スポンサーブランド動画広告の作成ガイド
スポンサーブランド動画広告を使用すると、お客様がAmazon内でショッピングする際に商品やブランドを見つけるのに役立ちます。スポンサーブランド動画広告を成功させるのに、高額の予算や映画セット、特殊効果は必要ありません。
動画を利用してデスクトップやモバイルの商品検索結果でアピールするのに役立つ10のポイントをご覧ください
ポイント： 1.自分のメッセージに忠実であり続ける 2.目標とオーディエンスを定義する 3.ストーリーを紹介する 4.15～30秒の動画を作成する 5.ロゴとCTA（コールトゥアクション）を含める 6.クローズドキャプションを使用する 7.動画がロケール固有であることを確認する 8.最適な音楽/オーディオを探す 9.モバイルを使用するお客様を考慮に入れる 10.適切なフレームを設定する
他の広告主様が、スポンサーブランド動画広告でブランドストーリーを紹介している例をご覧ください。
1.自分のメッセージに忠実であり続ける
コンテンツがお客様に最も大きな影響を与えるのは、その主要なメッセージとして明確なセールスポイントがある場合です。始めるにあたり、次のように自問してください。
- この商品がお客様にとって重要なのはなぜですか？
- この商品はお客様にどのような付加価値を提供しますか？
- この商品またはブランドの独自の差別化要因は何ですか？
- このブランドの価値はお客様のニーズにどのように対応していますか？
2.目標とオーディエンスを定義する
スポンサーブランド動画広告では商品の最も重要な情報に焦点を当て、それ以外の点を含めないようにします。スポンサーブランド動画広告を作成する前に、それで何を成し遂げるかを設定します。
- キャンペーンの目標がブランドの認知度向上である場合、お客様とその商品の感情的なつながりを作ることに焦点を当てることをお勧めします。
- キャンペーンの目標が検討または購入を促す場合は、商品の主な差別化要因と、お客様が購入すべき理由に焦点を当てることをお勧めします。
- 時間をかけてオーディエンスを理解し、それに応じてメッセージを調整します。お客様の興味・関心や好みを調査して理解し、お客様に最適な特徴を強調します。情報が豊かでわかりやすく、商品に焦点を合わせたコンテンツにします。最高の方法でお客様に訴えかけるために、ブランドストーリーテリングの重要性を考慮に入れます。
3.ストーリーを紹介する
お客様の意思決定プロセスに情報を提供して役立ててもらえるように、スポンサーブランド動画広告でストーリーを伝えます。キャンペーンの目標に基づいて、ストーリーテリングアプローチを選択します。
- 情報提供： 商品の基本的特徴（「最適化されたv10コアを搭載した10.5 WXh-200カメラバッテリー」など）ではなく、独自のセールスポイントに焦点を当てて、お客様が商品について学ぶのをサポートします。
- お客様に対する影響/メリット： 商品のメリット、商品がお客様の生活にプラスの影響を与える理由を説明します。
- ブランドの差別化： ブランドと商品がユニークである理由をお客様に示します。
- 感激させる： 感動的な動画、または理想や願望を示す動画を作成して、お客様とつながります。お客様と感情的につながる、つまりお客様の心に響く動画は、ブランドや商品をアピールするのに役立ちます。
- ビューティーショット： 商品の魅力的な画像や動画を紹介して、お客様の注意を引きます。
4.15～30秒の動画を作成する
記憶に残る印象を与える動画に最適な長さは15～30秒です。この時間の中で商品のストーリーを語ることにより、お客様の注意を引くことを目指しましょう。
- 動画の最初の2秒は商品を表示します。これはお客様に最高の第一印象を与えるチャンスです。
- 動画の最初の5秒間に商品機能を含めます。
- モバイルでの表示に留意してください。動画全体で商品が小さすぎないように気を付けます。
5.ロゴとCTA（コールトゥアクション）を含める
スポンサーブランド動画広告の最初または最後にロゴを表示することは、動画がどのブランドによるものかをお客様が思い出すのに役立ちます。再生が終了すると、動画は自動的にループします。ループ時にインターバルを置くためにエンドカードを追加するか、クリエイティブを工夫してシームレスなループにします。
スポンサーブランド動画広告に簡単なCTA（コールトゥアクション）を使用すると、お客様に次のアクションを促すことができ、広告パフォーマンスを向上させるのに役立ちます。CTAは、「詳細はこちら」、「詳細を確認」、「続きはこちら」など、短く、明確かつ正確である必要があります。
– Chen氏、海外広告部長静的なテキストや画像を使った広告と比較して、動画広告は消費者にとってより魅力的であり、ブランドイメージをアピールするのに重要なチャネルにもなります。素晴らしい動画広告は、ブランドをアピールするのに役立ちます。
6.クローズドキャプションを使用する
多くのお客様は、モバイルデバイスで商品を探し、音声なしで広告を見ます。スポンサーブランド動画広告はミュートで自動再生します。お客様がクリックすると音声が流れます。そのため、音声がなくても簡単に理解でき、訴求力のある動画にすることをお勧めします。ナレーションまたは画面に登場する人物のセリフで情報を伝える場合は、お客様が重要な詳細を得損なわないように、字幕を追加することを検討してください。
- 画面が小さいデバイスでもテキストを読みやすくするため、フォントは75ポイントまたは80ピクセル以上のサイズのHelveticaまたはSan-Serifを使用することをお勧めします。また、テキストは、不透明度を80%に設定した黒い境界ボックスの上に白で表示することをお勧めします。
- 画面上のテキストに関しては、少ないほど望ましいと言えます。これを使用する場合、お客様がモバイルデバイス上で簡単に読めるようにするため、大きなテキストサイズ（30ポイントまたは35ピクセル以上）が重要です。
テキストが読みやすい
テキストが読みやすくない
テキストがわかりやすい
テキストがわかりやすくない
7.動画がロケール固有であることを確認する
音声トラックのない動画も許可されています。ただし、次の点に注意してください。
- 動画に音声がないことがお客様にとって明確でなければなりません（たとえば、「音声なし」という免責条項を広告に表示するか、セリフを話す人物が登場しない）。
- 音声がなくても動画の内容をお客様が理解できる必要があります。
動画は、広告が表示されるロケールの主要言語でなければなりません。音声が別の言語の場合は、現地語の字幕（またはテキストトランスクリプト/翻訳）が必要です。動画内の重要なテキスト（商品情報や説明など）は、現地語である必要があります。
8.最適な音楽/オーディオを探す
スポンサーブランド動画広告の音楽を選択する場合、広告のトーンに一致する高品質のオーディオファイルを選択します。低品質のオーディオ（歪んだ、聞きづらい、ノイズが多い）を使用すると、広告がプロフェッショナルでなく、お客様にとって魅力的ではなくなります。また、大音量で耳障りな楽曲や効果音の使用は避けます。
9.モバイルを使用するお客様を考慮に入れる
多くのお客様がモバイルデバイスで商品を探しています。スポンサーブランド動画広告を作成する際は、特に次の点に注意してください。
- 画面上の商品、ロゴ、テキストのサイズ。
- 画面に表示する情報の量。
- クローズドキャプションの使用。
10.適切なフレームを設定する
カスタマーエクスペリエンスを向上させるため、レターボックスまたはピラーボックス形式の動画を使用しないようにします。動画コンテンツのいずれの側にも黒いバーを表示しないでください。下記参照：
レターボックス
ピラーボックス
ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、テキスト（クローズドキャプションを含む）がセーフエリアテンプレートの濃い赤色の部分に干渉しないように確認してください。
