Hướng dẫn sử dụng thương hiệu Amazon đối với quảng cáo hiển thị kỹ thuật số của bên thứ 3

Tổng quan

Sử dụng tên Amazon hoặc các yếu tố đặc trưng của thương hiệu có thể giúp bạn đạt được kết quả. Tuy nhiên, thương hiệu Amazon là một trong những tài sản công ty có giá trị nhất của chúng tôi và mọi hoạt động sử dụng thương hiệu Amazon đều phải tuân thủ các chính sách quảng cáo. Hướng dẫn bên dưới tập trung vào việc sử dụng thương hiệu Amazon đối với quảng cáo hiển thị kỹ thuật số liên quan đến các sản phẩm của bên thứ ba được bán trên Amazon.com. Các nhà cung cấp và người bán bên thứ ba trên thị trường của chúng tôi được phép hiển thị logo “có sẵn tại Amazon” trong quảng cáo để quảng bá các sản phẩm và dịch vụ họ cung cấp trên Amazon. Họ không cần phải trải qua bước xem xét hoặc phê duyệt chính thức cho việc sử dụng logo này.

Các cách sử dụng thương hiệu Amazon khác cần có sự xem xét và phê duyệt của Amazon bằng văn bản theo chính sách quảng cáo của chúng tôi. Các nhóm khác ngoài nhóm quảng cáo hiển thị kỹ thuật số có thể liên hệ với nhãn hiệu để được hướng dẫn.

Lời kêu gọi hành động (CTA)

Các CTA sau được phép trong các liên kết văn bản có thương hiệu Amazon:

• Mua sắm ngay tại Amazon.com
• Mua sắm ngay
• Đặt hàng trước ngay bây giờ
• Tìm hiểu thêm
• Xem chi tiết
• Xem ngay

Bởi vì hình thức của các nút Amazon là một thành phần không thể thiếu của thương hiệu tổng thể, chúng không được phép sử dụng làm CTA quảng cáo. Ngoại lệ trong trường hợp này là khi sử dụng các nút có thương hiệu Amazon trong quảng cáo thương mại điện tử như ‘Thêm vào giỏ hàng’, ‘Thêm vào danh sách mong muốn’, ‘Mua sắm ngay và ‘Lấy phiếu giảm giá’.

1. Để khách hàng không nhầm lẫn giữa trang web và quảng cáo, không được phép sử dụng các nút có thương hiệu (chỉ sử dụng các nút có thương hiệu của nhà quảng cáo hoặc liên kết văn bản Amazon).

2. CTA không cụ thể hoặc không chính xác là không được phép.

Viết hoa và dấu câu của Amazon

Amazon phải luôn viết hoa ký tự đầu (không được phép viết hoa hoặc viết thường toàn bộ).

Cụm từ thương hiệu

Việc sử dụng các từ, cụm từ, sản phẩm độc quyền của Amazon, v.v. gắn liền với chức năng hoặc tính năng của Amazon là được phép (ví dụ: “Hộp vàng Ưu đãi của ngày”), nhưng yêu cầu sự chấp thuận từ Amazon. Ngoài ngữ cảnh này, việc sử dụng các cụm từ liên quan đến thương hiệu Amazon hoặc tuyên bố tương tự là không được phép trừ khi được chấp thuận rõ ràng.

Điều này bao gồm nhưng không chỉ giới hạn ở:

• Hộp vàng
• Ưu đãi của ngày
• Vận chuyển siêu tiết kiệm
• 1-Click
• Seller Central
• Danh sách mong muốn
• Ưu đãi hôm nay
• Đăng ký và lưu
• Kindle
• Amazon cho mẹ
• Xem bên trong cuốn sách
• Các cụm từ tương tự (ví dụ: “Cài đặt bằng một lần nhấp”)

Thông báo “Đăng ký và mua sắm ngay” có thể dễ dàng bị nhầm lẫn với chương trình Đăng ký và lưu của Amazon.

Các nhà cung cấp và người bán liên kết với Amazon không được phép sử dụng các logo Amazon và Smile trong quảng cáo của bên thứ ba. Được phép sử dụng logo “có sẵn trên Amazon” trong quảng cáo.

Việc sử dụng logo Amazon và các trường hợp đặc biệt

Trong một số trường hợp, nhà quảng cáo có thể cần sử dụng riêng logo “Amazon” (mục đích sử dụng của bên thứ ba) hoặc trong một chuỗi logo với logo riêng của họ (đồng thương hiệu). Việc sử dụng logo Amazon phải được sự phê duyệt và xem xét trong mọi trường hợp. Vui lòng gửi yêu cầu phê duyệt cùng với các ví dụ về cách sử dụng được đề xuất cho bộ phận quản lý tài khoản của bạn. Đối với các trường hợp quảng cáo liên kết đến Amazon thì cần sử dụng logo “có sẵn trên Amazon”.

Được phép sử dụng logo Amazon khi nhà cung cấp đang sử dụng logo đó trong một chuỗi gồm từ hai nhà bán lẻ trở lên và không liên kết đến Amazon. Chẳng hạn, một nhà cung cấp có thể tiếp thị sản phẩm có bày bán tại nhiều nhà bán lẻ và hiển thị logo của tưng nhà bán lẻ (Walmart, Target và Amazon). Đây được gọi là một “chuỗi logo” và được cho phép.

Logo Có sẵn trên Amazon

Các nhà cung cấp và người bán bên thứ ba trên thị trường của chúng tôi được phép hiển thị logo “có sẵn tại Amazon” trong quảng cáo để quảng bá các sản phẩm và dịch vụ họ cung cấp trên Amazon. Họ không cần phải trải qua bước xem xét hoặc phê duyệt chính thức cho việc sử dụng logo này. Logo “có sẵn tại Amazon” có thể được sử dụng với hai màu được cung cấp (trắng và mực đen). Chọn màu sắc dễ nhìn nhất cho vị trí hiển thị logo. Có thể tải xuống logo bên dưới.

Có thể tải xuống các phiên bản bản địa hóa của logo “có sẵn trên Amazon” cho các quốc gia và khu vực sau:

Không được sử dụng các logo Amazon và Smile ở bất kỳ vị trí quảng cáo nào. Luôn sử dụng logo “có sẵn trên Amazon”.

Yếu tố xây dựng thương hiệu trong và ngoài Amazon

Quảng cáo nên được lồng ghép yếu tố xây dựng thương hiệu phù hợp, khi được sử dụng trong và ngoài Amazon.com và bên ngoài trang web. Đối với các vị trí trên trang web, không nên sử dụng logo “có sẵn tại Amazon”. Vị trí quảng cáo dành cho Amazon DSP có thể có logo “có sẵn trên Amazon” hoặc CTA dạng liên kết văn bản phù hợp khi dẫn về Amazon.

Có sẵn trên Amazon
Không nên sử dụng logo “có sẵn trên Amazon” khi vị trí quảng cáo là trên trang web Amazon.

Trên Amazon
Dòng chữ trong nút kêu gọi hành động không chính xác. Luôn sử dụng “trên Amazon.com”. Quảng cáo tĩnh bên ngoài trang web liên kết đến Amazon nên hiện rõ logo “có sẵn trên Amazon” hoặc CTA dạng liên kết văn bản phù hợp.

Trên Amazon
Quảng cáo không được sử dụng các nút mang thương hiệu Amazon trừ khi đã được chấp thuận rõ ràng từ Amazon.

Không gian giới hạn

Trong các vị trí nhỏ hơn, nơi logo “có sẵn tại Amazon” quá nhỏ và khó đọc, các nhà quảng cáo bên thứ ba có thể chèn logo “Có sẵn tại Amazon” bằng kiểu chữ mà họ lựa chọn với từ “Có sẵn” được viết hoa. Nên sử dụng logo “có sẵn trên Amazon” trong tất cả các trường hợp ngoại trừ nơi không gian bị giới hạn và kích thước huy hiệu sẽ bị giảm xuống dưới kích thước khuyến nghị tối thiểu.

Hướng dẫn về logo và hình ảnh của Amazon

Logo Có sẵn trên Amazon

Không gian trống dựa trên chiều cao của các chữ cái trong logo Amazon. Không gian trống phóng to tương ứng với kích thước của nhãn hiệu, vì vậy khi logo lớn hơn, không gian trống cũng lớn hơn.

Logo “có sẵn trên Amazon” dạng xếp chồng phải có chiều rộng không nhỏ hơn 0,75 inch để in, 90 px cho màn hình có độ phân giải 1x hoặc 180 px cho màn hình có độ phân giải 2x.

Để duy trì tính toàn vẹn của thương hiệu, không làm thay đổi logo, tỷ lệ hoặc màu sắc. Dưới đây là ví dụ về cách sử dụng không chính xác.

Chỉ được phép sử dụng nhóm logo Amazon trong quảng cáo khi đã được Amazon chấp thuận rõ ràng. Để được phê duyệt, vui lòng gửi yêu cầu cùng với các ví dụ về cách sử dụng được đề xuất cho nhân viên quản lý tài khoản của bạn.

Các biểu tượng và các phần tử trang web

Không được sử dụng nhóm biểu tượng Amazon và phần tử trang web trong quảng cáo trừ khi đã được Amazon chấp thuận rõ ràng. Điều này bao gồm nhưng không giới hạn ở:

Hình ảnh sản phẩm

• Tất cả hình ảnh được sử dụng phải thuộc sở hữu của nhà quảng cáo hoặc được phép sử dụng trong đơn vị quảng cáo trước khi ra mắt chiến dịch. Bất kỳ hình ảnh sản phẩm Amazon.com nào bao gồm các sản phẩm Amazon như Kindle phải được Amazon chấp thuận, và các sản phẩm của nhà cung cấp không phải của Amazon không thuộc sở hữu của nhà quảng cáo cũng phải được sự chấp thuận từ công ty nắm giữ các quyền.
• Hình ảnh sản phẩm được cung cấp không được là hình ảnh tải xuống từ Google hoặc bất kỳ trang web công cụ tìm kiếm nào khác.
• Tất cả các hình ảnh quảng cáo đều phải được Amazon chấp thuận.

Thông số kỹ thuật và nội dung khác

Các hướng dẫn bổ sung liên quan đến thông số kỹ thuật, đơn vị quảng cáo đủ điều kiện, loại nhà quảng cáo và các nội dung khác có tại: hướng dẫn kỹ thuật.