela. Isso inclui um relatório de termos de pesquisa para você saber quais palavras-chave estão gerando cliques e vendas e o custo de publicidade das vendas (ACOS), que representa o gasto com anúncios como uma porcentagem de vendas.
Os Sponsored Brands usam um modelo de preços baseado em leilão de custo por clique. Você define o valor máximo que está disposto a pagar quando seu anúncio é clicado. Quanto mais competitivo for seu lance, maior a probabilidade de seu anúncio ser exibido.
Os Sponsored Brands permitem correspondências amplas, de frase e exatas.
Ao criar uma campanha, um anunciante insere um lance para as palavras-chave que deseja segmentar. Um lance é o valor máximo que você está disposto a pagar quando um cliente clica em um anúncio.
Ao criar uma campanha de Sponsored Brands, você decide seu orçamento de publicidade. Você pode definir um orçamento diário ou um orçamento vitalício.
O orçamento diário é o valor total que você está disposto a gastar em uma campanha por dia. Cada dia é limitado ao valor definido, mas você pode nem sempre atingir seu limite de orçamento diário. O orçamento vitalício é o valor total que você está disposto a gastar em uma campanha de Sponsored Brands enquanto ela for veiculada. Assim que sua campanha atingir o limite de orçamento vitalício definido, ela deixará de veicular anúncios.
Os orçamentos diários não são controlados ao longo do dia, o que significa que um orçamento diário menor poderá ser esgotado em alguns minutos se houver um grande número de compradores interessados nos produtos anunciados. Os orçamentos vitalícios são controlados ao longo do dia para que todo o orçamento acumule cliques progressivamente e não gaste todo o orçamento em um dia.
Não é possível alternar entre um orçamento diário e um orçamento vitalício após ter selecionado uma das opções.
Independentemente da opção selecionada, você controla o valor total que deseja gastar. O custo final nunca será maior que o valor definido para a duração da campanha.
Você pode aumentar ou diminuir seu orçamento diário quando seus anúncios estiverem ativos. Você só pode aumentar seu orçamento vitalício quando seus anúncios estiverem ativos.
O orçamento diário mínimo para Sponsored Brands é de US$ 1,00 (ou equivalente em moeda local).
À medida que você acumula cliques nos seus anúncios, há duas formas principais de pagar as tarifas do anúncio:
Você receberá uma cobrança quando:
O faturamento também está disponível para fornecedores apenas por convite.
A exibição de anúncios é dinâmica, com base nos parâmetros da campanha. Você pode ver suas impressões, cliques e conversões de anúncios na página de relatórios.
O Sponsored Display é uma solução de anúncios de display de autoatendimento que ajuda você a expandir seus negócios criando rapidamente campanhas capazes de alcançar públicos-alvo relevantes dentro e fora da Amazon.
O Sponsored Display está disponível para vendedores profissionais inscritos no Cadastro de Marcas da Amazon, fornecedores e agências com clientes que vendem produtos na Amazon. Para anunciar, seus produtos devem estar em uma ou mais categorias qualificadas.
Os vendedores precisarão (deve atender a TODOS os critérios):
Os fornecedores devem vender produtos nas categorias aprovadas de eletrodomésticos, itens para a casa, livros e consumíveis na Amazon. Fornecedores que não vendem produtos diretamente na Amazon não estão qualificados para usar o Sponsored Display.
O Sponsored Display permite que você configure rapidamente, com apenas alguns cliques, campanhas de display que são veiculadas dentro e fora da Amazon.* Basta selecionar o público-alvo, definir seu lance e orçamento diário, escolher os produtos para anunciar e criar sua campanha. Os criativos do anúncio são gerados automaticamente com os mesmos recursos familiares dos Sponsored Products e dos Sponsored Brands, incluindo uma imagem de produto, preços, selos, classificação por estrelas e botão Comprar agora vinculado à página de detalhes do produto, o que facilita a navegação ou a compra para os clientes.**
O Sponsored Display usa automação e machine learning para otimizar suas campanhas. Os lances ajustam-se automaticamente com base na probabilidade de conversão, permitindo que você altere seu lance ou pause sua campanha. Na lista de produtos que você adiciona à sua campanha, a estratégia de Exibições de Sponsored Display também promove dinamicamente o ASIN mais relevante que tem a maior probabilidade de conversão.
*O criativo do anúncio é exibido dentro ou fora da Amazon, dependendo da estratégia de segmentação e dos públicos-alvo que você escolher.
**O botão “Comprar agora” pode ser incluído no criativo do anúncio com base no canal.
Seus anúncios podem aparecer dentro e fora da Amazon em computadores, dispositivos móveis, sites e aplicativos com base nos públicos-alvo ou na estratégia de segmentação por produto que você escolher.
| Segmentação por produto ou público-alvo selecionada | Descrição | Canal do anúncio |
| Exibições* | Engage públicos-alvo que visualizaram as páginas de detalhes dos seus produtos anunciados ou produtos similares nos últimos 30 dias, mas ainda não compraram. | Fora da Amazon em sites e aplicativos de terceiros. |
| Interesses** | Engaje públicos-alvo cujas atividades de compras na Amazon demonstrem interesse em categorias de produtos relacionadas ao seu produto promovido. | Nas páginas de detalhes do produto ou em outras páginas relacionadas ao produto. |
| Produtos | Seus anúncios serão segmentados para produtos específicos na Amazon que sejam similares ou complementares ao produto promovido. | Nas páginas de detalhes do produto ou em outras páginas relacionadas ao produto. |
| Categorias | Segmente uma variedade de categorias de produtos na Amazon que sejam semelhantes ou complementares ao produto promovido. | Nas páginas de detalhes do produto ou em outras páginas relacionadas ao produto. |
*Este público-alvo ainda não está disponível para fornecedores de livros
**Este público-alvo ainda não está disponível para vendedores
Alcance públicos-alvo que mostraram interesse em categorias relacionadas ao produto promovido. Reengaje públicos-alvo fora da Amazon que visualizaram sua página de detalhes do produto, mas ainda não compraram. Você também pode segmentar as páginas de detalhes de produtos específicos ou categorias de produtos na Amazon.
Quando os clientes clicam no anúncio, eles são direcionados para a página de detalhes do produto onde sua oferta está listada.
Sem necessidade de muitos recursos, é possível criar rapidamente uma campanha publicitária de anúncio de display para alcançar públicos-alvo relevantes dentro e fora da Amazon, ajudando a atingir seus objetivos de negócios.
Os anúncios de Sponsored Display são comprados com base no custo por clique (CPC). A publicidade de CPC é um tipo de publicidade paga na qual os anúncios são exibidos sem custos (impressões de anúncios ou visualizações são gratuitas) e você só é cobrado quando um cliente clica em seu anúncio. Não é necessário um investimento mínimo em anúncios. Os anunciantes escolhem o lance e orçamento diários.
O Sponsored Display pode ajudar você a aumentar o reconhecimento, a consideração e a conversão do produto exibindo seu anúncio para compradores dentro e fora da Amazon. O criativo do anúncio pode incluir um botão “Comprar agora” vinculado à página de detalhes do produto na Amazon. Os anunciantes podem usar as mesmas métricas de campanha disponíveis em nosso pacote de anúncios patrocinados para entender o desempenho da campanha.
Saiba mais sobre as regras de aceitação de produtos nas políticas de Sponsored Display.
Não. O Sponsored Display usa sinais de compra para alcançar automaticamente públicos-alvo que possam estar interessados em seu produto promovido.
Os fornecedores devem personalizar o logotipo ou o título de criativos de anúncios que alcancem públicos-alvo com base no interesse ou que segmentem produtos específicos ou categorias de produtos na Amazon.
As Stores são uma experiência de compra imersiva de multipáginas na Amazon onde é possível divulgar sua marca e seus produtos. A criação de uma Store é gratuita e não requer habilidades de programação. Crie facilmente layouts personalizados com conteúdo multimídia avançado usando blocos de arrastar e soltar ou modelos pré-criados.
As Stores aparecem no site da Amazon, em dispositivos móveis, aplicativos e computadores.
As Stores estão disponíveis para vendedores registrados no Cadastro de Marcas da Amazon, fornecedores e agências que representam fornecedores. Não é preciso anunciar na Amazon para criar uma Store, mas você deve vender produtos na Amazon. Os clientes da Amazon DSP também podem criar uma Store, mas devem ter uma conta no console de publicidade, além da conta na Amazon DSP.
Você deve ter uma marca registrada e ativa, enviada e aprovada pela Amazon. Saiba mais sobre como inscrever sua marca no Cadastro de Marcas da Amazon. Somente os vendedores devem se inscrever no Cadastro de Marcas da Amazon; os fornecedores não precisam.
Criar uma Store ajuda a impulsionar o engajamento de compras com um destino selecionado para os clientes não só comprarem produtos, mas também aprenderem mais sobre a marca.
Os principais recursos incluem:
Criar uma Store é grátis.
O painel de insights das Stores oferece visualizações diárias e agregadas sobre o desempenho de sua Store. Estão disponíveis métricas por fonte de tráfego e por página, incluindo:
Você pode acessar análises no criador de Stores ou na página principal das Stores.
O tempo necessário para criar uma Store depende do que você gostaria de criar. Fornecemos modelos e blocos para facilitar a criação de páginas sem precisar de experiência em design. Antes que sua Store possa ser publicada, fazemos uma análise usando um processo de moderação para garantir que ela esteja de acordo com os altos padrões que definimos para a experiência de compra do cliente em toda a Amazon. Lembre-se de que a moderação levará até 72 horas, e sua Store poderá ser rejeitada se não atender a nossa política de aceitação de conteúdo. Sendo assim, planeje e publique sua Store com antecedência, antes de grandes vendas, promoções ou épocas festivas.
Sim. Os modelos e widgets de Stores são todos desenvolvidos como responsivos. Eles funcionam em qualquer tamanho de tela ou tipo de dispositivo. Para ver como sua Store aparece em dispositivos móveis ou em desktop antes de publicá-la, um link de Visualização estará disponível para você no Criador de Stores.
Anúncios de display, desenvolvidos pela Amazon DSP, são um formato de anúncio flexível que você pode usar para alcançar seu público-alvo dentro e fora da Amazon, usando o criativo gerado pela Amazon ou seu próprio criativo.
Os anúncios de display são exibidos em sites, aplicativos e dispositivos da Amazon, bem como em sites e aplicativos que não pertencem à Amazon.
Os clientes podem ser levados a uma página de detalhes do produto, uma Store, uma página de destino personalizada ou um site externo.
As empresas podem comprar anúncios de display quer vendam, quer não produtos na Amazon.
Os anúncios de display ajudam você a alcançar, inspirar e reengajar clientes com a mensagem certa dentro e fora da Amazon.
Os preços dos anúncios de display variam de acordo com o formato e o canal. Os usuários de autoatendimento da Amazon DSP podem comprar e gerenciar suas próprias campanhas de display; já os que buscam uma opção de serviço gerenciado podem trabalhar com nossos executivos de contas. A opção de serviço gerenciado normalmente requer um investimento mínimo de US$ 35.000 (EUA). Entre em contato com um executivo de contas da Amazon Advertising para mais informações.
Os anúncios de vídeo combinam visão, som e movimento para divulgar a história da sua marca e engajar seu público-alvo dentro e fora da Amazon.
Os anúncios de vídeo over-the-top (OTT) são anúncios de vídeo que aparecem antes, durante ou depois do conteúdo de vídeo OTT. Esses anúncios nem sempre podem ser ignorados e, portanto, normalmente são exibidos até sua conclusão.
Os anúncios de vídeo over-the-top (OTT) aparecem em TVs conectadas, canais e redes de publishers, IMDb e IMDb TV.
Os anúncios de vídeo out-stream são anúncios de vídeo que aparecem fora do conteúdo de vídeo, por exemplo, em um site ou aplicativo. Eles geralmente aparecem em uma página de web, em um espaço reservado para um anúncio de display.
Anúncios de vídeo out-stream aparecem tanto em subsidiárias da Amazon, como o IMDb, quanto na web, como vídeos autônomos em computadores, celulares ou tablets. Os formatos incluem vídeo no feed, vídeo em notícias/em leitura, banner de vídeo e vídeo intersticial.
Para os anúncios de vídeo que podem ser clicados, o cliente pode ser levado a uma página do produto na Amazon, seu próprio site ou outro destino na Internet.
As empresas podem comprar anúncios de vídeo quer vendam ou não produtos na Amazon.
Os anúncios de vídeo permitem que você conte histórias e estabeleça conexões emocionais com os clientes durante suas jornadas de decisão. Eles podem ajudá-lo a alcançar públicos relevantes em grande escala, apresentando sua marca e seus produtos em ambientes confiáveis e ao lado de conteúdo de alta qualidade.
Os preços dos anúncios de vídeo variam de acordo com o formato e o canal. Os usuários de autoatendimento da Amazon DSP podem comprar e gerenciar suas próprias campanhas de vídeo, enquanto aqueles que buscam uma opção de serviço gerenciado podem trabalhar com nossos executivos de contas. A opção de serviço gerenciado normalmente requer um investimento mínimo de US$ 35.000 (EUA). Entre em contato com um executivo de contas da Amazon Advertising para mais informações.
Os Anúncios de áudio da Amazon são anúncios que duram entre 10 e 30 segundos reproduzidos periodicamente nos intervalos entre músicas na versão gratuita com anúncios da Amazon Music.
Os anúncios de áudio são reproduzidos na versão gratuita da Amazon Music em dispositivos compatíveis com a Alexa, incluindo Echo e Fire TV, bem como em dispositivos móveis e em computadores.
As empresas podem comprar anúncios de áudio vendendo ou não produtos na Amazon.
Os anúncios de áudio da Amazon ajudam você a se conectar com públicos onde quer que estejam ouvindo a versão gratuita do Amazon Music, mesmo que não estejam olhando os dispositivos.
Os anúncios de áudio são vendidos com base em CPM (custo por mil impressões). Normalmente, eles exigem um gasto mínimo de US$25.000 (EUA). Entre em contato com um executivo de contas da Amazon Advertising para mais informações.
Os anunciantes podem incluir um banner complementar para seus anúncios de áudio, que aparece em dispositivos Echo Show, Fire TV e no aplicativo Amazon Music e no webplayer em dispositivos móveis e computadores. Os banners complementares podem ser clicados no aplicativo Amazon Music e no webplayer.
A Amazon DSP é uma plataforma de demanda que permite que anunciantes e agências alcancem programaticamente públicos-alvo na web.
Uma plataforma de demanda é um software que oferece compra de mídia automatizada e centralizada de múltiplas fontes.
A publicidade programática é a compra e venda automatizada de inventário de publicidade digital. O inventário de publicidade é o espaço para anúncios em determinado site.
Você pode comprar anúncios de display, anúncios de vídeo e anúncios de áudio usando a Amazon DSP.
A Amazon DSP veicula anúncios programaticamente na Amazon.com e nas subsidiárias da Amazon, como o IMDb. Além disso, os anunciantes têm acesso ao inventário direto dos principais sites de editoras por meio da Amazon Serviços para Editoras, bem como grandes trocas de terceiros. Esse inventário inclui sites de alta qualidade para computadores e dispositivos móveis, aplicativos e vídeos no formato pre-roll.
Os anúncios de display levam os clientes a uma página de detalhes do produto, uma Store, uma página de destino personalizada ou a um site externo. Para os anúncios de vídeo que podem ser clicados, o cliente pode ser levado a uma página de detalhes do produto na Amazon, em seu próprio site ou em outro destino na Internet.
A Amazon DSP está disponível para anunciantes que vendem ou não produtos na Amazon. A Amazon DSP é mais adequada para anunciantes que desejam comprar programaticamente anúncios de display e de vídeo em grande escala.
Os anunciantes podem melhorar seu alcance aproveitando o público-alvo existente por meio de pixels, plataformas de gerenciamento de dados (DMP) ou públicos-alvo divididos entre anunciantes. Ao fazer isso, os anunciantes podem veicular e otimizar anúncios relevantes para os mesmos públicos-alvo em dispositivos e formatos de anúncio para aumentar a relevância e melhorar o desempenho da campanha.
Os preços dos anúncios por meio da Amazon DSP variam de acordo com o formato e o canal. Os clientes de autoatendimento têm controle total das campanhas e não há taxas de gerenciamento. A opção de serviço gerenciado normalmente requer um investimento mínimo de US$ 35.000 (EUA). Entre em contato com um executivo de contas da Amazon Advertising para mais informações.
A Amazon DSP disponibiliza opções de autoatendimento e de serviço gerenciado. Os clientes de autoatendimento têm controle total das campanhas e não há taxas de gerenciamento. A opção de serviço gerenciado é uma ótima solução para empresas que desejem ter acesso ao inventário da Amazon DSP com serviço de primeira linha ou que tenham experiência programática limitada. Para se registrar na Amazon DSP, entre em contato com um executivo de contas da Amazon Advertising.
As impressões são o número total de vezes que seu anúncio foi exibido.
Cliques são o número de vezes que seu anúncio foi clicado.
A taxa de cliques é o total de cliques dividido pelo total de impressões.
Atribuição é a atribuição de crédito a um anúncio ao qual um cliente foi exposto antes de realizar uma ação desejada, como uma compra. Usamos um modelo de atribuição de último toque que explica vários fatores, inclusive como o cliente interagiu com o anúncio.
As visualizações da página de detalhes são o número de vezes que os clientes visualizaram uma das páginas de detalhes do produto depois de visualizarem ou clicarem no anúncio.
O gasto é o valor total em dólares de impressões (CPM) ou cliques (CPC) acumulados.
O custo de publicidade das vendas é seu gasto total dividido pelo total de vendas como porcentagem. Por exemplo, se você gastar US$ 5 em anúncios e gerar US$ 25 em vendas, seu ACOS será de 20%, uma medida direta da lucratividade de sua publicidade. Depois de veicular sua campanha, você pode visualizar todos os relatórios na página de relatórios.
O retorno sobre gastos com anúncios é o total de vendas dividido pelo gasto total como porcentagem.
Os relatórios de conta e campanha estão disponíveis para todos os produtos publicitários. Para alguns tipos de anúncios, os relatórios de nível de produto e palavra-chave também estão disponíveis.
Para criar uma conta, visite a página Registro.
Obrigado por enviar sua inscrição para se registrar na Amazon Advertising. Se sua inscrição foi rejeitada, você receberá um e-mail descrevendo o motivo da rejeição e as próximas etapas.
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Para recuperar sua senha, clique em “Esqueceu sua senha?” na página de login.
Para serem anunciados, seus livros devem atender aos seguintes critérios:
Para serem anunciados, seus livros devem atender aos seguintes critérios:
Os anúncios devem ser apropriados para um público-alvo geral, estar disponíveis no idioma inglês e cumprir a Política de aceitação de anúncios de livros para publicidade. Quando você gera criativos para seus anúncios usando o console de publicidade ou o painel do KDP, a capa, o título e o conteúdo de seu livro fazem parte do anúncio. Você pode fazer o upload dessas e de outras imagens de anúncios personalizadas que serão analisadas para verificar a conformidade com as políticas de uso.
As campanhas podem ser rejeitadas devido a imagens ou capas de baixa qualidade, texto ilegível, erros de digitação, conteúdo não apropriado para um público-alvo geral e conteúdo que não esteja localizado para uso nos Estados Unidos.
Um parceiro é uma agência de publicidade ou provedor de ferramentas que trabalha com anunciantes da Amazon para gerenciar e otimizar campanhas. Essas campanhas ajudam os anunciantes a alcançar objetivos de negócios e a se conectar com os públicos-alvo da Amazon de maneiras significativas.
Se você estiver interessado em trabalhar com um parceiro para apoiar seus esforços da Amazon Advertising, navegue pelo nosso diretório para encontrar um parceiro aqui.
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