Richtlijnen voor het gebruik van Amazon-merken in digitale display-advertenties van derden

Overzicht

Het gebruik van de naam of merkelementen van Amazon kan je helpen om betere resultaten te behalen. Het Amazon-merk is echter een van onze meest waardevolle bedrijfsmiddelen en elk gebruik van het Amazon-merk moet daarom voldoen aan ons advertentiebeleid. De onderstaande richtlijnen zijn specifiek gericht op het gebruik van het Amazon-merk voor digitale display-advertenties die betrekking hebben op producten van derden die op Amazon.com worden verkocht. Externe leveranciers en verkopers op onze marketplace mogen het 'Beschikbaar op Amazon'-logo in hun advertenties weergeven om de beschikbaarheid van hun producten en diensten op Amazon te promoten. Er is geen formele beoordeling of goedkeuring nodig om dit logo te gebruiken.

Ander gebruik van het Amazon-merk moet door Amazon beoordeeld worden en vereist schriftelijke goedkeuring van Amazon, in overeenstemming met ons advertentiebeleid. Teams die zich niet bezighouden met digitale display-advertenties moeten voor hulp contact opnemen met handelsmerken.

Calls to action (CTA's)

De volgende CTA's zijn toegestaan in tekstlinks met Amazon-branding:

• Nu winkelen bij Amazon.com
• Nu winkelen
• Nu voorbestellen
• Meer informatie
• Details bekijken
• Nu bekijken

Omdat de weergave en uitstraling van Amazon-knoppen een integraal aspect is van het merk in het algemeen, mogen ze niet worden gebruikt als CTA-verklaringen in advertenties. De uitzondering hierop is het gebruik van Amazon-merkknoppen in eCommerce-advertenties zoals 'Toevoegen aan winkelwagen', 'Op verlanglijst zetten', 'Nu winkelen' en 'Coupon knippen'.

1. Om te voorkomen dat klanten in de war raken en niet meer weten wat de site is en wat een advertentie is, zijn merkknoppen niet toegestaan (alleen knoppen met merk van adverteerder of Amazon-tekstlinks).

2. Niet-specifieke of onnauwkeurige CTA's zijn niet toegestaan.

Hoofdlettergebruik en interpunctie op Amazon

Amazon moet altijd met een beginhoofdletter worden geschreven (alleen hoofdletters of alleen kleine letters is niet toegestaan).

Woordgroepen van het merk

Het gebruik van eigen woorden, woordgroepen, producten, enzovoort van Amazon die rechtstreeks koppelen naar Amazon-functies is toegestaan (zoals bijvoorbeeld 'Gold Box Deal Of The Day'), maar dient te worden goedgekeurd door Amazon. Buiten deze context is het gebruik van begrippen met Amazon-branding of soortgelijke verklaringen niet toegestaan, tenzij uitdrukkelijk goedgekeurd.

Dit omvat, maar is niet beperkt tot:

• Gold Box
• Deal of the Day
• Super Saver-verzending
• 1-Click
• Seller Central
• Verlanglijst
• Aanbiedingen van vandaag
• Abonneren en besparen
• Kindle
• Amazon Mom
• Kijk in het boek
• Vergelijkbare woordgroepen (bijvoorbeeld 'One Click-installatie')

Het bericht 'Abonneren en Nu winkelen' kan gemakkelijk worden verward met het Amazon-programma Abonneren en besparen.

De Amazon- en Smile-logo's mogen niet worden gebruikt in advertenties van derden door leveranciers en verkopers die doorlinken naar Amazon. Het 'Beschikbaar op Amazon'-logo mag gebruikt worden in advertenties.

Gebruik van Amazon-logo en speciale omstandigheden

In sommige situaties kan het voorkomen dat een adverteerder ofwel alleen het Amazon-logo moet gebruiken (gebruik door derde partijen) of het moet verwerken in een compleet logo waarin de adverteerder ook zijn eigen logo heeft verwerkt (co-branding). Het gebruik van het Amazon-logo moet te allen tijde beoordeeld en goedgekeurd worden. Stuur je verzoek ter goedkeuring samen met voorbeelden van het voorgestelde gebruik naar je accountteam. In alle andere gevallen moet voor advertenties die naar Amazon leiden het 'Beschikbaar op Amazon'-logo worden gebruikt.

Het Amazon-logo mag gebruikt worden wanneer een leverancier het gebruikt in een overzicht met twee of meer andere retailers, mits er geen koppeling naar Amazon wordt gemaakt. Een leverancier kan bijvoorbeeld een product op de markt brengen dat verkrijgbaar is bij meer dan één retailer en het logo van elke retailer tonen (Walmart, Target en Amazon). Dit wordt een 'logo-overzicht 'genoemd en is toegestaan.

'Beschikbaar op Amazon'-logo

Externe leveranciers en verkopers op onze marketplace mogen het 'Beschikbaar op Amazon'-logo in hun advertenties weergeven om de beschikbaarheid van hun producten en diensten op Amazon te promoten. Er is geen formele beoordeling of goedkeuring nodig om dit logo te gebruiken. Het logo 'Beschikbaar op Amazon' kan worden gebruikt in de twee meegeleverde kleuren (wit en inktvisinkt). Kies de kleuroptie die het meest leesbaar is voor de plaatsing van het logo. Logo's zijn hieronder te downloaden.

Gelokaliseerde versies van het 'Beschikbaar op Amazon'-logo kunnen worden gedownload voor de volgende landen en regio's:

Gebruik de Amazon- en Smile-logo's niet in advertentieplaatsingen. Gebruik altijd het 'Beschikbaar op Amazon'-logo.

Branding op en buiten Amazon

Advertenties moeten op de juiste manier van merkgegevens worden voorzien, wanneer ze op en buiten Amazon.com en offsite worden gebruikt. Voor plaatsingen op de site wordt het gebruik van het 'Beschikbaar op Amazon'-logo sterk afgeraden. Advertentieplaatsingen die zijn bedoeld voor Amazon DSP kunnen het 'Beschikbaar op Amazon'-logo of de juiste tekstlink-CTA bevatten wanneer ze naar Amazon koppelen.

Beschikbaar op Amazon
Het 'Beschikbaar op Amazon'-logo wordt sterk afgeraden voor advertentieplaatsing op de Amazon-site.

Bij Amazon
Tekst in de knop met de call to action is onjuist. 'op Amazon.com' moet altijd worden gebruikt. Offsite statische advertenties met een link naar Amazon moeten duidelijk het 'Beschikbaar op Amazon'-logo of de juiste tekstlink-CTA bevatten.

Bij Amazon
Creative mag geen knoppen met Amazon-branding bevatten, tenzij dit uitdrukkelijk is goedgekeurd door Amazon.

Weinig ruimte

In kleinere plaatsingen waar de vergrendeling 'Beschikbaar op Amazon' te klein en te lastig te lezen is, mogen externe adverteerders de tekst 'Beschikbaar op Amazon' in een lettertype naar keuze gebruiken, waarbij het woord 'Beschikbaar' met een hoofdletter wordt geschreven. De vergrendeling 'Beschikbaar op Amazon' moet in alle gevallen worden gebruikt, behalve wanneer de ruimte beperkt is en de badge kleiner is dan de aanbevelingen voor minimale grootte.

Richtlijnen voor Amazon-logo's en -afbeeldingen

'Beschikbaar op Amazon'-logo

Witruimte is gebaseerd op de hoogte van de letters in het Amazon-logo. De vrije ruimte wordt in verhouding aangepast aan de grootte van het merk, dus als het logo groter wordt, moet de vrije ruimte ook groter worden.

Het gestapelde 'Beschikbaar op Amazon'-logo mag niet kleiner zijn dan 0,75 inch breed voor print, 90 px voor schermen van 1x-resolutie of 180 px voor schermen van 2x-resolutie.

Om de merkintegriteit te behouden, mag het logo, de verhouding of de kleur niet worden gewijzigd. Hieronder vind je voorbeelden van onjuist gebruik.

De Amazon-logo's zijn alleen toegestaan in advertenties als dat uitdrukkelijk is goedgekeurd door Amazon. Voor goedkeuring stuur je een verzoek en enkele gebruiksvoorbeelden naar je accountvertegenwoordiger.

Pictogrammen en site-elementen

De Amazon-pictogrammen en -site-elementen mogen niet worden gebruikt in advertenties, tenzij dit uitdrukkelijk is goedgekeurd door Amazon. Dit omvat, maar is niet beperkt tot:

Productafbeeldingen

• Alle gebruikte afbeeldingen moeten eigendom zijn van de adverteerder of zijn goedgekeurd voor gebruik in de advertentie-eenheid voordat de campagne wordt gestart. Alle productafbeeldingen van Amazon.com, inclusief Amazon-producten zoals de Kindle, moeten worden goedgekeurd door Amazon en producten van niet-Amazon-leveranciers die geen eigendom zijn van de adverteerder, moeten ook worden goedgekeurd door het bedrijf dat de rechten bezit.
• De geleverde productafbeeldingen mogen niet worden gedownload van Google of de site van een andere zoekmachine.
• Alle advertentieafbeeldingen dienen te worden goedgekeurd door Amazon.

Technische specificaties en meer

Aanvullende richtlijnen met betrekking tot technische specificaties, in aanmerking komende advertentie-eenheden, typen adverteerder en meer vind je hier: technische richtlijnen.