![{"blocks":[{"key":"1utru","text":"ครอบครัวเปิดกล่อง Amazon ที่ออกแบบเอง","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/blog/2022/paramount-2_-1092x730._TTW_.jpg)
Blog
การประดิษฐ์ด้านการออกแบบที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาบนกล่องของ Paramount+
ดูแคมเปญการโฆษณาบนกล่องที่มี SpongeBob SquarePants และ PAW Patrol และเรียนรู้เกี่ยวกับเครื่องมือที่ออกแบบเองซึ่งช่วยทำให้โฆษณาบนกล่องเป็นจริงได้
การตลาดอุตสาหกรรม
การตลาดด้านความบันเทิง
Amazon Ads จะถูกนำมาใช้ในกลยุทธ์การตลาดด้านความบันเทิงของคุณอย่างไร เรียนรู้เกี่ยวกับโซลูชันการโฆษณาที่เราสามารถนำเสนอให้กับธุรกิจของคุณเพื่อช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายด้านความบันเทิงทั้งในและนอก Amazon
เชื่อมต่อกลุ่มเป้าหมายด้วยสิ่งที่พวกเขารัก
Amazon Ads สามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับลูกค้าด้วยเรื่องราวที่พวกเขาชื่นชอบ รวมถึงสินค้าและบริการที่กำลังมองหา
อุตสาหกรรมบันเทิงในปัจจุบัน
การเติบโตของการรับชมรายการสตรีมมิ่งยังเป็นตัวกำหนดทิศทางในอุตสาหกรรมบันเทิง ซึ่งรวมถึงการเพิ่มขึ้นของกลุ่ม cord-cutter (กลุ่มเป้าหมายที่เปลี่ยนจากการใช้งานทีวีแบบชำระเงินไปเป็นสตรีมมิ่งทีวี หรือที่รู้จักกันว่าบริการที่ให้บริการผ่านโครงข่ายอินเทอร์เน็ต หรือ OTT) และ Cord-stacker (กลุ่มเป้าหมายที่สมัครสมาชิกรับชมทั้งทีวีแบบชำระเงินและสตรีมมิ่งทีวี)
วิวัฒนาการของอุตสาหกรรมนี้ได้ขยายไปถึงความบันเทิงด้านภาพยนตร์ สตูดิโอภาพยนตร์กำลังเอนเอียงไปทางการเลือกใช้การสตรีมมิ่งเป็นวิธีเผยแพร่ภาพยนตร์เรื่องใหม่ ๆ โดยที่สตูดิโอจำนวนมากทำการออกฉายภาพยนตร์ของพวกเขาทั้งทางบริการสตรีมมิ่งและในโรงภาพยนตร์ในวันเดียวกัน
แนวโน้มการบริโภคความบันเทิง
ภายในปลายปี 2024 คาดว่าจะมีจำนวนครัวเรือนที่เลิกใช้บริการเคเบิลในสหรัฐฯ สูงถึง 46.6 ล้านครัวเรือน 1
ผู้บริโภคในสหรัฐฯ โดยเฉลี่ยใช้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งจากผู้ให้บริการเจ็ดราย2
เวลาที่ใช้ในการรับชมบริการสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาเพิ่มขึ้น 50% จากปีก่อนหน้า 3
ผู้บริโภคทั่วโลกจะใช้จ่ายกับวิดีโอสตรีมมิ่งคาดว่าจะสูงถึงเกือบ 103,000 ล้านเหรียญภายในปี 2025 4
ความท้าทายที่แบรนด์ด้านความบันเทิงต้องเผชิญ
ตลาดที่มีความพลุกพล่านมากขึ้นทุกวัน
แบรนด์ด้านความบันเทิงต้องพยายามเพิ่มการรับรู้ให้มากขึ้นเพื่อทำให้มีผู้รับชมเนื้อหาของตน ขณะนี้ผู้บริโภคในสหรัฐฯ มีบริการสตรีมมิ่งวิดีโอที่หลากหลายต่างกันมากกว่า 300 รายการให้เลือกชม 5
ส่วนแบ่งของความสนใจ
นอกจากภาพยนตร์และรายการทีวีแล้ว แบรนด์ด้านความบันเทิงยังต้องแข่งขันกับเกม เพลง และโซเชียลมีเดียในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค 6
การรักษาจำนวนผู้สมัครสมาชิก
เนื่องจากมีตัวเลือกให้เลือกมากขึ้น ผู้บริโภคจึงเป็นฝ่ายตัดสินใจว่าอยากจะใช้จ่ายกับบริการกี่บริการ ในความเป็นจริง 31% ของผู้ที่ดูเนื้อหาสตรีมมิ่งบอกว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะหยุดใช้หนึ่งในบริการที่พวกเขาใช้อยู่ 7
ข้อมูลเชิงลึกสำหรับนักการตลาดด้านความบันเทิง
ลูกค้าของ Amazon 83% สตรีมเนื้อหาวิดีโอ 8
นักช้อปของ Amazon กว่า 60% กล่าวว่าพวกเขาเข้าเว็บไซต์ IMDb ก่อนที่จะตัดสินใจดูรายการทีวี 9
ผู้ดูเนื้อหาสตรีมมิ่งกว่า 42% ที่ช้อปบน Amazon กล่าวว่าเนื้อหาเป็นเหตุผลหลักที่พวกเขาตัดสินใจที่จะสมัครสมาชิกเพื่อรับบริการสตรีมมิ่ง 10
ผู้ที่ชื่นชอบการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ 55% ได้ซื้อดีวีดีจาก Amazon และ 51% ได้ซื้อหรือเช่าภาพยนตร์ดิจิทัลจาก Amazon 11
ตัวอย่างการตลาดด้านความบันเทิง
กลยุทธ์การโฆษณาด้านความบันเทิง
เพิ่มการเข้าถึงของคุณในสภาพแวดล้อมด้านความบันเทิงแบบดั้งเดิม
ใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีเพื่อขยายการเข้าถึงของแคมเปญทีวีแบบดั้งเดิมของคุณไปยังผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น แสดงควบคู่ไปกับรายการและภาพยนตร์ยอดฮิตของ IMDb TV Original ระหว่างการฉายรายการกีฬาถ่ายทอดสดอย่างฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี ทั่วเครือข่ายทีวีและผู้แพร่ภาพชั้นนำและในแอปข่าวบน Fire TV
สร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า
ใช้โซลูชันที่กำหนดเองของ Amazon Advertising เพื่อกระตุ้นการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับรอบปฐมทัศน์ที่กำลังจะมาถึง การเปิดตัวบริการ หรือการเปิดตัวความบันเทิงภายในบ้าน แคมเปญที่ออกแบบมาโดยเฉพาะของเราจะสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ที่น่าจดจำ ซึ่งจะสร้างความตื่นเต้นและความประหลาดใจให้กับกลุ่มเป้าหมาย
แหล่งที่มา:
1 eMarketer, กันยายน 2020, สหรัฐอเมริกา
2 The NPD Group, การศึกษา TV Switching, มกราคม 2021
3 การศึกษากลุ่มเป้าหมายรวมของ Nielsen, สิงหาคม 2020, สหรัฐอเมริกา
4 Statista, 2020, WW
5 การศึกษากลุ่มเป้าหมายรวมของ Nielsen, สิงหาคม 2020
6 การศึกษาแนวโน้มของดิจิทัลของ Deloitte, ฉบับที่ 15, 2021, สหรัฐอเมริกา
7 The NPD Group, การศึกษา TV Switching, มกราคม 2021, สหรัฐอเมริกา
8 การศึกษาผู้ชมทีวีของ Kantar และ Amazon Advertising, สิงหาคม 2020, สหรัฐอเมริกา
9 การศึกษาผู้ชมทีวีของ Kantar และ Amazon Advertising, สิงหาคม 2020, สหรัฐอเมริกา
10 การศึกษาผู้ชมทีวีของ Kantar และ Amazon Advertising, สิงหาคม 2020, สหรัฐอเมริกา
11 การสำรวจแบบกำหนดเองของ Comscore, 2019, สหรัฐอเมริกา การศึกษาได้สำรวจผู้ที่ชื่นชอบการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ 1,050 รายในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา โดยคนกลุ่มนี้จะเป็นตัวแทนประชากรของผู้ที่ชื่นชอบการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกา