帖子内容指南和接受政策

本节中的政策适用于帖子。作为品牌所有者，您有责任遵守适用于帖子及其展示地区的所有相关法律、规则、政策和法规。这包括从当地监管机构获取所有必要的授权或批准，以便销售、分销或推广您打算添加到帖子中的商品。

此外，您还必须遵守亚马逊关于发布帖子的政策。如果您的帖子不符合亚马逊的政策，在您解决违规问题之前，您的帖子可能无法获得批准。如果您严重或屡次违反广告政策，亚马逊可能会暂停或终止您的广告账户。

这些政策是对《亚马逊广告指南和接受政策》的补充。《亚马逊广告指南和接受政策》以及这些关于特定商品的政策均适用于您的帖子。搜索广告、图书广告和品牌旗舰店需要符合各项独立的广告政策。有关技术要求，请参阅广告规范。

亚马逊会定期更新广告政策。请时常查看本页，确保您始终了解亚马逊广告的最新政策要求。

在亚马逊上，帖子为顾客提供了专注于品牌购物的浏览和发现体验。帖子可以帮助顾客发现新商品，并通过查看包含品牌精选内容的信息流来了解品牌新推出的商品。帖子链接到商品详情页，因此信息流中的每个帖子都支持购物，并包含品类标签，所以顾客可以继续浏览相关品类中的其他帖子。

要使用帖子，您必须是已完成亚马逊品牌注册的美国站供应商或卖家，并拥有品牌旗舰店。

要进一步了解亚马逊上的帖子以及注册方式，请访问帖子。

帖子包含 5 个可定制的元素：

• 不允许使用动画。
• 颜色格式： RGB。
• 显示纵横比： 1x1。
• 文件格式： JPG 或 PNG。
• 最大文件大小： 100MB。
• 分辨率： 640x640 像素或更高。

帖子图片

• 不允许使用动画。
• 颜色格式： RGB。
• 显示纵横比： 介于 1:2 和 2:1 之间。
• 文件格式： JPG 或 PNG。
• 最大文件大小： 100MB。
• 分辨率： 640x320 像素或更高。

以下内容要求适用于您的帖子中的所有元素。

您的帖子内容必须：

• 适合普通受众。
• 与落地页中的内容不矛盾。
• 使用发布帖子所在的亚马逊网站的主要语言。
• 清晰准确，以便确保顾客在与帖子互动或决定购买商品之前获得正确的信息。
• 仅推广您拥有或经授权可以转售或分销的商品。

如果您在帖子标题中使用 CTA，该 CTA 必须满足以下要求：

• 清晰准确。禁止使用“点击此处”或其他非特定变体。

帖子中的声明必须真实且准确。您必须有证据可以证实您的声明。如果您在帖子中做出了声明，则该声明不得与商品详情页中的内容相矛盾。

声明中涉及的奖项、荣誉或研究方面的材料的签发时间不得超过 18 个月。

如果商品包装明显包含声明，则允许提供其他的实证（在广告或落地页中），但不是必需的。

资料名称和资料徽标应显示在每个帖子旁，并且必须准确反映品牌。

资料名称必须是广告主的名称，而不是他们正在推广的品牌的名称，除非他们具有代表该品牌的合法权利。资料名称不能作为标题的扩展名重新使用。

资料徽标必须是注册品牌徽标或等效徽标，或是标识该品牌的社交媒体图标。资料徽标不能是商品或自定义图片。

帖子标题和图片不得相互矛盾或与落地页不符，例如关于狗粮的帖子指向针对猫的商品。请避免重复相关商品的商品详情页上已有的内容，例如文本和图片。为了确保方便顾客阅读，亚马逊建议采用简明扼要的帖子标题。

帖子可以包含：

• 简写或双关语，例如“H8 污渍？”或“现在加/不加糖”。
• 话题标签和表情符号。

帖子图片应该具有吸引力，并展示在相关背景或生活方式场景中的商品或品牌。图片必须具有高分辨率、高质量以及美观性。

图片可以包含简短的口号或标语，而且不得：

• 是单个品牌徽标或徽标组合。
• 包含密集、过量、裁剪不当或无法辨识的元素。
• 包含“现在购买”等行动号召。

帖子图片示例。

生活方式图片：

单个和多个徽标：

密集的图片：

不可接受的帖子标题内容示例。

本节中列出了不符合帖子条件的商品，以及适用于符合帖子条件的商品的推广形式或方法的限制。

作为品牌所有者，您只能推广您拥有所有权或经授权可以转售或分销的商品。您的帖子必须真实且准确。在创建帖子时，请确保准确描述推广的商品。

禁止推广以下商品：

请注意： 英国法律变更后，英国将从 10 月 1 日起禁止在零售搜索广告位推广高脂肪、高盐或高糖 (HFSS) 食品。该禁令还适用于在 Amazon.co.uk 上展示和链接到可识别的 HFSS 商品的所有站内广告位。

• 酒精饮料（啤酒、葡萄酒和烈酒）、无酒精啤酒、葡萄酒和烈酒以及相关商品。
• 成人用品（例如色情、露骨性商品、性爱玩具和娱乐道具、宣称能够增强性能力的商品），以及其他类似性质的商品和服务，包括面向成人或以性为目的进行推广的商品。
• 美妆用品和个护用品：禁止推广宣称能够永久改变身体自然属性的商品。
• 比赛和抽奖活动。
• 药检工具/试剂盒。
• 疾病诊断工具/试剂盒。
• 数字和计算机黑客攻击服务和商品。
• 蚀刻膏和其他腐蚀性膏体、凝胶、液体或溶液。
• 伪造文书服务。
• 宣称能够增强新陈代谢、提高性欲、抑制食欲或加速其他自然身体机能的燃脂剂或类似商品。
• 含有麻黄碱、迷幻鼠尾草或丹酚 A（墨西哥鼠尾草提取物）的食品和补充剂。
• 高脂肪、高盐或高糖 (HFSS) 食品（仅限英国）。
• 快速致富商品。
• 性别预测工具/试剂盒及类似的检测商品。
• 与涂鸦相关的颜料、马克笔、膏体、喷嘴、笔芯，以及“操作方法”视频和其他内容。
• 宿醉治疗和缓解商品。
• 违禁药物和娱乐性毒品以及药物相关用具。
• 主要用于作战或军事用途、自卫或鼓励暴力行为的刀具，或以宣称用于上述目的的方式进行营销的刀具。
• 为用于专业用途而设计或营销的医疗器械。
• 一氧化二氮罐和充气装置。
• 含有大麻二酚 (CBD)、四氢大麻酚 (THC) 或其他大麻相关物质的油类、补充剂、美容化妆用品或可吸食制品。
• 处方药和器械。
• 不符合亚马逊的品类、商品和商品信息限制的商品。
• 宣称能够诊断、治愈、减轻、治疗或预防疾病或成瘾症状的商品。
• 不正确地宣称已获得“FDA 许可”、“FDA 批准”的商品，或在相关图片中包含 FDA 徽标的商品（有关更多信息，请参阅此处）。
• 用于侵犯隐私的商品（例如间谍摄像头），或者用于逃避执法的商品（例如警察无线电扫描仪）。
• 旨在掩饰用途被法律法规或亚马逊的政策禁止的其他商品的商品，例如用于秘密运输非法药物的伪装商品。
• 可能用于可疑或潜在危险活动的商品，例如烟花。
• 与赌博服务相关的商品。
• 涉嫌侵犯、鼓励或实施侵犯知识产权或人权的商品。
• 纹身和人体彩绘商品。
• 烟草、电子烟、蒸汽烟和相关配件，例如烟草研磨机、卷烟纸和盒、电子液体烟、水烟配件和烟灰缸
• 紫外线美黑服务和设备。
• 武器：
• 弹药或重装弹药。
• 攻击性武器部件或配件或者作为攻击性武器部件或配件销售的商品，包括提及各种攻击性武器型号。
• 破坏性和爆炸性装置，例如烟花。
• 手枪安全证书。
• 手枪、左轮手枪或其他任何类型的枪械。
• 类似或包含仿真或真实武器、武器部件或弹药的商品。
• 专门用于执法或军事用途的武器或其他物品。

5.3 受限商品

如果下述商品符合以下限制，您可以使用帖子进行推广。

对于关于艺术和工业用品的帖子，亚马逊仅允许其针对家居、工业、汽车或艺术相关用途开展营销。根据上述有关禁止的内容的政策，帖子不得鼓励或宣扬污损公共或私人财产、故意破坏或反社会行为。

关于美妆用品的帖子不得：

• 宣称能够诊断、治愈、减轻、治疗或预防疾病或成瘾症状。
• 包含使用之前和使用之后的对比图片。
• 直接提及隐私、私密或敏感的身体状况。
• 询问顾客问题，或直接与顾客对话，例如使用“您/您的”（例如“您是否对您的长相不满意？ 请试试这个”）。

亚马逊允许发布关于家用检测工具/试剂盒商品的帖子，其中可提供血统和简要健康相关信息，但不得宣称能够诊断和治疗疾病、病情或病症，或者评估相关风险。在展示帖子的地区，您只能推广符合当地适用法规的商品。您应该从当地监管机构获取所有必要的授权或批准（如适用），以便在亚马逊上销售、分销或推广您打算添加到帖子中的商品。

允许推广的商品包括但不限于：糖尿病和血糖监测工具/试剂盒、血压监测仪、血统、DNA 和个人基因分析工具/试剂盒、尿液分析工具/试剂盒、注射器件（仅限医疗）及妊娠检测用品。

关于婴儿配方奶粉和较大婴儿配方奶粉的帖子不得包含劝阻母乳喂养或宣称商品可以替代母乳喂养的信息。

婴儿配方奶粉面向 0-6 个月的婴儿。较大婴儿配方奶粉面向 6-12 个月的婴儿。

亚马逊禁止推广主要用于作战或军事用途、自卫或鼓励暴力行为的刀具，或以宣称用于上述目的的方式进行营销的刀具。例如僵尸刀、博伊刀、战斗刀、突击刀、投掷刀、匕首、靴刀、弹簧辅助刀、格斗刀、重力刀、刺刀、剑、自卫刀、伪装式刀具或忍者镖。

关于健康和保健商品（例如处方药 (Rx)、非处方药 (OTC)、补充剂以及医疗用品和器械）的帖子不得：

• 宣称能够诊断、治愈、减轻、治疗或预防疾病或成瘾症状。
• 包含使用之前和使用之后的对比图片。
• 就商品疗效进行不切实际或无关的宣传。
• 劝阻顾客咨询专业医生。

此外：

• 用于宠物的药物和补充剂必须具有明确标识。
• 关于非处方药和补充剂的帖子（包括维生素广告）不得宣称非处方药与处方药具有同样的疗效。
• 关于空气净化或微粒过滤呼吸器（也称为呼吸器或个人防护装备口罩）的帖子必须符合相关标准并注明与推广的商品精准匹配的行业批准名称，例如：
• 澳大利亚： PFF2 或 PFF3。
• 巴西： PFF2 或 PFF3。
• 中国： KN/KP95 或 KN/KP100。
• 欧洲： FFP1、FFP2 和 FFP3。
• 日本： DS/DL2 或 DS/DL3。
• 韩国： Special 1st。
• 墨西哥和美国： N95、N99、N100、R95、R99、R100、P95、P99 或 P100。
• 允许发布关于非呼吸器口罩、外科口罩和布制口罩的帖子，除非它们包含误导性或虚假声明（例如不符合批准标准的字母数字名称）。

关于性保健用品的帖子不得：

• 包含与提高性能力或增强性欲相关的声明。
• 明确提及私密、隐私或敏感的身体/医疗状况，或提及敏感身体机能或状况。

关于运动和户外用品的帖子不得：

• 鼓励顾客忽视自身健康和安全。
• 纵容或鼓励暴力或反社会行为。
• 误导顾客，包括将因没有适当防护措施而通常被认定不安全的商品作为安全商品进行展示。