นโยบายกลุ่มเป้าหมายของ Amazon

I. นโยบายการสร้างผู้ชม

หมวดหมู่กลุ่มเป้าหมายต้องห้าม

การโฆษณาตามความสนใจทำให้ลูกค้าเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น และช่วยให้ลูกค้าค้นพบและเรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าและบริการที่พวกเขาอาจสนใจ นโยบายกลุ่มเป้าหมายของ Amazon Ads ได้รับการออกแบบมาเพื่อปกป้องลูกค้าและรักษาความไว้วางใจในขณะที่ลูกค้ามีส่วนร่วมกับประสบการณ์โฆษณาตามความสนใจในข้อเสนอสินค้าต่าง ๆ ของเรา

นอกเหนือจากการปฏิบัติตามนโยบายเหล่านี้แล้ว ผู้โฆษณายังมีหน้าที่รับผิดชอบในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาปฏิบัติตามกฎหมายที่เกี่ยวข้องทั้งหมด รวมไปถึงข้อบังคับในท้องถิ่นและระดับภูมิภาค โปรดทราบว่านโยบายเหล่านี้มีผลบังคับใช้กับการใช้เซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายของ Amazon ตลอดจนสัญญาณของบุคคลที่สาม (เช่น Advertiser Audiences หรือกลุ่มเป้าหมายที่เปิดใช้งานผ่านพันธมิตรด้านข้อมูล)

ในการสร้างนโยบายที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่กลุ่มเป้าหมายต้องห้าม Amazon จะพิจารณาประสบการณ์ของลูกค้า แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม กฎหมายและข้อบังคับในท้องถิ่น และความสามารถของสินค้า นอกจากนี้ ห้ามผู้โฆษณาพยายามทำข้อสรุปด้วยการอนุมานเกี่ยวกับหมวดหมู่กลุ่มเป้าหมายต้องห้าม

ความสนใจหรือหมวดหมู่การเป็นสมาชิกที่ละเอียดอ่อน ได้แก่ ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับตัวบุคคล:

  • อัตลักษณ์และความเชื่อ รวมถึง (แต่ไม่จำกัดเพียง):
    • การเข้าร่วมหรือความเห็นทางการเมือง
    • ชาติพันธุ์หรือเชื้อชาติ
    • ชาติกำเนิด สัญชาติ หรือสถานะผู้ย้ายถิ่นฐาน
    • ศาสนาที่เข้าร่วมหรือความเชื่อ
    • รสนิยมทางเพศ
    • สถานะในฐานะบุคคลข้ามเพศหรือนอนไบนารี
    • การเป็นสมาชิกสหภาพแรงงาน
  • ความทุกข์ยากหรืออุปสรรคส่วนบุคคล รวมถึง (แต่ไม่จำกัดเพียง):
    • ปัญหาทางการเงิน (เช่น หนี้สิน การล้มละลาย ปัญหาเครดิต และอื่น ๆ)
    • ปัญหาหนักใจด้านความสัมพันธ์ (เช่น การหย่าร้าง ความสูญเสียในครอบครัว และอื่น ๆ)
    • สถานะการเป็นเหยื่ออาชญากรรม รวมถึงการโจมตี ความรุนแรงในครอบครัว หรืออาชญากรรมอื่น ๆ
  • สถานะสุขภาพทางร่างกายหรือจิตใจในอดีต ปัจจุบัน หรืออนาคต ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:
    • ข้อมูลที่ระบุ:
      • สุขภาพหรือโรค
      • การบำบัดหรือการรักษาทางสังคม ทางจิตวิทยา ทางพฤติกรรม และทางการแพทย์
      • การผ่าตัด หัตถการ และบริการดูแลสุขภาพอื่น ๆ
    • อนามัยการเจริญพันธุ์ สุขภาพทางเพศ หรือการดูแลตามเพศวิถี
    • ข้อมูลสุขภาพผู้บริโภคตามที่กำหนดไว้ภายใต้พระราชบัญญัติความเป็นส่วนตัวของข้อมูลด้านสุขภาพแห่งรัฐวอชิงตัน
    • การอนุมานสถานะสุขภาพทางร่างกายหรือจิตใจของบุคคลจากข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ
  • กิจกรรมหรือความสนใจที่ผิดกฎหมาย
  • ความสนใจทางเพศ
  • ข้อมูลพันธุศาสตร์และไบโอเมทริกซ์
  • ข้อมูลตำแหน่งที่ตั้งที่ชัดเจน
  • ข้อมูลส่วนบุคคลอื่น ๆ ที่กำหนดว่ามีความละเอียดอ่อนตามกฎหมายที่บังคับใช้

II. นโยบายการใช้กลุ่มเป้าหมาย

ผู้โฆษณาควรมีส่วนร่วมในการปฏิบัติตามความรับผิดชอบที่สอดคล้องกับกฎหมายที่บังคับใช้ทั้งหมด และสร้างประสบการณ์เกี่ยวกับโฆษณาตามความสนใจที่เป็นบวกและครอบคลุมให้แก่ลูกค้า นอกเหนือจากหมวดหมู่กลุ่มเป้าหมายต้องห้ามของ Amazon ดังข้างต้นแล้ว Amazon ห้ามมิให้ผู้โฆษณาใช้เซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายและสินค้าโฆษณาอื่น ๆ ของ Amazon ที่มีอยู่ในทางที่ผิดเพื่อดูหมิ่นหรือเลือกปฏิบัติต่อบุคคลหรือกลุ่มใด ๆ นโยบายต่อไปนี้จะสรุปข้อกำหนดสำหรับการใช้เซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่:

  • ห้ามผู้โฆษณาใช้กลุ่มเป้าหมายของ Amazon หรือบุคคลที่สามที่มีอยู่เป็นตัวแทนเพื่อเข้าถึงลูกค้าตามหมวดหมู่ต้องห้ามหรือลักษณะส่วนบุคคลที่ได้รับการคุ้มครองหรือมีลักษณะที่มีความละเอียดอ่อนอื่น ๆ
  • ห้ามผู้โฆษณายกเว้นกลุ่มลูกค้าตามหมวดหมู่ต้องห้ามหรือกลุ่มประเภทที่ได้รับการคุ้มครอง
  • ห้ามผู้โฆษณาใช้เซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่ไม่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการที่กำลังโปรโมต
  • ห้ามผู้โฆษณาพยายามและสนับสนุนการเข้าถึงผู้เยาว์ (เกณฑ์อายุตามที่ท้องที่ของผู้โฆษณากำหนด) ด้วยการโฆษณา

นโยบายการโฆษณา