音声広告
Amazon音声広告は、デスクトップ、モバイル、タブレット、コネクテッドTV、スマートスピーカーデバイス(Echo、サードパーティのAlexa対応デバイス、Fire TVなど)のファーストパーティのAmazon Musicの広告サポート枠やサードパーティのAmazon Publisher Servicesなどのプレミアムオーディオコンテンツ全体で、リスニングオーディエンスにブランドがリーチし、働きかけるのに役立ちます。Amazon Adsが提供するインタラクティブ音声広告では、広告内のAlexaのコールトゥアクションに音声で返信するだけで、リスナーはショッピングカートへのアイテムの追加、Alexa搭載デバイスでのリマインダーの設定、詳細情報を含むメールのリクエストなどのアクションを実行でき、Alexaでブランド化されたエクスペリエンスを使用して、よりカスタマイズされた音声体験にエンゲージメントすることもできます。
標準的な音声広告体験
これらは10~30秒の広告で、画面表示できるデバイス(デスクトップ、モバイル、タブレットデバイスのみでクリック可能)に表示されるコンパニオンバナー画像が含まれます。
インタラクティブ音声広告体験
これらは、Amazon Musicの広告サポート枠の音声広告クリエイティブで、リスナーが自分の声でその広告に反応するためのAlexaコールトゥアクションが含まれています。リスナーがAlexa搭載デバイスで関心のあるインタラクティブ音声広告を聞くと、ショッピングカートに商品を追加したり、Alexa搭載デバイスにリマインダーを設定したり、メールやプッシュ通知でフォローアップ情報を受信したりできます。この体験はシンプルで、お客様は広告を聴いた後、好きなときにスムーズに音声広告に反応できます。インタラクティブ音声広告は、標準の音声広告と同じクリエイティブとバナーの仕様をサポートしており、音声によるインタラクティブ機能が追加されているだけです。
アセット仕様
広告主様は独自のクリエイティブアセットを提供することができます。また、Amazon Adsのクリエイティブ制作サービスでは、音声クリエイティブアセットを利用できないブランドのために、クリエイティブとプロダクションの完全なサポート(ライティング、キャスティング、レコーディング、エンジニアリング、ミキシング)を提供することもできます。
1.音声最終ファイルの要件
- 長さ: 10~30秒。この長さの範囲内で任意の所要時間が許可されます。
- 最大ファイルサイズ: 1メガバイト
- フォーマット: WAV、MP3、OGG
- ボリューム:最低192 kbps RMSを-14 dBFSになるように正規化、ピークを-0.2 dBFSになるように正規化
2.コンパニオン画像の最終ファイルの要件
- サイズ: 1024x1024px
- 最大ファイルサイズ: 750kb
- フォーマット: JPEG、JPG、PNG
- クリックスルーURL
(デスクトップ、モバイル、タブレットデバイスでのみクリック可能)
3.見出しの要件
- 19文字以内。ブランド名や広告対象商品を含みます。
広告ガイドライン
- 広告は一般のオーディエンスや公共の場にふさわしいものでなければなりません。暴力的、脅迫的、示唆的、挑発的なコンテンツは含めないでください。詳細については、Amazonのクリエイティブ承認ポリシーをご覧ください。
- 広告は広告主様のブランディングのみを使用し、Amazonが明示的に承認しない限り、Amazonのブランド要素を含めることはできません。
- すべてのボイスオーバーと会話(開示を含む)は、一定のペース設定と適切な音量を使用して、聞き取りやすく、理解しやすいものである必要があります。スポットの最初と最後では、突然始まったり驚かせたりするようなミュージックカットを避けてください。ベストプラクティスとして、クリエイティブは毎秒3ワードのペースを超えないようにしてください。
- スマートスピーカーとの互換性を保つため、広告にクリックスルー操作への参照を含めないでください。
- ブランド名や商品名を明確に示し、商品またはサービスの主な機能と利点についてお客様に伝えてください。伝えることと売ることのバランスをとってください。根拠のないマーケティングの主張や、手の込んだジョークや寸劇を含めないでください。
- ストーリーを伝えたりメッセージを強調したりするのに役立つ物語的要素として、音楽や効果音を使用します。エアホーンのような甲高い音や耳障りな音は含めないでください。
- 広告は、音楽の直後に再生されるのではなく、別の広告の後に再生される場合があります。リスニングコンテキストに関連しすぎる紹介文は使用しないでください。
- 推奨事項: 「リスナーの皆さん」
- 次は禁止されています: 「音楽を中断して申し訳ありません」
- 次は禁止されています: 「[ブランド/商品名]の提供です」
- 最後に、リスナーに実行してほしいアクションを明確に伝えます。それには、Alexaに対する特定の音声コマンド(Alexa CTA)やその他のアクションが含まれます。アクションは、キャンペーンの目標(売上の促進、認知度の向上など)に合わせてクリエイティブごとに1つずつ設定する必要があります。例:
- Amazonで[ブランド/商品]を今すぐ購入
- [ブランド/商品]を入手するには、「アレクサ、カートに追加して」と言ってください。
- [商品]の詳細については、[URL]をご覧ください。
- [商品]について詳しく知るには、「アレクサ、さらに詳しく教えて」と言ってください。
コンパニオン画像
- テキストがタップ可能なUI要素のように見える処理をしたCTAやスタイル広告コピーを含めないでください。
- インタラクティブ音声広告の場合は、PSDテンプレートのフォントとスタイルを使用して、Alexaブランドの吹き出しを含めます(例:「アレクサ、カートに追加して」)。
- URLを含める場合は、1行のテキストで50文字未満にする必要があります。
- 広告のコピーはできるだけ短くし、(ブランド名/ロゴと著作権などの必要な法的テキストを除く)最大12ワードとします。「例外規定」など、不要な情報や指示を含めないでください。
- モバイルデバイスでの読みやすさを維持するため、広告コピーのテキストの最小フォントサイズを32pt(法的テキストの場合は26pt)にする必要があります。
✔以下は推奨されています。
✘以下は禁止されています。
✔以下は推奨されています。
✘以下は禁止されています。
✔以下は推奨されています。
✘以下は禁止されています。
「Alexa」に言及するクリエイティブ
最高のカスタマーエクスペリエンスを提供するために、「Alexa」に言及するスクリプトについては、Amazonのクリエイティブ制作サービスを活用して、Alexa搭載デバイスで再生されるメディアの制作経験のある取引会社と提携して録音することをお勧めします。
自動車
エレクトロニクス
エンターテイメント
ファッション
金融サービス
旅行
音声ファイル(mp3)
インタラクティブ音声広告を作成する広告主様は、標準の音声広告の要件に加えて、プロモーションするコールトゥアクションの種類に応じて、以下のアセットを提供する必要があります。
カートに入れる
必須: カートに入れる商品のAmazon標準商品番号(ASIN)。
注: 次のASINタイプは現在サポートされていません。
- Primeパントリー
- 定期おトク便登録
- Tシャツのサイズ、登録オプションなど、カスタマイズ機能を備えた商品
- Whole FoodsやPrime Nowなどの子会社による食料品および消耗品
- 動画とEギフト券
- インスキル購入商品
- 年齢制限のある商品、アルコール、または露骨な内容を含む商品は、地域によっては利用できない場合があります
- 米国以外のASIN
思い出させて
必須:
- リマインダーの日時(午前9時から午後8時の間である必要があります)
- リマインダーコンテンツテキスト(120文字以内/38文字以下が望ましい)
リマインダーテキストは、リマインダーがトリガーされたときに表示され、読み上げられ、CTAが完了したデバイスと、Alexaアプリのプッシュ通知(利用可能な場合)の両方に表示されます。リマインダーは、Alexaアプリや音声コマンドを使用して、お客様が自由に編集または削除できます。
さらに詳しく教えて
必須:
- お客様にプロモーションするリンク先のURL
- コンパニオンバナーで提供されるクリックスルーURLと同じ場合もあります
- ブランド名
「アレクサ、さらに詳しく教えて」というCTAを発話して広告に反応したお客様には、プッシュ通知だけでなくメールも届きます。メールテンプレートは事前に定義されており、URLとブランド名以外はカスタマイズできません。
*地域
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
*インタラクティブ音声広告は米国でのみご利用いただけます
アセットチェックリスト
- キャンペーンコピー
- 参照用の既存の標準広告ユニット
- レイヤードPSD形式の高解像度画像
- ベクトル形式のロゴ(PSD、AI、EPS、SVG)
- フォント
- ブランドガイドライン
- クリックスルーURL