Zasady dotyczące reklam Amazon Ads w telewizji streamingowej

Reklam z wezwaniem do działania umożliwiającym kupowanie z „mechanizmem bezpośredniej reakcji” (np. „Naciśnij 3, aby kupić”) nie można wyświetlać w ramach programów przeznaczonych dla grup odbiorców w wieku poniżej 16 lat, skierowanych głównie do tych grup odbiorców lub szczególnie do nich przemawiających.

Reklamodawca jest odpowiedzialny za przestrzeganie poniższych zasad, jeśli reklama zawiera legendę/ujawnienie. Reklamy muszą zawierać następujące elementy:

• mieć minimalny czas trwania odpowiadający jednej czwartej całkowitego czasu trwania reklamy;
• być wyświetlane w kontrastujących kolorach i umieszczone poziomo, zawierać zwykłą, nieskoncentrowaną czcionkę Helvetica o rozmiarze odpowiadającym 40 punktom na literę, proporcjonalnie do 14-calowego ekranu telewizora;
• jeśli są słyszalne, muszą być wymawiane w tym samym rytmie i głośności co reklama, w sposób jasny i zrozumiały.

• Reklamy zawierające stwierdzenia dotyczące oszczędności: Maksymalna wartość procentowa oszczędności musi mieć zastosowanie do większości produktów w reklamie i w stosownych przypadkach zawierać wyraźne stwierdzenia „do” i „od”.
• Wszystkie ceny, które nie zawierają obowiązujących podatków, są zabronione.

• Reklamy zawierające termin „darmowe” są zabronione, o ile konsumenci nie płacą nic poza kosztami dostawy.
• Reklamodawcy muszą wycofać lub zmienić reklamy zawierające oferty specjalne w przypadku wyczerpania zapasów. I odwrotnie: reklamy nie mogą wskazywać, że zapasy są ograniczone (np. „Zostało już tylko kilka sztuk” lub „Tylko przez krótki czas”), jeśli nie jest to prawdą.

Reklamy stwierdzające, że produkt jest nowy, są zabronione, o ile nie jest to najnowszy model dostępny na rynku.

Stwierdzenia superlatywne wymagają uzasadnienia (np. „Jesteśmy największym sprzedawcą na rynku”), o ile nie jest jasne, że jest jedynie opinią, lub o ile nie jest powszechnie używane w branży reklamowej (np. „Najlepsze dla Ciebie”). Opinie subiektywne powinny być identyfikowane jako takie, jeśli nie jest to oczywiste.

Następujące stwierdzenia są zabronione, niezależnie od jakichkolwiek uzasadnień:

• Stwierdzenia, że produkty mogą ułatwić wygraną w grach losowych.
• Stwierdzenia sugerujące, że praca, utrzymanie lub środki do życia reklamodawcy są zagrożone, jeśli konsument nie kupi reklamowanego produktu.
• Stwierdzenia przedstawiające prawa konsumentów jako cechę wyróżniającą ofertę. Na przykład w reklamach nie można używać słowa „gwarancja” w sposób sugerujący, że prawa konsumenta dotyczące gwarancji wynikające z przepisów prawa są cechą wyróżniającą produktu.

Reklamy stwierdzające, że produkt jest nowy, są zabronione, o ile nie jest to najnowszy model dostępny na rynku.

Stwierdzenia superlatywne wymagają uzasadnienia (np. „Jesteśmy największym sprzedawcą na rynku”), o ile nie jest jasne, że jest jedynie opinią, lub o ile nie jest powszechnie używane w branży reklamowej (np. „Najlepsze dla Ciebie”). Opinie subiektywne powinny być identyfikowane jako takie, jeśli nie jest to oczywiste.

Następujące stwierdzenia są zabronione, niezależnie od jakichkolwiek uzasadnień:

• Stwierdzenia, że produkty mogą ułatwić wygraną w grach losowych.
• Stwierdzenia sugerujące, że praca, utrzymanie lub środki do życia reklamodawcy są zagrożone, jeśli konsument nie kupi reklamowanego produktu.
• Stwierdzenia przedstawiające prawa konsumentów jako cechę wyróżniającą ofertę. Na przykład w reklamach nie można używać słowa „gwarancja” w sposób sugerujący, że prawa konsumenta dotyczące gwarancji wynikające z przepisów prawa są cechą wyróżniającą produktu.

Stwierdzenia superlatywne wymagają uzasadnienia (np. „Jesteśmy największym sprzedawcą na rynku”), o ile nie jest jasne, że jest jedynie opinią, lub o ile nie jest powszechnie używane w branży reklamowej (np. „Najlepsze dla Ciebie”). Opinie subiektywne powinny być identyfikowane jako takie, jeśli nie jest to oczywiste.

Następujące stwierdzenia są zabronione, niezależnie od jakichkolwiek uzasadnień:

• Stwierdzenia, że produkty mogą ułatwić wygraną w grach losowych.
• Stwierdzenia sugerujące, że praca, utrzymanie lub środki do życia reklamodawcy są zagrożone, jeśli konsument nie kupi reklamowanego produktu.
• Stwierdzenia przedstawiające prawa konsumentów jako cechę wyróżniającą ofertę. Na przykład w reklamach nie można używać słowa „gwarancja” w sposób sugerujący, że prawa konsumenta dotyczące gwarancji wynikające z przepisów prawa są cechą wyróżniającą produktu.

Uzasadnienie nie jest wymagane w przypadku stwierdzeń superlatywnych, które odnoszą się wyłącznie do produktów własnych marki, np. „Nasz najmocniejszy odkurzacz” lub „Najbardziej zaawansowana formuła [marki]”, chyba że reklamodawca jest w inny sposób zobowiązany do podania go.

Reklamy w telewizji tradycyjnej: opinii klientów można używać tylko za zgodą ich autorów.

Treści wykorzystujące obawy społeczności dotyczące ochrony środowiska.

Treści, które (i) wykorzystują lęki, brak doświadczenia lub przesądy grupy odbiorców albo (ii) zachęcają/akceptują zachowania szkodliwe dla środowiska.
Reklamy zawierające symbole organizacji objętej zakazem (np. swastyka), chyba że w kontekście historycznym, a także reklamy przedstawiające jakąkolwiek formę zaprzeczania ludobójstwu w nazistowskich Niemczech.

Treści, które (i) wykorzystują lęki, brak doświadczenia lub przesądy grupy odbiorców albo (ii) zachęcają/akceptują zachowania szkodliwe dla środowiska.
Reklamy zawierające symbole organizacji objętej zakazem (np. swastyka), chyba że w kontekście historycznym, a także reklamy przedstawiające jakąkolwiek formę zaprzeczania ludobójstwu w nazistowskich Niemczech.

Reklamy nie mogą przedstawiać osób (wizualnie lub werbalnie), które w sposób regularny prezentują aktualne informacje lub bieżące sprawy w telewizji.

Treści, które (i) wykorzystują lęki, brak doświadczenia lub przesądy grupy odbiorców albo (ii) zachęcają/akceptują zachowania szkodliwe dla środowiska.

• Treści odnoszące się do osób zmarłych (jeśli takie odniesienia są obraźliwe lub powodują niepokój).
• Reklamy przedstawiające każdego (wizualnie lub ustnie), kto obecnie i w sposób regularny prezentuje aktualne informacje / dotyczące spraw bieżących w telewizji.
• Reklamy zawierające fragmenty transmisji z obrad parlamentarnych.

• Świece z ołowianymi knotami
• Świeczniki z materiałów palnych
• Ftalan dietyloheksylu (DEHP) w artykułach dziecięcych z tworzywa sztucznego
• Palne piłeczki do kopania i podobne przedmioty
• Maski przeciwgazowe z azbestowymi urządzeniami do oddychania
• Glukomannan w postaci tabletek
• Mini galaretki zawierające konjac
• Nowatorskie zapalniczki
• Nowatorskie papierosy
• Baseny i spa zawierające niebezpieczne elementy konstrukcyjne
• Latające lampiony
• Małe magnesy o dużej mocy
• Bezdymne wyroby tytoniowe
• Przyciemniane osłony reflektorów
• Kolczyki na język bez otworów
• Pasta do zębów zawierająca glikol dietylenowy
• Zabawki zawierające koraliki
• Niezgłoszone noże lub nożyki w zestawach papierniczych
• Wodne jojo.

• Systemy zakładów lub produkty mające na celu ułatwienie wygrywania gier losowych
• Produkty znajdujące się na niemieckiej liście szkodliwych mediów i telemediów

• Systemy zakładów lub produkty mające na celu ułatwienie wygrywania gier losowych
• Produkty znajdujące się na niemieckiej liście szkodliwych mediów i telemediów

• Ośrodki zdrowia lub wszelkie reklamy zachęcające do stosowania procedur zdrowotnych
• Produkty medyczne

• Urządzenia do badania oddechu
• Systemy zakładów lub produkty mające na celu ułatwienie wygrywania gier losowych

• Aby były dozwolone, reklamy alkoholu muszą zawierać komunikat dotyczący jego odpowiedzialnego spożywania.

• Reklamy napojów alkoholowych nie mogą być bezpośrednio kierowane do niepełnoletnich ani pokazywać niepełnoletnich podczas picia.
• Reklamy alkoholu zawierające nawiązania do sportu, takie jak pokazywanie zawodowych piłkarzy lub osób oglądających grę sportową uprawianą zawodowo, muszą być wstępnie zatwierdzone przez Amazon Ads i nie mogą:
• przedstawiać osób pijących produkty alkoholowe podczas uprawiania sportu ani sugerować, że osoby uprawiające sport spożywały alkohol;
• sugerować, że dzięki alkoholowi osiąga się lepsze wyniki w sporcie;
• przedstawiać alkoholu jako nieodzownego elementu dobrej zabawy w związku ze sportem.

• Aby były dozwolone, reklamy piwa muszą zawierać następujące ostrzeżenia: w języku niderlandzkim „Bier drink je met verstand” lub w języku francuskim „Une bière se déguse aves sagesse”.
• Aby były dozwolone, reklamy wszystkich innych napojów alkoholowych muszą zawierać następujące ostrzeżenia: w języku niderlandzkim „Ons vakmanschap drink je met verstand” lub w języku francuskim „Notre savoir faire se déguste avec sagesse”.

• W reklamach alkoholu zabronione jest prezentowanie modeli lub modelek w wieku poniżej 25 lat lub na tyle wyglądających.
• Reklamy alkoholu nie mogą łączyć alkoholu z żadną aktywnością sportową ani zawodową.
• Reklamy alkoholu muszą zawierać na końcu filmu jedno z następujących ostrzeżeń wielkimi literami:
• BEBA COM MODERAÇÃO („Pij z umiarem”).
• A VENDA E O CONSUMO DE BEBIDA ALCOÓLICA SÃO PROIBIDOS PARA MENORES („Sprzedawanie napojów alkoholowych osobom nieletnim oraz spożywanie ich przez takie osoby jest zabronione”).
• ESTE PRODUTO É DESTINADO A ADULTOS („Ten produkt jest przeznaczony dla osób dorosłych”).
• EVITE O CONSUMO EXCESSIVO DE ÁLCOOL („Unikaj nadmiernego spożywania alkoholu”).
• NÃO EXAGERE NO CONSUMO („Nie przesadzaj ze spożyciem”).
• QUEM BEBE MENOS, SE DIVERTE MAIS („Kto pije mniej, lepiej się bawi”).
• SE FOR DIRIGIR NÃO BEBA („Jeśli prowadzisz, nie pij”).
• SERVIR BEBIDA ALCOÓLICA A MENOR DE 18 É CRIME („Podawanie napojów alkoholowych osobom w wieku poniżej 18 lat jest przestępstwem”).
• Reklamy piwa muszą zawierać jedno z powyższych lub poniższych ostrzeżeń:
• CERVEJA É BEBIDA ALCOÓLICA. VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES („Piwo to napój alkoholowy. Sprzedawanie go osobom niepełnoletnim oraz spożywanie go przez takie osoby jest zabronione”).
• SERVIR CERVEJA A MENOR DE 18 É CRIME („Podanie piwa osobom w wieku poniżej 18 lat jest przestępstwem”).
• Reklamy piwa bezalkoholowego są zwolnione z obowiązku publikacji ostrzeżenia, pod warunkiem że nie odnoszą się do marki, sloganu lub wyrażenia promocyjnego napoju alkoholowego.
• Reklamy piwa muszą zawierać jedno z powyższych lub poniższych ostrzeżeń:
• CERVEJA É BEBIDA ALCOÓLICA. VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES („Piwo to napój alkoholowy. Sprzedawanie go osobom niepełnoletnim oraz spożywanie go przez takie osoby jest zabronione”).
• SERVIR CERVEJA A MENOR DE 18 É CRIME („Podanie piwa osobom w wieku poniżej 18 lat jest przestępstwem”).
• Na końcu każdej reklamy filmowej dotyczącej alkoholu musi znajdować się jedno z powyższych zastrzeżeń w formie ustnej i pisemnej.
• Reklamy piwa bezalkoholowego są zwolnione z obowiązku publikacji ostrzeżenia, pod warunkiem że nie odnoszą się do marki, sloganu ani wyrażenia promocyjnego napoju alkoholowego.
• Reklamy nie mogą zawierać elementów wizualnych ani odniesień przedstawiających lub sugerujących spożycie produktu, agresywność, użycie broni lub zmiany równowagi emocjonalnej.

• Częstotliwość wyświetlania takich reklam musi być ograniczona do 3 razy na 24 godziny (3 × 24).

• Niepomijalne reklamy produktów alkoholowych są zabronione (dotyczy do każdego produktu z alkoholem niezależnie od jego zawartości).

• Reklamy napojów alkoholowych nie mogą być bezpośrednio kierowane do niepełnoletnich ani pokazywać niepełnoletnich podczas picia.
• Reklamy alkoholu zawierające nawiązania do sportu, takie jak pokazywanie zawodowych piłkarzy lub osób oglądających grę sportową uprawianą zawodowo, muszą być wstępnie zatwierdzone przez Amazon Ads i nie mogą:
• przedstawiać osób pijących produkty alkoholowe podczas uprawiania sportu ani sugerować, że osoby uprawiające sport spożywały alkohol;
• sugerować, że dzięki alkoholowi osiąga się lepsze wyniki w sporcie;
• przedstawiać alkoholu jako nieodzownego do dobrej zabawy w związku ze sportem.

• Reklamy muszą zawierać ostrzeżenie zgodne z przepisami i wytycznymi branżowymi dotyczącymi spożycia alkoholu, na przykład: „Jeśli jesteś osobą nieletnią lub prowadzisz samochód, zrezygnuj ze spożywania alkoholu. Pij alkohol z umiarem. Nie spożywaj alkoholu, jeśli jesteś w ciąży lub karmisz piersią. Po wypiciu napoju przekaż puszkę do recyklingu”.
• Reklamowanie alkoholu na stronie głównej jest ograniczone do piwa, koktajli, shōchū, sake, wina śliwkowego, wina, brandy i whiskey. Reklamy nie mogą zawierać następujących elementów:
• osób pijących brandy lub whiskey w sposób łapczywy,
• dużych butelek lub innych pojemników na napoje.

• Reklamy muszą zawierać sformułowanie „Bevi responsabilmente”.
• Reklamy alkoholu zawierające nawiązania do sportu, takie jak pokazywanie zawodowych piłkarzy lub osób oglądających grę sportową uprawianą zawodowo, muszą być wstępnie zatwierdzone przez Amazon Ads i nie mogą:
• przedstawiać ludzi pijących produkty alkoholowe podczas uprawiania sportu;
• sugerować, że dzięki alkoholowi osiąga się lepsze wyniki w sporcie;
• przedstawiać alkoholu jako nieodzownego elementu dobrej zabawy w związku ze sportem.
• Poniższe reguły dotyczą produktów alkoholowych o zawartości alkoholu powyżej 1,2%:
• Reklamy nie mogą:
• wiązać spożycia alkoholu z dobrą formą fizyczną ani kierowaniem pojazdami;
• sugerować, że spożywanie alkoholu przyczynia się do osiągnięcia sukcesu społecznego lub seksualnego;
• sugerować, że alkohol ma właściwości stymulujące lub uspokajające bądź pomaga radzić sobie z konfliktem psychologicznym.
• Podział dnia:
• Reklamy nie mogą być emitowane w ramach treści/programów kierowanych do niepełnoletnich oraz w ciągu 15 minut przed nimi i po nich.
• Reklamy napojów alkoholowych (zawartość alkoholu ponad 21%) są zabronione od 16:00 do 19:00.

• Reklamy alkoholu muszą być zgodne z holenderskim kodeksem reklamowym dotyczącym napojów alkoholowych (Reclamecode voor alcoholhoudende dranken).
• We wszystkich reklamach napojów alkoholowych (z wyjątkiem reklam banerowych o maksymalnych rozmiarach 120 pikseli szerokości i 60 pikseli wysokości) musi być zawarte ostrzeżenie „Nie spożywaj alkoholu do 18 roku życia”.

• Reklamy muszą zawierać dowolne z następujących zastrzeżeń: „Evite el Exceso”, „Conocer es no excederse” lub „Todo con medida”.
• Reklamy muszą posiadać zezwolenie wydane przez komisję COFEPRIS. Numer zezwolenia musi być widoczny.
• Reklamy muszą zawierać objaśnienia dotyczące zwrotów ostrzegawczych (ostrzeżeń zdrowotnych) związanych z niebezpieczeństwem, jakie spożycie piwa może stanowić dla zdrowia konsumenta (np. może powodować problemy zdrowotne).
• Reklamy nie mogą zawierać certyfikatów ani informacji sugerujących jakiekolwiek uznanie ze strony organizacji lub stowarzyszeń zawodowych.

• Zastrzeżenie: reklamy muszą zawierać zastrzeżenie „Disfruta de un consumo responsable”.
• Reklamy alkoholu zawierające nawiązania do sportu, takie jak pokazywanie zawodowych piłkarzy lub osób oglądających grę sportową uprawianą zawodowo, muszą być wstępnie zatwierdzone przez Amazon Ads i nie mogą:
• przedstawiać ludzi pijących produkty alkoholowe podczas uprawiania sportu;
• przedstawiać alkoholu jako nieodzownego elementu dobrej zabawy w związku ze sportem.
• Reklamy nie mogą:
• sugerować, że spożywanie alkoholu przyczynia się do osiągnięcia sukcesu społecznego, seksualnego, osobistego, rodzinnego, sportowego lub zawodowego;
• przedstawiać abstynencji lub trzeźwości w negatywnym świetle;
• przedstawiać alkoholu jako nieodzownego elementu dobrej zabawy w związku ze sportem.
• Reklamy alkoholu muszą zawierać komunikat dotyczący picia alkoholu w umiarkowanej ilości i w nieryzykowny sposób.
• Podział dnia:
• Zawartość alkoholu 20% lub mniej: reklamy mogą być wyświetlane tylko od 22:30 do 5:00.
• Zawartość alkoholu ponad 20%: reklamy mogą być wyświetlane tylko od 1:30 do 5:00.

• Zastrzeżenie: reklamy muszą zawierać następującą informację „For the facts about alcohol visit www.drinkaware.co.uk” (Fakty dotyczące alkoholu można znaleźć na stronie www.drinkaware.co.uk) lub „Drinkaware.co.uk for the facts” (Fakty znajdują się na stronie drinkaware.co.uk) oraz (w stosownych przypadkach) ostrzeżenia dotyczące niebezpieczeństw związanych z prowadzeniem pojazdów po wypiciu alkoholu.
• Osoby poniżej 25 roku życia lub wyglądające, jakby były w tym wieku, nie mogą odgrywać znaczącej roli ani być przedstawiane jako pijące w reklamach.
• Reklamy alkoholu zawierające nawiązania do sportu, takie jak pokazywanie zawodowych piłkarzy lub osób oglądających grę sportową uprawianą zawodowo, muszą być wstępnie zatwierdzone przez Amazon Ads i nie mogą:
• przedstawiać osób pijących produkty alkoholowe podczas uprawiania sportu ani sugerować, że osoby uprawiające sport spożywały alkohol;
• sugerować, że dzięki alkoholowi osiąga się lepsze wyniki w sporcie;
• przedstawiać alkoholu jako nieodzownego do dobrej zabawy w związku ze sportem.
• Wymagania dotyczące grup odbiorców:
• Reklamy napojów zawierających co najmniej 1,2% alkoholu nie mogą być umieszczane obok programów przeznaczonych dla grup odbiorców poniżej 18 roku życia, skierowanych głównie do tych grup odbiorców ani szczególnie przemawiających do tych grup odbiorców.
• Reklamy napojów zawierających mniej niż 1,2% alkoholu nie mogą być umieszczane obok programów przeznaczonych dla grup odbiorców poniżej 16 roku życia, skierowanych głównie do tych grup odbiorców ani szczególnie przemawiających do tych grup odbiorców.
• Programy z grupami odbiorców, w których ponad 25% osób ma mniej niż 18 lat, nie mogą zawierać reklam alkoholu (w tym reklam produktów o niskiej zawartości alkoholu).

Treści sprzeczne z ogólnymi standardami przyjętymi w społeczności, w tym dotyczące zdrowia i bezpieczeństwa, m.in. niebezpieczne praktyki prowadzenia pojazdów. Przedstawianie pojazdów terenowych poruszających się w niebezpieczny sposób, w tym między innymi jadących z nadmierną lub niebezpieczną prędkością.

Ponadto reklamy pojazdów podlegają następującym (ale dobrowolnym) wymaganiom dotyczącym sprawdzonych metod:

• Treści sprzeczne z komunikatami dotyczącymi bezpieczeństwa drogowego lub podważające wysiłki na rzecz poprawy bezpieczeństwa drogowego.
• Treści przedstawiające niebezpieczną, nielegalną, agresywną lub lekkomyślną jazdę, zachęcające do niej lub ją tolerujące.
• Odniesienia do prędkości lub możliwości przyspieszenia pojazdu silnikowego (np. „0–100 km/h w 6,5 sekundy”) na drodze publicznej, gdzie sposób prowadzenia pojazdu (i odniesienie do tych możliwości) wskazuje na niebezpieczną jazdę.
• Sugestie, że pojazdy silnikowe przedstawione w środowisku zamkniętym (np. sporty motorowe / symulowane sporty motorowe lub podobne działania związane z testowaniem lub sprawdzaniem pojazdów) są powiązane z normalnym użytkowaniem na drogach.
• Uwaga: Tam, gdzie przedstawione są środowiska obwodu zamkniętego, reklama powinna wyraźnie to wskazywać.

Ujawnianie danych dotyczących wydajności odpowiadających warunkom użytkowania nietypowym dla większości konsumentów jest niedozwolone, chyba że warunki te są wyraźnie określone.

Reklama nie może zawierać sugestii dotyczących użytkowania pojazdu, które mogłyby zagrozić bezpieczeństwu osobistemu użytkownika i osób trzecich, np. niedozwolonego wyprzedzania na drogach, przekraczania dozwolonej prędkości, niestosowania akcesoriów zabezpieczających, lekceważenia znaków, lekceważenia pieszych i ogólnie przepisów ruchu drogowego.

Reklamy nawołujące do nieprzestrzegania zasad ciszy i higieny na drogach publicznych oraz poszanowania zasobów naturalnych i ekologicznych podczas podróży są niedozwolone.

Reklamy muszą zawierać następujące informacje:

• diagram klasy emisji dwutlenku węgla;
• hasztag #SeDéplacerMoinsPolluer ("#LowerPollutionMovement");
• jeden z trzech poniższych komunikatów:
• „W przypadku krótkich wycieczek wybierz w pierwszej kolejności spacer lub jazdę na rowerze”. (W języku francuskim: «Pour les trajets courts, privilégiez la marche ou le vélo»).
• „Rozważ skorzystanie z carpoolingu”. (W języku francuskim: «Pensez à covoiturer»).
• „Codziennie korzystaj z transportu publicznego”. (W języku francuskim: «Au quotidien, prenez les transports en commun»).

Reklamy samochodów osobowych zawierające stwierdzenia dotyczące nowych samochodów muszą zawierać następujące informacje o zużyciu paliwa/energii elektrycznej i emisji CO2:

• Łączne zużycie energii:
• Przy zasilaniu paliwowym (l/100 km)
• Przy zasilaniu gazem ziemnym i biogazem (kg/100 km)
• W przypadku hybrydy typu plug-in (kWh/100 km plus l/100 km) oraz łączna wartość zużycia paliwa przy rozładowanym akumulatorze (l/100 km)
• Przy zasilaniu energią elektryczną (kWh/100 km)
• W przypadku ogniw paliwowych z wodorem (kg/100 km)
• Łączna wartość emisji CO2 (g/km)
• Ocena efektywności CO2 wyrażona czcionką o rozmiarze nie mniejszym niż czcionka użyta w przypadku informacji o zużyciu paliwa / emisji CO2 („ocena A–G”).

Informacje muszą być łatwe do odczytania i zrozumienia oraz co najmniej tak dobrze widoczne, jak główna część komunikatu reklamowego.

Obowiązują następujące wyjątki od podawania wartości WLTP:

• jeśli wartości WLTP nie są jeszcze dostępne,
• w przypadku reklam dotyczących wyłącznie marki, które nie zawierają odniesienia do konkretnego modelu samochodu.

Reklamy pojazdów muszą zawierać informacje w języku włoskim o zużyciu paliwa i emisji C02. Te informacje często są zawarte w przypisie. Przykład:

• Włochy: „Valori Massimi Ciclo Combinato NEDC-BT: Consumi 5,8l/100 KM; Emissioni CO2 138g/KM.” ( „Maksymalne wartości w cyklu połączonym NEDC-BT: zużycie paliwa: 5,8 l/100 km; emisja CO2: 138 g/km”)

Stwierdzenia porównawcze i dotyczące wyjątkowości w reklamach motoryzacyjnych nie wymagają uzasadnienia, jeśli w witrynie producenta lub dealera widnieje to samo stwierdzenie. Stwierdzenia te mogą dotyczyć osiągów pojazdu, charakterystyki pojazdu, gwarancji lub usługi finansowej.

Stwierdzenia dotyczące prędkości lub przyspieszenia nie mogą być głównym przesłaniem reklamy (ale można je podać jako informacje ogólne). Stwierdzenia dotyczące bezpieczeństwa nie mogą być przesadzone.

Jeśli reklamodawca prowadzi promocję charytatywną powiązaną z organizacją charytatywną (np. poprzez przekazanie udziału w zyskach), dana sprawa lub organizacja charytatywna musi zostać wymieniona w reklamie.

Opłata za uczestnictwo nie może przekroczyć 0,50 EUR.

Reklamodawca musi uzyskać zezwolenie od organu rządowego na wyświetlanie reklam konkursów i loterii.

Nagrody takie jak gotówka, lekarstwa, broń, materiały wybuchowe, fajerwerki, napoje alkoholowe, tytoń/cygara/papierosy i podobne produkty są zabronione.

Reklamy bezpłatnych konkursów lub losowań nagród są dozwolone. Jeśli reklamowany konkurs lub losowanie nagród wymaga opłaty za uczestnictwo, skontaktuj się z Amazon w celu uzyskania zatwierdzenia.

• Reklamy usług randkowych nie mogą być bezpośrednio dostępne z poziomu programów przeznaczonych dla grup odbiorców poniżej 18 roku życia, skierowanych głównie do tych grup odbiorców ani szczególnie przemawiających do tych grup odbiorców.
• Zabronione są reklamy skupiające się wyłącznie na kwestii samotności lub sugerujące, że osoby bez partnerów są mniej wartościowe.

Reklamy muszą zawierać jasne porady dotyczące środków ostrożności, które należy zachować w przypadku spotkań z osobami poznanymi za pośrednictwem agencji randkowych (tylko telewizja tradycyjna).

• Reklamy usług randkowych nie mogą być bezpośrednio dostępne z poziomu programów przeznaczonych dla grup odbiorców poniżej 18 roku życia, skierowanych głównie do tych grup odbiorców ani szczególnie przemawiających do tych grup odbiorców.
• Reklamy muszą zawierać porady dotyczące środków ostrożności, które należy zachować w przypadku spotkań z ludźmi.

Reklamy muszą zawierać jasne porady dotyczące środków ostrożności, które należy zachować w przypadku spotkań z osobami poznanymi za pośrednictwem agencji randkowych (tylko telewizja tradycyjna).

• Reklamy nieodpowiednie dla osób w wieku poniżej 16 lat nie mogą być transmitowane od 6:00 do 22:00.
• Reklamy nieodpowiednie dla osób w wieku poniżej 18 lat nie mogą być transmitowane od 6:00 do 23:00.

Reklamy nie mogą:

• zachęcać do przemocy;
• promować stereotypów związanych z płcią, rasą, pochodzeniem etnicznym, narodowością, religią, przekonaniami, niepełnosprawnością, wiekiem lub orientacją seksualną;
• promować kulturystyki, medycyny estetycznej, odrzucania obrazu własnej osoby, utraty wagi, chirurgii plastycznej ani zabiegów;
• sugerować, że od wizerunku osobistego może zależeć odrzucenie lub powodzenie społeczne.

Reklamy filmów z certyfikatem 18 lub 15 oraz gier komputerowych/konsolowych z klasyfikacją 18+, 16+ lub 15+ nie mogą być bezpośrednio dostępne z poziomu programów przeznaczonych dla dzieci, skierowanych głównie do dzieci ani szczególnie przemawiających do dzieci.

• Reklamy muszą być łatwe do zrozumienia przez grupę odbiorców i nie mogą wykorzystywać braku doświadczenia konsumentów. Podstawa użyta do obliczenia jakiejkolwiek stopy procentowej, prognozy lub przewidywania musi być możliwa do zidentyfikowania w sposób oczywisty i natychmiastowy.
• Reklamy muszą jasno określać, że wartość inwestycji jest zmienna (nie dotyczy inwestycji gwarantowanych), więc może maleć lub rosnąć, a skuteczność w przeszłości nie gwarantuje skuteczności w przyszłości.
• Reklamy muszą określać wszelkie warunki dotyczące obowiązujących zasad (np. ograniczenie, koszt, karę lub opłatę oraz warunki wycofania).

• Reklamodawcy prawnie zobowiązani do opublikowania prospektu emisyjnego muszą wskazać w reklamach, że ten prospekt emisyjny został opublikowany lub oczekuje na publikację.
• Reklamy instytucji finansowych lub kredytowych, firm zarządzających kapitałem i zewnętrznie zarządzanych firm inwestycyjnych zawierające informacje uznawane za niewłaściwe postępowanie są zabronione.
• Reklamy, które mogą wywoływać błędne przekonania dotyczące transakcji bankowych lub źle wpływać na branżę bankową bądź sugerują ograniczenie aktywności oszczędnościowej, są zabronione.
• Reklamy publicznie oferowanych inwestycji (Vermögensanlagen) muszą zawierać następujące informacje:
• odniesienie do prospektu emisyjnego sprzedaży i jego publikacji;
• wyraźnie widoczne ostrzeżenie „The acquisition of this investment involves considerable risks and may lead to the complete loss of the invested assets” (Ta inwestycja wiąże się z istotnym ryzykiem i może skutkować całkowitą utratą zainwestowanych środków);
• reklamy z informacjami o niezagwarantowanych zwrotach z inwestycji muszą zawierać stwierdzenie „The promised return isn’t guaranteed and may be lower” (Obiecany zwrot nie jest gwarantowany i może być niższy).
• reklamy nie mogą zawierać odniesień do uprawnień Niemieckiej Agencji Federalnej;
• w reklamach nie wolno używać terminu „fundusz” ani podobnego w odniesieniu do oferenta, emitenta ani inwestycji.

Jeżeli reklama zawiera prognozę lub oszacowanie przyszłych wyników (dochodów, rentowności, wyceny lub innych) w formie indeksu lub procentu, reklama musi:

• określać podstawę prognozy lub oszacowania;
• wyjaśniać, czy wzięto pod uwagę obowiązujące podatki, czy użyto zysków wypracowanych w analizowanym okresie, czy odliczono ulgi podatkowe, oraz, w szczególności, czy prognozę lub oszacowanie sporządzono na podstawie wyników z przeszłości, których powtórzenie w przyszłości może być niepewne lub mało prawdopodobne.

Reklama musi mieć te same podstawy i spełniać warunki porównania dotyczące terminu, gwarancji, płynności, spłaty i kryteriów kalkulacji rentowności lub innych korzyści generowanych przez reklamowane produkty lub usługi.

Reklama musi waloryzować treść informacyjną i edukacyjną przekazu oraz unikać stwierdzeń, które mogą podawać błędne informacje lub wprowadzać zamieszanie wśród inwestorów.

• Reklamy muszą zawierać informacje o wszystkich powiązanych kosztach, opłatach i prowizjach.
• Reklamy muszą w zrównoważony sposób prezentować możliwą skuteczność (zysk, zwrot) i zagrożenia.
• Reklamy muszą zawierać jasne i doskonale czytelne lub słyszalne informacje na temat konkretnych zagrożeń.
• Reklamy muszą wyraźnie określać, że reklamodawca jest autoryzowany. Ta autoryzacja nie może być przedstawiana jako gwarancja.
• Wyniki historyczne muszą być wyraźnie zidentyfikowane jako osiągnięte w „przeszłości” i należy wskazać, że nie mają one przełożenia na przyszłe wyniki ani niczego nie gwarantują. Wyniki historyczne należy podawać w ujęciu rocznym, przy czym należy wskazać okres, w którym zostały osiągnięte.

• Reklamy muszą zawierać informacje o swoim charakterze (messaggio pubblicitario), dostępności arkuszy informacyjnych (fogli informativi) i o tym, jak można je znaleźć.
• Reklamy dotyczące ofert publicznych (np. sprzedaży akcji) muszą zawierać ostrzeżenie „Przed subskrybowaniem przeczytaj prospekt emisyjny” (przynajmniej w formie dźwiękowej) oraz informacje o tym, że prospekt emisyjny został lub zostanie opublikowany, i o tym, gdzie będzie dostępny.
• Reklamy prezentujące zwroty z inwestycji muszą zawierać informację o okresie, dla którego obliczono zwrot, przedstawiać profil ryzyka, wskazywać obowiązujące podatki oraz zawierać ostrzeżenie „Historyczne zwroty z inwestycji nie mają przełożenia na przyszłe wyniki”.

Reklamy muszą zawierać poniższe informacje w formie mówionej i/lub pisemnej (reklamodawcy mogą podać je na końcu reklamy, na ekranie statycznym, przez co najmniej 3 sekundy):

• Informacje o rodzaju danego produktu bankowego / usługi bankowej
• Nominalna stopa procentowa
• Obowiązujące opłaty bankowe
• Witryna internetowa banku zawierająca wszystkie istotne informacje

Inne reguły dotyczące treści:

• Ostrzeżenia o wskaźnikach ryzyka muszą pozostawać na ekranie przez cały czas odtwarzania reklam.
• Jeśli reklama odnosi się do korzyści wynikających ze stosowania określonego systemu podatkowego, musi zawierać informacje o tym, czy ma on zastosowanie ogólne, czy tylko do pewnej grupy osób.
• Informacje na temat kosztu lub rentowności w przeszłości muszą jednoznacznie wskazywać okres, którego dotyczą.
• Reklamy nie mogą sugerować istnienia poparcia ze strony CNMV lub innego hiszpańskiego urzędu.

• Reklamy jednostek w inwestycjach zbiorowych muszą być autoryzowane przez FCA (chyba że uzyskano zatwierdzenia BCAP, brytyjskiego regulatora reklamy w kanałach nadawczych).
• Odniesienia do odsetek należnych od oszczędności są dopuszczalne, z zastrzeżeniem następujących warunków:
• muszą być dokładne w momencie emisji reklamy — w przypadku zmiany stóp reklamy muszą zostać niezwłocznie zmodyfikowane;
• w reklamach z podaną stawką należy: (i) użyć rocznej stawki równoważnej i stawki umownej; oraz (ii) wyjaśnić, czy podana wielkość jest wartością bez potrącenia podatku, po jego potrąceniu lub wolną od podatku;
• jeśli obowiązują warunki, reklama musi zawierać odniesienie do tych warunków i informacje o tym, jak można uzyskać do nich dostęp;
• jeśli stawka oprocentowania jest zmienna, należy o tym poinformować;
• w przypadku porównywania zwrotów z inwestycji różnych typów produktów oszczędnościowych (np. funduszu powierniczego i depozytu bankowego) reklamy muszą zawierać wyjaśnienie różnic między tymi produktami.

Reklamy dotyczące niezabezpieczonych kredytów konsumenckich, wynajmu konsumenckiego, pośrednictwa kredytowego lub powiązanych usług kredytowych (np. doradztwa w zakresie zadłużenia) podlegają dodatkowym regułom promocji finansowych. Skontaktuj się z Amazon w celu uzyskania zatwierdzenia tych kategorii.

Reklamy nie mogą podważać zaufania do branży ubezpieczeniowej ani wytwarzać fałszywych wyobrażeń na temat usług ubezpieczeniowych i wynagrodzeń. Jeśli obowiązują jakiekolwiek ograniczenia, reklamy nie mogą sugerować, że oferowana jest nieograniczona ochrona ubezpieczeniowa. Regulamin musi określać maksymalne świadczenia z tytułu ubezpieczenia.

Reklamy muszą zawierać następujące elementy:

• zawierać pełną nazwę firmy ubezpieczeniowej;
• jednoznacznie informować o rodzaju oferowanej umowy ubezpieczenia.

Reklamy muszą zawierać następujące elementy:

• ukazywać nazwę znaku towarowego lub nazwę firmy reklamodawcy oraz adres firmy,
• zachowywać równowagę przy prezentowaniu korzyści w stosunku do potencjalnego ryzyka.

Reklamy muszą zawierać następujące elementy:

• być natychmiast rozpoznawalne dzięki dodaniu zastrzeżenia, takiego jak „Komunikat reklamowy do celów promocyjnych”, „Reklama” itp.;
• zawierać następujące zastrzeżenie zapisane przy użyciu czytelnych znaków: „Przed subskrybowaniem przeczytaj podane informacje” (tj. „Prima della sottoscrizione leggere il set informativo”);
• zawierać pełną nazwę firmy ubezpieczeniowej;

Odniesienie do konkretnych kwot ubezpieczonych musi obejmować wszystkie odpowiednie warunki kwalifikacyjne, np. wiek i płeć ubezpieczonego, okres obowiązywania ubezpieczenia oraz kwota i liczba należnych składek.

Reklamy kredytów konsumenckich nie mogą sprawiać, że odbiorcy będą mieć błędne oczekiwania co do możliwości uzyskania kredytu. Reklamy muszą zawierać następujące informacje podane w przykładzie reprezentatywnym:

1. Tożsamość i adres reklamodawcy.
2. Kwota kredytu netto oraz całkowita kwota należna od konsumenta.
3. Stawka oprocentowania kredytu oraz wskazanie, czy jest ona stała, czy zmienna (czy też jest złożeniem tych dwóch opcji), a także szczegółowe informacje na temat wszystkich opłat kredytowych.
4. Roczna stawka oprocentowania (którą należy wyróżnić w stopniu takim samym, jak każdą inną stawkę oprocentowania).
5. Okres obowiązywania umowy kredytu konsumenckiego, wielkość poszczególnych rat i całkowita liczba rat.
6. Kredyty konsumpcyjne zabezpieczone nieruchomościami: wskazanie, że kredyt jest zabezpieczony nieruchomością.
7. Kredyty konsumpcyjne zabezpieczone nieruchomościami w walucie obcej: ostrzeżenie, że wahania kursów walut mogą wpływać na całkowitą kwotę należności.

Reklamy te nie mogą:

• wskazywać, że transakcja kredytowa może zostać zawarta bez konsultacji z usługami ochrony kredytowej lub bez oceny sytuacji finansowej klienta;
• ukrywać ani utrudniać zrozumienia obciążeń i zagrożeń związanych z zaciągnięciem kredytu lub sprzedażą na raty;
• nękać ani wywierać nacisku na konsumenta, aby zawarł umowę na dostawę produktu, usługi lub kredytu, zwłaszcza jeśli konsument jest w podeszłym wieku, niepiśmienny, chory lub w stanie zwiększonej bezbronności lub jeśli umowa przewiduje nagrodę;
• reklamy nie mogą: uzależniać spełnienia żądań konsumentów lub rozpoczęcia negocjacji od zrzeczenia się roszczeń prawnych, uiszczenia opłat prawnych lub kaucji sądowych.

Wszystkie reklamy filmowe muszą zawierać umieszczone w widocznym miejscu zastrzeżenie: „Credit is binding and must be repaid. Check your ability to repay before committing" (Kredyt jest wiążący i musi zostać spłacony. Zanim podejmiesz zobowiązanie, sprawdź swoją zdolność do jego spłaty).

Zabronione treści:

• Reklamy kredytów z okresem prolongaty dłuższym niż 3 miesiące (z wyjątkiem pożyczek dotowanych przez rząd).
• Reklamy kredytów odnawialnych nie mogą prezentować ich jako sposobu na wzrost siły nabywczej i muszą informować, że korzystanie z takich kredytów wiąże się z dodatkowymi kosztami.
• Reklamy sugerujące, że pożyczki poprawiają sytuację finansową pożyczkobiorcy, są substytutem oszczędności lub dają natychmiastowy dostęp do pieniędzy bez konsekwencji finansowych.
• Reklamy wskazujące, że kredyt może zostać udzielony bez dokonywania oceny sytuacji finansowej pożyczkobiorcy.

Reklamy kredytów konsumenckich nie mogą sprawiać, że odbiorcy będą mieć błędne oczekiwania co do możliwości uzyskania kredytu. Reklamy muszą zawierać następujące informacje podane w przykładzie reprezentatywnym:

1. Tożsamość i adres reklamodawcy.
2. Kwota kredytu netto oraz całkowita kwota należna od konsumenta.
3. Stawka oprocentowania kredytu oraz wskazanie, czy jest ona stała, czy zmienna (czy też jest złożeniem tych dwóch opcji), a także szczegółowe informacje na temat wszystkich opłat kredytowych.
4. Roczna stawka oprocentowania (którą należy wyróżnić w stopniu takim samym, jak każdą inną stawkę oprocentowania).
5. Okres obowiązywania umowy kredytu konsumenckiego, wielkość poszczególnych rat i całkowita liczba rat.
6. Kredyty konsumpcyjne zabezpieczone nieruchomościami: wskazanie, że kredyt jest zabezpieczony nieruchomością.
7. Kredyty konsumpcyjne zabezpieczone nieruchomościami w walucie obcej: ostrzeżenie, że wahania kursów walut mogą wpływać na całkowitą kwotę należności.

Reklamy kredytów konsumenckich nie mogą sprawiać, że odbiorcy będą mieć błędne oczekiwania co do możliwości uzyskania kredytu. Reklamy muszą zawierać następujące informacje podane w przykładzie reprezentatywnym:

1. Tożsamość i adres reklamodawcy.
2. Kwota kredytu netto oraz całkowita kwota należna od konsumenta.
3. Stawka oprocentowania kredytu oraz wskazanie, czy jest ona stała, czy zmienna (czy też jest złożeniem tych dwóch opcji), a także szczegółowe informacje na temat wszystkich opłat kredytowych.
4. Roczna stawka oprocentowania (którą należy wyróżnić w stopniu takim samym, jak każdą inną stawkę oprocentowania).
5. Okres obowiązywania umowy kredytu konsumenckiego, wielkość poszczególnych rat i całkowita liczba rat.
6. Kredyty konsumpcyjne zabezpieczone nieruchomościami: wskazanie, że kredyt jest zabezpieczony nieruchomością.
7. Kredyty konsumpcyjne zabezpieczone nieruchomościami w walucie obcej: ostrzeżenie, że wahania kursów walut mogą wpływać na całkowitą kwotę należności.

Reklamy kredytów konsumenckich nie mogą sprawiać, że odbiorcy będą mieć błędne oczekiwania co do możliwości uzyskania kredytu. Reklamy muszą zawierać następujące informacje podane w przykładzie reprezentatywnym:

1. Tożsamość i adres reklamodawcy.
2. Kwota kredytu netto oraz całkowita kwota należna od konsumenta.
3. Stawka oprocentowania kredytu oraz wskazanie, czy jest ona stała, czy zmienna (czy też jest złożeniem tych dwóch opcji), a także szczegółowe informacje na temat wszystkich opłat kredytowych.
4. Roczna stawka oprocentowania (którą należy wyróżnić w stopniu takim samym, jak każdą inną stawkę oprocentowania).
5. Okres obowiązywania umowy kredytu konsumenckiego, wielkość poszczególnych rat i całkowita liczba rat.
6. Kredyty konsumpcyjne zabezpieczone nieruchomościami: wskazanie, że kredyt jest zabezpieczony nieruchomością.
7. Kredyty konsumpcyjne zabezpieczone nieruchomościami w walucie obcej: ostrzeżenie, że wahania kursów walut mogą wpływać na całkowitą kwotę należności.

Reklamy kredytów hipotecznych i refinansowanych kredytów hipotecznych podlegają dodatkowym wymaganiom. Skontaktuj się z Amazon w celu uzyskania zatwierdzenia.

Reklamy kusz i noży (w tym noży kempingowych lub innych noży „niebędących bronią”) muszą zawierać wyraźne zastrzeżenie stwierdzające, że takie produkty nie są dostępne do zakupu dla osób w wieku poniżej 18 lat.

Reklamy mleka modyfikowanego dla niemowląt poniżej 12. miesiąca życia są zabronione.

Materiały informacyjne na temat żywienia niemowląt przeznaczone dla kobiet w ciąży/rodziców powinny zawierać informacje dotyczące:

• wyższości karmienia piersią i wynikających z niego korzyści;
• sposobu odżywiania matki oraz przygotowania do karmienia piersią i utrzymania go;
• negatywnego wpływu wprowadzenia częściowego karmienia butelką na karmienie piersią;
• trudności w cofnięciu decyzji o niekarmieniu piersią, oraz
• w razie potrzeby, właściwego stosowania preparatów do początkowego żywienia niemowląt; powinno to obejmować społeczne i finansowe skutki ich stosowania, zagrożenia dla zdrowia wynikające z użycia niewłaściwej żywności lub metod żywienia oraz zagrożenia dla zdrowia wynikające z niepotrzebnego lub niewłaściwego stosowania preparatów do początkowego żywienia niemowląt.

Reklamy mleka modyfikowanego dla niemowląt poniżej 12. miesiąca życia są zabronione.

Reklamy butelek dla niemowląt oraz smoczków (w tym smoczków do butelek) są zabronione.

Reklamy mleka następnego dla dzieci, żywności ułatwiającej niemowlęciu przejście na pokarmy stałe oraz każdego innego mleka muszą zawierać następujące ostrzeżenie: „O aleitamento materno evita infecções e alergias e é recomendado até os 2 anos de idade ou mais” („Karmienie piersią zapobiega infekcjom oraz alergiom i jest zalecane co najmniej do 2. roku życia”).

Reklamy preparatów dla niemowląt muszą:

• promować karmienie piersią poprzez wyraźne wskazanie korzyści płynących z karmienia piersią;
• wyraźnie stwierdzać, że stosowanie preparatów do początkowego żywienia niemowląt jest zalecane wyłącznie w następujących przypadkach (i) z powodu nietolerancji mleka matki przez niemowlę, (ii) z powodu nieobecności matki lub (iii) z powodu niezdolności matki do karmienia piersią lub z innych uzasadnionych względów zdrowotnych.

• O ile nie ma zastosowania szczególny wyjątek, reklamować można wyłącznie towary lecznicze (w tym urządzenia medyczne i produkty medycyny niekonwencjonalnej) znajdujące się w Australijskim Rejestrze Towarów Terapeutycznych (ARTG, Australian Register of Therapeutic Goods).
• Reklamy nie mogą zawierać następujących elementów:
• referencji dotyczących towaru leczniczego od osoby, która otrzymała zachętę za przekazanie tych referencji (np. od influencera) lub osoby, która zajmuje się produkcją, marketingiem lub dostawą tego towaru;
• referencji lub poparcia następujących podmiotów:
• organ rządowy (lub jego pracownicy/kontrahenci);
• placówka opieki zdrowotnej (lub jej pracownicy / kontrahenci);
• obecni lub byli pracownicy służby zdrowia lub badacze lub ktokolwiek, kto twierdzi, że ma kwalifikacje do diagnozowania i leczenia chorób i urazów oraz zapobiegania im;
• organizacja reprezentująca interesy konsumentów lub pracowników służby zdrowia (chyba że w reklamie ujawniono jej nazwę i informację, czy otrzymała jakąkolwiek zachętę za poparcie).
• Jeżeli reklama zawiera referencje, reklamodawcy muszą zweryfikować tożsamość osoby polecającej i to, czy ta osoba używała polecanego towaru.
• Reklamy nie mogą być sprzeczne z bieżącą społeczną kampanią dotyczącą zdrowia publicznego.
• Reklamy muszą zawierać następujące obowiązkowe oświadczenia oraz informacje (w zależności od rodzaju towaru i reklamy)
• Leki:
• nazwa leku i zatwierdzone wskazanie;
• stwierdzenie „ZAWSZE CZYTAJ ETYKIETY I POSTĘPUJ ZGODNIE Z INSTRUKCJĄ UŻYCIA”;
• w przypadku, gdy reklama ułatwia zamawianie leków, których nie można fizycznie sprawdzić przed dostawą (np. reklama na stronie internetowej Amazon AU, gdzie można kupić lek), reklama musi także zawierać następujące dane: dawka, ilość leku, wszystkie składniki aktywne oraz lista ostrzeżeń zdrowotnych lub link do nich.
• Urządzenia medyczne:
• nazwa handlowa urządzenia;
• dokładny opis urządzenia;
• zatwierdzone przeznaczenie;
• stwierdzenie „ZAWSZE PRZESTRZEGAJ INSTRUKCJI UŻYCIA” LUB „ZAWSZE CZYTAJ ETYKIETY I POSTĘPUJ ZGODNIE Z INSTRUKCJĄ UŻYCIA”;
• w przypadku gdy reklama ułatwia zamawianie leków, których nie można fizycznie sprawdzić przed dostawą (np. reklama na stronie internetowej Amazon AU, gdzie można kupić lek), reklama musi także zawierać następujące dane: każdy składnik urządzenia będący substancją wymienioną w normie dotyczącej trucizn (Poisons Standard) oraz, jeśli ma to zastosowanie, wykaz ostrzeżeń zdrowotnych lub link do nich.
• Inne towary lecznicze (np. środki dezynfekujące, bandaże, tampony):
• nazwa handlowa;
• dokładny opis towaru;
• zaakceptowane wskazania;
• w przypadku, gdy do towaru jest dołączona etykieta, oświadczenie „ZAWSZE CZYTAJ ETYKIETY I POSTĘPUJ ZGODNIE Z INSTRUKCJĄ UŻYCIA”;
• w przypadku braku etykiety na towarze, oświadczenie „ZAWSZE PRZESTRZEGAJ INSTRUKCJI UŻYCIA”;
• w przypadku gdy reklama ułatwia zamawianie leków, których nie można fizycznie sprawdzić przed dostawą (np. reklama na stronie internetowej Amazon AU, gdzie można kupić lek), reklama musi także zawierać następujące dane: każdy składnik produktu będący substancją wymienioną w normie dotyczącej trucizn (Poisons Standard) oraz, jeśli ma to zastosowanie, wykaz ostrzeżeń zdrowotnych lub link do nich.
• Środki przeciwbólowe: stwierdzenie „NIEPRAWIDŁOWE UŻYCIE MOŻE BYĆ SZKODLIWE”. Reklama środków przeciwbólowych nie może zawierać informacji, że przyjmowanie leków przeciwbólowych jest bezpieczne lub że działają one relaksująco, łagodząco, uspokajająco lub stymulująco
• Filtry przeciwsłoneczne: jeśli reklama twierdzi, że filtr przeciwsłoneczny zapobiega rakowi skóry, reklama musi:
• przedstawiać filtr przeciwsłoneczny jako zaledwie jeden składnik ochrony przeciwsłonecznej;
• zawierać słowa informujące, że należy unikać długotrwałej, ryzykownej ekspozycji na słońce oraz że w celu zapewnienia skutecznej ochrony przeciwsłonecznej wymagane jest częste i ponowne stosowanie zgodnie z instrukcją.
• Witaminy i suplementy
• Jeżeli reklama witaminy lub suplementu zawiera stwierdzenia oparte na dowodach wynikających z tradycyjnego zastosowania, reklama musi zawierać także oświadczenie informujące o tym, że opiera się na tradycyjnym zastosowaniu; oraz
• reklamy nie mogą sugerować, że:
• witaminy lub suplementy są substytutem prawidłowego odżywiania lub zbilansowanej diety;
• zalecane jest dzienne lub dietetyczne spożycie lub dawka witaminy lub suplementu, chyba że wskazana ilość jest zalecana przez Narodową Radę ds. Zdrowia i Badań Medycznych;
• ilość witaminy lub suplementu zawartego w preparacie jest procentem lub częścią zalecanego dziennego spożycia.
• Witaminy nie mogą być określane (konkretnie lub ogólnie) w inny sposób niż za pomocą zatwierdzonego określenia „Substancja” lub „Nazwa”.

• Reklamy leków na receptę są zabronione.
• Reklamy nie mogą zawierać wypowiedzi specjalistów sugerujących, że są to profesjonalne porady, preferencje lub rekomendacje.
• Reklamy nie mogą promować stosowania leków niezgodnie ze wskazaniami (tj. stosowania do celów innych niż zatwierdzone przez brazylijski urząd ds. ochrony zdrowia — Anvisa).
• Reklamy nie mogą:
• stymulować ani nakłaniać do bezkrytycznego stosowania produktu farmaceutycznego;
• sugerować ani ogólnie zachęcać do diagnozy ani zawierać zdjęć osób stosujących produkt farmaceutyczny;
• ogłaszać produktu farmaceutycznego jako nowego po 2 latach od jego wprowadzenia na rynek w Brazylii;
• zawierać pieczątek, nominatywnych, figuratywnych ani mieszanych znaków instytucji rządowych, podmiotów filantropijnych, fundacji, stowarzyszeń i/lub towarzystw medycznych, organizacji pozarządowych, stowarzyszeń reprezentujących interesy konsumentów lub pracowników służby zdrowia i/lub pieczątek potwierdzających jakość;
• sugerować, że produkt farmaceutyczny ma przyjemne właściwości organoleptyczne, (np. „smaczny”, „pyszny” lub inne równoważne wyrażenia) oraz nie mogą zawierać obrazów lub ilustracji wskazujących na smak produktu farmaceutycznego;
• stosować imperatyw bezpośrednio skłaniających do spożycia produktu farmaceutycznego, takich jak: „mieć”, „weź”, „użyć”, „spróbować”.
• Reklamy leków z reguły muszą zawierać:
• nazwę handlową leku, listę składników aktywnych i numer rejestracji w Anvisa;
• ostrzeżenie obowiązkowe („SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO” — w języku polskim: „JEŚLI OBJAWY BĘDĄ SIĘ UTRZYMYWAĆ, NALEŻY SKONSULTOWAĆ SIĘ Z LEKARZEM”).

• Reklamy produktów leczniczych muszą zawierać nazwę i siedzibę firmy farmaceutycznej, nazwę produktu leczniczego, skład produktu leczniczego, a także wskazania i przeciwwskazania do stosowania oraz działania niepożądane.
• Wszystkie reklamy muszą zawierać tekst „Aby uzyskać informacje na temat ryzyka i skutków ubocznych, należy przeczytać ulotkę dla pacjenta i skonsultować się z lekarzem lub farmaceutą”. (W języku niemieckim: „Zu Risiken und Nebenwirkungen lesen Sie die Packungsbeilage und fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker”). Ten tekst musi być podany po reklamie, wstawiony na neutralnym tle i wypowiedziany w tym samym czasie.
• Reklamy aborcji lub innych zabiegów umożliwiających przerwanie ciąży są zabronione.
• Obrazy „przed i po” przedstawiające zmiany fizyczne i odniesienia do opinii są zabronione.
• Reklamy leków na receptę są zabronione.
• Produkty lecznicze:
• Twierdzenia sugerujące, że zdrowie może ulec pogorszeniu w wyniku nieużywania produktu lub poprawie w wyniku jego stosowania, są zabronione.
• Reklamy nie mogą zawierać wypowiedzi specjalistów sugerujących, że są to profesjonalne porady, preferencje lub rekomendacje. O ile nie wynika to w sposób oczywisty z kontekstu, reklamy, w których występują pracownicy służby zdrowia, muszą jasno określać, czy mają oni bezpośredni interes finansowy lub równoważny interes sprzedażowy dotyczący reklamowanego produktu lub reklamowanej usługi.

• Reklamy leków i wyrobów medycznych muszą mieć zezwolenie Federalnej Komisji ds. Ochrony Przed Ryzykiem Sanitarnym („COFEPRIS”) i muszą zawierać numer zezwolenia.
• Reklamy leków i wyrobów medycznych muszą zawierać:
• legendę: „Skonsultuj się z lekarzem”;
• objaśnienia wskazujące, aby unikać samodzielnego leczenia, jeśli jest to wymagane ze względu na ich cechy;
• informacje o środkach ostrożności, jeśli spożycie produktu może spowodować ryzyko lub zagrożenie dla zdrowia konsumentów;
• objaśnienia i informacje zdrowotne o podobnej wielkości i proporcjonalne do reklamy;
• Reklamy leków nie mogą zawierać:
• objaśnień zmieniających informacje o dawkowaniu zatwierdzone przez władze w pozwoleniu na dopuszczenie do obrotu;
• promocji spożycia leków poprzez loterie, konkursy, przedmioty kolekcjonerskie lub inne wydarzenia związane z losowaniem;
• promocji konsumpcji w zamian za dowolny inny produkt lub usługę;
• technik karykaturowych, które mogą dezorientować i nakłaniać osoby nieletnie do spożycia leków.
• Reklamy suplementów muszą zawierać numer zezwolenia COFEPRIS oraz informację ustaloną przez właściwy organ dotyczącą zagrożeń dla zdrowia, jakie stwarza dany produkt (np. „Ten produkt nie jest lekiem”).
• Reklamy nie mogą promować suplementów, ponieważ mają one charakter dietetyczny i nie można przypisywać im właściwości profilaktycznych, terapeutycznych, rehabilitacyjnych, odżywczych, stymulujących lub innych, które nie odpowiadają działaniu produktu.

• Leki, witaminy lub inne suplementy diety nie mogą być reklamowane w ramach lub obok programów przeznaczonych dla grup odbiorców w wieku poniżej 16 lat, skierowanych głównie do tych grup odbiorców ani szczególnie przemawiających do tych grup odbiorców.
• Reklamy, w których dzieci są pokazywane z lekami, witaminami lub suplementami diety, nie mogą być emitowane przed 21:00.
• Reklamy produktów leczniczych (w tym czytelne stwierdzenie na zdjęciu opakowania umieszczonym w materiale marketingowym) muszą zawierać nazwę produktu; wskazanie dotyczące stosowania; tekst w rodzaju „Zawsze czytaj etykietę” oraz nazwę zwyczajową substancji czynnej (jeśli produkt zawiera tylko jedną substancję czynną).
• Reklamy produktów leczniczych nie mogą zawierać rekomendacji osób, które są dobrze znane w życiu publicznym, sporcie, rozrywce lub podobnych dziedzinach. Zabronione są również rekomendacje charytatywnych organizacji medycznych, grup pacjentów, organizacji ochrony zdrowia lub organizacji sportowych.
• Reklamy mogą informować o prawdopodobnym braku efektu ubocznego (np. „mało prawdopodobne jest powodowanie senności”), ale sugestie, że produkt nie ma skutków ubocznych, są zabronione.
• Reklamy produktów leczniczych nie mogą oferować diagnozy ani sugerować leczenia korespondencyjnie (np. pocztą tradycyjną lub elektroniczną).
• W przypadku produktów leczniczych zabronione są reklamy porównawcze.
• Reklamy leków na receptę są zabronione.
• Produkty lecznicze:
• Twierdzenia sugerujące, że zdrowie może ulec pogorszeniu w wyniku nieużywania produktu lub poprawie w wyniku jego stosowania, są zabronione.
• Reklamy nie mogą zawierać wypowiedzi specjalistów sugerujących, że są to profesjonalne porady, preferencje lub rekomendacje. O ile nie wynika to w sposób oczywisty z kontekstu, reklamy, w których występują pracownicy służby zdrowia, muszą jasno określać, czy mają oni bezpośredni interes finansowy lub równoważny interes sprzedażowy dotyczący reklamowanego produktu lub reklamowanej usługi.

• Reklamy nie mogą przedstawiać decyzji o poddaniu się zabiegowi chirurgii plastycznej jako takiej, którą można podjąć lekkomyślnie, lecz jako wymagającą czasu i przemyślenia — stwierdzenia „bezpieczne”, „łatwe” lub „wolne od ryzyka” są niedozwolone.
• Reklamy nie mogą wykorzystywać poniżających, uprzedmiotawiających lub stereotypowych dla płci obrazów. Dopuszczalny jest pewien stopień nagości, niedopuszczalna jest natomiast nagość niemająca żadnego uzasadnienia.
• Reklamy nie mogą wykorzystywać braku pewności siebie. Reklamy zabiegów chirurgii plastycznej przedstawiające ludzi jako pewnych siebie lub szczęśliwych z powodu operacji są niedopuszczalne.
• Reklamy chirurgii plastycznej i zabiegów kosmetycznych nie mogą być targetowane na niepełnoletnich ani zawierać treści kierowanych do niepełnoletnich.

• Produkty, zabiegi lub placówki związane z odchudzaniem i wyszczuplaniem nie mogą być reklamowane w ramach lub obok programów przeznaczonych dla grup odbiorców w wieku poniżej 18 lat, skierowanych głównie do tych grup odbiorców ani szczególnie przemawiających do tych grup odbiorców. (Nie dotyczy to reklam żywności i napojów o obniżonej kaloryczności, pod warunkiem że reklamy nie odnoszą się do odchudzania lub kontrolowania masy ciała).
• Reklamy nie mogą zachęcać do nadmiernego stosowania produktów odchudzających lub wyszczuplających.
• Obietnice lub prognozy dotyczące konkretnego ubytku wagi ciała są niedopuszczalne.
• Reklamy nie mogą zawierać stwierdzeń, że utrata wagi lub ograniczenie tkanki tłuszczowej mogą dotyczyć określonych części ciała.
• W przypadku produktów spożywczych stwierdzenia zdrowotne dotyczące utraty wagi są niedozwolone.
• Reklamy intensywnych programów treningowych muszą zachęcać użytkowników do skonsultowania się z lekarzem przed ich rozpoczęciem.
• Reklamy diet bardzo niskokalorycznych lub diet dostarczających poniżej 800 kilokalorii dziennie muszą wskazywać, że są one odpowiednie tylko do krótkoterminowego użytku i zachęcać do skorzystania z porady lekarskiej przed rozpoczęciem ich stosowania.
• Reklamy leczenia otyłości są dozwolone tylko wtedy, gdy leczenie wymaga wykwalifikowanego nadzoru.
• Leki na otyłość bez recepty są dozwolone tylko wtedy, gdy ich sprzedaż lub dostawa wymaga zaangażowania farmaceuty.

Rekrutacja do wojska jest zabroniona.

Reklamy nie mogą:

• zawierać przedstawień produktów lub wielkości porcji, które są nadmierne lub w inny sposób sprzeczne z australijskimi wytycznymi żywieniowymi (Australian Dietary Guidelines) ani zachęcać do ich spożywania;
• zawierać oświadczeń zdrowotnych ani terapeutycznych;
• przedstawiać żywności jako substytutu posiłku, jeżeli żywność nie jest do tego przeznaczona lub nie nadaje się jako substytut posiłku.

Reklamy żywności ogólnie:

• Reklamy nie mogą stwierdzać, że żywność ma właściwości lecznicze. Choć istnieją środki spożywcze sprzedawane w postaci typowo farmaceutycznej (m.in. kapsułki, tabletki, syropy), nie należy ich mylić z lekami.
• Reklamy żywności mogą przedstawiać informacje dotyczące właściwości funkcjonalnych i/lub zdrowotnych wyłącznie wtedy, gdy cechy te zostały wcześniej przeanalizowane i zatwierdzone przez Anvisa. Takie stwierdzenia różnią się od wskazań leczniczych lub terapeutycznych, które są zabronione przez prawo.

Na żywności i napojach zawierających dużą ilość cukru mogą znajdować się ostrzeżenia dotyczące ryzyka związanego z nadmiernym spożyciem. Przykład:

• Cukier: [Marka] zawiera wysoki poziom cukru, który spożywany w dużych ilościach zwiększa ryzyko otyłości i próchnicy
• Tłuszcze nasycone: [Marka] zawiera duże ilości tłuszczów nasyconych, które spożywane w nadmiernych ilościach zwiększają ryzyko cukrzycy i chorób serca
• Tłuszcze trans: [Marka] zawiera duże ilości tłuszczów trans, których spożywanie w nadmiarze zwiększa ryzyko chorób serca
• Sól (sód): [Marka] zawiera wysoki poziom sodu, który spożywany w dużych ilościach zwiększa ryzyko nadciśnienia i chorób serca

Reklamy muszą zawierać jedno z czterech następujących ostrzeżeń zdrowotnych:

• „Aby zachować dobre zdrowie, jedz co najmniej pięć porcji owoców i warzyw dziennie” (Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour); lub
• „Aby zachować dobre zdrowie, ćwicz regularnie” (Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière); lub
• „Aby zachować dobre zdrowie, unikaj jedzenia zbyt dużej ilości tłuszczu, cukru i soli” (Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé); lub
• „Aby zachować dobre zdrowie, unikaj jedzenia przekąsek między posiłkami” (Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas).

Reklamy przetworów zbożowych i żywności dla dzieci muszą zawierać jeden z następujących komunikatów:

• „Naucz dziecko, aby nie podjadało między posiłkami” (Apprenez à votre enfant à ne pas grignoter entre les repas) oraz
• „Ćwiczenia i zabawa są niezbędne dla rozwoju Twojego dziecka” (Bouger, jouer est indispensable au développement de votre enfant).

Reklamy żywności przeznaczonej do karmienia niemowląt powyżej 4. miesiąca życia muszą zawierać następujący komunikat:

• „Oprócz mleka jedynym niezbędnym napojem jest woda” (En plus du lait, l'eau est la seule boisson indispensable) i
• „Ćwiczenia i zabawa są niezbędne dla rozwoju Twojego dziecka” (Bouger, jouer est indispensable au développement de votre enfant).

Reklamy żywności związane z programami dla dzieci nie mogą podkreślać pozytywnych właściwości odżywczych tłuszczów, kwasów tłuszczowych trans, cukru, sodu ani soli.

Reklamy nie mogą:

• zawierać postaci lub animacji dziecięcych, znanych osób, sportowców, maskotek, elementów interaktywnych oraz certyfikatów lub objaśnień wskazujących, że zostały one zatwierdzone lub certyfikowane przez organizacje/stowarzyszenia zawodowe;
• przypisywać właściwości profilaktycznych, terapeutycznych, rehabilitacyjnych, odżywczych, stymulujących lub innych, które nie odpowiadają cechom żywności paczkowanej i napojów bezalkoholowych oraz nie mogą przedstawiać produktu jako środka pobudzającego lub modyfikatora stanu fizycznego lub psychicznego konsumentów;
• wskazywać ani sugerować, że użycie lub spożycie produktu jest czynnikiem decydującym o zmianie zachowania ludzi i że sam produkt spełnia wymagania żywieniowe człowieka;
• zawierać stwierdzeń o przydatności do zapobiegania, łagodzenia, leczenia lub wyleczenia choroby, zaburzenia lub stanu fizjologicznego;
• bezpośrednio lub pośrednio wskazywać ani nakłaniać do przekonania, że produkt ma składniki lub właściwości, których mu brakuje, oraz nie mogą przypisywać żywności przemysłowej wyższej lub odmiennej wartości odżywczej od tej, którą ma;
• zawierać komunikatów podprogowych, tj. takich, które w ramach wyraźnej reklamy wpływają na odbiorcę bez świadomego postrzegania tych komunikatów;
• być bezpośrednio lub pośrednio kojarzone ze spożywaniem napojów alkoholowych lub wyrobów tytoniowych;