2024 Prime Day Reklam Politikaları

Brand Store Reklam Materyali Kullanan Çok Markalı Reklamverenler: Prime Day

Çok Markalı Reklamverenler için Brand Store Reklam Materyali gereklilikleri: Reklam materyallerine birden fazla markayı dahil etmek isteyen reklamverenler için aşağıdakiler gereklidir:

• Logo: Logo, ana marka veya reklam materyalinde yer alan ASIN'lerin bir logosu olabilir. Örneğin:
• Ana Şirket A (Sunshine Farms) ana logosuna sahip olabilir ve Alt Marka B (Daisy Fields Tuzsuz Tereyağı) ve Alt Marka C (Henrietta Hen Organic Eggs) ASIN'lere sahip olabilir.
• Daisy Fields logo olabilir ve öne çıkan ASIN'ler Daisy Fields Tuzsuz Tereyağı ve Henrietta Hen Organik Yumurtaları olabilir.

ÖNEMLİ NOT: Öne çıkan markaların aynı veya bitişik kategoriden olması gerekir, böylece reklam materyali başlığı resimleri birbirine bağlayabilir. Örneğin,"Taze çiftlik taze gıdalarında indirimden yararlanın".

• Öne Çıkan ASIN'ler: Bir veya iki ASIN'i öne çıkarabilirsiniz. İki ASIN öne çıkarılırsa ve biri tükenirse reklam materyali kalabilir. Ancak her ikisi de tükenirse reklam materyali kaldırılmalıdır. Çok ASIN'li reklam materyalini doğru tutmak için reklam reklamında yer alan her markadan (Daisy Fields ve Henrietta Hen) en az iki ASIN açılış sayfasında bulunmalıdır.
• Örneğin, reklam materyalinde Daisy Fields Butter yer alıyorsa açılış sayfasında hem Tuzsuz hem de Tuzlu Tereyağı olmalıdır.
• Reklam metni: Metin, bir ürün stokta kalırsa uygulanacak kadar genel olmalıdır.
• Örneğin, "Organik çiftlik gıdalarınde indirimden yararlanın."

Reklamda yer alan logonun da tükenmiş ASIN olabileceğini unutmayın, bu nedenle dilin örneğe göre genel olması gerekir.

• Açılış sayfası: Bu birimde, reklamda yer alan tüm ASIN'lerin bulunması gereken Brand Store sayfasına bağlantı verilmeli ve reklamda yer alan bir marka tükenirse reklamın ilgi seviyesini korumak için ilgili markalardan ek ASIN'lere yer verilmelidir. Başka bir deyişle, Daisy Fields Organik Tuzsuz Tereyağı özellikli bir ASIN ise orijinalin tükenmesi durumunda Tuzlu Tereyağı da Store'da olmalıdır.

İçerik Kısıtlamaları - Yalnızca HTE Reklam Görünme Payı

• Alkol reklamları PD sırasında izin verilmez (Japonya hariç).
• ABD'deki endemik reklamlar, HTE paketlerine uygun olabilmek için katılım ilkelerine uymalıdır.

ABD İlkeleri

• Fırsat veya teklif odaklı. Etkinlik sırasında tüm reklamlarda fırsatlara veya tekliflere odaklanılmalıdır. Etkinlik öncesinde HTE (Yüksek Trafik Etkinliği) referansı bulunan reklamlarda da fırsatlara veya tekliflere ya da özel ürünlere odaklanılmalıdır. Prime HTE'leri sırasında bu fırsatlar veya teklifler ya da ürünler Prime üyelerine özel olmalıdır.
• Bütünleşmiş görünüm ve tarz. HTE'ler ile ilgili olarak etkinlik öncesinde veya sırasında olması fark etmeksizin HTE referansı bulunan reklamlar, HTE stil kılavuzuna da uymalıdır. Etkinlik sırasında tüm reklamlar HTE ile ilgili olmalıdır ve bu nedenle kurallara uygun olmalıdır.

Endemik Olmayan Reklam Gereklilikleri (ABD ve ROW)

Desteklenen Yerler (ABD dışı, ABD'ye özgü için aşağıya bakın)

ABD Dışı Kurallar

• Etkinlik öncesi ve sırasında, reklamlar özel olarak oluşturulmuş bir mağaza açılış sayfasına veya endemik olmayan mağazaya bağlanmalıdır.
• Etkinlik sırasında reklamlarda ve mağazalarda Prime üyelerine özel fırsatlar bulunmalıdır.

ABD'ye Özgü Kurallar

• Reklamlar özel olarak oluşturulmuş bir mağaza açılış sayfasına veya endemik olmayan mağazaya bağlanmalıdır.
• Endemik olmayan markaların fırsatlar ve stil kılavuzu gerekliliklerine uyması gerekir.

Stil Kılavuzu

• Tüm bölgeler
• Endemik olmayan reklamverenler etkinlik kurallarına uymalıdır.

• ABD'ye özgü
• Öncesinde: Tüm reklamlar, renk paleti, marka öğeleri ve tipografi dahil olmak üzere PD24 için öngörülen görünümü izler. Tamamen beyaz arka planda reklam olmaz.
• BAU: Prime Day'den bahsedilmediği sürece Ana Sayfa/Etkinlik sayfasındaki reklamlar için öngörülen stil kılavuzu yoktur.

• DÜNYANIN GERİ KALANI
• Prime Day referanslarına yalnızca resmi HTE Reklam Görünme Payı paketleri satın alan reklamverenler için izin verilir.
• NE reklamverenlerinin etkinlik kurallarına uyması gerekir (örnek: renk, logo konumlandırma).
• Bu varlıkların tasarlanması için destek, pazara giriş (GTM) sunumlarında tanımlanır.

Fırsatlar Gereklilikleri

• Tüm bölgeler
• Etkinlik öncesinde Prime üyelerine özel fırsatlar sunulması zorunlu değildir ancak önerilir.
• Dahili bağlantı ve harici bağlantı veren statik reklamlarda veya endemik olmayan reklam materyallerinde sayısal fiyatlandırmaya ve tasarruf iddialarına izin verilir.

• DÜNYANIN GERİ KALANI
• Etkinlik sırasında reklamlarda ve mağazalarda Prime üyelerine özel fırsatlar bulunmalıdır.

Tıklama hedefi

Onaylı iş ortakları, teklif hakkında bilgilerin yer aldığı özel oluşturulmuş mağaza açılış sayfasına bağlantı veren reklamlar yayınlayabilir. Müşteri, reklamverenin kendi e-ticaret platformuna buradan harici bağlantı verebilir.

Prime Day Referansları - Endemik Olmayan Reklamlar

• Prime Day referanslarına şuralarda izin verilir:
• Site dışı DSP - Yönetilen Hizmet: Prime Day referanslarına, reklamverenin Amazon'a geri bağlantı veren resmi bir Prime Day fırsatı bulunması koşuluyla site dışı DSP'de izin verilir. Reklamveren, resmi bir Prime Day fırsatı sunmadan reklam materyalinde Prime Day referansları kullanamaz.
• Brand Stores: Prime Day referanslarına izin verilir.
• Video - Yönetilen Hizmet: örneğin, IMDB, Twitch, STV vb. - Prime Day referanslarına izin verilir.
• Prime Day referanslarına şuralarda izin verilmez:
• Site dışı DSP - Self Servis: Prime Day referanslarına izin VERİLMEZ (uluslararası bölgeler hariçtir)
• Site içi DSP - Prime Day referanslarına izin VERİLMEZ (Önceden onaylanmış NE Reklamverenler listesinde yer alan ABD NE Seyahat reklamvereni olanlar hariçtir).
• Video - Self Servis: Prime Day referanslarına izin VERİLMEZ.

Tasarım

Kurallar

• 2024 Stil Kılavuzu, PD24 paketiyle satın alınan tüm reklamlar için geçerli olur.
• Reklamveren Marka Logosu Kullanımı: Tüm reklam materyallerinde logo kullanılması tercih edilir
• Logolar tam renkli (kontrast oranı şartını karşılıyorsa) veya siyah (onaylanmış renk paletindeki herhangi bir renk) olabilir.
• Bir reklamda en fazla iki aynı logo görünebilir. Örneğin, bu reklamda bir logo ve paket görselinde bir logo içerebilir.
• Logo, ASIN resminde (paket fotoğrafı) veya tek başına gösterilebilir.
• Reklamverenin marka adı veya logosu, müşterilerin reklamvereni kolayca tanımlayabilmesini sağlamak için reklamda net bir şekilde okunabilmelidir. (Eğlence reklamlarında filmin ya da TV programının adı marka adı olarak değerlendirilebilir.)
• Marka logosunun içindeki metin, reklamveren tanınabilir olduğu sürece Reklam Özellikleri bölümünde açıklanan minimum yazı tipi boyutu şartlarına tabi değildir.
• Masaüstü reklam panosu, H1, açılış ekranı ve KSO: marka logosundaki tüm metin ve resimler okunaklı olmalıdır.
• Mobil reklamlar: 320x50, 414x125 ve 728x90 boyutlarına sahip mobil reklamlarda (ör. reklam birimi alanı sınırlı olan) logonun minimum yazı tipi boyutu şartlarını karşılaması koşuluyla logo üzerindeki metnin okunaklı olması gerekmez.
• Tekli ASIN:
• Tek ASIN ve ASIN paketine tüm reklam materyali sürümlerinde izin verilir. (ASIN'in basitleştirilmiş sürümü kullanılır.)
• 320x50 boyutlarında statik reklam için yalnızca ana ürün sergilenir
• Çoklu ASIN:
• Tüm reklam materyali sürümlerinde en fazla iki ASIN'e izin verilir (ASIN'in basitleştirilmiş sürümü kullanılır). ASIN'ler aynı ürün kategorisinde olmalıdır.
• Metin çoğul ifadeler içermeli, marka Store'undaki ürün seçeneklerini veya kategorilerini ifade etmelidir ve bir çok ASIN'li açılış sayfasına yönlendirilmelidir.
• Ürün çekimi ASIN'leri:
• Tüm reklam materyali sürümleri için paket ASIN'e izin verilir (BSC özellikleri dikkate alınarak daha küçük boyutlarda okunabilirlik durumunda ASIN'in basitleştirilmiş sürümü kullanılır).
• Tüm grafikler XCM kütüphanesinden alınmalıdır. Çizimler birincil görsel dil olarak kullanılmaz. Ürün çekimlerinde sert, net gölgeler veya yansıma olmamalıdır.
• Arka plan renkleri, istisna olmadan onaylanmış Prime Day 2024 renk paletine uymalıdır.
• ASIN'ler birincil ve yedek reklamlarda tekrarlanmamalıdır.
• Yaşam tarzı resimleri:
• Yaşam tarzı resimlerindeki ürünler, doğal ortamda oldukları sürece bir kişi tarafından kullanılmadan veya arka planda bir kişi olmadan görüntülenebilir.
• Gerçekçi olmayan arka planlara veya fotoğraf montajlarına karşı görüntülenen ürünler, bunun yerine Prime Day arka plan renkleriyle ASIN ürün çekim stilini izlemelidir.
• Reklamı yapılan ürünün veya kategorinin ne olduğu resimde net bir şekilde anlaşılmalıdır.
• Gerçek ürünün gerçek reklamda olması gerekmediği durumlar vardır ancak müşterilerin reklamı yapılan ürünün resmini destekleyen resim ve metne dayanarak anlaması gerekir.
• Fotoğrafta ürün net bir şekilde gösteriliyorsa açılış sayfası hedefinde aynı ürün sunulmalıdır.
• Yaşam tarzı resimlerindeki ürünler, PDP veya hedefteki ASIN ile eşleşmeli ve yalnızca satılan ve anlaşmanın bir parçası olan ASIN'leri göstermelidir. Birden fazla ASIN varsa tüm ürünler hedef sayfada mevcut olmalıdır.
• Karikatürlere veya animasyonlu karakterlere, yerleştirmeler ve birimler arasındaki okunabilirliğe uygun oldukları sürece yaşam tarzı resimleri olarak izin verilir. ASIN'ler birincil ve yedek reklamlarda tekrarlanmamalıdır.