Políticas de público-alvo da Amazon

I. Política de criação de público-alvo

Categorias de público-alvo proibidas

A publicidade com base em interesses permite que os clientes vejam anúncios mais relevantes e os ajuda a descobrir e aprender sobre produtos e serviços que podem ser do interesse deles. As políticas de público-alvo da Amazon Ads são projetadas para proteger os clientes e manter a confiança deles à medida que eles se envolvem com experiências de anúncios baseados em interesses em nossas ofertas de produtos.

Além de aderir a essas políticas, os anunciantes são responsáveis por garantir a conformidade com todas as leis aplicáveis, incluindo as regulamentações locais e regionais. Observe que essas políticas se aplicam ao uso de segmentos do público-alvo da Amazon, bem como a quaisquer sinais de terceiros (por exemplo, públicos-alvo do anunciante ou públicos-alvo ativados por meio de parceiros de dados).

Ao criar políticas relacionadas às Categorias de público-alvo proibidas, a Amazon considera a experiência do cliente, as melhores práticas do setor, as leis e regulamentações locais e as capacidades do produto. Os anunciantes também não podem tentar fazer inferências associadas às Categorias de público-alvo proibidas.

As categorias confidenciais de interesse ou associação incluem informações relativas a um indivíduo:

  • Identidade e crença, incluindo (mas não se limitando a):
    • Afiliação política ou pontos de vista
    • Raça ou etnia
    • Origem nacional, cidadania ou status de imigração
    • Afiliações ou crenças religiosas
    • Orientação sexual
    • Status de pessoa transgênero ou não binária
    • Filiação sindical
  • Dificuldades ou adversidades pessoais, incluindo (mas não se limitando a):
    • Problemas financeiros (por exemplo, dívidas, falência, problemas de crédito etc.)
    • Dificuldades no relacionamento (por exemplo, divórcio, perda na família etc.)
    • Status de vítima de um crime, incluindo agressão, violência doméstica ou outros crimes
  • Estado de saúde física ou mental passado, presente ou futuro, incluindo, mas não limitado a:
    • informações que identificam:
      • condições de saúde ou doenças
      • tratamentos ou intervenções sociais, psicológicas, comportamentais e médicas
      • cirurgias, procedimentos e outros serviços de saúde
    • saúde reprodutiva, saúde sexual ou cuidados de afirmação de gênero
    • Dados de saúde do consumidor, conforme definido na Lei Washington My Health My Data
    • inferências do estado de saúde física ou mental de uma pessoa com base em dados não relacionados à saúde
  • Atividades ou interesses ilegais
  • Interesses sexuais
  • Dados genéticos e biométricos
  • Dados de localização precisos
  • Quaisquer outros dados pessoais definidos como confidenciais de acordo com a lei aplicável

II. Política de uso do público-alvo

Os anunciantes devem sempre adotar práticas responsáveis que cumpram todas as leis aplicáveis e criem uma experiência positiva e inclusiva para o cliente em relação aos anúncios baseados em interesses. Além das categorias de públicos-alvo proibidas da Amazon descritas acima, a Amazon proíbe os anunciantes de usar indevidamente os segmentos disponíveis do público-alvo da Amazon e outros produtos publicitários para menosprezar ou discriminar indivíduos ou grupos. A política a seguir descreve os requisitos para o uso dos segmentos do público-alvo disponíveis:

  • Os anunciantes não podem usar nenhum público-alvo disponível da Amazon ou de terceiros como proxy para alcançar clientes com base em categorias proibidas ou em quaisquer outras características pessoais protegidas ou confidenciais.
  • Os anunciantes não podem excluir grupos de clientes com base em nenhuma categoria proibida ou classe protegida.
  • Os anunciantes não podem usar segmentos do público-alvo que não sejam relevantes para o produto ou serviço que está sendo promovido.
  • Os anunciantes não podem tentar alcançar de forma afirmativa menores (conforme definido pela idade aplicável em sua jurisdição) com sua publicidade.

Políticas de publicidade