Jak tworzyć materiały reklamowe marki, aby przyciągnąć kupujących w witrynie Amazon
Kupujący mogą oceniać jakość marki na podstawie poziomu jej materiałów reklamowych. Korzystaj z zasobów wysokiej jakości, aby podkreślić wysoką klasę marki i wyróżnić jej produkty pośród innych dostępnych w witrynie Amazon.
Inwestując w zasoby reklamowe wysokiej jakości, pamiętaj, że Amazon dociera do kupujących na wielu różnych urządzeniach, w licznych rozmaitych miejscach docelowych i regionach. Ważne, aby tworzone zasoby wszędzie działały dobrze.
Skorzystaj z poniższych wytycznych, aby ulepszyć jakość materiałów reklamowych i zwiększyć świadomość marki.
Logo
W 2021 roku kupujący wykazywali większe zaangażowanie (użytkownicy komputerów — o 20%, a urządzeń mobilnych — o 13%) w kampanie reklamowe, w których logo marki spełniało wymienione kryteria. Logo może być wyświetlane w różnych rozmiarach, na różnorodnych urządzeniach i na odmiennym tle. Pamiętaj o tym, przesyłając logo.
- Przesłane logo powinno wypełniać całą dostępną przestrzeń
- Tekst powinien być duży i czytelny
- Zastosuj białe tło, aby tekst był dobrze widoczny w większej liczbie miejsc docelowych
- Dokładnie odzwierciedlaj promowaną markę lub produkt
Przykłady
Przekaz marki
W witrynie Amazon kupujący napotykają dużo tekstu opisującego produkty i pomagającego w podjęciu świadomej decyzji. Zamiast zasypywać kupujących dodatkowymi informacjami, nawiąż z nimi rozmowę, zaczynając od przekazu marki. To może pomóc w budowaniu osobowości marki i zwiększyć szanse na jej zapamiętanie.
- Używaj prostych i powszechnie zrozumiałych słów
- Utwórz przekaz odpowiedni dla wszystkich — nie odwołuj się do konkretnych regionów czy grup
- Dopasuj ton komunikatu do ogólnego tonu marki
- Wyjaśnij, co czyni Twoją markę wyjątkową
- Zachęć kupujących do zrobienia kolejnego kroku (bez wywierania presji)
- Używaj lokalnego języka na każdym rynku
Przykłady
Obrazy lifestylowe
Inaczej niż kampanie Sponsored Products, których celem jest konwersja, kampanie Sponsored Brands pomagają w zwiększeniu widoczności marki i lojalności wobec niej. Obrazy marki powinny koncentrować się na tym, co jej produkty dają klientom w prawdziwym życiu.
- Używaj obrazów w najwyższej możliwej rozdzielczości
- Pokaż za pomocą zdjęć lub grafik, jak Twoja marka uczestniczy w pozytywnych przeżyciach
- Koncentruj się na marce lub jednym z jej produktów
- Podkreśl, że marka jest przeznaczona dla wszystkich za pomocą różnorodnych modeli — na przykład przedstawicieli różnych ras, osób o różnych typach sylwetki, z różnych grup wiekowych i etnicznych
Przykłady
Filmy
Wysokiej jakości filmy mogą budować zaufanie wśród kupujących, przekazując im kluczowe informacje. Uwzględniaj szczegóły, których nie można przedstawić za pomocą tekstu czy obrazów — działanie produktu w trudnych warunkach czy sytuację kontaktu między klientem a marką.
- Używaj tekstu, który jest wyraźnie widoczny na danym tle
- Pozostaw tekst na ekranie wystarczająco długo, aby można było go przeczytać
- Film nie powinien zawierać fragmentów z czarnym ekranem — unikaj stosowania efektu zanikania
- Mów do kupujących w ich lokalnym języku
- Buduj zaufanie przez uczciwą prezentację
- Umieść najważniejszy przekaz w pierwszych kilku sekundach filmu
- Dodaj podpisy, aby dotrzeć do kupujących, którzy odtwarzają film bez dźwięku