ข้อมูลเชิงลึกและการวางแผน
การวางแผนสื่อ
สร้างกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึก เพื่อเพิ่มการเข้าถึง ประสิทธิภาพ และยอดขาย
ชุดเครื่องมือวางแผนสื่อของ Amazon Ads ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงและแปลงกลุ่มเป้าหมายได้ตลอดเส้นทางของลูกค้า โดยใช้แมชชีนเลิร์นนิ่งและเครื่องมือที่เชื่อมต่อผ่านช่องทางต่าง ๆ ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม เพื่อพัฒนากลยุทธ์สำหรับสินค้าทั้งในและนอก Amazon
แผนงานเชิงกลยุทธ์เพื่อกำหนดความคาดหวัง
การวางแผนสื่อทำหน้าที่เป็นแผนที่สำหรับการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพผ่านช่องทางที่เกี่ยวข้อง แผนนี้ช่วยตอบคำถามของแคมเปญว่า ใคร ทำอะไร ที่ไหน เมื่อไหร่ อย่างไร และเหตุใด
แนวทางที่มีลูกค้าเป็นศูนย์กลาง
การวางแผนสื่อของ Amazon Ads วางแผนฐานการตัดสินใจทั้งหมดโดยมีลูกค้าเป็นศูนย์กลาง เพื่อสร้างแผนที่มีประสิทธิภาพโดยไม่ละเลยกลุ่มเป้าหมายหลัก
บริบท พร้อมแนวคิด
การวางแผนสื่อเกี่ยวข้องกับความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงนิสัยการบริโภคสื่อ ความชอบ และพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเป้าหมาย ควบคู่ไปกับการรับรู้ถึงภูมิทัศน์ของสื่อที่พัฒนาตลอดเวลา
โซลูชันแนะนำ
การวางแผนข้ามช่องทาง
ผู้โฆษณาสามารถสร้างแผนข้ามช่องทางสำหรับดิสเพลย์ วิดีโอ และเสียง ทั้งในและนอก Amazon ซึ่งจะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ใช้บนแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ที่หลากหลาย เพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วมและคอนเวอร์ชัน เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ตลอดเส้นทางของนักช้อป
การวางแผนช่องทาง
ด้วยตัววางแผนช่องทางของ Amazon Ads ทำให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างแผนสื่อที่มีรายละเอียดเฉพาะช่องทาง โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามอันโดดเด่นของ Amazon เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพวิธีจัดสรรการลงทุนในสื่อของ Amazon Ads จากในอินเทอร์เฟซเดียวกัน นักการตลาดสามารถบันทึกรายละเอียดแผนช่องทางของตนโดยใช้อินพุตแบบปรับแต่งได้ ในขณะที่ยังคงมั่นใจว่าเป้าหมายในช่องทางต่าง ๆ สอดคล้องกัน
Application Programming Interface (API)
ด้วย API จะทำให้ผู้โฆษณาสามารถดูแลจัดการช่องทางที่เหมาะสมและปรับแต่งกลยุทธ์การส่งข้อความของตน ในขณะที่ผสานรวมแผนของตนเข้ากับเวิร์กโฟลว์ของตัวแทนโฆษณาได้อย่างราบรื่น ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีสามารถทำงานที่น่าเบื่อให้เป็นระบบอัตโนมัติ และเข้าใจวิธีเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณโฆษณาของตน
คำถามที่พบบ่อย
การวางแผนสื่อเป็นกระบวนการที่ผู้โฆษณาดำเนินการก่อนที่จะซื้อและเปิดตัวโฆษณาเพื่อวัดผลประสิทธิภาพและเพิ่ม ROI (ผลตอบแทนการลงทุน) ให้ได้มากที่สุด โดยถือเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญของแคมเปญโฆษณาทุกแคมเปญ ผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมของกระบวนการวางแผนสื่อก็คือเอกสารร่างแผนสื่อ ซึ่งจะกำหนดแนวทางแคมเปญโฆษณาของคุณ
การวางแผนสื่อมีความสำคัญ เนื่องจากจะช่วยกำหนดพารามิเตอร์สำหรับประเภทตำแหน่งโฆษณาที่อาจทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ และตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะวางโฆษณาเหล่านั้น
การซื้อสื่อ คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นหลังจากวางแผนสื่อเรียบร้อยแล้ว เรียกได้ว่าทั้งสองขั้นตอนนี้จะเกิดขึ้นควบคู่กันไป การวางแผนสื่อจะกำหนดพารามิเตอร์สำหรับการซื้อสื่อ การซื้อสื่อหมายถึงการประเมินตัวเลือกสื่อโฆษณาทั้งหมดภายใต้งบประมาณของคุณ เพื่อกำหนดว่ากลุ่มเป้าหมาย ประเภทโฆษณา และการผสมผสานของช่องทางสื่อแบบใดจะช่วยสร้างผลลัพธ์แคมเปญที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ จากนั้นจึงเข้าสู่ขั้นตอนการซื้อโฆษณา
การซื้อสื่อมีความสำคัญเพราะตามหลักกลยุทธ์แล้ว สื่อที่ซื้อสามารถส่งต่อความสำเร็จของแคมเปญได้ แค่ข้อความและรูปภาพที่น่าสนใจยังไม่เพียงพอ แต่โฆษณาต้องอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสม ในเวลาและความถี่ที่เหมาะสม เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมเห็นโฆษณา
1 Kantar, "ตัวคูณสื่อ"
2 Nielsen, "กรณีสำหรับการวางแผนสื่อแบบกำหนดเอง"