Marketing do setor
Marketing de artigos de mercearia
A compra online de itens como vegetais e ovos tem se tornado cada vez mais popular. Com a expectativa de que o setor de alimentos online se torne um negócio de mais de US$ 250 bilhões até 2025 nos EUA, saiba como sua marca pode se destacar.1
Reflexões
Não importa se você é uma grande marca ou se está apenas começando, a Amazon Ads pode apoiar as suas metas de marketing de artigos de mercearia. Ouça o que os nossos clientes têm a dizer e saiba o que os inspira quando criam campanhas que alcançam públicos-alvo relevantes.
Nestlé EUA
Como manter os consumidores engajados.
GT's Living Foods
Como se conectar com um público-alvo mais amplo.
CAVU Venture Partners
Como construir uma marca que tenha propósito.
Entender o marketing de artigos de mercearia
Nos últimos anos, as compras online de supermercado aumentaram. À medida que os consumidores adotam novos métodos digitais de compras de artigos de mercearia, as marcas têm a oportunidade de alcançar esses novos clientes, tanto online quanto offline, com as soluções de publicidade da Amazon.
O atual setor de artigos de mercearia
Cada vez mais consumidores têm feito compras online de artigos de mercearia para atender às suas necessidades de estilo de vida. Por exemplo, as pessoas que compram online os artigos de mercearia na Amazon, que inclui compradores da Amazon.com, Amazon Fresh e Whole Foods Market, estão em busca de praticidade e formas de economizar tempo.2 À medida que o setor evolui, as marcas precisarão encontrar novas maneiras de alcançar públicos-alvo e fazer com que os produtos sempre sejam lembrados pelos compradores.
Tendências de marketing de artigos de mercearia
83% dos compradores de artigos de mercearia esperam opções flexíveis de envio e atendimento, como comprar online e retirar nas lojas.3
33% dos consumidores dos EUA compram os artigos de mercearia principalmente nas lojas e 48% são compradores omnicanal, ou seja, compram tanto em lojas físicas quanto online.4
As pessoas pesquisadas que compram online os artigos de mercearia na Amazon têm 40% mais probabilidade de se engajar com pontos de contato online antes de comprar os itens do que os clientes que vão pessoalmente a um supermercado.5
Curso
Entenda melhor como usar os produtos e soluções da Amazon Ads para criar suas campanhas e alcançar mais clientes.
Desafios enfrentados pelas marcas de artigos de mercearia
Adaptação às compras omnicanal
Os gastos com artigos de mercearia nos EUA aumentaram de 3-4% para 10-15% desde 2020.6 Com essa mudança no comportamento de compra do consumidor, os anunciantes precisam adaptar as estratégias para melhorar o alcance de novos públicos-alvo.
Canais fragmentados
Há mais lugares para as marcas anunciarem, mas canais fragmentados podem confundir os compradores que procuram informações consistentes e acessíveis para fazer compras online.
Responder às disrupções digitais
Embora nos últimos anos a demanda e a receita de compras tenham aumentado, a utilização de pagamentos sem contato e a compra online de itens de mercearia com entrega e coleta também aumentaram. Os anunciantes devem pensar na forma como suas estratégias de publicidade atraem novos comportamentos do consumidor para impulsionar as vendas, apesar dos consumidores passarem menos tempo se engajando com os produtos na loja.
Como as marcas têm alcançado públicos-alvo com uma estratégia de marketing de artigos de mercearia da Amazon Ads
Dicas de publicidade para artigos de mercearia
Engaje os clientes com soluções de publicidade omnicanal
Um em cada cinco compradores online de artigos de mercearia da Amazon pode ser alcançado por meio de serviços de streaming com anúncios.7 Usando os anúncios de TV via streaming com a Amazon, você pode engajar públicos-alvo de estilo de vida e os que estão comprando artigos de mercearia.
Alcance clientes enquanto eles compram
As pessoas que compram online os artigos de mercearia na Amazon têm duas vezes mais chances de comprar artigos de mercearia algumas vezes por semana em comparação com compradores presenciais.8 As marcas têm a oportunidade de se conectar com esses compradores em vários pontos de contato ao longo da jornada de compras online deles. Além disso, com as páginas de destino da Amazon, as marcas podem ajudar os públicos-alvo a descobrir novos produtos.
Ajude os clientes a encontrar sua marca
Cerca de 29% dos clientes ficam explorando ou 27% ficam navegando enquanto estão na Amazon comprando artigos de mercearia.9 A Amazon Ads pode ajudar sua marca a criar uma estratégia de anúncios centrada no alinhamento entre as promoções de artigos de mercearia com as necessidades dos clientes. Com a Amazon DSP, as marcas podem alcançar o público-alvo onde quer que passem o tempo, apresentando-lhes os principais produtos. As marcas também podem conectar-se com públicos-alvo em momentos sem tela com anúncios de áudio da Amazon.
Fontes:
1 Grocery’s New Reality: O impacto duradouro da pandemia no comportamento de compras de supermercado nos EUA, Mercatus em colaboração com Incisiv, 2020
2 Estudo de público-alvo de compras de artigos de mercearia, Kantar e Amazon Ads, dezembro de 2020
3 Estado da Salesforce do consumidor conectado, EUA 2020
4 Notícias dos supermercados, compradores de supermercados dos EUA voltam às lojas à medida que as vacinas COVID-19 aumentam, 2021
5 Notícias de supermercados dos EUA, compradores de supermercados dos EUA voltam às lojas à medida que as vacinas COVID-19 aumentam, 2021
6 EUA - Estudo sobre artigos de mercearia da Kantar e Amazon Advertising, 2020, EUA
7 Estudo do público-alvo de compras de artigos de mercearia, Kantar e Amazon Ads, dezembro de 2020
8, 9 Estudo do público-alvo de compras de artigos de mercearia, Kantar e Amazon Ads, dezembro de 2020
