การตลาดอุตสาหกรรม

การตลาดเครื่องใช้ในบ้านและเฟอร์นิเจอร์

อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านตั้งแต่ของตกแต่งบ้านไปจนถึงเครื่องใช้ในครัวกำลังเติบโตขึ้นเนื่องจากการที่ผู้บริโภคซื้อและเช่าบ้าน แปลงโฉมที่อยู่อาศัย และปรับปรุงสภาพแวดล้อมโดยรอบ ค้นพบว่า Amazon Ads สามารถช่วยให้ธุรกิจเครื่องใช้ในบ้านของคุณเติบโตได้อย่างไร

ภาพประกอบของผู้ชายกับรถเข็นสินค้าที่มีของเต็มคัน
ผู้หญิงที่กำลังนอนบนโซฟาและดูโทรศัพท์

นักช้อปเครื่องใช้ในบ้านและเฟอร์นิเจอร์ในปัจจุบัน

นักช้อปเครื่องใช้ในบ้านในสหรัฐอเมริกาสนุกสนานไปกับการช้อปปิ้งอย่างจริงจังมาตั้งแต่ปี 2020 ซึ่งช่วยเร่งการเติบโตของอุตสาหกรรม1 อุตสาหกรรมของตกแต่งบ้านทั่วโลก ซึ่งรวมถึงหมวดหมู่ต่าง ๆ เช่น เฟอร์นิเจอร์ในบ้าน สิ่งทอในบ้าน สินค้าดูแลพื้นผิว การตกแต่งผนัง และไฟ มีมูลค่าถึง 641.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 20202 เมื่อนักช้อปเครื่องใช้ในบ้านเริ่มตกแต่งบ้านและมีการซื้อเครื่องใช้ในบ้าน Amazon Ads สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณทดลองและขยายการรับรู้ของแบรนด์ เพิ่มการพิจารณาสินค้า และสร้างแรงบันดาลใจในการซื้อ

ข้อมูลเชิงลึกการตลาดเครื่องใช้ในบ้านและเฟอร์นิเจอร์

$193.77 และกราฟแนวโน้มสูงขึ้น

ยอดขายทางดิจิทัลของเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านคาดว่าจะสูงถึง $193.77 พันล้านภายในปี 20263

วงใน 74%

จุดที่ลูกค้าเจอสินค้าทางดิจิทัลมีความสำคัญต่อเส้นทางการซื้อของนักช้อปที่นอน เนื่องจาก 74% ของนักช้อปที่นอนมีการเลือกดูออนไลน์ก่อนซื้อที่นอน4

ข้อมูลเชิงลึกเครื่องใช้ในบ้านและเฟอร์นิเจอร์ของ Amazon Ads

64%

นักช้อปเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็ก 64% ที่ตอบแบบสำรวจซึ่งเป็นผู้เยี่ยมชม Amazon Store รายงานว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะค้นพบสินค้าใหม่ ๆ ผ่านการโฆษณามากกว่า5

81%

81% ของผู้ซื้อที่นอนทั้งหมดที่ตอบแบบสำรวจซึ่งเป็นผู้เยี่ยมชม Amazon ค้นพบแบรนด์หรือสินค้าใหม่ ๆ6

66%

นักช้อปสินค้าเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมภายในบ้านจำนวน 66% ที่ตอบแบบสำรวจจำได้ว่าเห็นโฆษณาเฉพาะสำหรับหมวดหมู่นี้7

54%

นักช้อปจำนวน 54% ที่ตอบแบบสำรวจรายงานว่า Amazon ช่วยให้ข้อมูลที่ทำให้ตนรู้สึกมั่นใจในการซื้อสินค้าดูแลพื้น8

โอกาสสำหรับการตลาดเครื่องใช้ในบ้านและเฟอร์นิเจอร์

ไอคอนสีน้ำเงินของเครื่องหมายคำถามและฟองข้อความ

การเติบโตอย่างต่อเนื่องหลังยอดขายพุ่ง

แบรนด์เครื่องใช้ในบ้านจำนวนมากมียอดขายเพิ่มขึ้นในปี 20209 หมวดหมู่ต่าง ๆ อย่างเฟอร์นิเจอร์และเครื่องใช้ในบ้าน มีรายได้ทางดิจิทัลเพิ่มขึ้น 14.5% โดยมีรายได้เกือบ $53 ล้านในปี 2020 ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวว่าการเพิ่มขึ้น $6.6 ล้านเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าถือว่าเป็นสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน10 การเติบโตของหมวดหมู่เครื่องใช้ในบ้านและเฟอร์นิเจอร์คาดว่าจะสูงในแง่ของยอดขายโดยเริ่มตั้งแต่ปี 202311 เมื่อทราบเช่นนี้แล้ว แบรนด์เครื่องใช้ในบ้านอาจต้องพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อช่วยสร้างความไว้วางใจและความภักดีต่อแบรนด์กับลูกค้า

ไอคอนสีน้ำเงินของฟองคำพูดสองช่อง ช่องหนึ่งมีหัวใจและอีกช่องหนึ่งมีนิ้วโป้งชูขึ้น

ปรับตัวเข้ากับแนวคิดดิจิทัลของกลุ่มเป้าหมาย

ด้วยอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านที่เติบโตอย่างรวดเร็ว อุตสาหกรรมจึงมีการแข่งขันกันมากขึ้นเนื่องจากแบรนด์พยายามเข้าถึงและทำให้นักช้อปมีส่วนร่วม12 แบรนด์ต่าง ๆ ที่ต้องการเพิ่มการรับรู้ให้กับผู้บริโภคต้องการพิจารณาพัฒนาแนวทางการตลาดแบบองค์รวมที่เปิดเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อนักช้อปจำนวนมากขึ้นใช้แหล่งข้อมูลดิจิทัลเพื่อเรียกดูและเลือกซื้อสินค้า

ไอคอนสีน้ำเงินของคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป แท็บเลต และสมาร์ทโฟน

การช่วยให้นักช้อปค้นพบสินค้าในช่วงเวลาต่าง ๆ ที่สำคัญของชีวิต:

ไม่ว่าผู้บริโภคกำลังจะย้ายเข้าบ้านใหม่หรือแต่งงาน ช่วงเวลาในชีวิตเหล่านั้นสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคค้นหาสินค้าที่จะช่วยให้พวกเขาปรับตัวเข้ากับไลฟ์สไตล์ใหม่ได้ แท้จริงแล้ว นักช้อปเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็ก 32% รายงานว่าการย้ายเข้าบ้านใหม่เป็นเหตุผลในการซื้อของพวกเขา13 และนักช้อปที่นอน 23% ยังเลือกเหตุการณ์สำคัญในชีวิตเป็นเหตุผลในการซื้อ14

ภาพประกอบของผู้หญิงที่กำลังนั่งสมาธิ

บล็อก

ในบล็อกโพสต์นี้ เราได้เรียนรู้ว่าผู้บริโภคคำนึงถึงอากาศที่พวกเขาหายใจมากขึ้น ค้นพบว่าเส้นทางสำหรับซื้อมีลักษณะเป็นอย่างไรสำหรับนักช้อปเครื่องฟอกอากาศ และแบรนด์ต่าง ๆ สามารถมีส่วนร่วมกับพวกเขาได้อย่างไร

ฉันจะโฆษณาเครื่องใช้ในบ้านและสินค้าเฟอร์นิเจอร์ได้อย่างไร

บุคคลที่กำลังทานข้าวเย็นและดูทีวี

แบรนด์ของคุณสามารถสำรวจการกระจายตัวของกลุ่มเป้าหมายด้วยสตรีมมิ่งทีวีและโฆษณาวิดีโอออนไลน์ โดยเข้าถึงผู้ชมที่ใช้บริการของ Amazon อยู่แล้ว เช่น Prime Video Live Sports, Amazon Freevee และอื่น ๆ

ผู้ชายและผู้หญิงที่กำลังยิ้มให้กัน

ด้วยการใช้โซลูชันอย่าง Sponsored Products, Sponsored Brands และวิดีโอ Sponsored Brands คุณสามารถช่วยให้นักช้อปค้นพบแบรนด์และข้อเสนอสินค้าของคุณตลอดกระบวนการช้อปปิ้งในทุกที่ที่พกวเขาใช้เวลาอยู่

ผู้ชายที่มีของขวัญกำลังปิดตาผู้หญิงเพื่อเซอร์ไพรส์

นำแคมเปญการตลาดของคุณก้าวไปอีกระดับโดยร่วมมือกับ Brand Innovation Lab ของเรา การร่วมงานกันทำให้แบรนด์ของคุณสามารถสร้างประสบการณ์ทางการตลาดแบบกำหนดเอง ที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายประหลาดใจและพึงพอใจในรูปแบบที่สร้างสรรค์

1, 2 “Worldwide Home Decor Industry to 2026,” Research and Markets, มีนาคม 2021, สหรัฐอเมริกา
3 eMarketer, มิถุนายน 2022, สหรัฐอเมริกา
4 Kantar และ Amazon Ads, เส้นทางสำหรับซื้อที่นอน, มีนาคม 2021, สหรัฐอเมริกา
5 “วิเคราะห์เบื้องลึก 2021: ข้อมูลและแนวโน้มอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้าน” ROIRevolution, 2021, สหรัฐอเมริกา
6, 7 รายได้จากการช้อปปิ้งเฟอร์นิเจอร์ดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ปี 2017 ถึง 2025, Statista, 2022, สหรัฐอเมริกา
8 “วิเคราะห์เบื้องลึก 2021: ข้อมูลและแนวโน้มอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้าน” ROIRevolution, 2021, สหรัฐอเมริกา
9 Kantar และ Amazon Ads, เส้นทางสำหรับซื้อเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็ก, กรกฎาคม 2022, สหรัฐอเมริกา
10-12 Kantar และ Amazon Ads, แผนสำหรับซื้อที่นอน, มีนาคม 2021, สหรัฐอเมริกา
13 Kantar และ Amazon Ads, เส้นทางสำหรับซื้อสภาพแวดล้อมในบ้าน, ธันวาคม 2021, สหรัฐอเมริกา
14 Kantar และ Amazon Ads, Floorcare path to purchase, พฤศจิกายน 2021, สหรัฐอเมริกา