Chính sách quảng cáo Prime Day 2024

Các nhà quảng cáo nhiều thương hiệu sử dụng quảng cáo Gian hàng thương hiệu: Prime Day

Yêu cầu về Quảng cáo Gian hàng thương hiệu đối với các nhà quảng cáo nhiều thương hiệu: Đối với các nhà quảng cáo muốn đưa nhiều thương hiệu vào quảng cáo, cần đáp ứng những yêu cầu sau:

• Logo: Logo có thể là thương hiệu mẹ hoặc bất kỳ logo nào của ASIN được giới thiệu trong quảng cáo. Ví dụ:
• Công ty mẹ A (Sunshine Farms) có thể là logo chính nổi bật và Thương hiệu phụ B (Bơ nhạt Daisy Fields) và Thương hiệu phụ C (Trứng hữu cơ Henrietta Hen) có thể là ASIN được quảng cáo.
• Hoặc Daisy Fields có thể là logo và ASIN được quảng cáo có thể là Bơ nhạt Daisy Fields và Trứng hữu cơ Henrietta Hen.

LƯU Ý QUAN TRỌNG: Các thương hiệu được quảng cáo cần phải thuộc cùng một danh mục hoặc các danh mục gần nhau để tiêu đề quảng cáo có thể áp dụng chung cho các hình ảnh. Ví dụ: “Tiết kiệm khi mua thực phẩm tươi ngon từ trang trại”.

• ASIN được quảng cáo: Bạn có thể quảng cáo một hoặc hai ASIN. Nếu hai đều có trong quảng cáo và một ASIN đã hết hàng thì quảng cáo vẫn có thể chạy. Nhưng nếu cả hai ASIN đều hết hàng thì quảng cáo phải dừng chạy. Để đảm bảo quảng cáo nhiều ASIN luôn chính xác, ít nhất hai ASIN từ mỗi thương hiệu (Daisy Fields và Henrietta Hen) xuất hiện trong quảng cáo phải có trên trang đích.
• Ví dụ: nếu Bơ Daisy Fields xuất hiện trong quảng cáo thì cả sản phẩm Bơ nhạt và Bơ mặn đều phải có bán trên trang đích.
• Nội dung: Nội dung phải có tính chất chung chung để áp dụng nếu một sản phẩm hết hàng.
• Ví dụ: “Tiết kiệm khi mua thực phẩm nông nghiệp hữu cơ”.

Hãy nhớ rằng logo có trong quảng cáo cũng có thể là ASIN đã hết hàng, vì vậy ngôn ngữ phải chung chung theo ví dụ.

• Trang đích: Đơn vị phải liên kết đến trang Gian hàng thương hiệu chứa tất cả các ASIN có trong quảng cáo, cộng với các ASIN bổ sung từ các thương hiệu tương ứng để đảm bảo quảng cáo vẫn phù hợp nếu một thương hiệu có trong quảng cáo hết hàng. Có nghĩa là, nếu sản phẩm Bơ nhạt Daisy Fields là một ASIN trong quảng cáo, thì Bơ mặn cũng nên có trên Gian hàng trong trường hợp sản phẩm ban đầu hết hàng.

Hạn chế nội dung - Chỉ đối với SOV trong HTE

• Quảng cáo đồ uống có cồn: Không được phép đối với Prime Day (ngoại trừ Nhật Bản).
• Quảng cáo đặc thù ở Hoa Kỳ phải tuân theo nguyên tắc tham gia để đủ điều kiện cho các gói HTE.

Nguyên tắc tại Hoa Kỳ

• Tập trung vào giao dịch hoặc ưu đãi. Trong ngày Prime Day, tất cả quảng cáo phải tập trung vào các giao dịch hoặc ưu đãi. Trong giai đoạn trước thềm, quảng cáo đề cập đến sự kiện có lưu lượng truy cập cao (HTE) cũng phải tập trung vào các giao dịch hoặc ưu đãi hoặc các sản phẩm độc quyền. Trong các HTE ngày Prime Day, các giao dịch hoặc ưu đãi hoặc sản phẩm này phải dành riêng cho sự kiện Prime.
• Hình thức hòa hợp. Đối với HTE, bất kỳ quảng cáo nào tham chiếu đến HTE cho dù là trong Giai đoạn trước thềm hay Ngày diễn ra sự kiện cũng đều phải tuân thủ hướng dẫn phong cách dành cho HTE. Tất cả các quảng cáo trong Ngày diễn ra sự kiện cần liên quan đến HTE và do đó phải tuân thủ.

Yêu cầu đối với quảng cáo không đặc thù ở Hoa Kỳ và ROW

Các khu vực được hỗ trợ (Bên ngoài Hoa Kỳ, xem bên dưới để biết thông tin dành cho Hoa Kỳ)

Hướng dẫn ở ngoài Hoa Kỳ

• Vào Ngày diễn ra sự kiện và trong Giai đoạn trước thềm, quảng cáo phải liên kết đến trang đích gian hàng được xây dựng tùy chỉnh hoặc gian hàng không đặc thù.
• Vào Ngày diễn ra sự kiện, quảng cáo và gian hàng phải có ưu đãi dành riêng cho các thành viên Prime.

Hướng dẫn riêng tại Hoa Kỳ

• Quảng cáo phải liên kết đến trang đích gian hàng được xây dựng tùy chỉnh hoặc gian hàng không đặc thù.
• Các thương hiệu không đặc thù cần tuân thủ các yêu cầu về ưu đãi và Hướng dẫn phong cách.

Hướng dẫn phong cách

• Tất cả khu vực
• Các nhà quảng cáo không đặc thù phải tuân theo các nguyên tắc về sự kiện.

• Nguyên tắc riêng tại Hoa Kỳ
• Giai đoạn trước thềm: Tất cả các quảng cáo phải tuân theo giao diện được quy định cho Prime Day 2024 (PD24), bao gồm bảng màu, yếu tố thương hiệu và kiểu chữ. Qảng cáo không được có nền trắng hoàn toàn.
• BAU: không có hướng dẫn phong cách cho quảng cáo trên trang Trang chủ/Trang sự kiện miễn là Prime Day không được đề cập.

• Phần còn lại của thế giới (ROW)
• Chỉ được phép đề cập đến Prime Day khi các nhà quảng cáo đã mua các gói SOV HTE chính thức.
• Các nhà quảng cáo không đặc thù sẽ phải tuân theo hướng dẫn sự kiện - ví dụ: màu sắc, vị trí logo
• Dịch vụ hỗ trợ thiết kế các tài sản này sẽ được xác định trong tài liệu về kế hoạch đi vào thị trường (GTM).

Yêu cầu đối với ưu đãi

• Tất cả khu vực
• Trong giai đoạn trước thềm, không bắt buộc phải có các ưu đãi dành riêng cho các thành viên Prime, nhưng bạn nên cung cấp các ưu đãi như vậy.
• Mức giá ở dạng số và tuyên bố về mức tiết kiệm là được phép trong quảng cáo tĩnh/quảng cáo không đặc thù có liên kết trong và liên kết ngoài.

• Phần còn lại của thế giới (ROW)
• Vào Ngày diễn ra sự kiện, quảng cáo và gian hàng phải có ưu đãi dành riêng cho các thành viên Prime.

Đích đến của nhấp chuột

Các đối tác được phê duyệt có thể chạy quảng cáo liên kết đến trang đích gian hàng được tạo tùy chỉnh và cung cấp thông tin về ưu đãi. Từ đó, khách hàng có thể liên kết ngoài đến nền tảng thương mại điện tử của nhà quảng cáo.

Đề cập đến Prime Day - Quảng cáo không đặc thù

• Được phép đề cập đến Prime Day trong:
• DSP ngoài trang web - Dịch vụ quản lý: Bạn được phép đề cập đến Prime Day trong quảng cáo DSP bên ngoài trang web, với điều kiện nhà quảng cáo có ưu đãi Prime Day chính thức liên kết trở lại Amazon. Nếu không có ưu đãi Prime Day chính thức, nhà quảng cáo không được đề cập đến Prime Day trong quảng cáo.
• Gian hàng thương hiệu: Được phép đề cập đến Prime Day.
• Video - Dịch vụ quản lý: ví dụ: IMDB, Twitch, STV, v.v. - được phép đề cập đến Prime Day.
• Không được phép đề cập đến Prime Day trong:
• DSP ngoài trang web - Tự phục vụ: KHÔNG được phép đề cập đến Prime Day (ngoại trừ các khu vực quốc tế)
• DSP trên trang web - KHÔNG được phép đề cập đến Prime Day (ngoại trừ các nhà quảng cáo Du lịch không đặc thù ở Hoa Kỳ thuộc danh sách Nhà quảng cáo không đặc thù được phê duyệt từ trước.
• Video - Tự phục vụ: KHÔNG được phép đề cập đến Prime Day.

Thiết kế

Hướng dẫn

• Hướng dẫn phong cách 2024 sẽ áp dụng cho tất cả các quảng cáo được mua theo gói PD24.
• Cách sử dụng logo thương hiệu nhà quảng cáo: Nên chèn logo trên tất cả các quảng cáo.
• Logo có thể đầy đủ màu sắc (nếu chúng đáp ứng tỷ lệ tương phản) hoặc màu đen (hay bất kỳ màu nào trong bảng màu được phê duyệt).
• Có thể chèn tối đa hai logo giống hệt nhau trong một quảng cáo. Ví dụ: trường hợp này có thể bao gồm một logo trong quảng cáo và một logo trong ảnh packshot.
• Logo có thể được hiển thị trên hình ảnh ASIN (hình ảnh sản phẩm) chứ không cần đứng một mình.
• Tên thương hiệu hoặc logo xuất hiện trong quảng cáo phải dễ đọc để khách hàng có thể dễ dàng nhận biết được nhà quảng cáo (trong quảng cáo giải trí, tiêu đề phim, chương trình truyền hình, v.v. có thể được coi là tên thương hiệu).
• Chữ viết trong logo thương hiệu không cần tuân theo các yêu cầu kích thước phông chữ tối thiểu trong Thông số kỹ thuật quảng cáo, miễn là có thể nhận biết được nhà quảng cáo.
• Biển quảng cáo cho máy tính để bàn, H1, màn hình đánh thức và KSO: toàn bộ chữ và hình ảnh trong logo của thương hiệu phải dễ đọc.
• Quảng cáo trên thiết bị di động: Trong quảng cáo trên thiết bị di động có kích thước 320x50, 414x125 và 728x90 (chẳng hạn như khi các quảng cáo bị giới hạn về không gian), nội dung trong logo không nhất thiết phải dễ đọc, miễn là logo đó đáp ứng yêu cầu kích thước phông chữ tối thiểu.
• Một ASIN:
• Gói ASIN được phép đối với tất cả các phiên bản quảng cáo (phiên bản đơn giản của ASIN sẽ được sử dụng).
• Đối với kích thước tĩnh 320x50, chỉ có sản phẩm chính được giới thiệu
• Nhiều ASIN:
• Cho phép tối đa hai ASIN trên tất cả các phiên bản quảng cáo (phiên bản đơn giản của ASIN sẽ được sử dụng). ASIN phải thuộc cùng một danh mục sản phẩm.
• Nội dung phải là số nhiều (đề cập đến một tuyển tập hoặc danh mục sản phẩm trong gian hàng thương hiệu) và phải dẫn đến một trang đích chứa nhiều ASIN.
• Ảnh chụp ASIN sản phẩm:
• Được phép sử dụng Gói ASIN trong tất cả phiên bản quảng cáo (phiên bản đơn giản của ASIN sẽ được sử dụng nếu dễ đọc ở các kích thước nhỏ hơn, có tính đến quy cách của BSC).
• Tất cả hình đồ họa phải được lấy từ thư viện XCM. Không được sử dụng hình minh họa như một ngôn ngữ hình ảnh chính. Không được có bóng đậm sắc nét trên ảnh chụp sản phẩm.
• Màu nền phải tuân thủ bảng màu Prime Day 2024 đã được phê duyệt và không cho phép ngoại lệ.
• ASIN trên quảng cáo chính và quảng cáo dự phòng không nên trùng nhau.
• Hình ảnh lối sống:
• Trong các hình ảnh lối sống, có thể thể hiện sản phẩm mà không cần có người sử dụng hoặc không có người ở nền miễn là chúng ở trong bối cảnh tự nhiên.
• Thay vào đó, các sản phẩm được hiển thị trên nền hoặc các ảnh ghép không thực tế, nên tuân theo kiểu chụp sản phẩm ASIN với màu nền Prime Day.
• Sử dụng hình ảnh phản ánh rõ ràng sản phẩm hoặc danh mục sản phẩm được quảng cáo.
• Có những trường hợp không cần đưa sản phẩm thực tế vào quảng cáo thực, nhưng khách hàng cần biết sản phẩm được quảng cáo dựa trên hình ảnh và nội dung hỗ trợ hình anhr.
• Phải quảng cáo đúng sản phẩm có trên trang đích khi có hình ảnh rõ ràng của sản phẩm đó.
• Các sản phẩm trên hình ảnh lối sống phải khớp với ASIN trên PDP hoặc đích đến và chỉ nên hiển thị các ASIN đang được bán và thuộc ưu đãi. Nếu có nhiều ASIN, tất cả các sản phẩm phải có bán trên trang đích.
• Được phép sử dụng nhân vật hoạt hình làm hình ảnh lối sống miễn là chúng dễ nhìn ở các vị trí và đơn vị quảng cáo. ASIN trên quảng cáo chính và quảng cáo dự phòng không nên trùng nhau.