Riktlinjer för användning av Amazons varumärke i digital displayannonsering

Översikt

Genom att använda Amazons namn eller varumärkeselement kan du få hjälp att uppnå resultat. Varumärket Amazon är dock en av våra mest värdefulla företagstillgångar och all användning av Amazons varumärke måste följa våra annonseringspolicyer. Vägledningen nedan fokuserar specifikt på användningen av Amazons varumärke i digital displayannonsering när produkter från tredje part säljs på Amazon.com. Tredjepartsleverantörer och säljare i vår nätbutik får visa logotypen ”tillgänglig på Amazon” i sina annonser för att framhäva sina produkter och tjänster på Amazon. Ingen formell granskning eller godkännande behövs för att använda denna logotyp.

Annan användning av Amazons varumärke kräver granskning och skriftligt godkännande av Amazon i enlighet med våra annonseringspolicyer. Team utanför digital displayannonsering bör söka vägledning genom att kontakta varumärken.

Uppmaning till handling (CTA)

Följande CTA:er är tillåtna i Amazon-märkta textlänkar:

• Shoppa nu hos Amazon.com
• Shoppa nu
• Förbeställ nu
• Läs mer
• Se detaljerad information
• Titta nu

Eftersom utseendet och känslan hos Amazon-knapparna är en integrerad aspekt av det övergripande varumärket, får de inte användas som CTA-uttalanden i annonser. Undantaget från detta är användningen av Amazon-märkta knappar i e-handelsannonser som ”Lägg till i kundvagn”, ”Lägg till i önskelista”', ”Shoppa nu” och ”Använd kupong”.

1. För att undvika att kunder förväxlar vad som är webbplatsen och vad som är en annons är det inte tillåtet att använda knappar som är märkta med ett varumärke (endast knappar som är märkta med ett annonsörsmärke eller textlänkar från Amazon).

2. Icke-specifika eller felaktiga CTA:er är inte tillåtna.

Versaler och skiljetecken på Amazon

Amazon ska alltid skrivas med inledande versal (bara versaler eller gemener är inte tillåtet).

Varumärkesfraser

Användning av Amazons egenutvecklade ord, fraser, produkter osv. som direkt knyter till Amazons funktionalitet eller funktioner är tillåtet (till exempel ”Gold Box Deal of The Day”), men kräver godkännande från Amazon. Utanför detta sammanhang är användning av Amazons varumärkta termer eller liknande uttalanden inte tillåtet om det inte uttryckligen godkänts.

Detta inkluderar, men är inte begränsat till:

• Gold Box
• Dagens erbjudande
• Super Saver-leverans
• 1-Click
• Seller Central
• Önskelista
• Dagens erbjudanden
• Prenumerera och spara
• Kindle
• Amazon Mom
• Titta inuti boken
• Liknande fraser (till exempel – ”Installation med ett klick”)

Meddelandet ”Prenumerera och shoppa nu” kan lätt förväxlas med funktionen Amazon Prenumerera och spara.

Amazons logotyp och Smile-logotypen får inte användas i tredjepartsannonser av försäljare som länkar till Amazon. Logotypen ”tillgänglig på Amazon” får användas i annonsering.

Användning av Amazons logotyp och särskilda omständigheter

I vissa situationer kan en annonsör behöva använda logotypen ”Amazon” antingen fristående (tredjepartsanvändning) eller i en låsning med sin egen logotyp (co-branding). All användning av Amazons logotyp måste godkännas och granskas i samtliga fall. Skicka förfrågningar om godkännande tillsammans med exempel på användning till ditt kontoteam. I all annan annonsering som länkar till Amazon ska logotypen ”tillgänglig på Amazon” användas.

Amazon-logotypen får användas av leverantörer i en lista med två eller fler återförsäljare om den inte länkar till Amazon. En leverantör som marknadsför en produkt som är tillgänglig från mer än en återförsäljare får till exempel visa respektive återförsäljares logotyp (Walmart, Target och Amazon). Denna typ av ”logotyplistor” är tillåtet.

Tillgänglig på Amazon-logotypen

Tredjepartsleverantörer och säljare i vår nätbutik får visa logotypen ”tillgänglig på Amazon” i sina annonser för att framhäva sina produkter och tjänster på Amazon. Ingen formell granskning eller godkännande behövs för att använda denna logotyp. Logotypen ”finns på Amazon” kan användas i de två färgerna (vit och bläckfiskbläck). Välj det färgalternativ som är mest läsbart för placeringen av logotypen. Ladda ned logotyperna nedan.

Lokaliserade versioner av logotypen ”tillgänglig på Amazon” kan laddas ner för följande länder och regioner:

Amazons och Smile-logotyperna bör inte användas i några annonsplaceringar. Använd alltid logotypen ”tillgänglig på Amazon”.

Branding på och utanför Amazon

Annonser bör märkas på lämpligt sätt, när de används på och utanför Amazon.com och offsite. För placeringar på sajten är användningen av ”tillgänglig på Amazon”-logotypen starkt avrådd. Annonsplaceringar avsedda för Amazon DSP bör innehålla ”tillgänglig på Amazon”-logotyp eller lämplig CTA-textlänk när du länkar in till Amazon.

Tillgänglig på Amazon
Logotypen ”tillgänglig på Amazon” är starkt avrådd när annonsplaceringen är på Amazons webbplats.

På Amazon
Formuleringen på CTA-knappen är felaktig. ”på Amazon.com” ska alltid användas. Statiska annonser offsite som länkar till Amazon bör tydligt visa logotypen ”tillgänglig på Amazon” eller lämplig CTA-textlänk.

På Amazon
Annonsmaterialet får inte använda Amazons varumärkesknappar om det inte uttryckligen godkänts av Amazon.

Litet utrymme

På mindre placeringar där ”tillgänglig på Amazon”-låsningen är för liten och svår att läsa, kan tredjepartsannonsörer typsätta ”Tillgänglig på Amazon” i deras typsnitt med ordet ”Tillgänglig” i versaler. Låsningen ”tillgänglig på Amazon” bör användas i alla fall utom där utrymmet är begränsat och märket skulle falla under minsta storleksrekommendationer.

Riktlinjer för Amazons logotyper och bildspråk

Tillgänglig på Amazon-logotypen

Det fria utrymmet baseras på höjden på bokstäverna i Amazons logotyp. Det fria utrymmet skalas i proportion till märkets storlek, så när logotypen blir större bör även det fria utrymmet bli större.

Den staplade logotypen ”tillgänglig på Amazon” får inte vara mindre än 0,75 tum/1,9 cm bred för utskrift, 90 pixlar för skärmar med 1x-upplösning eller 180 pixlar för skärmar med 2x-upplösning.

För att upprätthålla varumärkets integritet ska du inte ändra logotypen, proportionen eller färgen. Nedan finns exempel på felaktig användning.

Amazons logotypfamilj är endast tillåten i annonser när det uttryckligen godkänts av Amazon. För godkännanden, skicka förfrågningar tillsammans med exempel på användning till din kontorepresentant.

Ikoner och webbplatselement

Amazons familj av ikoner och webbplatselement bör inte användas i annonser om det inte uttryckligen godkänts av Amazon. Detta inkluderar, men är inte begränsat till:

Produktbilder

• Alla bilder som används måste ägas av annonsören eller godkännas för användning i annonsenheten innan kampanjen lanseras. Alla Amazon.com-produktbilder inklusive Amazon-produkter som Kindle måste godkännas av Amazon och icke-Amazon leverantörsprodukter som inte ägs av annonsören måste också godkännas av det företag som innehar rättigheterna.
• Produktbilder som tillhandahålls bör inte laddas ner från Google eller någon annan sökmotor.
• Alla annonsbilder är föremål för godkännande av Amazon.

Tekniska specifikationer och mer

Ytterligare riktlinjer för tekniska specifikationer, behöriga annonsenheter, annonsörstyper med mera finns i: tekniska riktlinjer.