IPG MediabrandsとAmazon Adsは、Prime Video広告を通じてブランドによるオーディエンスへのリーチをサポートする3年契約を発表

本日、Amazon AdsはIPG Mediabrandsとの3年契約を発表しました。これにより、2024年の初めにPrime VideoのTV番組や映画に限定広告の表示が開始され、Prime Video広告を通じて関連性の高いオーディエンスとブランドをつなぎます。IPG Mediabrandsは、この新しいサービスに関してAmazon Adsと提携した最初のメディア持ち株会社です。Prime Video広告は、まず米国、英国、ドイツ、カナダで展開され、続いて年内にフランス、イタリア、スペイン、メキシコ、オーストラリアでも導入されます。IPG Mediabrandsは2024年にこれらのすべての国でサポートを提供します。

「Amazonの最新のサービスは、当社のクライアントに対して、文化やコンテンツからコマースや購入可能な体験までを含む包括的で拡張可能な方法で、カテゴリーレベルの消費者にリーチする市場初の機会をもたらします」と、IPG MediabrandsのグローバルCEO、Eileen Kiernan氏は語ります。「ストリーミングTVマーケットプレイスへの革命的な参入に貢献し、Prime Video広告に命を吹き込むAmazonのアンカーパートナーとしての役割を果たせることをうれしく思います。」

「2024年の初めにサービスの提供を開始する9か国でPrime Videoのストリーミングオーディエンスと最初につながるブランドにクライアントがなれるように、IPG Mediabrandsは最初の話し合いから積極的な姿勢を見せてきました」と、Amazon Adsのグローバルセールス担当バイスプレジデントであるAlan Mossは述べます。「Prime Videoの番組や映画に限定広告の導入を開始すれば、当社が事業を展開するほとんどの国でPrime Videoが最大級のプレミアム広告サポートサービスになるでしょう。つまり、他にはないリーチとフリークエンシーを同時に提供し、ブランドがビジネス目標を達成するようサポートできるということです。」

Amazon AdsとIPG Mediabrandsは協力して、ブランドがPrime Videoのグローバルオーディエンスをメディア戦略に追加できるよう支援します。これには、各地域における新しい広告フォーマットやコンテンツスポンサーシップの優先的な機会などが含まれます。IPG Mediabrandsの広告主様は、Amazonのファーストパーティのショッピングおよびエンターテインメントに関するインサイトのメリットを活用して、ストリーミング中のオーディエンスにリーチしてはたらきかけ、Prime Videoの視聴者に向けて関連性の高い広告体験を創出できます。

「Amazon Adsの長年のパートナーとして、2024年中にPrime Video広告を開始するすべての国で、この規模のグローバルな契約に参加できることをうれしく思います」と、IPG Mediabrandsの投資およびインテリジェンス部門であるMAGNAのグローバルプレジデント、Dani Benowitz氏は述べます。「AmazonストリーミングTVプロダクト全体を利用できることは、当社の幅広い顧客ポートフォリオに属するエンデミックおよびノンエンデミックのブランドのどちらにとっても、付加的なメリットになります。」

Prime Videoでは、お客様がお気に入りの映画やシリーズを1か所で見つけることができます。これには、Amazon MGM Studiosなどのスタジオが制作したエンターテインメント、スポーツ中継、Prime Videoチャンネルで追加の登録として利用可能なサードパーティのチャンネル、Prime Videoストアでレンタルまたは購入できるタイトルなどが含まれます。2023年、Amazon MGM Studiosは、「ジュリー・デューティ ～17日間の陪審員体験～」で、最優秀コメディシリーズを含む68のプライムタイム・エミー賞にノミネートされました。「マーベラス・ミセス・メイゼル」や「ザ・ボーイズ」などの高い評価を得てファンに人気のシリーズから、「クリード 過去の逆襲」や最近公開されたエディ・マーフィー主演の「キャンディ・ケイン・レーン」といった映画まで、Prime Videoはワンストップでエンターテインメントにつながる場所であり、お客様に多数のプレミアムエンターテインメントを1つのアプリケーションで提供しています。

米国では、Prime Video広告は毎月推定1億1,500万人の視聴者にリーチできる見込みです。Amazonでは、リニアTVや他のストリーミングTVプロバイダーよりも広告の数を有意義な仕方で減らすと同時に、リーチとフリークエンシー、メッセージを調整する機会を広告主様に提供することを目指しています。プライム会員は、Prime Videoの広告なしのオプションに登録できます。

IPG Mediabrandsは、Interpublic Groupのメディアおよびマーケティングソリューション事業部です。IPG Mediabrandsは、フルサービスの代理店ネットワークであるUM、Initiative、Mediahub全体で、受賞歴のある専門的な事業分野であるHealix、KINESSO、MAGNA、Mediabrands Content Studio、Orion Holdings、Rapport、IPG Media Labを通じて、クライアントに代わって470億ドルを超えるマーケティング投資を世界中で管理しています。IPG Mediabrandsのクライアントには、自動車、パーソナルファイナンス、消費財、製薬、健康とウェルネス、エンターテインメント、金融サービス、エネルギー、おもちゃとゲーム、消費者との直接取引とeコマース、リテール、ホスピタリティ、食品・飲料、ファッション、美容などの業界分野にわたる幅広いポートフォリオにおいて、世界で最も有名で代表的なブランドが数多く含まれています。