事例
Osmoがブランドの認知向上に役立てた方法
教育ゲーム会社が、オーディエンスインサイトとフルファネル広告掲載枠を組み合わせ、お客様へのリーチおよび需要創出につなげた方法をご覧ください。
業界のマーケティング
おもちゃとゲームのマーケティング
貴社のおもちゃおよびゲーム業界のマーケティング戦略にAmazon Adsをどのように活用できるでしょうか。 お客様が集まるあらゆるタッチポイントでAmazonが提供する広告ソリューションをご覧ください。ブランドの認知向上やコンバージョンの促進などの目標達成に役立ちます。
現在のおもちゃ・ゲーム業界
おもちゃやゲームのマーケティングを行うには、この業界の急速な成長傾向を理解する必要があります。2020年以降、玩具業界は860万人の新規玩具購入者を獲得しました。これらの新規購入者の半数以上が2023年に追加されたものです。1 売上拡大の一因は、成人消費者が自宅用に購入するようになったことと、一部の玩具ブランドがそのような消費者のためだけに新製品を開発していることです。また、アニメ、TV番組、映画の人気キャラクターのおもちゃやゲームの売上も、この成長に貢献しています。
お客様の傾向も変化しており、多くのおもちゃメーカーは、お客様の持続可能性（サステナビリティ）に関する懸念に対応するため、環境に優しいおもちゃと包装に力を入れています。
毎日を遊びの時間に
Amazon Adsは一年を通して、おもちゃを探しているお客様を最適なタイミングでブランドへと誘導できるようサポートします。
おもちゃおよびゲームのマーケティング傾向
28B
2023年の米国玩具業界の売上（ドル）2
43%
過去1年間で自宅用におもちゃを購入した成人の割合。3
18%
祖父母によって購入されたおもちゃの割合。前年比3.1%増となり、自分の子供への購入に次いで、2番目に大きな消費者セグメントとなっています。4
主な課題
多種多様なオプション
おもちゃを購入するお客様の半分以上が、オンラインでおもちゃを購入しています。5 オンラインでの閲覧は、お客様にとって実店舗よりも多くの選択肢を提供しており、商品の見つけやすさが重要となります。
お客様の行動の変化に適応する
オンラインにおけるおもちゃの購入傾向が高まるにつれ、購入者の53%がおもちゃの購入過程で追加の商品を購入しています。6 ブランドや商品のストーリーを伝えることで、お客様を引き付け、購入意欲を高める新しい方法を見つけましょう。
ホリデーシーズンを越えてのマーケティング
購入されるおもちゃの50%以上はギフト用ですが、マーケティング時期をホリデーシーズンに限定する必要はありません。7 年間を通じてギフトを贈る機会がある場合、ブランドは自社の製品が常に最初に想起されるよう取り組む必要があります。
おもちゃとゲームのマーケティングに関するインサイト
小売店で買い物をする際に、オンラインでリサーチするおもちゃ購入者の割合。5
実店舗にいる間にオンラインでリサーチするおもちゃ購入者のうち、Amazonが所有するサイトまたはアプリにアクセスする割合。5
Amazonが提供する情報で購入に確信を持てたおもちゃ購入者の割合。5
おもちゃを購入する前にAmazonで広告を見たことを覚えているAmazon訪問者の割合。5
おもちゃ・ゲームの広告戦略
選択する
出典
- Circana/Recipient Insights、米国おもちゃ、2023年式および米国国勢調査局人口課
- Circana/Retail Tracking Service/米国おもちゃ/2023年式
- Circana、米国オムニバス、2024年5月
- Circana、米国おもちゃ。2023年6月までの直近12か月間
- Kantar Amazon Ads購入までの過程：おもちゃ、2022年10月。過去3か月のおもちゃの購入者。（正味： 1,000）
- Kantar Amazon Ads購入までの過程：おもちゃ、2022年10月。過去3か月のおもちゃの購入者。（正味： 1,000）
- Kantar Amazon Ads購入までの過程：おもちゃ、2022年10月。過去3か月のおもちゃの購入者。（正味： 1,000）