Alexa 主屏幕指南和接受政策

Alexa 主屏幕上的所有广告内容必须适合普通受众，且必须遵守所有适用于广告主、广告内容以及任何广告展示所在地的法律、条例和法规。Alexa 主屏幕广告必须遵守现有的亚马逊广告指南和接受政策。

对于内容评级机构批准的适合成人受众的内容，可以投放娱乐广告，但是：

• 广告素材中的内容必须适合所有受众。
• 如果广告直接将顾客引导至视频，广告素材必须包含内容评级（例如 TV-14）。
• 亚马逊强烈建议针对所有评定为适合 12/13 周岁或以上受众类别观看的媒体包含内容评级。

3.1 成人内容

亚马逊禁止推广成熟、敏感和具有争议的广告内容。Echo 设备常见于客厅或家庭娱乐室以及儿童场所。所有广告都必须适合所有受众。

如果电影或节目包含色情、软色情、性爱、成人约会和相恋或性内容、关于三陪服务和卖淫以及其他类似成人主题的节目，亚马逊禁止针对电影或节目投放广告，即使图片或广告素材不包含任何不健康的内容也一样。

禁止推广限制级或具有年龄限制的商品、评级为 NC-17 或当地同等级别的电影、评级为 AO（仅限成人）或当地国家/地区同等级别的视频游戏。

禁止推广鼓励、宣传或美化饮酒、吸烟、描绘过度消费、使用非法药物、滥用合法药物、关注成瘾或劝阻戒断或节制的节目。这包括重点展示这些商品用途的图片。

亚马逊禁止一切形式的仇视和偏执，包括使用相关符号。这包括威胁、辱骂或骚扰性内容，或者拥护或歧视受保护群体的内容（无论是基于种族、肤色、国籍、宗教、残疾、性别、性取向、年龄还是任何相似类别）

亚马逊禁止推广包含与具有争议的组织、仇恨团体或政治运动相关的符号的广告素材。例如，与具有种族主义意识形态的组织（例如三 K 党）相关的万字符或图片。

禁止推广未成年人（或看似未成年人）处于危险场景或其他成人、不安全或性场景的内容或描述。例如：

• 穿着成人或挑逗性衣服
• 处于成人场景或从事非法活动，包括但不限于被枪械或其他武器包围或者手持枪械或其他武器、靠近爆炸物、饮酒、吸毒或吸烟
• 处于可能违反既定儿童安全优秀实践的场景（例如儿童在车中未系安全带或骑自行车时未戴头盔）
• 儿童处于危险地方或场景（例如游泳池、交通拥挤的道路或危险设备周围）而无成人看护

• 亚马逊禁止投放政治广告，例如支持或反对某位政治家、某个政党或与选举有关的广告活动。亚马逊也禁止推广与公开辩论的政治问题有关的内容。
• 亚马逊禁止推广与自然灾害、人为灾害、群体创伤事件或公众人物死亡等敏感事件相关的广告内容。
• 允许推广与政治相关的虚构节目。
• 允许推广从客观、学术或两党角度讲述一般政治、历史、政治学以及当前或历史政治评论的纪实节目。

• 亚马逊禁止推广宣传、倡导或者贬低或诋毁任何宗教的广告内容。
• 允许推广与多个宗教或者一般宗教或精神信仰相关的节目。
• 允许推广谈论宗教主题或提及宗教的虚构节目。

亚马逊禁止推广以下内容：

• 声称性认同是一种精神或心理障碍的标题。
• 宣传治愈、改变或治疗性倾向的标题。
• 鼓励仇视或不容忍 LGBTQ+ 社区成员的标题。

• 允许投放与一般健康和保健相关的广告。
• 禁止针对主要关于减肥的节目投放广告。

亚马逊禁止推广成熟、敏感和具有争议的内容。

Echo 设备常见于客厅或家庭娱乐室以及儿童场所，因此，所有广告必须适合所有受众。

广告不得展示完全可见的私密身体部位：生殖器、女性乳房和/或臀部。

广告不得包含性挑逗图片和引用内容，包括但不限于：

• 模仿性姿势或暗示性行为的人物，不论是否穿有衣服。
• 性暗示姿势，例如岔开双腿或翘起臀部并露出充满情欲或性欲的面部表情。
• 手放在臀部或抓扯头发等类似姿势，同时露出性暗示的面部表情。
• 以性方式吸引受众过度注意身体部位，如乳房或臀部（例如，暴露乳房或过度关注乳沟）。
• 表现性高潮的面部表情或身体动作。
• 暗示脱衣服，例如拉下文胸肩带或内衣。
• 穿着情趣内衣（例如丝袜、吊带）或使用情趣用品（例如鞭子和链子）的模特。
• 文字或图片中的性暗示。

允许出现少量血迹，但不得包含额外的暴力或血腥元素（例如肢解）。

亚马逊禁止投放包含以下内容的广告：

• 过于可怕的图片、暴力、野蛮行为或血腥（例如酷刑、毁尸或肢解的场景），描绘尸体或具有开放性伤口、过度出血或者正在遭到武器攻击的人物的图片。
• 禁止包含公开提及强奸和性骚扰的内容或者暗示或描绘强奸和性骚扰的图片。

允许描绘真实枪械，但前提是它们不属于以下情况：

• 以威胁的方式直接指向人物
• 显示为通过瞄准镜或瞄准器瞄准另一个人
• 直接指向顾客
• 显示开枪动作或已开枪画面（例如，可以看到武器中射出的子弹，或者枪管周围的烟雾或其他残留物）
• 由未成年人手持

亚马逊允许以非暴力方式描绘假枪或假想武器，包括假想/科幻枪械，例如射线枪和相位枪。

4.1 大小写形式

• 标题和简短详细信息描述中绝对不能采用随机大写形式。
• 亚马逊仅允许在提及节目或专有名词时，采用首字母大写形式，无论是在商品名称还是简短详细信息中。
• 文案全部大写的形式只能在简短详细信息标题中采用，用于首字母缩写（例如“USA”）或与节目标题相关的地方（例如“NIMH 的秘密”）。

图片中的声明（例如“包含精彩花絮”或“加长版”）必须与相关信息或描述相对应。

广告必须采用正确的语法且商品名称中没有感叹号，除非这是标题处理的一部分。

广告必须使用展示广告的地区的主要语言。

节目标题必须始终清晰易读。

亚马逊禁止推广使用个性化语言（例如“您/您的”）的广告文案，此类语言可能会导致顾客误以为广告在与他/她对话。

亚马逊禁止使用粗俗、粗鄙或淫秽的语言、亵渎性语言（包括吐字不清的亵渎性语言，例如 s@#t 或 WTF）、图片或暗示性语言或双关语，或不雅用语。

亚马逊禁止推广充满感情或令人沮丧的文案。