¿Cuál es la diferencia entre las plataformas SSP y DSP?
Aquí encontrarás todo lo que necesitas saber.
Si estás empezando a explorar el mundo de los anuncios programáticos, es importante comprender los términos clave, los conceptos y la tecnología publicitaria involucrados en la compra y venta de medios digitales. Entre los componentes más esenciales que conforman este sector están la plataforma de demanda (DSP) y la plataforma de suministro (SSP). Es importante comprender las diferencias entre las plataformas DSP y SSP, cómo trabajan juntas para facilitar la compra de medios programáticos y cómo influyen en la cadena de suministro de la publicidad digital en general.
A continuación, te mostraremos qué son exactamente una DSP y una SSP, y cómo funcionan dentro del panorama de anuncios programáticos en general:
¿Qué es una plataforma de demanda (DSP)?
Una plataforma de demanda es un software programático para anunciantes que proporciona compras de medios automatizadas y centralizadas desde varias fuentes. Como su nombre indica, una plataforma DSP está impulsada por la parte de la demanda de la ecuación publicitaria: los anunciantes buscan un inventario que les ayude a llegar a las audiencias adecuadas en el momento adecuado, dentro de un presupuesto definido.
Por ejemplo, con una plataforma de demanda como Amazon DSP, los anunciantes pueden comprar programáticamente anuncios de display, de vídeo y de audio en los lugares donde los clientes pasan su tiempo. Está disponible para todos los anunciantes, vendan o no productos en Amazon. Las marcas pueden llegar a audiencias nuevas y comprometidas mediante un inventario de alta calidad y seguro para la marca que incluye sitios propios de Amazon, como IMDb o Twitch, y sitios de los publishers principales.
¿Qué es una plataforma de suministro (SSP)?
Una plataforma de suministro (SSP) es un software programático para publishers que les facilita la venta de sus impresiones de anuncios. Conecta a los publishers con distintas subastas de anuncios, plataformas de demanda y redes de anuncios a la vez para que los publishers (también conocidos como proveedores) puedan vender impresiones a un mayor número de compradores potenciales, y permite a los proveedores establecer el rango de pujas para maximizar sus ingresos. A través de Amazon Publisher Services, Amazon ofrece a los anunciantes que compran con Amazon DSP un acceso directo a suministros seleccionados y de alta calidad, con mayor visibilidad, un CPM (coste por mil) más bajo y un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) más alto.
¿Cómo funcionan juntas las plataformas DSP y SSP?
Una plataforma de demanda (DSP) es un software programático para anunciantes. Una DSP ayuda a facilitar la compra de medios de numerosos publishers mediante SSP, subastas de anuncios, redes publicitarias e integraciones directas. Las DSP ayudan a las marcas y agencias (la demanda) a determinar qué impresiones comprarán y a qué precio (el suministro). Los anunciantes eligen llegar a las audiencias según el sector demográfico y las señales de compra y navegación a través de una DMP. Las SSP proporcionan una funcionalidad y tecnología similares, pero los publishers las utilizan para ayudar a optimizar y obtener la mejor oferta para su inventario (lo que también se conoce como maximizar el rendimiento).
¿Qué es una plataforma de gestión de datos (DMP)?
Una plataforma de gestión de datos (DMP) es un software que ofrece a anunciantes, vendedores, marcas y agencias un lugar donde almacenar la información recopilada para tomar decisiones informadas sobre las campañas publicitarias. Amazon DSP permite a los anunciantes utilizar sus propias audiencias de DMP al crear campañas de compra programáticas.
¿Qué son las pujas en tiempo real (RTB)?
Las pujas en tiempo real (RTB) son una forma de compra programática de anuncios. Con las pujas en tiempo real, los anunciantes pueden participar en una subasta cuando haya una impresión disponible. Si su puja gana la subasta, el anuncio se mostrará instantáneamente en el sitio del publisher. Las pujas en tiempo real no solo son eficaces, sino que también ayudan a los anunciantes a centrarse en el inventario más relevante. A través de las pujas en tiempo real, los publishers y los anunciantes pueden vender y comprar anuncios facilitados por una SSP.
Descripción de la cadena de suministro de publicidad digital
La cadena de suministro de publicidad digital se compone de redes, subastas y plataformas de suministro y demanda que compran y venden medios mediante transacciones de pujas en tiempo real. La compra programática permite a los anunciantes comprar anuncios de display programáticos directamente o mediante subasta. Con las compras programáticas, los anunciantes trabajan con plataformas de demanda como Amazon DSP para comprar anuncios a un precio pactado. Las DSP facilitan el proceso de compra de inventario de anuncios y ayudan a los anunciantes a descubrir audiencias relevantes y llegar a ellas.