การตลาดอุตสาหกรรม

การตลาดด้านความบันเทิง

Amazon Ads จะถูกนำมาใช้ในกลยุทธ์การตลาดด้านความบันเทิงของคุณอย่างไร เรียนรู้เกี่ยวกับโซลูชันการโฆษณาที่เราสามารถนำเสนอให้กับธุรกิจของคุณเพื่อช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายด้านความบันเทิงทั้งในและนอก Amazon

เริ่มต้น
ครอบครัวกำลังเปรียบเทียบรถยนต์ของตัวเองกับรถคันอื่นแบบออนไลน์

แชร์เรื่องราวทั้งหมด

เรื่องราวมีพลัง แบรนด์ทำให้ดีขึ้นได้โดยการสร้างโลกที่ผู้ติดตามสามารถมีส่วนร่วม Amazon Ads สามารถช่วยคุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้ในขณะที่พวกเขากำลังดื่มด่ำ

อุตสาหกรรมบันเทิงในปัจจุบัน

การเติบโตของการรับชมรายการสตรีมมิ่งยังเป็นตัวกำหนดทิศทางในอุตสาหกรรมบันเทิง ซึ่งรวมถึงการเพิ่มขึ้นของกลุ่ม cord-cutter (กลุ่มเป้าหมายที่เปลี่ยนจากการใช้งานทีวีแบบชำระเงินไปเป็นสตรีมมิ่งทีวี หรือที่รู้จักกันว่าบริการที่ให้บริการผ่านโครงข่ายอินเทอร์เน็ต หรือ OTT) และ Cord-stacker (กลุ่มเป้าหมายที่สมัครสมาชิกรับชมทั้งทีวีแบบชำระเงินและสตรีมมิ่งทีวี)

วิวัฒนาการของอุตสาหกรรมนี้ได้ขยายไปถึงความบันเทิงด้านภาพยนตร์ สตูดิโอภาพยนตร์กำลังเอนเอียงไปทางการเลือกใช้การสตรีมมิ่งเป็นวิธีเผยแพร่ภาพยนตร์เรื่องใหม่ ๆ โดยที่สตูดิโอจำนวนมากทำการออกฉายภาพยนตร์ของพวกเขาทั้งทางบริการสตรีมมิ่งและในโรงภาพยนตร์ในวันเดียวกัน

ผู้ชายใส่แว่นและผู้หญิงยิ้มกำลังดูโทรทัศน์

แนวโน้มการบริโภคความบันเทิง

ภายในปลายปี 2024 คาดว่าจะมีจำนวนครัวเรือนที่เลิกใช้บริการเคเบิลในสหรัฐฯ สูงถึง 46.6 ล้านครัวเรือน 1

ผู้บริโภคในสหรัฐฯ โดยเฉลี่ยใช้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งจากผู้ให้บริการเจ็ดราย2

เวลาที่ใช้ในการรับชมบริการสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาเพิ่มขึ้น 50% จากปีก่อนหน้า 3

ผู้บริโภคทั่วโลกจะใช้จ่ายกับวิดีโอสตรีมมิ่งคาดว่าจะสูงถึงเกือบ 103,000 ล้านเหรียญภายในปี 2025 4

ความท้าทายที่แบรนด์ด้านความบันเทิงต้องเผชิญ

ตลาดที่มีความพลุกพล่านมากขึ้นทุกวัน

แบรนด์ด้านความบันเทิงต้องพยายามเพิ่มการรับรู้ให้มากขึ้นเพื่อทำให้มีผู้รับชมเนื้อหาของตน ขณะนี้ผู้บริโภคในสหรัฐฯ มีบริการสตรีมมิ่งวิดีโอที่หลากหลายต่างกันมากกว่า 300 รายการให้เลือกชม 5

ส่วนแบ่งของความสนใจ

นอกจากภาพยนตร์และรายการทีวีแล้ว แบรนด์ด้านความบันเทิงยังต้องแข่งขันกับเกม เพลง และโซเชียลมีเดียในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค 6

การรักษาจำนวนผู้สมัครสมาชิก

เนื่องจากมีตัวเลือกให้เลือกมากขึ้น ผู้บริโภคจึงเป็นฝ่ายตัดสินใจว่าอยากจะใช้จ่ายกับบริการกี่บริการ ในความเป็นจริง 31% ของผู้ที่ดูเนื้อหาสตรีมมิ่งบอกว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะหยุดใช้หนึ่งในบริการที่พวกเขาใช้อยู่ 7

ข้อมูลเชิงลึกสำหรับนักการตลาดด้านความบันเทิง

ลูกค้าของ Amazon 83% สตรีมเนื้อหาวิดีโอ 8

นักช้อปของ Amazon กว่า 60% กล่าวว่าพวกเขาเข้าเว็บไซต์ IMDb ก่อนที่จะตัดสินใจดูรายการทีวี 9

ผู้ดูเนื้อหาสตรีมมิ่งกว่า 42% ที่ช้อปบน Amazon กล่าวว่าเนื้อหาเป็นเหตุผลหลักที่พวกเขาตัดสินใจที่จะสมัครสมาชิกเพื่อรับบริการสตรีมมิ่ง 10

ผู้ที่ชื่นชอบการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ 55% ได้ซื้อดีวีดีจาก Amazon และ 51% ได้ซื้อหรือเช่าภาพยนตร์ดิจิทัลจาก Amazon 11

ตัวอย่างการตลาดด้านความบันเทิง

Warner Bros. สร้างบันเทิงโฆษณาที่ดื่มด่ำสมจริงสำหรับ The Batman

Warner Bros. สร้างหน้าเนื้อหาแบบโต้ตอบที่ดื่มด่ำสมจริงบน IMDb สำหรับภาพยนตร์เรื่อง The Batman โดยผสมผสานการโฆษณาและความบันเทิงเข้าด้วยกัน ด้วยความช่วยเหลือจาก Amazon Ads

{"blocks":[{"key":"9obm","text":"ครอบครัวเปิดกล่อง Amazon ที่ออกแบบเอง","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}

การประดิษฐ์ด้านการออกแบบเบื้องหลังโฆษณาบนกล่องของ Paramount+

ดูแคมเปญการโฆษณาบนกล่องที่มี SpongeBob SquarePants และ PAW Patrol และเรียนรู้เกี่ยวกับเครื่องมือที่ออกแบบเองซึ่งช่วยทำให้โฆษณาบนกล่องเป็นจริงได้

สู่ความเวิ้งว้างอันไกลโพ้น! Disney และ Amazon Ads เปิดตัว Lightyear

ก่อนหน้าภาพยนตร์ Lightyear ทาง Amazon Ads และ Disney ได้เปิดตัวแคมเปญที่เน้นย้ำถึงการเดินทางสู่อวกาศของ Buzz และ Alexa

กลยุทธ์การโฆษณาด้านความบันเทิง

มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายด้านความบันเทิงที่เกี่ยวข้อง

กลุ่มเป้าหมายไลฟ์สไตล์ด้านความบันเทิงของ Amazon สนใจในเนื้อหาบางประเภทเมื่อดูจากสัญญาณการสตรีมมิ่งผ่านแอพและอุปกรณ์ที่รองรับ Amazon ผสานรวมกลุ่มเป้าหมาย Amazon กับแหล่งกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ของคุณบน Amazon DSP ทั้งในและนอก Amazon

Amazon DSP

เพิ่มการเข้าถึงของคุณในสภาพแวดล้อมด้านความบันเทิงแบบดั้งเดิม

ใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีเพื่อขยายการเข้าถึงของแคมเปญทีวีแบบดั้งเดิมของคุณไปยังผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น แสดงควบคู่ไปกับรายการและภาพยนตร์ยอดฮิตของ IMDb TV Original ระหว่างการฉายรายการกีฬาถ่ายทอดสดอย่างฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี ทั่วเครือข่ายทีวีและผู้แพร่ภาพชั้นนำและในแอปข่าวบน Fire TV

โฆษณาวิดีโอ

สร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า

ใช้โซลูชันที่กำหนดเองของ Amazon Advertising เพื่อกระตุ้นการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับรอบปฐมทัศน์ที่กำลังจะมาถึง การเปิดตัวบริการ หรือการเปิดตัวความบันเทิงภายในบ้าน แคมเปญที่ออกแบบมาโดยเฉพาะของเราจะสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ที่น่าจดจำ ซึ่งจะสร้างความตื่นเต้นและความประหลาดใจให้กับกลุ่มเป้าหมาย

โซลูชันการโฆษณาแบบกำหนดเอง

เชื่อมต่อกับแฟน ๆ แม้ในเวลาที่ไม่มีหน้าจอ

Audio ads ทำให้คุณจะสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาระดับคุณภาพที่ไม่เหมือนใครเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของคุณได้ใน Amazon Music ฟรีที่รองรับโฆษณา เข้าถึงผู้ฟังในอุปกรณ์ที่ใช้งาน Alexa ได้ รวมทั้งใน Echo และ Fire TV และบนมือถือและเดสก์ท็อปด้วย

Audio ads

    • แหล่งที่มา:

    1 eMarketer, กันยายน 2020, สหรัฐอเมริกา
    2 The NPD Group, การศึกษา TV Switching, มกราคม 2021
    3 การศึกษากลุ่มเป้าหมายรวมของ Nielsen, สิงหาคม 2020, สหรัฐอเมริกา
    4 Statista, 2020, WW
    5 การศึกษากลุ่มเป้าหมายรวมของ Nielsen, สิงหาคม 2020
    6 การศึกษาแนวโน้มของดิจิทัลของ Deloitte, ฉบับที่ 15, 2021, สหรัฐอเมริกา
    7 The NPD Group, การศึกษา TV Switching, มกราคม 2021, สหรัฐอเมริกา
    8 การศึกษาผู้ชมทีวีของ Kantar และ Amazon Advertising, สิงหาคม 2020, สหรัฐอเมริกา
    9 การศึกษาผู้ชมทีวีของ Kantar และ Amazon Advertising, สิงหาคม 2020, สหรัฐอเมริกา
    10 การศึกษาผู้ชมทีวีของ Kantar และ Amazon Advertising, สิงหาคม 2020, สหรัฐอเมริกา
    11 การสำรวจแบบกำหนดเองของ Comscore, 2019, สหรัฐอเมริกา การศึกษาได้สำรวจผู้ที่ชื่นชอบการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ 1,050 รายในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา โดยคนกลุ่มนี้จะเป็นตัวแทนประชากรของผู้ที่ชื่นชอบการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกา